MANAJEMEN PEMASARAN LANJUTAN

POSITIONING BRAND MAKEUP “WARDAH”

Dosen Pengajar :

Norrahmiati,SE,MM

Disusun Oleh :

Septiana Maulida 16612015006

KELAS :
Ekonomi Manajemen Kelas A (Banjarmasin)

UNIVERSITAS ACHMAD YANI BANJARMASIN

FAKULTAS EKONOMI
MANAJEMEN
2018/2019
 Wardah Jadi Merek Top Indonesia

Wardah, salah satu produk produksi jebolan PT Paragon Technology and

Innovation berhasil melewati dua kompetitor utama untuk menjadi merek top di
Indonesia setelah membawa pulang penghargaan Top Brand Award 2014. Dalam
kategori bedak muka, Wardah berhasil memperoleh nilai sebesar 14,4% dan
12,6% untuk kategori lipstik.

“Pencapaian ini tak lepas dari kepercayaan konsumen, mereka telah percaya
dengan kualitas kami,” terang Alif Kartika, Brand & Product Manager PT
Paragon Technology and Innovation ketika ditemui dalam acara Top Brand
Award 2014, di Hotel Mulia, Senayan, Jakarta. Menurut Alif, rahasia kesuksesan
Wardah menjadi merek pilihan masyarakat karena dua hal:

a. Positioning
Positioning adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan
bauran pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu yang bisa diingatan
konsumen. Sehingga dengan demikian konsumen segmen memahami dan
menghargai apa yang dilakukan perusahaan dalam kaitannya dengan para
pesaingnya. Atau simplenya yaitu merancang suatu produk yang menciptakan
kesan tertentu di benak konsumen. Selain pionir dengan produk kosmetik

1
halal, Wardah memiliki konsep positioning kecantikan yang berbeda. Ada tiga
konsep positioning kecantikan yang diusung Wardah:
1. Pure and Safe
Wardah memproduksi produk kecantikan dari bahan-bahan pilihan, alami
dan aman. Konsep teknologi terbaru, formulasi sesuai international
dermatologist standard dengan bahan-bahan alami yang berkualitas serta
aman. Wardah mengadakan blind test sebelum product launching untuk
menjamin produk yang dihasilkan benar-benar berkualitas dan aman.
Proses produksi melalui uji pengawasan seksama dari para ahli dan dokter
kulit “Dalam membuat produk kami meng-hire banyak ahli farmasi,” kata
Alif. Produk Wardah tidak mengandung Hydroquinon, lembut, dan
diformulasikan secara tepat. Dijelaskan, Wardah memberi perlindungan
yang menyeluruh karena lapisan dermis (terluar) kulit wanita Asia
cenderung lebih tipis, sehingga lebih sensitif dan rentan terhadap faktor
luar.

2. Beauty expert
Citra awal Wardah sebagai kosmetik yang ditujukan untuk wanita muslim
telah berkembang pesat menjadi produk yang dapat dinikmati kalangan
lebih luas. Wardah percaya menjadi cantik itu universal. Wardah selalu
berinovasi serta berkreasi menjawab setiap kebutuhan kecantikan wanita
Indonesia dengan menawarkan serangkaian kosmetik yang efektif
membingkai wajah dengan warna-warna segar hingga produk perawatan
kulit berkualitas tinggi. Wardah Signature Beauty menempatkan wanita
Indonesia sebagai primadona yang datang dengan keunikannya masing-
masing. Wardah memastikan bahwa setiap sapuan warna, bubuhan bedak
atau polesan shading lembut dapat semakin menguatkan karakter wanita
tersebut.

3. Inspiring beauty
Wardah selalu meyakini kecantikan yang menginspirasi. Wanita Indonesia
bisa jadi telah mengadopsi dinamika kemajuan dunia, namun ia tak pernah
meninggalkan nilai budaya timur yang santun. Bagi wanita Wardah,

2
 kosmetika tidak hanya untuk tubuh akan tetapi juga untuk jiwa. Wardah
Signature Beauty menanamkan filosofi yang diaplikasikan dari awal
proses produksi hingga barisan terdepan Sales Promotion Girl Wardah.

b. Wardah Store
Di tempat ini, selain membeli produk, konsumen juga bisa melakukan
berbagai kegiatan seperti massage, dan lain sebagainya. Pendistribusiannya
dikelola sendiri dengan 30 cabang yang tersebar di seluruh Indonesia.

Wardah Beauty Concept

Wardah Signature Beauty adalah komitmen puluhan tahun untuk selalu
mengedepankan kualitas dalam mendukung wanita tampil cantik sesuai
karakternya masing-masing. Setiap penciptaan kosmetik dan perawatan kulit
Wardah adalah hasil dari proses berteknologi modern di bawah pengawasan ahli
serta dokter kulit.

WARDAH cosmetic menghadirkan kosmetika berformula inovatif yang aman,

halal, praktis, bahkan memenuhi kebutuhan dan selera setiap wanita. Sebagai
kosmetika modern, WARDAH cosmetic diproduksi dengan formula:
 Non-Comedogenic, sehingga tidak menyumbat pori, tidak menimbulkan
komedo dan jerawat.
 Oil Control, mencegah produksi minyak berlebih karena suhu panas.
 UV Protection, mencegah efek buruk sinar UV A dan B pada kulit.
 Non Photosensitisasi, tidak bereaksi terhadap cahaya karena zat pewarna yang
digunakan aman.

Raih Niche Market Melalui Endorse Kosmetik Halal

Kosmetik yang terjamin dalam segi kualitas dan keamanan adalah
kosmetik yang legal yaitu yang telah terdaftar di Badan Pengawas Obat dan
Makanan (BPOM). Isu kosmetik semakin berkembang tidak hanya dalam segi
kualitas dan keamanan tetapi juga dalam segi kehalalan. Di Indonesia, acuan

3
kosmetik halal adalah adanya pengakuan kehalalan melalui sertifikat halal dari
LPPOM MUI melalui serangkaian tahapan audit dari MUI, baik penilaian
terhadap bahan baku maupun proses pembuatannya termasuk proses quality
control, peralatan, bangunan dan personil yang terlibat dalam produksi kosmetik
tersebut.
Beberapa bahan yang biasa digunakan dalam kosmetik banyak yang merupakan
titik kritis kehalalan seperti lemak, kolagen, elastin, ekstrak plasenta, zat penstabil
vitamin, asam alfa hidroksil, dan hormon. Bahan-bahan tersebut sangat rawan
karena bisa jadi berasal dari lemak hewan yang diharamkan. Dalam situsnya
Wardah memberi informasi daftar lengkap bahan halal, haram, dan bahan-bahan
yang dikategorikan sebagai mashbooh atau perlu ditelusur lebih lanjut
(questionable).

4
 DAFTAR PUSTAKA

https://dokumen.tips/documents/analisis-stp-segmentation-targeting-positioning-
kosmetik-wardah.html

https://www.academia.edu/19159260/Sistem_pemasaran_produk_wardah