NAMA : SELVI SUCI MAHARANI

NPM : 201910515126
KELAS : 3B/PSIKOLOGI UBHARA JAYA
MATA KULIAH PSIKOLOGI INDUSTRI DAN ORGANISASI

ANALISIS IKLAN WARDAH

Wardah kosmetik merupakan salah satu produk yang dikeluarkan oleh

PT. Paragon Technology and Innovation pada tahun 1995. Sejak awal diproduksi
produk Wardah sudah berhasil membangun spiritual value pada produknya yang
kemudian akan fokus kepada funcsional value untuk meningkatkan penjualan
produk.  Pada awalnya Wardah hanya mengeluarkan produk berupa basic series, acne
series dan decorative. Namun seiring dengan banyaknya persaingan dan pangsa pasar,
Wardah kemudian mengeluarkan varian produk lainnya. Seperti, lightening series,
exclusive series dan Hajj & Umrah series ini adalah paket produk perawatan kulit
untuk mereka yang bereda di Tanah Suci.
Strategi pemasaran yang dikukan oleh Wardah kosmetik yaitu dengan
menggunakan semua jenis media above the line seperti iklan memalui media siar
maupun cetak dan juga memaksimalkan pelayanan di setiap counter seperti
konsultasi make up. Wardah juga juga masuk dalam setiap event-event fashion
show dan make up untuk spomsor film, contohnya dalam film Habibie-Ainun.
Wardah  juga menggunakan brand ambassador untuk memperkenalkan produknya di
masyarakat. Tentunya dalam hal memilih brand ambassador Wardah memiliki
kriteria yang dikarenakan produk Wardah ini memiliki ciri yang khas, jadi Wardah
lebih melihat ke kisah inspiratif mereka dan keinginan mereka untuk menginspirasi.
Selain itu, Wardah juga membangun relasi yang baik dengan semua orang, memberi
supprt terhadap distributor dan retailer karena pada dasarnya pasar yang lebih agresif
adalah mereka karena mencakup seluruh Indonesia.
Analisis SWOT :
1.  Strenght (kekuatan)
a) Harga yang terjangkau terutama dikalangan pelajar dan mahasiswi
b) Memiliki banyak varian produk
c) Pemasaran yang luas sehingga mudah ditemukan
d) Produk wardah rata-rata memiliki wangi yang lembut
e) Pemilihan brand ambassador yang berhijab menjadi daya tarik produk ini
f) Histori penjualan Wardah yang cukup sukses
g) Wardah memiliki infrastuktur yang memungkinkan untuk mengubah marketing
strategy.
h) Banyak masyarakat yang loyal terhadap produk Wardah.

2. Weakness (kelemahan)
a) Kemasan produk yang kurang menarik
b) Brand masih kurang terkenal
c) Wardah berorientasi pada segmen wanita, sehingga susah untuk
mengembangkan lini produk pada segmen pria
d) Masyarakat mempresepsikan wardah sebagai lowerincome sehingga kualitasnya
diragukan
e) Supplier kualahan untuk memenuhi permintaan konsumen

3. Opportunity (peluang)
a) Label halal yang ditekankan membuat wardah mempunyai nilai lebih dibanding
komestik lainnya.
b) Bekerja sama dengan suatu film sehingga dapat menaikkan nama produk
c) Daya beli masyarakat kuat
d) Banyak media promosi yang dapat digunakan

4. Treath (ancaman)
a) Banyaknya saingan keosmetik lainnya terutama produk luar negeri yang kuaitas
dan harganya lebih bagus
b) Pertumbuhan penjualan produk yang lambat bisa membuat pendatang baru
meningkat.
Penilaian :
Wardah memiliki kompetensi yang sudah diakui masyarakat dalam menciptakan
produk yang halal. Sehingga dengan tetap berfokus pada kompetensinya, dan lebih
memilih pada strategi memperluas segmen pasar, risiko yang ditanggung tidak akan
sebesar apabila Wardah mengambil strategi pengembangan produk diluar
kompetensinya. Saat ini Wardah berusaha membuat pesan baru untuk peduli pada
kosmetik halal itu tidak harus berjilbab atau orang muslim saja. Semua orang
semestinya peduli karena produk yang halal sudah pasti aman digunakan.

Youtube:
https://www.youtube.com/watch?v=f_zMcbAj9Ig

~TERIMA KASIH~