BUKU JAWABAN TUGAS MATA KULIAH

TUGAS 3

Nama Mahasiswa : AKBAR PANGGAR BESSY

Nomor Induk Mahasiswa/ NIM : 031087764

Kode/Nama Mata Kuliah : EKMA4216 / Manajemen Pemasaran

Kode/Nama UPBJJ : 21 / UT JAKARTA

Masa Ujian : 2019/20.2 (2020.1)

KEMENTERIAN PENDIDIKAN DAN KEBUDAYAAN

UNIVERSITAS TERBUKA
JAWAB
1. “Luwak White Koffie” yang diproduksi oleh PT. Javaprima Abadi ini muncul sebagai produk
white coffee instan yang pertama kali dan berhasil meraih TOP Brand Award 2014 mengungguli
produk-produk pesaingnya. Brand kopi yang dikenal sebagai salah satu pionir bisnis kopi hasil
olahan sistem pencernaan hewan khas, luwak, Para pecinta kopi pasti sudah familiar dengan kopi
luwak. Jenis kopi yang satu ini menempati kelas tersendiri. Kopi luwak menjadi favorit dari banyak
pecinta kopi di seluruh dunia karena keunikan rasanya. Penerimaan masyarakat yang besar
terhadap “Luwak White Koffie” mendorong perusahaan meluncurkan varian rasa seperti aramel,
Mocca, Rose, French Vanila. Salah satu varian baru yang juga sangat popular adalah Luwak White
Koffie Tarik Malaka dengan tagline “perpaduan kopi dan susu kental manis” yaitu: “Tuang 1
sachet kedalam gelas, seduh dengan air mendidih, tambahkan susu kental manis aduk rata dan
sajikan”.

Keberhasilan Luwak White Koffie, tidak terlepas dari kemampuan perusahaaan mengembangkan
bauran pemasaran (marketing mix). Marketing mix terdiri dari semua hal yang dapat dilakukan
perusahaan untuk mempengaruhi permintaan produknya yang dikelompokkan dalam empat
kelompok variabel yang disebut empat P yaitu product (produk), price (harga), place (tempat-
distribusi), dan promotion (promosi).

ANALISIS 4P

Bauran Pemasaran 4P dalam menganalisis sebuah produk/barang terdiri dari 4 komponen, yaitu :
1. Product ( Produk )
2. Price ( Harga )
3. Place ( Tempat )
4. Promotion ( Promosi )

Dalam materi ini, akan membahas dan menganalisis salah satu produk/barang, yaitu produk luwak
white coffee original. Berikut ini mengenai analisis Bauran Pemasaran 4P dari produk luwak white
coffee.

1. Product ( Product )

apakah kalian tau iklan kopi? Iklan kopi sangat menjamur di Indonesia. Apa sih sebenarnya
kopi itu sendiri? Apakah baik jika selalu di konsumsi terus menerus? Nah jawabannya adalah kopi itu
adalah minuman yang diekstrasi dari pernyaraian biji kopi, yang berasal dari biji pohon kopi. Kopi
merupakan salah satu komiditas di dunia yang dibudidayakan lebih dari 50 negara. Sekarang tau kan
apa itu kopi, sebenarnya kopi itu sendiri tidak baik jika selalu di konsumsi terus menerus karena efek
samping akan terasa nanti.

Kopi termasuk minuman yang digemari oleh pria maupun wanita. Minuman konon yang bisa
mengurangi rasa kantuk ini sangat umum di masyarakat Indonesia. Sekarang ini varian rasanya
semakin banyak jadi semakin banyak pula yang gemar akan kopi tersebut. Sekarang ini bahkan di
mall dan warung atau tokopun menjual berbagai kopi dari merek dan rasa yang berbeda-beda
bahkan di seluruh penjuru dunia.
 Di dalam kopi tersebut terkandung kafein. Kafein itu sendiri adalah zat alkaloid yang di
temukan pada berbagai jenis tanaman terutama tanaman kopi, cola, teh dan lain sebagainya. Kafein
berfungsi sebagai zat stimulan untuk sistem syaraf pusat, zat perangsang serta dapat menangkal
katuk dan mengembalikan kewaspadaan. Tetapi efek sampingnya, kafein memiliki potensi
menyebabkan penyimpangan kromoson yang bersifat mutagenik.

Kopi Luwak White Koffie adalah white coffee 3 in 1 tanpa ampas yang tidak bikin perih
lambung. Seperti halnya produk kopi ini, Luwak White Coffee merupakan produk baru dari Kopi
Luwak produksi PT. Javaprima Abadi, dengan varian kopi terbaru 3 rasa yaitu Luwak White Coffee
Caramel, Mocca Rose dan French Vanilla, namun kali ini saya akan membahas versi original kemasan
sachetnya saja.

Kopi Luwak memberikan kepuasan kepada penikmat kopi di Indonesia. Kopi Luwak itu sendiri yakni
kopi putih yang beraroma nikmat dan aman di lambung atau jantung. Cocok sekali bagi penikmat
kopi yang sangat menggilai kopi.

Kopi Luwak White Koffie Premium Low Acid Instant. Kopi Luwak di Indonesia adalah kopi yang
terkenal dan paling mahal di dunia. Kopi Luwak memiliki aroma yang kaya dan bertenaga. Tebal
dengan coklat abit, dan berlama-lama di lidah, bersih lama setelahnya. Kopi Luwak White Koffie 3 in
1 dengan creamer non-diary, gula dan kopi Arabika terlarut, tuangkan isinya ke dalam cangkir,
tambahkan air mendidih, aduk dan siap sajikan. Kopi Luwak White Koffie adalah kopi premium asam
rendah yang tidak akan menyebabkan mulas, kembung dan mual. Produk Indonesia. Halal
Bersertifikat ‫حالل‬

Berikut adalah Komposisi Lengkap Luwak White Koffie:

Secara khusus saya tidak mengetahui komposisi yang benar-benar lengkap pada kopi luwak ini,
namun berdasarkan apa yang tertera pada bungkus kemasan adalah berikut ini: Gula, Krimer Nabati
dan Kopi Instan.

Ya, hanya tiga bahan utama yang tertulis di kemasan kopi luwak keluaran baru sekarang ini, Namun
saya pernah mendapati komposisi pada produk awal kopi luwak sangat berbeda dengan yang
sekarang, pada komposisinya lebih banyak kurang lebih seperti ini:
Krimer ( Glucose Syrup), Vegetebale oil, Sodium Caseiante ( mengandung protein susu ), Emulsifier
E471, Stabilizer E340, Anti Caking Agent E554, Color E160a, Gula, dan Kopi rendah Asam

Cara penyajian Tuangkan seluruh isi pak dalam cangkir. Tambahkan 180 cc air mendidih, aduk dan
sajikan.
2. Price ( Harga )

1.1 Luwak White Koffie Kemasan Sachset 20 gram - Harga Rp. 1500

1.2 luwak white coffee kemasan dus(200 sachet x 20gr ) Rp 200.000

1.3 Luwak White Koffie Kopi 400 gr (20 sachet x 20 gr) Rp20.000
 1.4 Kopi Luwak White Koffie Premium Less Sugar ( 20 Sachets x 20 Gram ) Rp26.500

1.5 Kopi Luwak White Koffie Sachet Isi 10Pcs Rp12.350

3. Place ( Tempat )
Luwak white coffee tersedia di berbagai supermarket, minimarket, toko – toko online maupun di
warung – warung terdekat.

4. Promotion ( Promosi )
Media yang memang dapat berdampak sangat cepat bagi khalayak luas dan konsumen adalah
media komunikasi di bidang per-televisian, dampak yang dibawa sangat cepat karena media itu
sendiri membuat iklan yang menarik para konsumen dan juga banyak kata-kata yang membuat
konsumen terhanyut akan iklan tersebut. Setiap manusia mempunyai indra penglihatan dan
pendengaran.

Sekarang ini banyak sekali perusahaan comercial atau perusahaan terkemuka yang
menawarkan produk mereka lewat media komunikasi seperti iklan di televisi, iklan di radio, dan juga
spanduk yang banyak kita temukan di jalan-jalan. Sehingga daya saing perusahaan comercil sangat
ketat dan cara pemasaran yang dipergunakanpun beragam. Mulai dari iklan yang dibuat semenarik
mungkin agar dapat mengait khalayak umum dan juga mengundang atau endorser artis-artis
terkemuka seperti aktor korea selatan Lee Min Ho
 Kemampuannya setiap perusahaan dalam memasarkan sebuah produk sangat berpengaruh
penting, cara yang dipergunakan oleh perusahaan dalam memasarkan produknya adalah melalui
iklan, karena menggunakan iklan adalah cara yang tepat dalam memasarkan produk-produk yang
akan dilepas ke pasaran. Dengan semakin gencarnya sebuah perusahaan dalam memasarkan
produknya melalui iklan maka besar kemungkinan pula produk itu akan semakin dikenal oleh
khalayak luas.

Seperti halnya produk kopi ini, Luwak White Coffee merupakan produk baru dari Kopi Luwak
produksi PT. Javaprima Abadi, dengan varian kopi terbaru 3 rasa yaitu Luwak White Coffee Caramel,
Mocca Rose dan French Vanilla, Kopi Luwak memberikan kepuasan kepada penikmat kopi di
Indonesia. Kopi Luwak itu sendiri yakni kopi putih yang beraroma nikmat dan aman di lambung atau
jantung. Cocok sekali bagi penikmat kopi yang sangat menggilai kopi.

Luwak White Coffee yang beriklan di media televisi lokal melalui iklan terbarunya dengan
mengaet artis-artis terkemuka yaitu Adipati Dolken, Kimbely Ryder, dan Morgan Oey
menginformasikan tentang produk Luwak White Coffee 3 rasa terbaru ini nikmat diminum panas
atau dingin di berbagai suasana. Itu sendiri menjadi daya pikat khalayak luas atau konsumen agar
tertarik dengan produk yang dipasarkan karena mereka mengaet sejumlah artis untuk meramaikan
pemasaran produk itu sendiri.

Kemudian di akhir adegan scene iklan ini juga disebutkan tagline dari produk ini yaitu “Luwak
White Coffee, kopi nikmat tidak bikin kembung “, dengan menggunakan tagline ini tentunya
konsumen yang menyaksikan iklan ini mengetahui bahwa Luwak White Coffee adalah kopi yang
sehat. Cocok untuk semua umur tidak mempunyai dampak negatif.

2.
Segi Produk
Luwak white coffe sangat berhasiil menawarkan produknya dengan sangat bagus
pemasaranya dan sangat mencapi target yang di inginkan oleh perusahaan luwak
white coffe. Dengan memproduksi dengan jangka besaer luwak white coffe bisa
menyeimbangkan produksi dengan penjualan produk yang setara penjualanya
sehingga menjadi target yang sukses bagi perusahaan tersebut.