BAHA UDIN ENI SULASTRI RAHMA WATI POND’S • Tahun 1846, seorang apoteker Amerika yang bernama Theron T. Pond menemukan 'Golden Treasure' - ekstrak teh penyembuhan yang menyembuhkan kulit dan merupakan awal mula adanya POND’S. Produk tersebut diterima secara luas oleh masyarakat dan menjadi populer sebagai Ekstrak Ponds. • Dengan diterima secara luas oleh masyarakat menjadi fondasi dan batu loncatan bagi Ponds untuk menjadi salah satu Ponds perawatan kulit dan pribadi paling terkenal di dunia. Pada tahun 1986, Unilever mengakuisisi Ponds dan sejak saat itu Ponds tersebut berkembang dengan pesat dalam memenuhi kebutuhan pelanggannya. PONDS PRODUCT STRATEGY Di bawah ini adalah daftar produk dalam bauran pemasarannya yang telah dirancang oleh Ponds: • White Beauty - Daily Lightening Face Wash, Tan Removal Scrub, Pearl Gel Face Wash, All- in-One BB+ Fairness Cream SPF 30 PA++ • Pimple Clear - Facial Foam • Triple Vitamin - Moisturizing Lotion • Moisturizing Cold Cream • Silk Cream - All Season Cream • Flawless White - Visible Lightening Day Cream SPF 18 PA++ • Flawless White - Deep Whitening Facial Foam • White Beauty - Day Cream • Age Miracle Firm & Lift - Eye Contour Lifter, Age Miracle Firm & Lift - Targeted Lifting Serum Massager, Face & Neck Lifting Day Cream SPF 30 PA+++, Cell ReGEN Deep Action Night Cream, Intensive Cell ReGEN Serum, Cell ReGEN Day Cream SPF 15 PA++ • Energy Charge – Moisturizer, Face Wash • Pollution Out - All-In-One Deep Cleanser • Acno Clear Oil Control – Moisturizer, Face Wash PONDS PRICE/PRICING STRATEGY • Target audiens Ponds adalah segmen masyarakat kelas menengah yang berorientasi pada harga. • Untuk penetapan harga, Ponds mengikuti strategi penetapan harga kompetitif dalam bauran pemasarannya. Dalam strategi ini, produk diberi harga sesuai dengan harga pesaing lainnya. Strategi ini umumnya digunakan ketika produk sejenis dengan karakter yang hampir sama dijual oleh perusahaan yang berbeda. PONDS PLACE & DISTRIBUTION STRATEGY • Ponds hadir di lebih dari 96 negara termasuk negara-negara seperti India, Indonesia, Korea, Meksiko, Filipina, Afrika Selatan, Thailand, Inggris, Amerika Serikat, dan Vietnam. • Ponds mengikuti metode distribusi tidak langsung. Perusahaan menyediakan produk massal ke berbagai distributor di berbagai tempat yang menyediakan produk ke grosir. Pedagang grosir ini kemudian menyediakan produk ke pengecer berbeda dari tempat konsumen membeli produk. • Ponds juga memulai "Ponds Institute" pada tahun 1990 dan saat ini memiliki jaringan 700 ilmuwan dan spesialis kulit yang menangani perubahan kebutuhan konsumen dengan secara teratur melakukan improvisasi produk dan menghasilkan produk baru. PONDS PROMOTION & ADVERTISING STRATEGY
• Di masa-masa awal, Ponds menggunakan media cetak. Ponds
hadir di banyak stasiun radio serta surat kabar besar. Ponds telah menghasilkan banyak kampanye promosi di tempat umum seperti mal Tidak hanya offline, Ponds juga hadir secara digital. Ponds memiliki akun resmi dan menangani berbagai situs media sosial seperti Facebook, Twitter, Instagram, blog, dll. Untuk mempromosikan Ponds. Selain itu, Ponds memiliki saluran resmi di Youtube juga. Di situs resminya, Ponds memiliki fitur "My Skin Advisor" di mana Kita bisa menjelaskan tentang kulit Kita dan masalah Kita dan Ponds memandu Kita mengenai produk mana yang akan cocok untuk Kita. bauran pemasaran Ponds.