1

BAB 1
PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Persaingan dalam dunia bisnis kecantikan semakin ketat, hal tersebut

ditunjukkan dengan meningkatnya pertumbuhan industri kecantikan
khususnya klinik perawatan kulit rata-rata mengalami pertumbuhan sebesar
14%. Faktor yang berperan dalam meningkatnya pertumbuhan industri
kecantikan di Indonesia adalah jumlah penduduk Indonesia yang besar dan di
dorong dengan adanya kepedulian masyarakat untuk merawat kulit. Untuk
tetap dapat bersaing dan mempertahankan bisnis kecantikan dengan
persaingan yang kian ketat, perusahaan harus mampu mengkomunikasikan
produknya secara tepat serta mampu untuk menyampaikan informasi
mengenai produknya dengan baik kepada konsumen, sehingga konsumen
memberikan respon positif terhadap produk yang di tawarkan yang akan
berdampak pada meningkatnya purchase intention konsumen terhadap produk
yang di iklankan.

Purchase intention (niat beli) konsumen merupakan hal yang penting

bagi perusahaan, niat beli dapat dikatakan sebagai tahapan yang dilakukan
konsumen sebelum memutuskan untuk membeli suatu produk. Niat beli
konsumen terhadap suatu produk perlu diketahui oleh para pemasar untuk
mendeskripsikan perilaku kons umen dalam pembelian di masa yang akan
datang.

1.2. Rumusan Masalah

Dilihat dari fenomena yang terjadi di atas, maka dapat di rumuskan

beberapa masalah yaitu sebagai berikut:

1. Apan itu Manajemen Pemasaran ?

2. Bagaimana Strategi Pemasaran ?
3. Apa itu produk MS.Glow ?

1
 2

4. Bagaimana sejarah perkembangan produk MS. Glow?

5. Bagaimana sejarah perkembangan produk MS. Glow di Pasaman
Barat ?
6. Bagaimana strategi pemasaran dari produk MS. Glow ?

1.3 Tujuan Penelitian

1. Menjelaskan apa itu produk MS. Glow

2. Menjelaskan sejarah perrkembangan dari produk MS.Glow
3. Menjelaskan tentang seperti apa strategi pemasara yang dilakukan
perusahaan MS.Glow
4. menjelaskan proses persaingan dari produk MS.Glow dengan produk
kosmotik lainnya.
 3

BAB II
PEMBAHASAN

2.1 Pengertian Manajemen Pemasaran

Manajemen pemasaran adalah tugas penting dan kreatif untuk

memberikan kepuasan konsumen dan dengan demikian menghasilkan laba
melalui permintaan konsumen.
Manajer pemasaran harus memililiki perencanaan atas  pelaksanaan,
koordinasi, dan kontrol dalam kaitannya dengan fungsi pemasaran riset
pemasaran, perencanaan dan pengembangan produk, penetapan harga, iklan,
penjualan dan distribusi untuk tujuan untuk memuaskan kebutuhan
konsumen, bisnis dan masyarakat.

2.2 Strategi Pemasaran

Strategi pemasaran adalah strategi yang digunakan oleh perusahaan

produsen barang atau jasa secara berkesinambungan untuk memenangkan
persaingan pasar secara berkesinambungan. Penyusunan rencana usaha secara
menyeluruh dilandasi oleh strategi pemasaran. Penetapan strategi pemasaran
digunakan untuk mencapai sasaran-sasaran pemasaran. Strategi pemasaran
terdiri dari pengambilan keputusan tentang biaya pemasaran dari perusahaan,
bauran pemasaran, dan alokasi pemasaran. Perencanaan strategi pemasaran
dilakukan dengan mengembangkan keunggulan bersaing dan program
pemasaran yang digunakan untuk melayani pasar sasaran.

2.3 Penjelasasn Produk MS. Glow

Ms Glow, Ms Glow adalah salah satu produk perawatan wajah yang

memang sudah diakui dan banyak digunakan oleh masyarakat. Produk ini
memiliki serangkaian perawatan mulai dari skincare, bodycare dan kosmetik
dimana telah memiliki agen dan member resmi di seluruh Indonesia. Ms
Glow juga sudah memiliki sertifikasi BPOM, halal dan sudah teruji secara

3
 4

klinis. Tak hanya itu saja, produk ini pun memiliki klinik kecantikan yang
sudah ada di 4 cabang kota di Indonesia. MS GLOW adalah
produk skincare dan body care yang berdiri sejak tahun 2013. Nama MS
GLOW sendiri merupakan singkatan serta motto dari perusahaan kecantikan
ini yaitu,  Magic for Skin. Dimulai dari penjualan secara online, kini ragam
varian produk MS GLOW berkembang menjadi skincare, bodycare, hingga
MS kosmetik. Produk populer dari merek ini Whitening Series.

Berikut ini daftar produk MS. Glow Beauty :

1. Paket MS. Glow Whitening

Paket Brightening Glow ini adalah produk perawatan untuk kulit
normal atau kering yang bermanfaat untuk membantu menjadikan kulit
tampak lebih putih, sehat, glowing sepanjang hari.
2. Paket MS. Glow Ultimate
Paket MS.Glow Ultimate ini adalah untuk digunakan bagi kulit yang
ada flek, membantu kulit memjadi lebih sehat,glowing, serta bebas flek
sepanjang hari.
3. Paket Acne Series
Paket Acne ini adalah untuk mengatasi kulit berjerawat dan berminyak,
baik jerawat batu ataupun jerawat beruntusan. Bekerja untuk menghilangkan
jerawat secara bertahap dan menjadikan kulit putih,sehat,glowing sehat
sepanjang hari.

2.4 Sejarah MS. Glow

Hadir di tahun 2013 ms glow juga memiliki sejarah yang cukup
panjang. Sebelum terkenal seperti saat ini, brand asal Jawa Timur ini
diperjuangkan oleh dua owner nya, yaitu Shandy Purnamasari dan Maharani
Kemala Dewi. Seperti apa profil pemilik sekaligus pendiri dari brand ms
glow ini? Berikut ulasannya.
 5

Profil Brand Ms Glow

Ms Glow skincare resmi diluncurkan pada tahun 2014 dengan nama

MS Glow. Ms glow tersebut merupakan gabungan dari nama owner Maharani
dan Shandy. Keduanya bekerja sama mendirikan brand ini yang kini sudah
memiliki 7 cabang di Indonesia.

Adapun produk yang sudah diproduksi yaitu hampir 40 produk dengan

kualitas terbaik yang sudah menghasilkan omset hingga milyaran rupiah.
Memiliki usia 7 tahun, produk ini sudah banyak diminati banyak orang baik
secara online maupun di klinik Ms Glow.

Brand dengan moto magic for skin ini sudah memiliki puluhan agen
dan ratusan reseller yang tersebar di Indonesia. Semua produknya halal dan
sudah bersertifikat dari BPOM. Selain produknya yang banyak dan
bervariasi, brand ini juga sudah memiliki sertifikat bpom yang dapat
dipercaya untuk menjaga kecantikan kulit Anda.

Profil Maharani Kemala Dewi

Maharani kemala Dewi adalah salah satu owner Ms glow yang turut
berjuang dalam mendirikan sekaligus menjalankan bisnis kecantikan hingga
terkenal seperti saat ini. Maharani berasal dari Gianyar, Bali. Wanita
kelahiran tanggal 3 september ini lahir dengan jiwa bisnis yang baik sehingga
brand ms glow ini kuga berkembang dengan baik.

Profil Shandy Purnamasari

Selain Maharani owner sekaligus pendiri dari Ms glow ini yaitu Shandy
purnamasari. Shandy purnamasari lahir di Kota Surabaya, 10 oktober 1991.
Selain menjadi pemilik ms glow, Shandy juga merupakan founder dari Ms
glow aesthetic clinic dan juga pemilik dari PT. Kosmetika Global yang ia
dirikan pada tahun 2018 silam. Profile lengkap owner ms glow ada
disini: https://ms-glow.store/blog/pemilik-ms-glow
 6

Sejarah Berdirinya MS Glow

Awalnya Shandy dan Maharani memulai usahanya dengan menjual
produk eceran. Karena hasil penjualannya yang banyak, Maharani dan
Shandy memutuskan untuk membuat usaha kecantikan sendiri. Dengan modal
yang sangat banyak, ms glow mulai bekerja sama dengan manajemen pabrik
dan menghasilkan produk produknya.

Tidak hanya berhenti dalam memproduksi produk, Ms Glow juga terus

melakukan inovasi produk dengan kualitas yang semakin baik hingga
menghasilkan hampir 40 produk Ms glow saat ini. Adapun beberapa
produknya yaitu seperti red jelly ms glow, eye serum ms glow dan masih
banyak lagi.

Dari yang awalnya hanya berjualan eceran sekarang brand ini sudah
menghasilkan omset milyaran dengan namanya yang semakin terkenal.
Dengan terus menghasilkan produk baru dengan kualitas yang baik
diharapkan dapat membantu memenuhi kebutuhan skincare masyarakat
Indonesia.

Itulah sejarah berdiri dan profil ms glow pemiliknya yang merupakan

dua wanita hebat dalam mengembang bisnis kecantikannya. Tidak hanya
terkenal namanya saja, brand ini juga memiliki produk yang baik.

2.5 Sejarah Agent MS. Glow di Pasaman Barat

Pada awal tahun 2017 kak Regina Adminanda ini membeli produk MS.
Glow ini dari salah satu akun belanja online karena banyak yang bertanya
mengenai perubahan wajah dari kak regina yang terlihat tampak lebih cerah.
Sehingga kak regina termotivasi untuk menjual produk MS.Glow di pasaman
Barat ini. Dan alhamdulillah dari tahun ketahun menunjukkan progres yang
sangat baik sehingga kak regina dapat membuka suatu toko tersendiri yang
bertempat di jln. Kkn pasaman barat serta menjadi agent di pasaman barat.
 7

2.6 Strategi pemasaran MS.Glow

MS Cosmetic meluncurkan strategi pemasaran khusus dengan
menggandeng selebriti dan beauty blogger Indonesia seperti Shafa Haris,
Tasya Farasya, Karin Novilda, dan Sarah Ayu.
Strategi pemasaran yang diterapkan oleh MS Glow adalah promosi
berupa iklan, kerjasama dengan tallent endorsement ataupun membuka outlet
di suatu event tertentu dan di Mall.
Konsep dari iklan MS Cosmetic sendiri lebih memiliki perbedaan yang
sangat kontras dengan iklan produk kosmetik lainnya. Iklan yang
disampaikan MS Cosmetic mengusung nuansa soft make up yang dipadu
dengan nuansa harmonis sehingga terlihat semakin elegan dan tetap natural.
Tentu saja hal ini memberikan efek yang signifikan bagi konsumen. yang
sudah menggunakan maupun yang belum pernah menggunakannya produk
MS Cosmetic.
Pada perusahaan MS Glow agen pasaman barat menggunakan strategi
ofline ( membagikan brosur dan iklan melalui spanduk dan bisa juga
langsung ketokonya yg beralamat jln kkn simpang empat ) dan secara online (
membuat akun ig, grup wa, dan mejadikan duta-duta remaja yang ada di
Pasaman barat sebagai reseller ),
Prodak MS Glow selalu berinovasi ( seperti mengubah bentuk kemasan
namun tidak merubah kualitas produk MS Glow dan menegluarkan produk-
produk terbaru dari MS Glow seperti lipstik,bedak tabur, MS Glow Kids ).
Agent MS.Glow pasaman barat akan mempertahankan konsumennya agar
tidak beralih ke produk kecantikan lainnya. Agent MS.Glow Pasaman Barat
memilih usaha menjadi agent di Pasaman Barat karena produk MS.Glow ini
dapat menjamin di masa yang akan mendatang karena produk dari MS.Glow
ini memiliki kulitas yang baik bagi para konsumennya.
 8

BAB III
PENUTUP

3.1 KESIMPULAN

Dengan adanya agent resmi MS.Glow di Pasaman Barat memudahkan

para pengguna MS.Glow untuk mendapatkan segala jenis produk MS.Glow
dengan mudah dan menjadi lebih dekat untuk membeli produk tersebut.
Produk MS. Glow bnyak digunakan karna sangat cocok untuk kulit orang
Indonesia.

3.2 SARAN

Semoga kelompok penyaji bisa termotivasi dari kak regina agen MS.
Glow Pasaman Barat yang memulai usaha dari hal yang kecil.

8
 9

Daftar Pustaka

https://cpssoft.com/blog/manajemen/pengertian-manajemen-
pemasaran-fungsi-konsep-dan-karakteristiknya/