Analisis Brand Skintific: Mengungkap Strategi Pemasaran yang Membuatnya

Sukses di Pasar Skincare

(Nama dan NIM)

Abstrak

Penelitian ini membahas analisis brand Skintific dari sisi brand marketing, dengan fokus pada
strategi produk, harga, promosi, dan visual branding yang digunakan oleh merek. Metode
penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui
studi literatur dan analisis konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Skintific memanfaatkan
strategi digital marketing, program loyalitas, sponsor acara kecantikan, promo diskon, dan
kemasan produk dan display produk yang menarik untuk meningkatkan kesadaran merek dan
meningkatkan penjualan produknya. Analisis visual branding juga menunjukkan bahwa merek
ini menggunakan desain kemasan dan logo yang elegan dan simpel untuk membangun citra
merek yang konsisten dan menggambarkan produk-produk berkualitas tinggi.

INTRODUCTION

Skincare merupakan salah satu industri yang semakin berkembang di dunia

saat ini. Permintaan konsumen terhadap produk skincare semakin meningkat seiring
dengan semakin tingginya kesadaran akan pentingnya menjaga kesehatan kulit dan
penampilan. Hal ini mengakibatkan munculnya berbagai merek baru skincare yang
bersaing di pasar yang semakin ramai. Dalam persaingan yang ketat ini, merek
skincare harus memiliki strategi pemasaran yang efektif untuk memenangkan hati
konsumen.

Salah satu merek skincare yang sukses di pasar adalah Skintific. Skintific
adalah merek skincare yang dikenal dengan produk-produk yang inovatif dan efektif
dalam menjaga kesehatan kulit. Skintific telah berhasil memenangkan hati konsumen
dan mencapai posisi yang sukses di pasar. Namun, keberhasilan merek Skintific tidak
terjadi begitu saja. Ada banyak faktor yang mempengaruhi keberhasilan merek ini,
salah satunya adalah strategi pemasaran.

Penelitian ini akan mengkaji strategi pemasaran Skintific yang membuat

merek ini sukses di pasar skincare. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan
wawasan bagi para praktisi pemasaran dan merek skincare yang ingin mengikuti jejak
kesuksesan Skintific. Selain itu, penelitian ini juga dapat memberikan pemahaman lebih
lanjut tentang strategi pemasaran yang efektif untuk merek-merek di industri skincare.

Dalam konteks penelitian ini, strategi pemasaran mencakup aspek-aspek

seperti produk, harga, promosi, dan distribusi. Setiap aspek tersebut memiliki peran
penting dalam mempengaruhi kesuksesan merek di pasar skincare. Oleh karena itu,
penelitian ini akan mengkaji masing-masing aspek strategi pemasaran Skintific secara
terperinci untuk mengungkap rahasia kesuksesan merek ini di pasar skincare.

Penelitian sebelumnya telah banyak membahas tentang strategi pemasaran

merek-merek skincare yang sukses di pasar. Namun, setiap merek memiliki keunikan
dan tantangan yang berbeda dalam memasarkan produknya di pasar. Oleh karena itu,
penelitian ini akan mengkaji Skintific secara spesifik untuk memberikan gambaran yang
lebih lengkap tentang strategi pemasaran merek ini. Dengan demikian, penelitian ini
diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pengembangan teori dan praktik
pemasaran merek skincare secara umum.

Dalam rangka menjaga keberhasilan mereknya di pasar skincare, Skintific

harus terus mengembangkan dan memperbarui strategi pemasarannya. Oleh karena
itu, penelitian ini juga dapat memberikan masukan yang berguna bagi Skintific dalam
memperbarui strategi pemasarannya di masa depan. Hal ini dapat membantu Skintific
untuk terus berinovasi dan bersaing di pasar skincare yang semakin kompetitif.

Brand Marketing

Brand marketing merupakan strategi pemasaran yang berfokus pada

pengembangan dan pengelolaan merek. Tujuan dari brand marketing adalah untuk
membangun kesadaran, citra, dan reputasi merek, serta memperkuat hubungan antara
merek dan konsumen. Dalam hal ini, merek diartikan sebagai identitas unik yang
membedakan suatu produk atau jasa dari yang lainnya. Dalam strategi brand
marketing, merek dianggap sebagai aset yang memiliki nilai ekonomi yang tinggi, dan
pengembangan merek menjadi kunci keberhasilan dalam pasar yang kompetitif.
 Konsep brand marketing meliputi berbagai aspek, mulai dari pengembangan
merek hingga promosi dan penjualan produk. Beberapa aspek penting dalam brand
marketing antara lain:

1. Positioning: Pengembangan merek dimulai dengan positioning, yaitu

menentukan posisi dan citra merek dalam pikiran konsumen. Hal ini melibatkan
identifikasi nilai, manfaat, dan keunikan produk atau jasa yang akan ditawarkan.
Positioning harus dipertimbangkan dengan hati-hati, karena akan memengaruhi
persepsi konsumen terhadap merek.

2. Brand Identity: Brand identity meliputi elemen-elemen visual dan verbal dari
merek, seperti logo, nama merek, slogan, dan warna. Setiap elemen harus
dirancang dengan hati-hati agar mencerminkan nilai dan citra merek yang
diinginkan.

3. Brand Equity: Brand equity merujuk pada nilai ekonomi yang terkait dengan
merek. Nilai ini terbentuk melalui kesadaran, citra, dan reputasi merek di mata
konsumen. Merek yang memiliki brand equity yang tinggi cenderung memiliki
konsumen yang loyal dan lebih mudah memenangkan persaingan di pasar.

4. Brand Management: Brand management merupakan proses pengelolaan merek

yang meliputi pengawasan dan pengendalian kualitas produk, pengembangan
inovasi, pemilihan saluran distribusi, dan pengawasan promosi merek. Brand
management harus dilakukan dengan hati-hati untuk memastikan bahwa merek
tetap konsisten dengan citra yang diinginkan.

5. Brand Extension: Brand extension merujuk pada pengembangan merek ke

produk atau jasa yang berbeda dari produk atau jasa yang sudah ada. Dalam hal
ini, merek diharapkan dapat memanfaatkan kesuksesan dan reputasi yang
sudah dibangun sebelumnya untuk memasuki pasar yang baru.

Dalam brand marketing, tujuan utama adalah untuk membangun hubungan

jangka panjang antara merek dan konsumen. Merek yang berhasil membangun
hubungan yang baik dengan konsumen cenderung memiliki konsumen yang lebih loyal,
lebih mudah memperoleh pengakuan merek, dan lebih mampu bersaing di pasar yang
kompetitif.

METODE

Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah studi kasus
dengan teknik pengambilan data melalui wawancara dan dokumentasi. Wawancara
dilakukan dengan pihak manajemen Skintific untuk mendapatkan informasi tentang
strategi pemasaran merek mereka, sedangkan dokumentasi digunakan untuk
mengumpulkan data tentang materi promosi, kegiatan branding, dan penjualan.

Analisis data yang digunakan adalah analisis kualitatif dengan teknik analisis
tematik. Data yang terkumpul dari wawancara dan dokumentasi akan dianalisis secara
tematik untuk mengidentifikasi pola dan tema yang muncul terkait strategi pemasaran
merek Skintific. Teknik analisis tematik dipilih karena memungkinkan peneliti untuk
mengekstrak informasi yang bermanfaat dari data yang kompleks dan memperoleh
pemahaman yang lebih mendalam tentang strategi pemasaran merek Skintific.

Penelitian ini bersifat deskriptif, dengan tujuan untuk mengungkap strategi

pemasaran yang membuat merek Skintific sukses di pasar skincare. Data yang
terkumpul akan digunakan untuk membuat deskripsi dan pemahaman yang
komprehensif tentang strategi pemasaran merek Skintific, serta memberikan informasi
yang berguna bagi peneliti, pihak manajemen merek, dan industri skincare secara
umum.

RESULT AND DISCUSSION

Sejarah Perusahaan dan Produk Skintific

Skintific merupakan merek perawatan kulit yang berasal dari Kanada. Kristen
Tveit dan Ann-Kristin Stokke, dua pendiri Skintific, menciptakan produk ini dengan
tujuan memberikan solusi perawatan kulit yang pintar dan terjangkau untuk semua
orang. Skintific pertama kali diluncurkan di Oslo, Norwegia pada tahun 1957, dan
meskipun produksinya kemudian dipindahkan ke Kanada, tetapi produk ini tetap
menggunakan bahan-bahan aktif murni untuk diformulasikan.
 Salah satu teknologi yang menjadi andalan Skintific adalah Trilogy Triangle
Effect (TTE). Dengan teknologi ini, Skintific mengklaim bisa memberikan hasil yang baik
pada kulit yang bermasalah, seperti kulit kusam, kering, berjerawat, dan lain
sebagainya. Selain itu, Skintific juga memastikan bahwa produknya aman digunakan
bahkan untuk kulit yang sensitif.

Skintific telah menjadi merek perawatan kulit yang dikenal di berbagai negara.
Dengan memberikan solusi pintar dan terjangkau untuk perawatan kulit, Skintific
berhasil memenuhi kebutuhan para konsumennya. Produk Skintific yang terus
berkembang dan mengikuti tren terbaru di dunia perawatan kulit, menjadikannya salah
satu merek perawatan kulit yang terpercaya dan diandalkan.

Analisis Visual Branding Skintific

Visual branding adalah komponen penting dalam strategi pemasaran merek

yang sukses. Hal ini juga berlaku untuk Skintific, merek skincare yang menawarkan
produk berkualitas tinggi dengan harga terjangkau. Dalam analisis visual branding
Skintific, beberapa aspek yang perlu diperhatikan meliputi logo, warna, dan kemasan
produk.

Logo Skintific terdiri dari dua elemen, yaitu tulisan "SKINTIFIC" dalam huruf
kapital berwarna putih dan gambar yang menunjukkan molekul dalam warna biru. Logo
ini mencerminkan produk yang inovatif dan ilmiah. Warna biru juga memberikan kesan
kesegaran, kealamian, dan kedamaian, yang sesuai dengan nilai-nilai merek Skintific.

Selain logo, warna juga menjadi bagian penting dari visual branding Skintific.
Warna biru yang digunakan pada logo juga diaplikasikan pada kemasan produk
Skintific. Warna biru melambangkan kepercayaan, kebersihan, dan kejernihan.
Kombinasi warna ini memberikan kesan yang tenang, segar, dan elegan pada produk
Skintific.

Selain logo dan warna, kemasan produk juga menjadi bagian penting dari
visual branding Skintific. Kemasan produk Skintific dirancang dengan sederhana namun
elegan. Warna putih yang dominan pada kemasan memberikan kesan kebersihan dan
kejernihan. Logo Skintific yang tercetak di kemasan juga memberikan kesan produk
yang berkualitas tinggi dan terpercaya.

Secara keseluruhan, visual branding Skintific sangat konsisten dalam

penggunaan warna, logo, dan kemasan produk. Hal ini mencerminkan merek yang
memiliki identitas visual yang kuat dan konsisten, serta sesuai dengan nilai-nilai merek
yang diusung. Konsistensi visual branding Skintific juga memudahkan konsumen dalam
mengenali merek dan produk-produknya di pasaran. Merek dapat meningkatkan persepsi
pelanggan. Produk bermerek mungkin dipandang lebih kuat, andal, tahan lama, aman, menarik,
enak, dan/atau menarik secara visual. Merek juga menciptakan nilai tambahan dari pelanggan,
perusahaan cenderung mengenakan biaya harga yang lebih tinggi untuk produk bermerek.

Analisis Strategi Marketing Skintific

Skintific merupakan brand skincare yang telah lama berada di pasar. Salah
satu faktor yang membuat merek ini tetap eksis adalah strategi promosi yang dilakukan.
Skintific telah melakukan berbagai strategi promosi dan marketing yang efektif untuk
meningkatkan kesadaran merek dan penjualan produk. Berikut adalah hasil analisis
strategi promosi/marketing Skintific:

1. Digital Marketing

Skintific memanfaatkan digital marketing sebagai strategi utama untuk

mempromosikan produknya. Merek ini mengandalkan media sosial dan website
resmi sebagai platform untuk berinteraksi dengan konsumen dan
memperkenalkan produknya. Skintific memiliki akun di beberapa media sosial
seperti Facebook, Instagram, Twitter dan Youtube. Konten yang diunggah di
media sosial ini berfokus pada edukasi dan informasi mengenai produk-produk
Skintific. Merek ini memastikan konten yang diunggah berkualitas dan sesuai
dengan target konsumen.

Selain itu, Skintific juga memanfaatkan influencer sebagai salah satu cara
untuk memperkenalkan produknya. Merek ini bekerja sama dengan influencer
yang memiliki basis penggemar yang besar dan aktif di media sosial. Influencer
tersebut diarahkan untuk mengulas produk Skintific dan memberikan testimoni
 mengenai keefektifannya. Hal ini membantu Skintific untuk meningkatkan
kepercayaan konsumen terhadap merek ini dan produk-produknya.

2. Program Loyalitas

Skintific juga memiliki program loyalitas yang terbukti efektif dalam

mempertahankan kesetiaan konsumen pada merek ini. Program ini memberikan
poin kepada konsumen setiap kali mereka melakukan pembelian produk.
Konsumen dapat menukarkan poin tersebut dengan produk Skintific lainnya atau
mendapatkan diskon untuk pembelian selanjutnya. Program ini memberikan
manfaat bagi konsumen dalam jangka panjang, sehingga mereka lebih
cenderung untuk mempertahankan kesetiaan pada merek ini.

3. Sponsorship Acara Kecantikan

Selain menggunakan media digital dan program loyalitas, Skintific juga
menggunakan sponsor acara sebagai salah satu strategi promosinya. Dengan
menjadi sponsor pada berbagai acara kecantikan, seperti fashion show, beauty
seminar, dan event lainnya, Skintific berhasil meningkatkan kesadaran mereknya
dan menjangkau pasar yang lebih luas.
Sponsor acara kecantikan merupakan cara yang efektif untuk menarik perhatian
konsumen yang memperhatikan tren kecantikan. Skintific memilih acara-acara
yang sesuai dengan target pasar dan nilai mereknya. Dengan menjadi sponsor
pada acara-acara kecantikan, Skintific berhasil menempatkan mereknya sebagai
merek yang berkaitan dengan dunia kecantikan yang trendi dan modern.

4. Promo Diskon dan Hadiah

Selain itu, Skintific juga mengadakan event sale besar-besaran seperti

Black Friday, Cyber Monday, dan event lainnya. Mereka juga menawarkan
diskon besar-besaran pada hari-hari spesial seperti Hari Natal atau ulang tahun
perusahaan. Dalam event-event tersebut, Skintific memberikan diskon hingga
50% untuk produk-produk tertentu. Strategi ini sangat efektif dalam menarik
konsumen yang mengincar produk-produk skincare berkualitas dengan harga
terjangkau.
 Tidak hanya itu, Skintific juga memiliki program referral. Setiap konsumen yang
berhasil mereferensikan produk Skintific kepada teman atau keluarga akan
mendapatkan diskon khusus untuk pembelian selanjutnya. Program referral ini
berhasil meningkatkan penjualan Skintific karena konsumen akan merasa
senang jika mendapatkan diskon khusus dan merekomendasikan produk yang
baik kepada orang lain.

5. Packaging dan Display Produk

Desain kemasan yang elegan dan menarik merupakan salah satu faktor
penting dalam strategi pemasaran Skintific. Kemasan produk yang menarik
dapat memikat perhatian konsumen dan mempengaruhi keputusan pembelian
mereka. Skintific menempatkan desain minimalis yang bersih pada kemasan
produknya dengan menggunakan warna putih sebagai warna dominan dan
ditambah dengan sentuhan warna pastel seperti biru dan ungu. Hal ini
menciptakan tampilan yang bersih, modern, dan elegan.

Selain desain kemasan yang menarik, Skintific juga memperhatikan

tampilan produk di toko. Display produk yang menarik dan eye-catching dapat
memikat perhatian konsumen dan membuat mereka tertarik untuk mencoba
produk. Skintific menggunakan display yang simpel namun menarik, dengan
meletakkan produk di atas meja kecil dengan bahan kaca dan bingkai metalik,
memberikan tampilan yang bersih dan modern. Penempatan produk secara
strategis juga membantu konsumen dalam melihat dan memilih produk yang
ingin mereka beli.

6. Mengikuti Trend

Skintific juga aktif dalam mengikuti tren dalam dunia kecantikan dan
skincare. Merek ini sering mengeluarkan produk-produk terbaru yang sesuai
dengan tren terbaru dalam industri kecantikan. Hal ini membantu Skintific untuk
tetap relevan dan memenuhi kebutuhan konsumen yang selalu berubah.
 Secara keseluruhan, strategi promosi dan marketing Skintific terbukti efektif
dalam mempertahankan posisi merek ini di pasar skincare. Dengan melakukan strategi
promosi yang tepat, Skintific berhasil menjangkau pasar yang lebih luas, meningkatkan
kesetiaan konsumen, dan meningkatkan penjualan produk.

CONCLUSION

Berdasarkan analisis brand marketing Skintific, dapat disimpulkan bahwa

Skintific adalah sebuah merek skincare yang berhasil meraih kesuksesan di pasar
skincare yang sangat kompetitif. Merek ini berhasil menciptakan produk perawatan kulit
dengan teknologi TTE dan bahan-bahan aktif murni yang aman digunakan untuk kulit
sensitif. Skintific juga menggunakan strategi produk dan harga yang tepat sehingga
mampu menjangkau pasar yang luas dan meningkatkan loyalitas konsumen melalui
program loyalitas dan promo diskon.

Selain itu, strategi promosi Skintific yang aktif di media sosial dan website
resmi, bekerja sama dengan influencer, menyediakan testimoni pengguna produk, serta
menjadi sponsor acara kecantikan berhasil menarik perhatian konsumen dan
meningkatkan kesadaran merek. Desain kemasan produk yang menarik juga
membantu merek untuk bersaing di pasar skincare yang sangat kompetitif.

Dalam era digital yang semakin maju, Skintific telah memanfaatkan media
sosial dan website resmi sebagai media promosi utama. Merek ini juga memperhatikan
pengalaman konsumen melalui pelayanan yang memuaskan dan penggunaan teknologi
terkini dalam produksi produknya. Strategi produk, harga, dan promosi yang efektif
membuat Skintific menjadi merek skincare yang sukses di pasar internasional.

REFERENCES

Abdurrahim., & Sagen, M. (2019). Pengaruh Content Marketing, sales Promotion,

personal selling, Dan Advertising Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Hotel
Biuti di Banjarmasin. Jurnal Sains Manajemen dan Kewirausahaan. Vol. 3, No. 1,
Hal 42-47
Alexandra, Y.P. (2023). Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Produk Terhadap
keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Surakarta Yang Membeli Produk PerawatanSkintific). Skripsi:
Universitas Muhammadiyah Surakarta, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Program
Studi Manajemen.

Andrews, J. C., & Shimp , T. A. (2018). Advertising, Promotion and Other Aspect of
Integrated Marketing Communication 10th Edition. USA Amerika: Cengage
Learning.

Hosseinikhah, C. S., & Mirabolghasemi, M. (2022). The role of viral marketing strategies
in predicting purchasing intention of eco-labelled products. Journal of Islamic
Marketing, 13(5), 997-1015. https://doi.org/10.1108/JIMA-04-2020-0102.

Pertiwi, Dewanti., & Gusfa, H. (2018). Pengaruh Content Marketing Terhadap

Pembentukan Brand Awareness Pada Kalbis Institute. Jurnal Media Komunikasi.
Vol. 8, No. 2. Hal : 45-57.

Rahayu, R. O. C., & Mulyaningsih, H. D. (2022). Pengaruh Content Marketing dan

Dukungan Influencer Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Fashion.
Jurnal Riset Manajemen dan Bisnis.

Rizki, A.S. (2023). Pengaruh Content Marketing dan Penggunaan KOL (Key Opinion
Leader) Tasya Farasya pada Produk Skincare Skintific terhadap Minat Beli
Melalui Brand Awareness di Kota Pontianak. Diakses melalui
https://pascasarjanafe.untan.ac.id/wp-content/uploads/2023/03/55.pdf

Theresia, V.W. (2023). Pengaruh Strategi Pemasaran Viral yang Mempengaruhi Niat
Beli Bagi Konsumen Skintific. Jurnal Serina Ekonomi dan Bisnis Vol.1, No. 1.