SKRIPSI
Disusun Oleh :
Nur Syariah
63020180165
ii
PERSEMBAHAN
iii
KATA PENGANTAR
iv
ABSTRAK
v
DAFTAR ISI
vi
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
dahulu terbuat dari bahan alamiah dengan proses yang sederhana serta
menghasilkan warna merah serta buah beri sebagai warna bibir. Seiring
tubuh manusia (misalnya kulit, rambut, kuku, bibir, alat kelamin, gigi, dan
merupakan tujuan yang baik bagi konsumen produk tertentu. Salah satu
1
Produk kecantikan yang halal biasanya ditandai dengan adanya
label halal yang tertera diproduk label halal menjadi tanda bahwa produk
kosmetik pertama yang memiliki label halal di Indonesia pada tahun 1999
(Rosita, 2020)
.
2
Tabel 1.1
Top Brand Award
kosmetik lainnya yang sejenis. Untuk kelas pelembab wajah periode 2021
senilai 21,40%. Untuk kelas lipstick periode 2021 senilai 31,90%. Untuk
kelas blush on pada tahun 2021 senilai 28,60%. Untuk kategori bb cream
periode 2021 senilai 37,30%. Hal ini merupakan pencapaiian tertinggi dari
3
Serta keputusan pembelian yang dilakukan biasanya melewati
konsumen yang sudah pernah mencoba produk serta reaksi dari konsumen
pembelian.
dalam hal kapan membeli, di mana membeli, serta beberapa banyak uang
Ekonomi dan Bisnis Islam Salatiga dilihat dari faktor yang mempengaruhi
Pemilihan tempat ini karena penulis ingin meneiti besar pengaruh label
halal, promosi, dan brand image yang dimiliki produk Wardah terhadap
sendiri banyak dari kalangan anak muda, dan karena salah satu variabel
4
yang diteliti yaitu label halal, maka dipilih mahasiswa Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Islam Salatiga yang berlatar belakang agama islam sehingga
lingkungan yang lebih luas. Besar Tingkat inovasi produk yang dilakukan
antara pembeli dan penjual, serta individu lain untuk tujuan mempengaruhi
sikap dan perilaku seseorang. Dalam hal promosi, ada komunikasi yang
5
dengan memfasilitasi pengembangan rasa saling percaya, tetapi hanya jika
(Aghata, 2020)
efektif, jelas, dan ringkas .
pelanggan pada merek tertentu disebut sebagai brand image, dan jika
dan membuat pilihan yang lebih tepat ketika label Halal ada. Temuan
pembelian.
6
Pembelian dengan Brand Image sebagai Variabel Moderasi (Studi
B. Rumusan Masalah
kosmetik wardah?
wardah?
wardah?
C. Tujuan Penelitian
kosmetik wardah?
kosmetik wardah?
wardah?
7
4. Untuk mengetahui label halal terhadap Keputusan pembelian kosmetik
D. Manfaat Penulisan
1. Bagi penulis
2. Bagi pembaca
mempengaruhinya.
3. Bagi akademisi
E. Sistematika Penulisan
skripsi ini agar mudah dipahami dibagi menjadi lima bab. Setiap babnya
8
menjelaskan secara singkat dari isi penelitian. Sistematika dalam penulisan
penelitian diantaranya:
BAB II Landasan Teori. Bagian ini terdiri dari telaah Pustaka yang
BAB III Metode Penelitian. Bagian initerdiri dari metode apa yang
oleh peneliti.
9
BAB II
LANDASAN TEORI
A. Telaah Pustaka
terkait:
(2020)
10
Pengaruh Inovasi terhadap Keputusan Pembelian
signifikan
signifikan
11
(2017) Y = Keputusan Pembelian positif signifikan
Z = Brand Image
Z = Brand Image
Z = Brand Image
Z = Brand Image
12
Penulis menarik kesimpulan bahwa, terdapat gap berdasarkan uraian
research gap di atas, yang menunjukkan adanya keragaman hasil dari penelitian
masa lalu.
B. Landasan Teori
yang memenuhi fungsi untuk meningkatkan nilai praktis suatu barang atau
13
2. Theory of Reasoned Action (TRA)
berikut:
a. Sikap
b. Norma subjektif
3. Keputusan Pembelian
14
Keputusan pembelian adalah suatu tahap proses pengambilan
4. Label Halal
penjualan produk.
kemasan produk.
(Astuty,2019).
15
5. Inovasi
6. Promosi
16
dengan berbagai cara yang diharapkan dapat menarik perhatian
7. Brand Image
atau citra merek adalah sebuah pemikiran yang ada dalam benak
masyarakat tentang suatau barang atau jasa yang telah mereka kenal
dan kekurangan dari barang atau jasa yang telah mereka konsumsi
(Amin Mia A. dan Lucky Rahmawati, 2020)
.
C. Kerangka Penelitian
17
Gambar 2.1 Kerangka Penelitian.
D. Hipotesis
keputusan pembelian.
18
menciptakan pemikiram-pemikiran baru, gagasan-gagasan baru dan
memuaskan pelanggan.
hipotesis:
keputusan pembelian.
pembelian.
hipotesis:
pembelian.
19
4. Pengaruh Label Halal terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand
produk. Brand Image atau yang sering dikenal sebagai citra merek
Pembelian.
20
memuaskan pelanggan. Brand Image atau yang sering dikenal sebagai
Keputusan Pembelian.
pembelian. Brand Image atau yang sering dikenal sebagai citra merek
21
Dari keterangan tersebut dapat diambil hipotesis bahwa Brand
Keputusan Pembelian.
H Hipotesis
Keputusan Pembelian.
Keputusan Pembelian.
Pembelian
Keputusan Pembelian.
22
23
BAB III
MODEL PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
kuantitatif juga dapat diartikan dengan angka yang dapat diukur (diwakili
Bisnis Islam UIN Salatiga pada bulan Januari 2024 sampai selesai.
1. Populasi
24
Digital 42 mahasiswa Jumlah keseluruhan mahasiswa FEBI UIN
2. Sampel
Sampel penelitian ini terdiri dari pembeli aktual dan pengguna produk
N
n= 1+ Ne
2
n = jumlah sampel
N = ukuran populasi
3725
n=
1+ 3725 ¿¿
3725
n=
38 ,25
n = 97
25
D. Teknik Pengumpulan Data
E. Skala Pengukuran
Skala Likert memiliki lima poin pembeda, mulai dari sangat setuju hingga
Dalam penelitian ini menggunkana skala 1-5 untuk mendapat data bersifat
interval.
Tabel 3.1
Skala
Tabel Kategori Skor
Sangat Setuju 5
Setuju 4
26
Netral 3
Tidak setuju 2
Sangat tidak setuju 1
penelitian juga dapat dikatakan sebagai atribut atau suatu objek yang dapat
memvariasi satu dengan yang lain. Variabel pda penelian ini adalah
(Sugiyono, 2015)
sebagai berikut :
Pembelian.
27
Halal sebagai variabel X1, Inovasi sebagai variabel X2, dan
3. Variabel Moderating
Image.
Tabel 3.2
28
menawarkan produk yang
inovatif untuk kepuasan
pelanggan (kusumo, 2008)
Promosi (X3) Meunurut Kotler dan Keller 1. media Skala likert
dalam Syahputra dan promosi
Herman (2020) promosi 2. tempat
merupakan, memilih dan promosi
menyebarkan media 3. pesan
promosi, dan kemanjuran promosi
pesan promosi
berfungsi 4. promotor
sebagai tolok ukur untuk
media ini.
Keputusan Keinginan konsumen untuk 1. kebiasaan Skala likert
Pembelian membeli produk atau jasa membeli
(Y) tercermin dalam tindakan 2.
mereka. Kotler dalam Rekomendasi
(Rosita, 2020) 3. kemantapan
produk
4. pembelian
ulang
Brand Image Brand Image atau yang 1. keunggulan
(Z) sering dikenal sebagai citra merek
merek merupakan 2. kekuatan
serangkaian asosiasi yang merek
ada dalam benak konsumen 3. keunikan
terhadap suatu merek yang 4. keseuaian
terorganisasi menjadi suatu harga
makna.
G. Instrument Penelitian
29
1. Uji Instrumen Penelitian
a. Uji Validitas
b. Uji Reabilitas
a. Uji Normalitas
30
dilakukan dengan dua cara yaitu menggunakan metode statistik dan
metode grafik.
berdistribusi normal.
b. Uji Multikolinearitas
Dengan batas VIF jika nilai VIF lebih beesar dari 10 (> 10) dapat
c. Uji Heteroskedastisitas
31
yang diamati dalam sebuah regresi penelitian. Model regresi yang
tetap atau tidak berubah maka keadaan ini akan disebut sebagai
homoskedastisitas.
program SPSS. Dan cara yang lain dapat menggunakan rumus uji
3. Uji Statistik
a. Uji T
32
b. Uji F
variabel pada waktu yang sama. Jika nilai F > 4 H 0 ditolak oleh
lainnya.
4. Uji MRA
33
Studi ini memanfaatkan SPSS 26, aplikasi komputer yang dibuat
akurat.
34
BAB IV
ANALISIS DATA
1) Visi
2) Misi
35
berdirinya dua prodi baru yakni Manajemen Bisnis Syariah serta
Akuntansi Syariah.
1) Visi
2) Misi
akademik.
36
3) Tujuan
ekonomi Islam.
Islam.
Islam.
sektor ini.
usaha.
B. Karakteristik Responden
37
Jenis Kelamin
Cumulative
Frequency Percent Valid Percent Percent
Valid laki-laki 23 23.7 23.7 23.7
perempuan 74 76.3 76.3 100.0
Total 97 100.0 100.0
Sumber: data primer diolah, 2024
2. PRODI Responden
Program Studi
23.
38
Pernah atau tidak menggunakan membeli produk
Cumulative
1. Uji Instrumen
a. Uji validitas
Pertanyaan
39
Label Halal X1.1 0,385 0,202 VALID
(X1)
Produk
(X2)
(X3)
Pembelian
(Y)
40
Brand Z1.1 0,731 0,202 VALID
Image (Z)
Ada 97 responden dalam penelitian ini, kemudian diukur dengan sig. 5%,
diperoleh r table 0,202, melihat table diatas dapat disimpulkan bahwa semua
b. Uji Reliabilitas
0,6
(X2)
Pembelian (Y)
41
Brand Image (Z) 0,653 Reliable
a. Uji Multikolinearitas
tolerance > 0,01 atau nilaI variance invlation factor < 10.
Coefficientsa
Collinearity Statistics
Model Tolerance VIF
1 label halal .276 3.627
Dari tabel diatas menunujukkan bahwa nilai tolerance > 0,01 dan
nilai VIF < 10 pada setiap variable oleh karena itu maka dapat
b. Uji Normalitas
42
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized
Residual
N 97
Positive .031
Negative -.060
c. Uji Heteroskedastisitas
43
Pnegujian menggunakan diagram scatter plot dan dinyatakan tidak terjadi
gejala heteroskedastisitas. Hal tersebut dapat dilihat dari pola sebaran titik titik
3. Uji Statistik
a. Uji T
nilai sig pada tabel koefisien. Jika nilai sig < 0,05 maka hipotesis
diterima dan jika nilai sig > 0,05 maka hipotesis ditolak.
Coefficientsa
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant -6.669 1.769 -3.771 .000
)
x1 .681 .121 .507 5.630 .000
x2 .058 .082 .028 .704 .483
x3 .609 .125 .439 4.868 .000
a. Dependent Variable: y
Sumber: Data Primer diolah, 2024
Nilai signifikansi pada X1 (label halal) 0,000 < 0,05 dan nilai T
44
2. Pengaruh inovasi produk terhadap Keputusan pembelian
Nilai signifikansi pada inovasi produk (X2) 0,483 > 0,05 dan
Nilai signifikansi pada promosi (X3) 0,000 > 0,05 dan nilai T
b. Uji F
ANOVAa
Sum of
Model Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 1278.968 3 426.323 174.541 .000b
45
c. Uji Koefisien Determinasi
Model Summary
4. Uji MRA
Coefficientsa
Standardized
Unstandardized Coefficients Coefficients
Model B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 10.391 2.033 5.112 .000
Z -.917 .285 -.669 -3.217 .002
X1M .044 .008 .934 5.219 .000
X2M .001 .005 .016 .200 .842
X3M .028 .013 .607 2.136 .035
a. Dependent Variable: Y
Sumber : Data primer diolah, 2024
46
Berdasarkan tabel diatas pengaruh variabel moderasi dapat dilihat dari
nilai signifikansi pada tabel koefisien, jika nilai sig > 0,05 maka terdapat pengaruh
Pada tabel koefisien nilai sig X1M 0,000 < 0,05 hal ini menunjukkan
bahwa variabel brand image (Z) mampu memoderasi variabel label halal
Pada tabel koefisien nilai sig X2M 0,842 > 0,05 hal ini menunjukkan
Pada tabel koefisien nilai sig X3M 0,035 < 0,05 hal ini menunjukkan
D. Pembahasan Uji
47
1. Pengaruh Label Halal (X1) Terhadap Keputusan Pembelian
(Y).
< 0,05 dan nilai T sebesar 5,630. Hal ini menunjukkan bahwa
(Y).
produk (X2) 0,483 > 0,05 dan nilai T sebesar 0,704. Hal ini
48
Nilai signifikansi pada promosi (X3) 0,000 > 0,05 dan nilai
wardah.
Pada tabel koefisien nilai sig X1M 0,000 < 0,05 hal ini
49
pengaruh dari label halal terhadap Keputusan beli dari
Nilai sig X2M 0,842 > 0,05 hal ini menunjukkan bahwa
(Y).
wardah.
Pada tabel koefisien nilai sig X3M 0,035 < 0,05 hal ini
50
memoderasi variabel promosi (X3) terhadap variabel
produk wardah.
51
Keputusan Pembelian.
H6 Brand Image mampu memoderasi Diterima
pengaruh Promosi terhadap
Keputusan Pembelian.
52
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
B. Saran
53
1. Untuk peneliti selanjutnya diharapkan untuk menambahkan variabel
sekarang.
mahasiswa.
54
DAFTAR PUSTAKA
Leksono, R. B. dan H. (2017). Pengaruh Harga dan Pengaruh Grab terhadap Brand
Image yang mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pengguna
Transportasi Berbasis Online. Jurnal Of Management, 2(3).
Mahdefi. (n.d.). Pengaruh Persepsi Label Halal terhadap Citra Merek dan Minat Beli.
Skripsi. Malang : Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang.
55
Maria Aghata S.W. dan Muhammad A. (2020). Pengaruh Promosi terhadap Keputusan
Pembelian. ECOBUSS : Jurnal Ilmiah Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 8(2).
Nurul Fajritami, K., Joko Nur Utomo, H., Administrasi Bisnis, J., & Pembangunan
Nasional Veteran Yogyakarta, U. (n.d.). Paradigma: Jurnal Masalah Sosial,
Politik, dan Kebijakan KEPUTUSAN PEMBELIAN DITINJAU KUALITAS
PRODUK, LABEL HALAL DAN BRAND IMAGE.
http://jurnal.upnyk.ac.id/index.php/paradigma/index
Rosita danLutfi. (2020). Analisis Pengaruh Label Halal,Word of Mounth, dan Kualitas
Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah dengan Brand Image
sebagai Variabel Intervening. Skripsi.
Syafrizal Helmi, M. S. dan L. (2014). Analisis Data untuk Riset Manajemen dan Bisnis
(Edisi ke 3).
Wahyu Nurul F. (2017). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, dan Pelayanan Terhadap
Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Prodi Manajemen Universitas Pamulang,
4(2).
56
Winasis C.L.R, H. S. W. dan B. H. (2022). Determinasi Keputusan Pembelian : Harga,
Promosi dan Kualitas Produk (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal
Ilmu Manajemen Terapan, 2(4).
57