MAKALAH

KEGIATAN PEMASARAN PRODUK SERUM SOMETHINC

DOSEN PENGAMPU :
Hj. Diana Hayati, SE. MM
Penta Lestarini Budiarti, SE. MM
DISUSUN Oleh :
Kelompok 2
Debora Gloria 2019.11.10463
Erma Bena Chandra 2019.11.10455
Muhammad Al Hakim 2019.11.10476
Muhammad Noor Haifal 2019.11.10555
Noor’Anisyifa 2019.11.10451
Norrahmat Wahyudi 2019.11.10470
Nzar 2019.11.10471
STIENAS
SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI NASIONAL
BANJARMASIN 2022
 Daftar Isi
Kata Pengantar......................................................................................................................................3
BAB I....................................................................................................................................................4
PENDAHULUAN.................................................................................................................................4
Latar Belakang...................................................................................................................................4
Rumusan Masalah.............................................................................................................................5
Tujuan Penelitian...............................................................................................................................5
Manfaat Penelitian.............................................................................................................................5
BAB II...................................................................................................................................................6
PEMBAHASAN...................................................................................................................................6
Sejarah Somethinc.............................................................................................................................6
Strategi pemasaran.............................................................................................................................6
Manfaat dan Harga Produk................................................................................................................7
Analisis SWOT produk Somethinc....................................................................................................8
BAB III..................................................................................................................................................9
PENUTUP.............................................................................................................................................9
KESIMPULAN........................................................................................................................................9
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................................................................10
 Kata Pengantar

Puji syukur kami ucapkan kehadirat Allah SWT atas segala rahmat-Nya sehingga makalah ini dapat
tersusun sampai dengan selesai. Tidak lupa kami mengucapkan terima kasih terhadap bantuan dari
pihak yang telah berkontribusi dengan memberikan sumbangan baik pikiran maupun materinya.
Penulis sangat berharap semoga makalah ini dapat menambah pengetahuan dan pengalaman bagi
pembaca. Bahkan kami berharap lebih jauh lagi agar makalah ini bisa pembaca praktekkan dalam
kehidupan sehari-hari.
Bagi kami sebagai penyusun merasa bahwa masih banyak kekurangan dalam penyusunan makalah ini
karena keterbatasan pengetahuan dan pengalaman Kami. Untuk itu kami sangat mengharapkan kritik
dan saran yang membangun dari pembaca demi kesempurnaan makalah ini.

Disusun oleh :

Kelompok 2

BAB I

PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Teknologi semakin berkembang pesat beberapa waktu belakangan ini. Karena
mengikuti kehidupan yang telah modern ini, pola pikir masyarakat berubah dalam berbagai
hal seperti cara berkomunikasi, menikmati hiburan, bahkan mencari informasi. Permasalahan
ini menyebabkan smartphone menjadi penunjang paling penting dalam aktivitas masyarakat
di zaman sekarang. Aplikasi di smartphone yang dapat membantu setiap kegiatan yang
dilakukan sehari-hari. Perkembangan teknologi juga merubah berbagai sistem dalam dunia
bisnis seperti dalam memasarkan produk, menyampaikan informasi keunggulan produk,
bahkan cara bertransaksi.

Sehingga para wanita banyak mendapatkan pengetahuan tentang kecantikan. Produk

kecantikan digunakan oleh kalangan remaja hingga dewasa dan kalangan menengah atas dan
menengah ke bawah. Dengan semakin berkembangnya teknologi pemasaran, masyarakat
semakin pilih-pilih dalam memilih penggunaan produk yang akan dipakai, salah satunya
produk kecantikan. Produk kecantikan terdiri dari make-up dan skin care. Produk make-up
digunakan untuk berhias atau berdandan untuk memperindah bagian wajah tertentu, tetapi
tidak memberikan manfaat menyehatkan untuk wajah. Contoh produk kecantikan yang
tergolong ke dalam make-up yaitu foundation, bedak, bronzer, blush, pensil alis, mascara,
eyeliner, lipstick, dll. Sedangkan produk skin care bertujuan untuk merawat kulit agar lebih
bersih dan sehat. Skin care digunakan untuk menyelesaikan permasalahan kulit seperti
kering, kusam, dan berjerawat. Produk kecantikan yang tergolong ke dalam skin care yaitu
sabun cuci muka (face wash), toner, essence, serum, pelembab (moisturizer), tabir surya
(sunscreen), lip balm, eye cream, dll. Serum menjadi satu diantara banyaknya produk
kecantikan yang paling diminati belakangan ini
Produk skincare yang sering diminati dan mudah untuk digunakan serta lebih efektif
adalah serum. Serum wajah berisi sebotol kecil larutan gel dengan warna jernih, teksturnya
ringan, dan bebas dari minyak serta mengandung beberapa bahan aktif. Serum dapat
dikategorikan sebagai pelembab dengan tekstur yang lebih ringan, tetapi mengandung bahan-
bahan dengan konsentrasi tinggi sehingga dapat menembus bagian terdalam kulit dengan
lebih mudah, cepat, dan merata. Serum biasanya menargetkan fungsi-fungsi spesifik seperti
menyamarkan kerutan, mencegah jerawat, menghilangkan noda hitam, mencerahkan kulit,
meratakan warna kulit, dan lain sebagainya.
Merek serum yang banyak dibicarakan belakangan ini adalah serum dari merek Somethinc.
Serum merek Somethinc sempat viral di media sosial TikTok yaitu varian Niacinamide + Moisture
Sabi Beet Serum. Somethinc hadir menawarkan serum wajah dengan harga terjangkau tetapi memiliki
kualitas yang terjamin. Hal ini menjadikan konsumen semakin tertarik untuk mencoba serum
Somethinc.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang yang telah disampaikan, maka rumusan masalah pada
penelitian ini adalah:
1. Apakah sejarah dari brand Somethinc?
2. Bagaimana strategi pemasaran produk Somethinc?
3. Apa saja manfaat dan harga skin care dari produk Somethinc?
4. Apakah analisis SWOT dari produk Somethinc?

C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan dari penelitian ini yang hendak
dicapai adalah:
1. Untuk mengetahui sejarah dari brand Somethinc
2. Untuk mengetahui seperti apa strategi pemasaran yang dilakukan pada produk
Somethinc.
3. Untuk mengetahui apa saja manfaat yang diberikan dari skincare produk
Somethinc serta harganya.
4. Untuk mengetahui analisis SWOT dari produk Somethinc.

D. Manfaat Penelitian
Dari hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan informasi mengenai bagaimana
cara untuk memasarkan produk skincare dari Somethinc.

BAB II

PEMBAHASAN

A. Sejarah Somethinc
Kesuksesan bisnis dengan bermula dari reseller dialami oleh Irene Ursula pemilik brand
kecantikan Somethinc. Setelah sukses berbisnis sebagai reseller, dia kemudian
memberanikan diri membangun brand sendiri di bawah bendera Somethinc yang saat ini
cukup popular dan diminati masyarakat. Saat ini, Irene memiliki visi dan misi
membangun Somethinc sebagai startup beauty brand yang bisa go global, sehingga
konsumen mancanegara bisa mendapatkan produk skincare terbaik di kelasnya, yaitu
produk Somethinc dari Indonesia. Dalam mengembangkan brandnya, Somethinc juga
membangun pasukan reseller. Dia menyadari, dalam perjalanannya membangun brand
Somethinc 3 tahun lalu, koneksi yang salah satunya terbangun lewat reseller ini memiliki
peran penting bagi Somethinc bisa mewujudkan mimpinya. Komitmen Somethinc untuk
 tumbuh bersama reseller terlihat dari anggotanya yang telah tumbuh berkali lipat di tahun
ini. Hingga saat ini, reseller Somethinc sudah mencapai ratusan orang dan tersebar di
seluruh daerah di Indonesia, termasuk Papua. Irene pun terus berkomitmen
memberdayakan reseller melalui program pendampingan dan edukasi secara reguler,
termasuk dengan program Somethinc Class yang diselenggarakan pada 11 Desember lalu.
Menurutnya, program yang menjadi pertemuan langsung perdana Somethinc bersama
reseller di seluruh Jabodetabek ini bertujuan meningkatkan pengetahuan dan kemampuan
para reseller dalam membangun loyalitas dan kepercayaan konsumen terhadap produk
skincare dan make up berkualitas. Marsela Limesa, Co-founder dan President, Somethinc
mengatakan bahwa kepercayaan konsumen menjadi nomor satu untuk bisnis produk
kecantikan, karena produk langsung diaplikasikan ke wajah.

B. Strategi pemasaran
Di era digital yang semakin meningkat ini tentunya kita jadi dimudahkan dalam
mengerjakan atau menyelesaikan segala masalah sehari-hari kita. Tidak hanya itu, kita
juga dimudahkan untuk mencari produk atau menjual produk dengan bantuan social
mediaataupun platform yang mendukung untuk kita melakukan hal tersebut. Seiring
perkembangan zaman, kita juga di tuntut untuk mengikuti beberapa gaya hidup bahkan
beberapa perubahan dari cuaca yang memaksa kita untuk melakukan perawatan yang
lebihpada tubuh kita khususnya pada bagian kulit. Dengan menggunakan skincare, kita
sudah turut dalam menjaga kesehatan kulit kita dari hal hal yang dapat merusaknya. Salah
satu skincare yang kian menjadi incaran para generasi-generasi muda ini adalah produk
skincare dari Somethinc. Produk skincare milik Somethinc ini termasuk yang paling
terkenal dikalangan anak muda, hal itu dikarenakan foundernya Irene Ursula merupakan
seorang yang sudah lama berkecimbung di dunia make up dan sangat menjaga kesehatan
dari kulitnya. Produk kecantikan Somethinc ini didirikan pada mei 2019 oleh Irene Ursula
dan menjadi salah satu brand kecantikan lokal yang sangat terkenal dikalangannya.
Dengan adanya image yang sudah ia bangun 7 tahun lalu di e-commerce beauty
BEAUTYHAU, hal itu memudahkannya untuk memasarkan produk kecantikan
somethincnya ini. Karena ia sudah memiliki peminat yang cukup banyak, hal yang ia
lakukan selanjutnya adalah mengembangkan penjualannya ke berbagai platform.

C. Manfaat dan Harga Produk

Serum Niacinamide 5% dengan kandungan SABIWHITE x BEET sebagai #1 Brightening
Agent. Somethinc Niacinamide + Moisture Sabi Beet Brightening Serum merupakan
serum yang membantu kulit tampak lebih cerah, menghambat pembentukan pigmen kulit
atau menyamarkan noda hitam, menyembuhkan luka, melembabkan, menghaluskan kulit
 dan juga anti aging. Memiliki dua varian yaitu 5% Niacinamide + Moisture Sabi Beet
Serum dan 10% Niacinamide + Moisture Sabi Beet Max Brightening Serum. 5%
Niacinamide + Moisture Sabi Beet Serum cocok untuk pemula yang takut mencoba %
dosis tinggi, dan orang yang memiliki toleransi % rendah dengan bahan aktif, terutama
Niacinamide.
Tersedia dalam ukuran:
20ml: Rp 89.000
40ml: Rp 149.000
10% Niacinamide + Moisture Sabi Beet Max Brightening Serum cocok untuk orang yang
benar-benar mengerti jenis bahan aktif apa yang dibutuhkan kulitnya, orang yang
membutuhkan bahan aktif lebih tinggi ke dalam rutinitas perawatan kulit mereka, dan
orang yang memiliki toleransi tinggi dengan bahan aktif.
Tersedia dalam ukuran:
20ml: Rp 115.500
40ml: Rp 199.000
Cara pakai:
Tuangkan 5-10 tetes serum pada telapak tangan. Aplikasikan pada seluruh wajah secara
merata.

D. Analisis SWOT produk Somethinc

Strength atau kekuatan dari produk ini sendiri yang bersaing di pasaran adalah kandungan
niacinamide yang memiliki banyak manfaat untuk kulit kita. Weakness atau kelemahan
produk ini adalah harus disimpan jauh dari sinar matahari dan tidak boleh digunakan
lebih dari 3 bulan. Opportunity atau peluang produk ini sangat diminati, dan selama ini
produk perawatan kulit banyak diminati kalangan remaja saat ini. Dan Threats atau
ancaman terakhir yang dihadapi adalah peluang peniruan konten produk yang dilakukan
oleh pesaing
 BAB III

PENUTUP

KESIMPULAN

Dengan persentase peminat perawatan kulit yang tinggi dan kemudahan menjalankan
dan mengembangkan bisnis ini, kita dapat menggunakan media sosial dan platform
lainnya untuk mempromosikan produk yang ingin kita jual ke seluruh dunia. Karena
banyaknya keunggulan dari suatu produk maka produk ini banyak diminati oleh
masyarakat dan memudahkan dalam pendistribusian produk yang dimiliki oleh para
reseller atau penjual produk tersebut. Dalam dunia bisnis, kita harus bisa memberikan
dan menjelaskan keuntungannya agar kita bisa menjual produk dengan mudah.
 DAFTAR PUSTAKA

https://somethinc.com/id/product/detail/5-niacinamide-moisture-sabi-beet-serum
https://www.idntimes.com/life/inspiration/rita-sugiarto/skincare-lokal-indonesia-c1c2/1
https://reviews.femaledaily.com/products/treatment/serum-essence-23/somethinc/5-niacinamide-
moisture-sabi-beet-serum?tab=reviews