ASSIGNMENT 2

MARKETING MIX
STRATEGI PRODUK

Disusun Oleh :

Nama : Yosefita Desendhira Tasya Hernanto

NIM : D1519095
Prodi : D3 – Manajemen Administrasi

SEKOLAH VOKASI
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2020 / 2021
No Indikator Deskripsi
1 Logo

Awal mula terbentuknya Wardah ini karena kerjasama dengan Pesantren

Hidayatullah. Dari kerjasama itu Wardah mendapat tantangan untuk membuat
produk-produk Islami. Karena Islami, kiblat nama yang hendak digunakan
tentu berbau Arab. Dari tiga nama yang diusulkan saat itu, diterimalah nama
Wardah. Memiliki arti bunga mawar, Wardah pun berdiri dan dikenal seperti
yang saat ini banyak orang ketahui. Logo wardah sendiri berwarna hijau tosca.
2 Motto

“Feel the Beauty”

Jika selama 20 tahun berdiri Wardah lekat dengan moto "Inspiring Beauty",
kali ini slogan mereka adalah "Feel the Beauty". Pembaruan slogan ini
bertujuan meningkatkan kedekatan brand tersebut dengan gaya hidup wanita
modern. Tagline ini membawa misi untuk menginspirasi setiap perempuan
bahwa cantik yang mereka miliki tidak sekedar yang tampak dipermukaan,
tetapi segala perasaan positif yang mereka miliki dapat menjadikan mereka
sebagai individu yang terbaik dan memberi dampak positif kepada lingkungan
sekitarnya.
3 Merek

Wardah instaperfect adalah salah satu paket kosmetik dari wardah yang
memiliki kualitas premium. Instaperfect memiliki tagline "All Day Perfection
for Your Unstoppable Move". Kemasannya yang berwarna rose gold membuat
tampilannya sangat mewah. Nama InstaPerfect terinspirasi dari kebutuhan
wanita di wilayah urban yang tidak punya waktu banyak untuk makeup, harus
buru-buru ke kantor, dan ingin hasil yang instant dari makeup atau dengan kata
lain, membutuhkan kosmetik yang on-the-go. Dari situlah tercetus nama
instant yang kami ubah menjadi insta, dan penambahan kata perfect karena
produk ini memberikan hasil akhir perfect.
4 Kemasan

Kemasan bentuk kardus dengan warna rose gold dan ada sedikit garis berwarna
hijau tosca. Di bagian atas terdapat nomor, nama, dan warna shade. Sementara
itu, di bagian bawah terdapat informasi berupa tanggal kedaluwarsa dan nomor
batch. Di bagian depan kemasan tertulis secara lengkap Wardah Instaperfect
MATTESETTER Lip Matte Paint. Di bagian belakang terdapat informasi
berupa warna dan nama shade dibarengi dengan nomor barcode, berat bersih
lipstik, dan nama perusahaan serta simbol recycle dan cap halal MUI. Di
bagian kanan, tertera tulisan yang menegaskan keunggulan lip paint, yaitu One
Swipe Perfection, Lavish Matte Trendsetter. Di bagian kiri kemasan tertulis
ingredients atau bahan-bahan pembuatan MATTESETTER.
5 Label

Wardah kosmetik muncul menjadi pionir produk kecantikan yang mengusung

label “halal” dengan berbagai macam pilihan dan varian kosmetiknya.
Sertifikat halal Wardah sudah terdaftar di LPPOM MUI. Label halal yang
 dimiliki oleh Wardah tidak membatasi konsumen Wardah hanya untuk wanita
muslimah saja, namun label ini lebih mengacu kepada pemberian jaminan
bahwa produk Wardah benar-benar aman untuk digunakan dan tidak
mengandung bahan-bahan yang berbahaya. Brand kosmetik yang dinaungi
oleh PT Paragon Technology and Innovation (PTI) ini sudah menerima
sertifikat halal sejak tahun 1998. Hal ini membuat Wardah menjadi pelopor
kosmetik halal di Indonesia. Wardah sendiri secara konsisten telah
mendapatkan Halal Award dari LPPOM MUI sejak 2016, khususnya untuk
kategori kosmetika. Penghargaan yang berhasil Wardah raih di kategori
shampoo dan perawatan rambut tahun 2018 ini menjadi sebuah pencapaian
baru bagi Wardah.
6 Brand Pada branding, ada beberapa macam cara branding yang bisa dilakukan.
Macamnya yaitu Corporate Brand, Family Brand, dan Individual Brand.
Produk Wardah ini sudah sangat jelas bahwa termasuk kepada branding yang
Family Brand. Family Brand adalah strategi dimana perusahaan menggunakan
brand yang sama untuk semua atau sebagian besar produk mereka. Pengertian
ini sangat tepat dengan produk – produk wardah yang memiliki nama sama
pada beberapa macam produknya, seperti wardah eyeliner, wardah lipmatte,
wardah foundation, dan lain sebagainya. Wardah menggunakan family
branding karena dengan branding ini banyak mendapatkan keuntungan
keuntungan yang besar. Keuntungan itu adalah bila menggunakan family
brand, pemasar dapat secara efektif mempromosikan dan mengiklankan
beberapa produk atau jasa mereka dalam sebuah iklan tunggal, yang mengarah
ke biaya iklan yang lebih kecil. Juga, konsumen menjadi akrab dengan merek
tertentu, membuat mereka jauh lebih mungkin untuk menguji atau membeli
salah satu produk mereka. Hal ini sangat efektif jika merek tersebut telah
memperoleh reputasi yang positif dalam industri atau konsumen telah
memiliki pengalaman yang sangat positif dengan produk lain yang ditawarkan
di bawah label yang sama.
 Daftar Pustaka

https://kawaiibeautyjapan.com/article/5184/inovasi-inovasi-baru-wardah-serta-slogan-barunya

https://republika.co.id/berita/gaya-hidup/trend/17/07/15/ot4qgj-ini-ternyata-asal-mula-nama-
wardah

https://www.cantika.com/read/1177368/wardah-bikin-slogan-baru-seperti-apa-cantik-versi-
wardah#:~:text=Jika%20selama%2020%20tahun%20berdiri,dengan%20gaya%20hidup%20wani
ta%20modern.

file:///C:/Users/Stefanie%20Deshinta%20H/Downloads/15.04.372_bab1.pdf

https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/pustaka/files/142893/bab1/analisis-persepsi-kualitas-
dan-pengetahuan-konsumen-terhadap-sikap-konsumen-produk-kosmetik-halal-agama-sebagai-
variabel-moderator-studi-kasus-pada-konsumen-wardah-cosmetics-di-bandung-.pdf

https://www.gatra.com/detail/news/361680-Wardah-Dapat-Penghargaan-Halal-Top-Dari-
MUI#:~:text=Wardah%20sendiri%20secara%20konsisten%20telah,sebuah%20pencapaian%20b
aru%20bagi%20Wardah.

https://journal.sociolla.com/beauty/wardah-new-collection-instaperfect/

https://my-
best.id/136867#:~:text=Wardah%20memiliki%20dua%20seri%20koleksi,perkotaan%20akan%2
0makeup%20yang%20praktis.

https://www.coursehero.com/file/p7n3ijd/Family-branding-adalah-strategi-dimana-perusahaan-
menggunakan-brand-yang-sama/