PROGRAM PERENCANAAN BISNIS KECANTIKAN 2021

SKIN BEAUTY GLOW

Diusulkan oleh:

Subhania Asy Syams

(20210410054)/2021

MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA

YOGYAKARTA

2021
LEMBAR PENGESAHAN

SKIN BEAUTY GLOW 2021

Yang Mengesahkan

Yogyakarta , 22 Oktober 2021

Rita Kusumawati SE, M.Si

197100727199702 143 059

ii
Kata Pengantar

Puji syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan
rahmat, taufik, dan hidayah-Nya sehingga kami dapat merencanakan “
Perencanaan Skin Beauty Glow  ”  ini dengan baik. Perencanaan ini diharapkan
mampu membantu kami dalam merencakan Bisnis ini tentang skin beauty glow .
Selain itu, perencanaan ini diharapkan agar dapat menjadi bacaan bagi para
pembaca agar menjadi pengetahuan tentang bisnis kecantikan bagi para pemula.
Akhir kata, saya ucapkan terima kasih kepada dosen mata kuliah ini yang sudah
berkenan membaca perencanaan bisnis ini dengan tulus ikhlas. Semoga
perencanaan ini bermanfaat, khususnya bagi kami dan pembaca. Amin .

iii
 DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN..................................................................ii
SKIN BEAUTY GLOW 2021..............................................................ii
Kata Pengantar.....................................................................................iii
DAFTAR ISI........................................................................................iv
BAB I....................................................................................................5
PENDAHULUAN.................................................................................5
A. LATAR BELAKANG.................................................................5
B. TUJUAN......................................................................................6
C. MANFAAT..................................................................................6
BAB II...................................................................................................7
PEMBAHASAN...................................................................................7
A. DESKRIPSI.................................................................................7
a. Media Pemasaran......................................................................9
b. Strategi Pemasaran.................................................................10
BAB III................................................................................................12
PENUTUP...........................................................................................12
DAFTAR PUSTAKA.........................................................................14

iv
 BAB I

PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG

Kosmetik merupakan salah satu produk yang sangat popular terutama

dikalangan kaum Wanita untuk menambah kecantikan wajah. Hubungan anatara
Wanita dan kosmetik telah tercipat sejak ribuan tahun lalu di zaman Mesir Kuno
terdapat penggunaan lilin lebah dan minyak zaitun sebagai kosmetik. Produk
kecantikan pada saat ini telah berkembang sedemikian rupa, seiiring dengan
perubahan pola hidup dan peningkatan pendapatan masyarakat serta tingkat
Pendidikan yang tinggi. Perubahan pola hidup dan peningkatan pendapat
masyarakat menyebabkan konsumsi masyarakat akan produk kecantikan
mengalami perkembangan yang pesat.Kosmetik yang merupakan produk
kecantikan,dimana sebagai besar konsumennya Wanita,sudah bukan merupakan
kebutuhan kedua tetapi merupakan kebutuhan sehari-hari yang harus dipenuhi.
Dan seperti telah diketahui, karena Wanita sesuai dengan kodratnya selalu ingin
menjaga kecantikan dan keindahan dirinya, sehingga dalam penampilannya
selalu terlihat menarik.

Salah stau sarana untuk tampil menarik adalah dengan menggunakan

kosmetika. Dewasa ini kosmetika yang beredar di pasaran dibedakan dalam dua
jenis, yaitu kosmetik tradisional dan kosmetik modern. Yang dimaksud dengan
kosmetik tradisional adalah kosmetik yang bahan bakunya berasal dari bahan-
bahan alami,, seperti tumbuhan- tumbuhan yang secara trun temurun telah dikenal
sebagai bahan-bahan berkhasiat bagi kecantikan . Sedangkan kosmetik modern
adalah kosmetika yang bahan bakunya merupakan campura antara tumbuhan dan
unsur kimia. Perkembangan industry kosmetika di Indonesia sudah dimulai sejak
tahun 1910 yang berawal dari industry rumah tangga yang mengasilkan kosmetika
tradisional seperti lulut, mangir,bedak dingin dan sebagainya . Pada tahun 1996,
banyak produsen local maupun internasional yang membuka usaha di Indonesia

v
untuk merebutkan pangsa pasar koemstika Indonesia yang terus meningkat
walaupun pada masa masa krisis ekonomi
B. TUJUAN
1. Membuat Wanita Indonesia lebih peduli terhapat kecantikan & kebersihan
2. Menciptakan lapangan pekerjaan
3. Menciptakan salon kecantikan yang memberikan pelayanan terbaik,
memuaskan dan berkualitas.
4. Mengidentifikasikan kebutuhan masyarakat dalam berbelanja produk
perawatan diri dan kecantikan
5. Menentukan model bisnis dan desain aplikasi Beautify yang dapat memenuhi
kebutuhan masyarakat
6. Membuat aplikasi berbasis web yang dapat menjadi solusi atas permasalahan
dan menjawab kebutuhan masyarakat
C. MANFAAT
1. Memberikan penampilan baru bagi klien yang ingin merubah penampilan.
2. Mengembalikan keseimbangan tubuh dengan melakukan perawatan
kecantikan.
3. Tempat untuk mempercantik penampilan, karena dengan mempercantik
penampilan dapat membuat seseorang merasa semakin percaya diri

vi
 BAB II

PEMBAHASAN

A. DESKRIPSI

Bisnis kecantikan adalah sebuah usaha dalam bentuk jasa pelayanan perawat
rambut muka badan atau kosmetika untuk meraih untung.Berdasarkan data
Kementerian Perindustrian, pertumbuhan pasar industri kosmetik rata-rata
mencapai 9,67% per tahun dalam enam tahun terakhir (2009- 2015). Diperkirakan
pula besar pasar (market size) pasar kosmetik sebesar Rp. 46,4 triliun di tahun
2017 (Sigma Research, 2017). Dengan jumlah tersebut, Indonesia merupakan
potential market bagi para pengusaha industri kecantikan baik dari luar dan dalam
negeri. Sebagai salah satu penghasil kosmetik, Indonesia juga memiliki konsumen
setianya karena memiliki kelebihan juga diantaranya Banyak artis Indonesia
mengikuti jejak artis Hollywood seperti Kylie Jenner dalam memproduksi
kosmetik. Kualitas dari produk- produk ini dinilai oleh sebagian konsumen tidak
kalah bagus dibandingkan produk luar negeri. Produk dalam negeri lebih mudah
ditemukan di toko kosmetik, supermarket, dan mall. Sedangkan untuk produk luar
negeri terkadang harus melalui online shop tertentu menyediakan produk tersebut.
Dalam masalah harga sudah jelas produk dalam negeri memiliki harga yang jauh
lebih murah dibandingkan dengan produk luar negeri. Beberapa produk dalam
negeri mengandung bahan-bahan alami yang berasal dari tanah Indonesia. Bahan-
bahan alami yang terkandung didalamnya tentu disesuaikan dengan kulit wanita
Indonesia. Mayoritas penduduk yang beragama Islam diharuskan menggunakan
produk-produk yang halal, begitu juga kosmetik.
Produk dalam negeri yang berlabel halal dinilai lebih aman dan nyaman (Kania
Anisa : 2017). Negara yang sekarang menjadi ikon kosmetik untuk wilayah Asia
adalah negara Korea Selatan dan Jepang yang berhasil mensejajarkan
perkembangan dunia kosmetik dengan dunia fashion sama seperti negara Amerika
Serikat. Bagi konsumen lokal yang menyukai produk kosmetik luar negeri pasti
nya. Dalam keputusan pembelian produk pasti dipengaruhi oleh beberapa faktor,

vii
begitu juga produk kosmetik. Beberapa konsumen memilih produk kosmetik
memiliki alasan-alasan tertentu sesuai dengan preferensi mereka.

Menurut Khraim (2011), terdapat enam faktor produk yang mempengaruhi

keputusan penggunaan produk, yaitu merek, harga, kualitas produk, kualitas
layanan, promosi, dan store enviroment. Selain itu dalam melakukan pemasaran
produk, penjual harus mengetahui sasaran produk. Apabila produk memiliki
sasaran yang tepat maka mampu memberikan hasil yang maksimal dalam
penjualan. Dalam penelitian ini sasaran produk yang diambil berdasarkan
penggolongan usia. Hal ini dikarenakan usia merupakan salah satu faktor yang
menentukan presepsi seseorang. Oleh karena itu, melalui penelitian ini diharapkan
dapat membantu mengetahui faktorfaktor apa yang dapat mempengaruhi
keputusan pembelian kosmetik berdasarkan penggolongan usia konsumen untuk
membantu dalam merancang strategi pemasaran. Dalam melakukan penelitian ini
digunakan analisis faktor dan analisis regresi logistik ordinal probit. Penggunaan
analisis faktor dengan pendekatan principal component analysis berguna untuk
melihat faktor apa saja yang menjadi dasar keputusan seseorang dalam
menggunakan kosmetik. Penggunan pendekatan principal component analysis ini
umum digunakan digunakan dalam penelitian menggunakan analisis faktor. Selain
itu pada penggunaan analisis regresi logistik probit dilakukan berdasarkan hasil
uji linieritas dimana variabelnya tidak linier. Sehingga data penelitian lebih sesuai
apabila menggunakan analisis regresi ordinal probit.
Banyaknya wanita yang bekerja di luar rumah juga berpotensi semakin
meningkatnya kebutuhan wanita akan produk dan jasa kecantikan (Nilawati,
2010).Kepuasanan pelanggan merupakan fokus penilaian yang merefleksikan 5
(lima) dimensi spesifik dari layanan. Zeithaml dan bitner (2006) berpendapat
bahwa kepuasan pelanggan lebih eksklusif yang dipengaruhi oleh kualitas
layananan, kualitas produk, harga, faktor situasi dan faktor manusia. Faktor lain
yang mempengaruhi kualitas pelanggan adalah kualitas produk.
Payne dalam Hidayat (2009) memberikan definisi kualitas produk adalah suatu
bentuk dengan nilai kepuasan yang kompleks. Pelanggan membeli jasa untuk
menyelesaikan masalah kulit dan pelanggan memberikan nilai dalam proporsi

viii
terhadap kemampuan layanan untuk melakukan hal tersebut. Nilai yang diberikan
pelanggan berhubungan dengan benefit atau keuntungan yang akan di terimanya.

a. Media Pemasaran

Kegiatan komunikasi pemasaran yang hingga saat ini masih dijalankan

produk kecantikan yaitu memasarkan produk melalui media sosial. Memasarkan
produk ini merupakan sarana untuk menjalankan kedidupan industri, seakan –
akan menjadi bahan utama yang dapat diolah agar menghasilkan daya tarik bagi
konsumennya. Beragamnya media sosial seperti Instagram serta Facebook yang
sampai saat ini masih bertahan untuk menjadi penyalur konsumen dalam
pemasaran produk kecantikan. Terlihat dari adanya pertumbuhan belanja yang
meningkat dari tahun ketahunnya. Pasar memerlukan strategi agar bersaing
dengan produk sejenis dipasaran. Pasar yang fungsinya dengan baik hanya
mungkin dimasuki oleh produsen yang menguasai information content yang
dibutuhkan konsumen dalam produk dan jasa, keaadaan seperti ini maka setiap
perusahaan dituntut untuk mempertahankan kreadibilitasnya untuk tetap bertahan
didunia bisnis (Assael, 2001). Menerapkan strategi komunikasi dalam pemasaran
akan membantu untuk menarik minat konsumen dan mempertahankan konsumen
yang berdampak pada peningkatan penjualan dan menciptakan citra yang baik
bagi perusahaan. Pada nyatanya dibutuhkan komunikasi untuk dapat memenuhui
target pada konsumen secara tepat. Dalam hal ini promosi dan pemasaran
menjadikan bagian yang tidak bisa dipisahkan, agar dapat 6 menginformasikan
serta menyakinkan konsumen terhadap produk yang ditawarkan (Morissan, 2010).
Media promosi yang bisa digunakan dari yang gratis hingga berbayar, dari media
online sampai offline. Semua media tersebut bisa digunakan dan sangat potensial.
Satu yang perlu diingat, bahwa setiap media promosi tersebut mempunyai aturan
yang berbeda-beda dan target pasar yang berbeda pula. Agar promosi produk
kosmetik Anda jangan lupa untuk mengadakan riset terlebih dahulu.
Persaingan dalam bisnis usaha kosmetik semakin ketat setiap pelaku usaha
harus mampu mempersiapkan berbagai strategi pemasaran produk agar tetap bisa
bersaing dan mempertahankan produk dalam persaingan. Dalam mengembangkan
strategi untuk mampu bersaing maka visi dan misi dari sebuah usaha harus efektif

ix
dan efisien dalam mengidentifikasi peluang dan ancaman, menentukan kekuatan
dan kelemahan, menetapkan tujuan jangka panjang dan jangka pendek usaha.
Strategi bisnis adalah kebijakan yang menekankan sebuah organisasi agar mampu
dalam menentukan suatu cara dalam membentuk keunggulan bersaing. Tujuan
utama dalam mendirikan usaha atau perusahaan adalah mencari laba atau nilai
yang optimal dengan menggunakan sumberdaya secara efektif dan efesien untuk
kelangsungan hidup perusahaan atau usaha yang dijalankan. Pemasaran
merupakan suatu usaha dari kegiatan yang dilakukan perusahaan dalam mencapai
tujuan, yaitu mempertahankan kelangsungan hidup dari usaha yang dijalankan
agar dapat berkembang secara terus menerus dan mendapatkan laba. Pemasaran
memiliki peranan yang sagat penting dalam sebuah usaha yang dijalankan, yaitu
dapat menjalankan dan memasarkan produk baru sehingga peluang pangsa pasar
mudah didapatkan. Strategi pemasaran merupakan suatu kegiatan yang dilakukan
oleh sebuah perusahaan dalam menjalankan usahanya dan mencapai tujuan yang
unggul dan efektif. Marketing mix (Bauran Pemasaran) adalah salah satu media
strategi pemasaran yang akan menunjukkan tingkat keberhasilan dalam
memasarkan produk. Dalam bauran pemasaran terdapat beberapa alat pemasaran
yang terdiri dari produk (product), harga (price), tempat (place), promosi
(promotion) yang dijelaskan yakni, sebagai
 Produk (product) mengacu pada nilai dari kualitas dan label halal
 Harga (price) mengacu pada harga produk atau melakukan potongan harga
pembelian produk kecantikan sehingga konsumen rela mengeluarkan uang
untuk membeli produk tersebut. Sehingga dapat mencakup strategi
menentukan harga produk dari harga pasar dan mampu bersaing dengan
produk pesaing lainnya.
 Tempat (place) mengacu pada tempat yang dipasarkan, dengan memilih
saluran distribusi yang tepat untuk pengiriman dan penjagaan kualitas produk
 Promosi (Promotion) pada konsep ini mengacu pada bagaimana media dalam
mempromosikan produk kecantikan sehingga dapat diterima oleh konsumen.
b. Strategi Pemasaran
Usaha kecantikan di era zaman sekarang tidak diragukan lagi
perkembangannya, sudah banyak setiap wanita kini menggunakan

x
 kosmetik ataupun make up sebagai riasan wajah setiap wanita. Ditambah
banyak sekali yang menjadi beauty blogger yang membuat trend kosmetik
atau kecantikan sangat booming. Maka dari itu banyak bagi para pebisnis
ingin mencoba usaha seperti ini. memberikan kepada produk Anda secara
cuma-cuma, misalnya kepada pelanggan yang sedang berulang tahun,
ataupun membuat sebuah undian yang hadiahnya akan mendapatkan
sebuah produk kosmetik Anda dengan gratis. Dan pastikan juga produk
yang akan Anda berikan adalah produk yang berkualitas baik. sebaiknya
Anda harus mengetahui dan menguasai produk yang akan Anda jual. Dan
beritahu kepada konsumen bagiamana cara  mengaplikasi produk terebut,
dengan begitu para konsumen yang memakai produk tersebut akan
terhindar dari kesalahan yang mungkin saja akan berujung pada alergi.
Perlu di perhatikan pastikan juga Anda memberikan sebuah label atau
kertas yang berisi petunjuk untuk penggunaan produk kosmetik Anda.
Media sosial menjadi salah satu strategi digital marketing paling efektif
untuk pemasaran bisnis Anda karena proses pertukaran informasi sangat
cepat dan hampir setiap orang memiliki media sosial. Website atau Blog
adalah situs yang bisa Anda gunakan untuk mengisinya dengan berbagai
informasi terkait bisnis Anda. Melalui website, anda bisa mengedukasi
calon konsumen agar mereka tahu bisnis Anda dan tertarik untuk
memakainya.

BAB III

PENUTUP

Penampilan wajah dan badan yang bersih dan terawat akan mendapatkan
respek dari lingkungannya dan tentu saja untuk menarik perhatian wanita, selain
itu tuntutan pekerjaan juga dapat berpengaruh untuk menunjang penampilan agar

xi
terlihat lebih menarik. Sehubungan dengan perilaku konsumen sebagai kegiatan-
kegiatan individu yang secara langsung terlibat dalam mendapatkan dan
mempergunakan barang-barang dan jasa-jasa,termasuk didalamnya proses
pengambilan keputusan pada persiapan dan penentuan kegiatan-kegiatan tersebut.
Penggunaan kosmetik bagi banyak wanita sudah menjadi kebiasaan dan tidak
dapat dihindari, bahkan bagi sebagian wanita menggunakan kosmetik merupakan
tuntutan pekerjaan. Tapi, penggunaan kosmetik ini dapat menyebabkan masalah
kesehatan yang dapat merusak kesehatan kulit wajah tanpa disadari oleh wanita-
wanita pengguna kosmetik dan terjadi dalam kurun waktu yang cukup panjang.
Masalah ini juga terletak pada ketidaktahuan masyarakat akan bahaya yang
disebabkan oleh zat-zat tertentu atau bahan-bahan tertentu pada kosmetik serta
cara penggunaan yang benar pada kulit wajah. Padahal kulit wajah yang sehat dan
terawatt adalah dambaan setiap wanita. Oleh karena itu, perlu disampaikan kepada
target akan informasi mengenai zat-zat yang berbahaya yang terdapat pada
kosmetik serta cara perawatan wajah yang benar dengan menggunakan kosmetik.
Informasi ini dapat berguna bagi wanita-wanita yang diharuskan menggunakan
kosmetik serta yang memang menyukai penggunaan kosmetik. Informasi yang
disampaikan harus padat dan jelas, serta menggunakan cara-cara pendekatan yang
sesuai dengan target. Membagikan souvenir gratis kepada target melalui majalah
merupakan langkah yang tepat mengingat target merupakan anak muda yang
senang membaca majalah.
Hal ini akan berdampak besar pada industri kosmetik itu sendiri. Semakin
tingginya tingkat penggetahuan konsumen akan suatu produk maka akan
menghindari persaingan tidak sehat antar produsen yang akan merugikan
konsumen itu sendiri. Maka dengan adanya informasi ini, target akan lebih
berhati-hati dalam membeli dan memilih produk kosmetik yang akan digunakan
dan target dapat lebih menjaga kesehatan kulit wajah dengan menggunakan
kosmetik yang tepat dan dalam langkah yang tepat pula.

xii
 DAFTAR PUSTAKA

[1] f. a. joyce lapian , green marketing strategy, manado : keputusan

pembelian produk, 2016.
[2] a. vokasi, perencanaan usaha, bogor: blogspot, 2010.
[3] R. L. Ayumi, cantik alami wanita jepang korea, yogyakarta:
laksana, 2018.
[4] Rostamailis, Perawatan badan kulit dan wajah, jakarta: PT Rineka
cipta, 2005.
[5] A. Keen, Semua rahasia kulit cantik dan sehat, yogyakarta:
javalitera, 2012.
[6] Kusumadewi, Perawatan dan tata rias, jakartagramedia pustaka
utama, 2002.
[7] i. p. m. apriayni endang prihartini, kualitas produk terhadap
loyalitas pelanggan the body shop, semarang : cara.cara, 2018.

xiii