Nama : Aqifa Adrianisya

NPM : 2011011001
Tugas Project Desain Strategi Merek

Konsep pemasaran memiliki 4 elemen utama yang dikenal dengan istilah konsep marketing
4P yaitu Product, Price, Place, dan Promotion. Pada tugas project kali ini saya akan membuat
strategi baru pada Product yaitu Logo pada Packaging produk. Merek yang saya pilih pada
tugas ini adalah merek Wardah. Untuk itu saya telah membuat 3 rancangan logo yang dapat
diletakkan pada packaging produk Wardah, sebagai berikut:

Rancangan 1
Desain baru ini tetap selaras dengan citra wardah yang elegan dan cantik. Pada desain diatas
perpaduan warna biru dan putih yang fresh menggambarkan citra merek Wardah yang
dikenal dengan ciri khas warna kebiru-biruan. Kemudian terdapat slogan Wardah yang dapat
mempertegas kesadaran merek dari para konsumen. Gambar wanita berbeda-beda seperti ada
yang memakai hijab, berambut pendek, berambut panjang dan lain-lainnya menggambarkan
bahwa wardah dibuat untuk para wanita di seluruh dunia tanpa membeda-bedakan agama
maupun ras, diiringi dengan simbol mahkota dan bunga mawar yang menggambarkan arti
dari merek wardah itu sendiri yakni "Wardah" berasal dari bahasa Arab (‫ )الورد‬yang artinya
mawar. Mawar sendiri merupakan salah satu bunga yang populer dan dijuluki pula sebagai
ratu bunga.
Rancangan 2
Rancangan kedua tidak jauh berbeda dengan rancangan pertama, namun elemen didalamnya
diganti dengan sparkling yang menambah kesan elegan dan minimalis.

Rancangan 3
Pada rancangan ketiga, terdapat gambar wanita dengan mahkota. Hal ini melambangkan citra
merek Wardah yang merupakan ratu bunga dan dikhususkan untuk para wanita di seluruh
dunia. Rancangan ini cukup simpel dan dapat merepresentasikan merek Wardah dengan baik.

Desain-desain diatas dirancang dengan simpel namun tetap elegan untuk tetap menampilkan
citra Wardah sebagai produk kecantikan.

Dari ketiga rancangan desain logo kemasan Wardah yang saya rancang, desain ini dapat
menjadi strategi merek untuk meningkatkan ekuitas merek Wardah. Logo baru untuk
kemasan yang telah saya rancang dapat meningkatkan:
1. Kesadaran Merek (Brand Awareness) yaitu kemampuan pelanggan untuk mengenali
atau mengingat kembali sebuah merek dan mengaitkannya dengan satu kategori
produk tertentu.
2. Persepsi Kualitas (Perceived Quality) yaitu menggambarkan respons keseluruhan
pelanggan terhadap kualitas dan keunggulan yang ditawarkan merek.
3. Asosiasi Merek (Brand Associations) yaitu berkenaan dengan segala sesuatu yang
terkait dalam memori pelanggan terhadap sebuah merek.
4. Loyalitas Merek (Brand Loyalty) yaitu komitmen kuat dalam berlangganan atau
membeli kembali suatu merek secara konsisten di masa mendatang.