SEGMENTATION, TERGETING, DAN POSITIONING PRODUK MARCKS’ VENUS

I. Segmentation (Segmentasi Pasar)

Pasar merupakan kelompok konsumen yang berada diberbagai lokasi yang

mempunyai beraneka keinginan dan kebutuhaan, sumber daya, sikap dan praktek
pemberian yang saling berbeda antara satu dengan yang lain. Segmentasi pasar adalah
suatu tindakan membagi-bagi pasar ke dalam kelompok-kelompok pembeli yang
bersifat heterogen ke beberapa segmen yang bersifat homogen atau bisa dikatan
tindakan mengidentifikasi dan mengenali kelompok pembeli yang mungkin
membutuhkan produk dana tau bauran pemasaran yang terpisah. Segementasi yang
dilakukan PT Kimia Farma, Tbk terdiri dari geografis, demografis, dan psikografis.

a. Segmentasi Geografis
Pada segmen ini produk Marcks’ Venus merinci merinci konsumen berdasarkan ,
lokasi tertentu yaitu urban, dan sub urban.

b. Segmentasi Demografis
Segmen ini produk marcks’ venus merinci konsumen untuk 17 tahun ke atas
berdasarkan usia, jenis kelamin, pendapatan, pendidikan, pekerjaan, agama, dan
kelas sosial.

c. Segmentasi Psikografis
Segmen ini, produk marcks’ venus disegmentasikan berdasarkan kepedulian akan
kecantikan dan di segmentasikan berdasarkan kelas sosial menengah ke atas.

II. Targeting (Target Pasar)

Targeting atau menetapkan target pasar adalah tahap selanjutnya dari analisis
segmentasi. Penetapan target pasar dan penentuan secara focus posisi atau citra
produk pasar di sesuaikan dengan segmen pasar yang telah dipilih. Setelah
menentukan segmentasi pasar, maka perusahaan dapat menentukan sasaran pasar
yang mencangkup evaluasi setiap daya Tarik segmen pasar dan memilih satu segmen
yang akan di masuki atau di layani.
Penetuan pasar yang dilakukan oleh PT Kimia Farma, Tbk dilakukan secara
selektif dan di sesuaikan dengan tujuan dan sumber daya yang di miliki perusahaan.
Sedangkan target pasar dari produk marcks’ venus adalah wanita aktif yang peduli
akan kecantikan.