ANALISIS SEGMENTASI,TARGETING DAN POSITIONING TERHADAP

PRODUK KECANTIKAN “LUX BAUTY”

DISUSUN OLEH
KELOMPOK 6 :

NADIA FITRA MAULIDA (A1B018110)

NOORZIANA AMELIA MS (A1B018122)

NOPIA LESTARI (A1B018123)

NURAENI MUNTARI (A1B018125)

RIMA OKTAVIANA (A1B018135)

SYAFAATUN KHAERONI (A1B018151)

UNIVERSITAS MATARAM
TAHUN 2019/2020
 Analisis Produk LUX Beauty
LUX adalah sebuah produk kecantikan yang memberikan keyakinan pada konsumennya
bahwa semua konsumennya bahwa semua orang bisa cantik bak bintang. Karena visi dan misi
LUX tersebut, produk perawatan tubuh ini memposisikan diri sebagai produk kecantikan yang di
gunakan oleh kaum wanita yang mempunyai mimpi ingin tampil bak bintang ternama.

LUX merupakan salah satu merek produk sabun mandi dari PT. Unilever Indonesia Tbk.
yang diasosiasikan sebagai sabun kecantikan yang menunjukkan gaya hidup modern. Brand
LUX mengklaim bahwa segalanya mengenai LUX dipersembahkan bagi feminitas, mulai dari
tampilan hingga sensasi yang didapatkan dari produk, baik kemasan maupun wewangian yang
ditawarkan.

SEGMENTASI

LUX mempunyai segmented audience yaitu seorang wanita muda yang percaya diri dan
mempunyai mimpi untuk bisa menjadi cantik seperti bintang, peduli kebersihan, harum, peduli
kecantikan, sangat memperhatikan tren. Dengan rane usia 12 tahun keatas . Itulah yang menjadi
target sasaran di keluarkannya Program LUX Beauty Lounge. Yaitu program dengan positioning
untuk memfasilitasi perempuan muda agar bisa tampil cantik bak bintang.

Harga yang ditawarkan LUX bervariasi sesuai jumlah mL dan jenis produknya. Namun,
harga tersebut dapat dijangkau bagi target audiencenya. Selain promosi dan harga, halpenting
yang ditampilkan dari keistimewaan produk tersebut adalah kemasannya. Kemasannya dibuat
semenarik mungkin, terkadang produsen mengganti desain kemasannya secara rutin setiap tahun.
Kemasannya dibuat untuk menggambarkan kemewahan sesuai dengan citra LUX.

TARGETING

Targeting pada sabun LUX adalah seluruh Indonesia. Kita dapat melihat produk-
produk dari sabun LUX di toko-toko, warung, supermarket, atau hypermarket. Tempat
pembeliannya sangat mudah terjangkau. Selain itu, kita juga bias melihat iklan sabun LUX di
beberapa stasiun televise swasta di seluruh Indonesia. Hal ini yang menjadi bukti bahwa sabun
LUX menargetkan konsumennya di seluruh Indonesia.

POSITIONING

Sabun LUX diposisikan sebagai sabun kecantikan, sabunnya para bintang, hampir
disetiap iklannya kita akan melihat bintang-bintang cantik Indonesia seperti Ida Iasha, Desy
Ratnasary, Tamara blezinsky, Dian sastro,Luna Maya atau Mariana Renata. Konsumen wanita
yang ingin tampil cantik seperti mereka tentu akan menggunakan sabun LUX sebagai sabunnya
sehari-hari. Posisi yang diduduki oleh sabun LUX adalah sebagai Market Challengers. Dimana
pesaingnya antara lain seperti sabun Citra, Giv, Shinzui, dll.