See discussions, stats, and author profiles for this publication at: https://www.researchgate.

net/publication/354689399

Segmentasi Pasar Produk Lokal Emina Kosmetik & Skincare

Article · September 2021

CITATIONS READS

0 1,020

2 authors, including:

Ghina Maharsi Rosalin

Universitas Padjadjaran
1 PUBLICATION   0 CITATIONS   

SEE PROFILE

All content following this page was uploaded by Ghina Maharsi Rosalin on 19 September 2021.

The user has requested enhancement of the downloaded file.

Nama : Ghina Maharsi Rosalin
NPM : 170304200002
Mata Kuliah : Marketing Logistik

Segmentasi Pasar Produk Lokal Emina Kosmetik & Skincare

A. Pendahuluan
Industri kecantikan khususnya kosmetik dan skincare sudah banyak
berkembang di berbagai belahan dunia. Masyarakat mulai menyadari bahwa
kosmetik dan skincare menjadi hal penting untuk memenuhi gaya hidup,
kenyamanan, dan dapat menciptakan daya tarik untuk di pandang serta
meningkatkan rasa percaya diri bagi pemakainya terutama kaum wanita. Kosmetik
memiliki peran yang sangat penting, yaitu sebagai kebutuhan yang sekarang telah
menjadi suatu kewajiban untuk digunakan oleh kaum hawa atau kaum wanita mulai
dari usia remaja hingga usia dewasa. Selain kosmetik (make up) yang memiliki fungsi
untuk menciptakan daya tarik untuk dipandang, skincare juga mempunyai peranan
penting bagi kesehatan tubuh khususnya bagian wajah. Produk perawatan wajah ini
sebagian besar digunakan oleh wanita, namun ada juga laki-laki yang menggunakan
produk skincare untuk merawat wajah mulai dari pagi hari hingga malam hari.
Hadirnya skincare dalam dunia kecantikan semakin meningkatkan tingkat
kepercayaan diri orang yang memakainya.
Saat ini, bisnis kosmetik di Indonesia semakin berkembang dari masa ke masa.
Banyak kosmetik lokal Indonesia (local brand) yang bermunculan dengan harga yang
terjangkau, kandungan yang aman, dan kualitas yang tidak kalah bagus dari produk
kosmetik produksi luar negeri. Jumlah penduduk wanita yang mencapai 131,88 juta
jiwa menjadikan Indonesia sebagai pasar yang sangat menjanjikan bagi perusahaan
kosmetik. Dengan perkiraan jumlah tersebut, Indonesia sudah jelas merupakan
potential market bagi para pengusaha industri kecantikan baik dari luar maupun
dalam negeri. Salah satu dari beberapa perusahaan kosmetik nasional yang
terkemuka dan banyak digemari oleh wanita Indonesia yaitu PT. Paragon Technology
& Innovation yang mengeluarkan produk kosmetik khusus remaja Indonesia dengan
nama Emina Cosmetics. Emina merupakan brand kosmetik lokal yang baru
diluncurkan di pasaran Indonesia pada tahun 2015. Melalui tagline “Born To Be
Loved” Emina mengingatkan bahwa setiap wanita memiliki keunikan dan
kecantikannya masing-masing. Emina membantu menciptakan kecantikan itu dengan
makeup yang simple dan playful. Selain itu, Emina juga memiliki filosofi Love, Joy,
dan Dream yang dapat menanamkan pesan positif kepada para wanita agar menjadi
diri sendiri. Produk Emina juga telah banyak dijual di platform online yang mana
lebih memudahkan pelanggannya untuk mendapatkan produk tersebut.

B. Tinjauan Pustaka
Produk kecantikan yang semakin marak di pasaran membantu
menumbuhkan perekonomian negara, salah satunya adalah dengan hadirnya banyak
produk-produk lokal yang mulai ikut bersaing menciptakan produk inovatif serta
terjangkau namun tetap memiliki nilai dalam segi kualitas. Emina hadir untuk
memenuhi keinginan dan kebutuhan pasar yang mana ditargetkan dan memiliki
segmentasi untuk para kaum millenial. Emina menjual produknya secara offline yang
store nya sudah tersebar luas di wilayah Indonesia dan juga menjual secara online
yang mana pada era digital ini semua hal menjadi lebih praktis. Mengutip dari
Chandra Hendriyani dalam sebuah artikelnya yang berjudul “Understanding the new
millennial customer path in the era of omni-channel marketing in Indonesia”
menyatakan bahwa era digital dikenal sebagai era Marketing 4.0 yang merupakan
pendekatan pemasaran yang menggabungkan interaksi online dan offline. Pada era
inilah semua perubahan terjadi dan sebuah keputusan yang tepat bagi Emina untuk
memasarkan lebih banyak produknya secara online melalui berbagai e-commerce
pada kaum millenial.

C. Pembahasan
Seperti yang telah dijelaskan, Emina Cosmetics menjadi salah satu produk
kecantikan yang banyak digemari remaja wanita karena sesuai dengan tekstur kulit
remaja yang menjadikan Emina merupakan salah satu produk kosmetik yang aman
dan tidak menyebabkan iritasi pada kulitnya sehingga Emina mengalami
pertumbuhan dan perkembangan yang pesat serta dapat dijumpai di banyak store-
store di Indonesia. Dibalik kesuksesan Emina yang dapat bersaing di pasar kosmetik
dan kecantikan, ternyata terdapat strategi dan segmentasinya, yaitu:
1. Segmentasi Geografis : Nasional (karena merupakan produk lokal dan belum
melakukan ekspor), namun sewaktu-waktu bisa menjadi Internasional atau Universal
yang dapat menembus pasar global.
2. Segmentasi Demografi : Perempuan atau remaja wanita pada generasi Y dan Z
yang berumur sekitar 15-28 tahun dengan tingkat pendidikan mulai dari SMP sampai
pendidikan tinggi.
3. Segmentasi Psychografis : Emina menargetkan produk pada remaja wanita yang
memiki kesan girly, fun, playful, dan up to date.
4. Segmentasi Behavior : remaja pemula yang masih belajar makeup dan hal ini
banyak menjadikan Emina sebagai produk dengan konsumen remaja terbanyak.

Sedangkan untuk strategi pemasarannya yaitu:

1. Menciptakan kemasan yang menarik dan produk yang inovatif.
2. Memiliki tagline “Born to Be Loved” yang mudah diingat dan menciptakan ciri khas
produk dari Emina.
3. Konten marketing Instagram ditata dengan apik dan didasari oleh warna-warna
pastel yang cocok dengan remaja karena memiliki kesan lemah lembut.
4. Mengadakan beauty class yang dapat mendekatkan diri dengan konsumen
sekaligus mengenalkan produk Emina.
5. Menjual produk secara offline di berbagai store dan sudah memiliki banyak
cabang sehingga mudah ditemukan serta dijual secara online di berbagai platform
atau e-commerce yang semakin memudahkan konsumen untuk mendapatkan
barang tersebut.

D. Kesimpulan
Emina Cosmetics merupakan brand kosmetik lokal yang menyediakan
produk makeup serta skincare bagi remaja wanita dan memiliki kandungan sesuai
dengan tekstur kulit remaja yang diproduksi oleh PT. Paragon Technology &
Innovation yang baru dipasarkan pada tahun 2015. Emina memiliki tagline “Born to
 be Loved” dan filosofi Love, Joy, dan Dream yang memberikan peran positif kepada
para remaja untuk menjadi diri sendiri serta membantu menciptakan kecantikan,
daya tarik, dan rasa percaya diri dengan makeup yang terkesan simple dan playful.
Melalui semua segmentasi dan strategi yang dijelaskan di atas, Emina sukses menjadi
produk kosmetik lokal yang mampu bersaing dengan produk lain baik di dalam
maupun luar negeri. Emina mengalami pertumbuhan dan perkembangan yang pesat
serta dapat dijumpai di banyak store-store di Indonesia baik secara offline maupun
online di e-commerce.

E. Daftar Pustaka
Hendiyani, C. & Chan, A. (2018). Understanding the new millennial customer path in
the era of omni-channel marketing in Indonesia. 359-360. Diakses dari
https://scholar.google.com/citations?view_op=view_citation&hl=en&user=fCrM
OZYAAAAJ&citation_for_view=fCrMOZYAAAAJ:2osOgNQ5qMEC
Widyasti, R. (2019, Mei 7). Konten marketing emina. Diakses dari
https://www.kompasiana.com/rucitaw/5cd0df936c329d32aa279fd9/konten-
marketing-emina

View publication stats