MAKALAH MANAJEMEN PEMASARAN

ANALISIS STP PRODUK SAFI WHITE EXPERT

PT UNTAVITALIS

FAKULTAS BISNIS

UNIVERSITAS MITRA INDONESIA

TAHUN AJARAN 2018/2019

 KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirabbil’alamin, segala puji bagi Allah yang telah memberi rahmat dan
hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Makalah Manajemen Pemasaran tentang
Analisis STP produk SAFI. Sebelumnya saya berterima kasih kepada Ibu Risda Marvinita
SE.MSi selaku Dosen Pengamu yang telah memberikan tugas ini unutk memperluas ilmu
pengetahuan.
Makalah ini dibuat dengan tujuan agar setiap pembaca dapat mengetahui bagaimana
Analisis produk.
Semoga makalah ini berguna bagi setiap pembaca. Penulis menyadari dari penulisan
makalah ini masih jauh dari kata sempurna, maka kritik dan saran penulis harapkan sebagai
masukan berharga.

Bandar Lampung 30 desember 2018

 BAB II
PEMBAHASAN

A. Analisis Safi Cleanser 2 in 1 Toner

Safi dikembangkan di Safi Research Institute, Institut Halal pertama di dunia. Ilmuwan di Safi
Research Institute berinteraksi dengan wanita muslim Indonesia untuk mengerti kebutuhan
mereka akan skincare yang Halal, Alami dan Teruji.

Safi Research Institute memahami keinginan perempuan Indonesia untuk menjadi lebih baik
setiap hari, dan menemukan cantiknya yang sejati. Safi terbuat dari bahan-bahan alami terbaik
yang diproses dengan halal dan cermat serta terbukti secara klinis untuk mempercantik kulit
Anda. Pancarkan cantik yang sejati Anda dan raihlah segala potensi yang ada.

Non Animal Testing

Safi Research Institute adalah Fasilitas Riset Halal yang mengembangkan produk Safi dengan
tidak menggunakan bahan-bahan dasar hewani.

Eco-Friendly (Sustainability)
Hemat Energi dan Green Packaging (Zero PVC)disetiap produk dan packagingnya.
Mengurangi Limbah hingga 50% ditahun 2017.
Mengurangi penggunaan air.

Vegan
Sesuai dengan Asean Cosmetics Directive serta Legislasi Uni Eropa, Safi Research Institute
menciptakan produk yang aman untuk konsumen.
SAFI White Expert 2 in 1 Cleanser & Toner adalah pembersih wajah dual aksi. Gel pembersih
wajah yang mudah dibilas ini mengandung Ekstrak Habbatus Sauda dan Teknologi OxyWhite
1. Membersihkan debu dan sisa make up secara seksama dengan scrub lembutnya.
2. Kandungan Habbatus Sauda, Minyak Bunga Matahari, dan Vitamin E sebagai
Antioksidan untuk membantu melindungi kulit dari paparan radikal bebas.
3. Formulasi tanpa tambahan sabun membantu menjaga keseimbangan pH kulit.
4. Kandungan Mentol memberikan sensasi menyegarkan pada kulit wajah.
Cara Pakai :
Pompa dan keluarkan secukupnya ke telapak tangan dan pijat dengan lembut pada wajah dengan
gerakan memutar lalu bilas dengan air

IDR 54,000
Berikut analisis STP (Segmentation, Targeting, dan Positioning)dari produk Safi cleanser
cosmetic, yaittu :

A. Analisis Segmentation
Safi merupakan produk yang teryakini secara kehalalannya yang teruji natural bahannya dan
teruji klinis. Safi mempunyai segmentasi pasar yang luas.

1. Segmentasi Perilaku dan Sikap

Produk Safi Cleanser ini dapat disegmentasikan menjadi pengguna produk kelas ringan (yang
jarang memakai), menegah (yang sering memakai), dan kelas berat (yang sering dan teratur
memakai).

2. Segmentasi Demografi
Produk Safi Cleanser ini cocok dipakai oleh para wanita Indonesia, karena dalam official webnya
di www.safiindonesia.com, menyediakan layanan analisis kulit wajah yang man apara pelanggan
akan mengetahui beberapa masalah kulit wajah dan faktor-faktor apa yang mempengaruhi.

3. Segmentasi Geografi
Produk Safi cleanser lebih baik dipasarkan didaerah kota besar atau kota industri dibanding
pedesaan, dikarenakan produk ini dapat membersihkan dengan baik debu-debu yang mnempel
dikulit wajah dengan SAFI White Expert 2 in 1 Cleanser & Toner, Gel pembersih wajah yang
mudah dibilas ini mengandung Ekstrak Habbatus Sauda dan Teknologi OxyWhite. Selain
menjadikannya pembersih, produk ini telah terkandung Tonr yang mana berfungsi untuk
mengangkat kotoran dikulit dengan baik. Disaerah pedesaan, tak banyak yang berpikir untuk
membeli produk Safi dikarenakan pada daerah pedesaan ini, masih memakai cara-cara
tradisional untuk mempercantik kulit mereka.

4. Segmentasi Psikografi
Produk Safi ini dapat dipakai oleh semua jenis kulit, mulai dari kulit kering hingga berminyak.
Konsumen yang memiliki kehidupan yang simple dan ingin yang natural memilih produk Safi
yang tidak mengandung bahan-bahan kimia berbahaya, kemasan yang simple dan mode pumb
memudahkan pemakai untuk memakai produk tersebut.
B. Analisis Targeting

Target pemasaran produk SAFI White Expert 2 in 1 Cleanser & Toner adalah seluruh wilayah
Indonesia dengan daerah distribusi terbesar adalah Pulau Jawa, Bali, Sumatera dan Kalimantan.
Dalam mengevaluasi daya Tarik tiap segmentasi pasar, produk Safi memfokuskan pemasarannya
dengan spesialis produk yang Hallal dikalangan muslim yang ditinjau dari segi pemasaran yaitu
mayoritas warga Indonesia beragama Islam. Natural, yang lebih banyak diminati oleh wanita
Indonesia yang sadar akan banyaknya produk-produk diluar yang mengandung bahan berbahaya.
Dan telah Teruji secara klinis.Target secara geografi memusatkan pada kota-kota besar yang
selanjutnya akan diperluas melalu banyaknya permintaan lewat online.

C. Analisis Positioning

Dilihat dari penguasaan pasar dari produk Safi yang mayoritas wanita Muslim ini menjadikan
Safi memenangkan posisi yang baik dalam hal srategi, dan taktik pemasaran. Baik dalam
maupun luar negeri. Dalam motto-nya “HALLAL, NATURAL, dan TERUJI” menjadikan
konsumen berpikir positive dan akan membuat konsumen untuk penasaran dan mencari tahu soal
Safi cosmetic.

B. Analisis produk Skin Lightening Soap

Beauty Elements Ventures Inc. adalah perusahaan perawatan pribadi dengan berbagai macam
produk untuk pria dan wanita, didirikan pada 2007, dulu dan sekarang kami berkomitmen untuk
menjawab kebutuhan perawatan kulit dan kecantikan mereka. Bevi adalah orang pertama yang
memperkenalkan sabun asam kojic di pasar Filipina.

Awalnya, perusahaan memasok sabun asam kojic pada dokter kulit, yang meresepkannya untuk
pasien dengan masalah pigmentasi kulit dan gelap. efek pencerah kulit yang luar biasa dari
Sabun Asam Kojic di bawah resep dokter kulit menyebar seperti api liar. Kami mulai dengan
hanya belasan pembelian, kemudian ratusan hingga seribu lusin. Menyadari potensinya, BEVI
meluncurkan sabun asam kojic asli yang diformulasikan dengan cara tradisional Jepang dan
menjadikannya lebih baik dengan menambahkan minyak kelapa murni bermutu tinggi ke dalam
campuran.
Dalam kurun waktu tiga tahun, BEVI berhasil mencatatnya di kategori pencerah kulit dengan
merek Kojiesan. Kami juga menciptakan ekstensi produk dan meluncurkan Kojiesan Skin Care
Sysytem lengkap.Selain itu, kami dapat memperluas lini produk kami ke kategori lain seperti
anti-penuaan, perawatan jerawat, perawatan kulit pria, kontrol selulit dan wewangian. Komitmen
kami terhadap kualitas tercermin dalam pengakuan yang diberikan kepada kami selama lima
tahun berturut-turut sebagai "Merek Sabun Mandi Terbaik" di Watson Health and Beauty
Awards dan Penerima Penghargaan "SM Top Choice" konsumen.

Kami akan terus berinovasi produk dan memperluas distribusi kami untuk membawa tingkat
pengalaman konsumen tertinggi kepada lebih banyak orang. Kami ingin dikenal sebagai
perusahaan yang memberikan produk berkualitas dan efektif.

Saat ini, kami adalah merek pertama dan satu-satunya di Indonesia untuk perawatan kulit yang
mengandung Asam Kojic dan minyak kelapa murni bermutu tinggi.

Dari sabun batang tunggal, kami akan terus meningkatkan dan mengembangkan lini produk kami
yang berfokus pada bahan-bahan dasar alami untuk menghasilkan produk revolusioner yang
akan membuat konsumen kami memiliki kulit yang sempurna tanpa cacat.
Fitur:
Tindakan memutihkan bahan 3-in-1 - campuran dari Kojic Acid, Glycolic Acid dan Potassium
Azelaoyl Diglycinate derivative dalam kombinasi dengan komponen botani: Ekstrak Kacang
Tanah dan Shea Butter yang membantu mengembalikan kilau kulit dan menjaga kulit tetap sehat,
lebih bersih, merasa lebih lembut dan halus.

Bagaimana cara menggunakan:

Gunakan setiap hari untuk wajah dan tubuh.

Berikut analisis STP (Segmentation, Targeting, dan Positioning) dari produk Safi cleanser
cosmetic, yaittu :

A. Analisis Segmentation
kojiesan merupakan produk yang teryakini dengan cara memutihkan kulit wajah. Kojisan
mempunyai segmentasi pasar yang luas.

1. Segmentasi Perilaku dan Sikap

Produk Kojiesan soap ini dapat disegmentasikan menjadi pengguna produk kelas ringan (yang
jarang memakai), menegah (yang sering memakai), dan kelas berat (yang sering dan teratur
memakai).

2. Segmentasi Demografi
Produk Kojiesan cocok dipakai oleh para wanita Indonesia yang memilih untuk menjadikan
kulitnya putih bersinar seperti orang Jepang. Mengenal akan kemuktahiran Teknologi Negara
Jepang, banyak konsumen yang tertarik memakai Kojiesan.

3. Segmentasi Geografi
Produk Kojiesan sudah terkenal di Filiphina dimana banyak penggunanya telah membuktikan
akan keberhasilan memiliki wajah yang putih layaknya orang Jepang. Kojiesan memasarkan
produknya dengan baik didaerah perkotaan dengan memakai strategicepat mencerahkan kulit
agar putih dan bersinar.
4. Segmentasi Psikografi
Produk kojiesan ini dapat dipakai oleh semua jenis kulit, mulai dari kulit kering hingga
berminyak. Selain untuk wajah, Kojiesan Lightening soap ini dpaat dipakai keseluruh badan
yang mana perlahan akan menghasilkan kulit putih bersinar.

B. Analisis Targeting
Target pemasaran produk kojiesan Lightening Soap adalah Kota-kota besar yang ada di
Indonesia adalah Pulau Jawa, Bali, Sumatera, Sulawesi dan Kalimantan. Dalam daya Tarik tiap
segmentasi pasar, produk kojiesan Lightening soap mempromosikan produknya pada siapapun
yang ingin memiliki wajah yang putih berseri, dengan Kojiesan adalah produk Jepang. Akan
lebih meyakinkan produk Kojiesan dan konsumen akan mencoba dan mencari tahu produk
tersebut.

C. Analisis Positioning

Dilihat dari penguasaan pasar dari produk Kojiesan menduduki tempat yang baik sbagai market
place di Jepang. Kojiesan juga berhasil mengembangkan pemasarannya dalam kanvah dunia
yang tidak lain di Filiphina. Warga Indonesia yang mayoritas berkulit gelap akan lebih tertari
untuk produk Kojiesan Karen akarena khasiatnya yang dapat memutihkan wajah hingga bersinar.
 BAB III
PENUTUP

A. Kesimpulan

Dalam pembahasan Analisis diatas, telah diketahui bahwa Produk SAFI White Expert 2 in 1
Cleanser & Toner adalah Gel pembersih wajah yang mudah dibilas ini mengandung Ekstrak
Habbatus Sauda dan Teknologi OxyWhite. Hallal, Natural, dan Teruji.
Dan produk Kojiesan Skin Lightening Soap mengandung Ekstrak Kacang Tanah dan Shea Butter
yang membantu mengembalikan kilau kulit dan menjaga kulit tetap sehat, lebih bersih, merasa
lebih lembut dan halus.
Dari pandangan kedua produk diatas, konsumen dapat melihat perbedaan dari manfaat dan
kandungan-kandungan apa saja yang ada pada kedua cleanser foam tersebut.