2023

1. Nurantini 211211030

TUGAS KELOMPOK 2 IMC2. Rahma Fauziah 211211037

3. Winda Ningsih 211211052
4. Wiastuti 211211051
5. Syafwan Hanif 211211048
 BRAND EMINA
EMINA adalah merek kosmetik lokal yang terkenal di
Indonesia. Berikut adalah analisis strategi STP dari EMINA:
1. Segmentation (Segmentasi)
EMINA membagi pasar kosmetik menjadi beberapa segmen
yang berbeda, seperti remaja, wanita dewasa, dan ibu-ibu.
Segmen utama EMINA adalah remaja dan wanita dewasa yang
aktif dan dinamis, yang peduli dengan penampilan dan
kesehatan kulit mereka.
2. Targeting (Penargetan)
EMINA menargetkan segmen remaja dan wanita dewasa yang
aktif dan dinamis, yang peduli dengan penampilan dan
kesehatan kulit mereka. EMINA juga menargetkan konsumen
yang mencari produk kosmetik yang terjangkau dan berkualitas.

3. Positioning (Penempatan)
EMINA menempatkan dirinya sebagai merek kosmetik lokal
yang terjangkau dan berkualitas tinggi. EMINA juga
menempatkan dirinya sebagai merek kosmetik yang ramah
Kelompok 2 lingkungan dan tidak melakukan uji coba pada hewan. 2
Analisis segmentasi pasar EMINA:
1. Demografi:
20XX
EMINA membagi pasar kosmetik menjadi beberapa
segmen yang berbeda, seperti remaja, wanita
dewasa, dan ibu-ibu. Segmen utama EMINA adalah
remaja dan wanita dewasa yang aktif dan dinamis.
EMINA juga memperhatikan aspek demografi seperti
usia, jenis kelamin, dan pendapatan konsumen dalam
menentukan segmen pasar yang ditargetkan.

2. Geografi:
EMINA menargetkan pasar kosmetik di Indonesia, dengan fokus
pada kota-kota besar seperti Jakarta, Surabaya, dan Bandung.
EMINA juga memperhatikan lokasi penjualan produknya,
seperti toko-toko kosmetik, supermarket, dan online 3
marketplace.
Analisis segmentasi pasar EMINA:

3. Psikografi:
EMINA menargetkan konsumen yang peduli dengan
penampilan dan kesehatan kulit mereka, serta mencari produk
kosmetik yang terjangkau dan berkualitas. EMINA juga
memperhatikan gaya hidup dan kepribadian konsumen dalam
menentukan segmen pasar yang ditargetkan.

4. Perilaku:
EMINA menargetkan konsumen yang aktif dan dinamis, yang sering
menggunakan media sosial dan mencari informasi tentang produk
kosmetik secara online. EMINA juga memperhatikan perilaku
konsumen dalam menggunakan produk kosmetik, seperti frekuensi
4
penggunaan dan jenis produk yang dibeli.
A nalisis targeting market dari merek kosmetik lokal EMINA:
EMINA menargetkan segmen remaja dan wanita dewasa yang
aktif dan dinamis, yang peduli dengan penampilan dan
kesehatan kulit mereka. EMINA juga menargetkan konsumen
yang mencari produk kosmetik yang terjangkau dan berkualitas.
EMINA menawarkan produk kosmetik yang sesuai dengan
kebutuhan dan keinginan konsumen dalam segmen ini, seperti
produk perawatan kulit, kosmetik, dan aksesoris.
Dengan demikian, EMINA menargetkan konsumen yang ingin
tampil cantik dan sehat, namun tidak ingin mengeluarkan biaya
yang terlalu besar untuk produk kosmetik. EMINA juga
menargetkan konsumen yang aktif dan dinamis, yang sering
menggunakan media sosial dan mencari informasi tentang
produk kosmetik secara online. Dengan menargetkan segmen
pasar ini, EMINA dapat mengembangkan produk kosmetik yang
lebih efektif dan efisien untuk memenuhi kebutuhan dan
keinginan konsumen dalam segmen yang ditargetkan. 5
A nalisis positioning brand dari merek kosmetik lokal EMINA:
EMINA menempatkan dirinya sebagai merek kosmetik lokal yang terjangkau dan
berkualitas tinggi. EMINA menawarkan produk kosmetik yang sesuai dengan
kebutuhan dan keinginan konsumen dalam segmen remaja dan wanita dewasa
yang aktif dan dinamis, yang peduli dengan penampilan dan kesehatan kulit
mereka. EMINA juga menempatkan dirinya sebagai merek kosmetik yang ramah
lingkungan dan tidak melakukan uji coba pada hewan.
EMINA ingin membangun citra merek yang modern, trendy,
dan terjangkau, sehingga dapat membedakan dirinya dari
merek kosmetik lainnya di pasar Indonesia. EMINA
menawarkan produk kosmetik yang sesuai dengan kebutuhan
dan keinginan konsumen dalam segmen yang ditargetkan,
dengan harga yang terjangkau namun tetap berkualitas tinggi.

Dengan positioning brand yang demikian, EMINA ingin membangun citra merek yang positif dan
membedakan dirinya dari merek kosmetik lainnya di pasar Indonesia. EMINA ingin dikenal sebagai
merek kosmetik lokal yang terjangkau, berkualitas tinggi, dan ramah lingkungan, sehingga dapat
memenangkan hati konsumen yang peduli dengan kesehatan kulit, lingkungan, dan kesejahteraan
6
hewan.