PT Paragon Technology and Innovation

(WARDAH)

Nama : Febi Khoerunnisa

NPM : 484012010033
 PROFIL PERUSAHAAN

Wardah merupakan salah satu merek kosmetik yang ada tanah air atau bisa dikatakan
bahwa Wardah merupakan asli buatan lokal Indonesia yang di produksi oleh PT. Pustaka
Tradisi Ibu yang telah berganti nama menjadi PT Paragon Technology and Innovation (PTI)
pada tahun 2011. Perusahaan tersebut bergerak di bidang kosmetika didirikan oleh pasangan
suami-isteri yang bernama Drs. H. Subakat Hadi, M.Sc dan Dra. Hj. Nurhayati Subakat, Apt.
pada tanggal 28 Februari 1985. Produk yang pertama kali di produksi oleh PT Paragon
Technology and Innovation adalah produk perawatan rambut. Pada tahun 1987, perusahaan
memproduksi produk perawatan rambut dengan merek Ega pemasaran yang dilakukan hanya
secara personal saja. Kemudian dari waktu ke waktu lahirlah produk Putri yang sampai
sekarang masih diproduksi. Tahun 1985-1990, PTI mengalami perkembangan yang cukup
pesat. Produknya mulai menyebar dan bersaing dengan produk-produk lama yang sudah
terkenal di mata konsumen. Seiring dengan perkembangan perusahaan, pada Desember tahun
1990, PTI mendirikan pabrik produksi di Kawasan Industri Cibodas Tangerang. Dengan
didirikannya pabrik baru yang diharapkan dapat meningkatkan kapasitas produksi. Pada
tahun 1995, PTI kedatangan santri-santri dari pesantren Hidayatullah yang menginginkan PTI
memproduksi kosmetika yang berlandaskan syariat dan bernafaskan Islami. Adanya
permintaan dari santri-santri tersebut kemudian lahirlah produk Wardah dengan positioning
kosmetik halal dan aman. Dikatakan halal karena produknya telah memiliki sertifikat halal
dari LP 51 POM MUI, dan aman karena memakai bahan baku bermutu tinggi dan telah
memiliki nomor registrasi yang dikeluarkan oleh Departemen Kesehatan. Pada tahun 1995,
Wardah masih belum bisa berkembang dikarenakan manajemennya masih kurang baik. Pada
tahun 1996, PTI kembali mencoba mengembangkan Wardah. Sejak itu penjualannya mulai
menanjak dan PTI memasuki pasar tata rias. Tahun 1999-2003, PTI mengalami
perkembangan kedua. Penjualan Wardah pada masa tersebut melonjak pesat. Pada tahun
2002-2003 PTI mulai memodernisasi perusahaannya. Wardah telah memasuki retail yang
memerlukan perubahan dari segi internal. Selain telah memasuki retail, Wardah juga
melakukan promosi dengan melakukan periklanan/advertising di berbagai media untuk
mengenalkan produk-produknya ke pasar sasaran. Pada tahun 2005, PTI sudah menerapkan
Good Manufacturing Practice (GMP) dan Cara Pembuatan Kosmetika yang Baik (CPKB).
Pada tahun 2007, produk range kosmetik Wardah semakin lengkap. Dari tahun ke tahun
perkembangan Wardah semakin meningkat. Di tengah banyaknya persaingan dari
perusahaan-perusahaan yang bergerak di bidang kosmetika, diperlukan adanya semacam
inovasi terhadap produk-produknya untuk menarik minat konsumen. Sehingga pada tahun
2009, Wardah re-launch dengan kemasan baru (Wardah New Look). Tahun 2009 hingga
tahun 2013 merupakan tahun-tahun keemasan bagi Wardah kosmetik. Pada tahun 2011,
Wardah menerima Halal Award 2011 untuk kategori Brand Kosmetik Halal. Tidak hanya itu,
Wardah juga mengikuti Halal & Healthy Products Fair di CNR Expo, Istanbul – Turki. Pada
tahun 2011 ini juga, Store Wardah pertama dibuka di fX Sudirman, Jakarta. Selain
keberhasilan-keberhasilan yang telah diraih di atas, Wardah mendapatkan 52 penghargaan
The 2nd Indonesia Original Brand (IOB) 2011 versi majalah SWA. Pada tahun 2012, Wardah
kembali meraih penghargaan The 1st Indonesia Original Brand tahun 2012 versi Majalah
SWA. Pada tahun 2012 ini pula , Wardah membuka outlet sekaligus Store Wardah pertama di
Malaysia. Pada tahun 2013, Wardah sudah membuka 22.000 outlet di Indonesia dan
Malaysia. Wardah juga menjadi The 1st local brand dengan penjualan tertinggi di Matahari
Dept. Store dan menduduki ranking 3 dari seluruh brand (lokal dan global). Pada tahun 2010
PTI meluncurkan produk brand Make Over, pada tahun 2015 PTI juga meluncurkan produk
brand Emina dan IX dengan unggulan dari masing-masing produk sehingga segmen yang
mereka targetkan pun berbeda

1. Visi dan Misi Perusahaan

Visi dari perusahaan Wardah adalah menjadi perusahaan yang bermanfaat bagi
masyarakat dan terus berkembang di berbagai bidang dengan menjadikan hari ini lebih
baik dari hari ini.
Sedangkan Misi perusahaan ini adalah sebagai berikut:
a. Mengembangkan karyawan yang berkompeten dengan menciptakan lingkungan kerja
yang baik untuk mendukung tercapainya kepuasan pelanggan.
b. Secara berkesinambungan menyediakan produk dan jasa yang berkualitas tinggi serta
memenuhi kebutuhan pelanggan melalui program pemasaran yang baik.
c. Mengembangkan operasi perusahaan yang sehat dalam segala aspek
d. Terus berinovasi, menguasai ilmu, menerapkan teknologi baru, dan berinovasi demi
kepuasan pelanggan.
e. Mengembangkan berbagai unit usaha secara lateral.

2. Bidang Usaha PT Paragon Technology and Innovation Jantung PT Paragon

Technology and Innovation
Sebagai perusahaan manufaktur kosmetik terbesar di Indonesia adalah produksi.
Untuk menghasilkan produkproduk berkualitas melalui proses produksi yang baik, tim
Produksi Paragon bersama Human Capital Management selalu berkomitmen untuk selalu
membangun SDM yang berkualitas. Hal tersebut diwujudkan melalui beberapa program
pengembangan seperti pelatihan soft skill untuk seluruh level, program sumbang saran
sebagai alat penggerak roda improvement, pengaplikasian Quality in Process Culture,
dan Multi Skill Development Program. Kualitas produksi di PT Paragon Technology and
Innovation tidak hanya dilihat dari produk yang dihasilkan, tetapi dari proses yang
dijalani. Dengan penerapan Quality in Process Culture, tim Produksi berprinsip untuk
terus menjaga kualitas dan standar dari satu proses ke proses berikutnya. Selain itu,
melalui Multi Skill 53 Development Program, skill setiap personel dibentuk agar
terstandardisasi dengan baik. Dengan dibekali kemampuan fleksibilitas yang tinggi,
secara langsung akan meningkatkan keahlian teknis personel Produksi.
3. Jenis Produk Wardah Kosmetik
Wardah merupakan merek kosmetik yang kini dikenal dengan beragam produk
kecantikannya yang berkualitas hingga dicintai dan digunakan oleh banyak wanita
Indonesia dengan berbagai rentang usia. Hingga saat ini Wardah terus berkomitmen
dalam mengeluarkan produk-produk baru dan terus berinovasi. Berikut adalah macam-
macam produk Wardah yang tersebar di seluruh Indonesia :
a. Intense Matte Lipstick
Varian produk lipstick dan lipcream merupakan salah satu produk andalan dari
kosmetik Wardah yang bisa dipilih sesuai dengan warna dan hasil akhir yang
Anda inginkan dengan tekstur lembut, creamy, tidak membuat bibir kering dan
tahan lama.

b. Bedak
Bedak Wardah memiliki tekstur yang halus, ringan di wajah dan membuat kulit
terasa lebih halus, selain itu bedak Wardah dapat dipilih sesuai dengan jenis kulit
mulai dari kulit berminyak, kulit normal, hingga kulit kering.
c. Foundation
Wardah memiliki tiga jenis Foundation, yakni Wardah Luminous Liquid
Foundation, Wardah Luminous Creamy Foundation dan Wardah Exclusive Liquid
Foundation.Pada dasarnya ketiga foundation ini memiliki fungsi yang sama, dan
yang membedakan satu sama lain adalah tingkat coverage yang diberikan.
Luminous Liquid Foundation memiliki coverage yang paling rendah, sedangkan
Luminous Creamy Foundation tertinggi.

d. BB Cream
Krim BB merupakan krim ringan pengganti foundation yang berfungsi
memberikan lapisan di wajah sehingga terlihat lebih bagus dan halus dan dengan
tekstur yang lebih ringan daripada foundation.
e. Eyeliner
Mengusung bentuk spidol, ujung kuas eyeliner ini tidak kaku sehingga mudah
membuat garis yang tajam maupun super tebal. Poin plus untuk eyeliner ini adalah
sifatnya yng waterproof dan berwarna hitam pekat.

f. Eyeshadow
Riasan wajah tidak akan lengkap tanpa riasan mata, dengan eyeshadow dari
Wardah kalian dapat membuat berbagai macam look sesuai kebutuhan. Wardah
memiliki 14 varian eyeshadow dengan kombinasi warna yang berbeda.Warna
yang ditawarkan oleh Wardah di dominasi oleh warna-warna netral, sehingga
cocok digunakan untuk sehari-hari.
 g. Shampo
Shampo wardah membuat rambut segar, halus dan bebas dari ketombe selain itu
shampo ini sangat cocok digunakan bagi para konsumen yang memakai hijab,
karena memiliki teknologi scentlock fragrance, yang mengunci keharuman agar
rambut tetap segar dan wangi sepanjang hari.

4. Analisis SWOT
a. Strength (Kekuatan)
 Label Halal membuat pangsa pasar Wardah luas.
 Memiliki wangi yang lembut dan aman digunakan.
 Mudah ditemukan karena mempunyai sejumlah outlet dekat dengan pasar.
 Harga yang terjangkau namun tetap memiliki kualitas yang premium.
 Produk yang bervariatif sesuai dengan kebutuhan wanita masa kini.
 Memiliki peminat yang banyak mulai dari wanita muda dan wanita yang
sudah berumur.
b. Weakness (Kelemahan)
 Kemasan produk Wardah kurang menarik karena hampir semua produk
Wardah memiliki kemasan yang hampir mirip satu sama lain.
 Brand yang kurang dikenal.
 Sejauh ini Wardah hanya berorientasi pada segmen wanita, sehingga sulit
untuk mengembangkan lini produk pada segmen pria.
 Pertumbuhan penjualan produk Wardah lamban sehingga bisa dengan mudah
tersingkir oleh pesaing baru.
c. Opportunities (Peluang)
 Label Halal yang diusung Wardah mempunyai nilai lebih dibanding dengan
kosmetik lainnya.
 Wardah sangat akrab dikalangan anak muda khususnya yang muslimah.
d. Threats (Ancaman)
 Banyak kosmetik dengan harga yang terjangkau dan memiliki kualitas yang
lebih bagus dari Wardah.
 Masyarakat masih banyak yang meragukan kualitas Wardah.
5. Daya Saing
Wardah sudah dikenal masyarakat dengan label kosmetik halal. Meskipun
awalnya tidak mendapat respon yang baik, Wardah mampu bertahan hingga mendapat
tempat tersendiri seperti sekarang. Tidak hanya mengusung konsep halal, Wardah
hadir menjawab kebutuhan setiap kulit wanita, khususnya wanita Asia yang
cenderung memiliki dermis lebih tipis daripada kulit wanita eropa. Harga yang
ditawarkan Wardah cukup terjangkau mengingat kualitas produknya yang premium.
Berkat meningkatnya kebutuhan wanita akan make-up, Wardah berhasil membuka
outlet di Malaysia. Hal ini sebagai bukti perkembangan Wardah yang begitu drastis
sejak pertama kali diluncurkan.