“ANALISA DAN TANTANGAN BRAND SOMETHINC DALAM

PENGGUNAAN SOSIAL MEDIA MARKETING"

Disusun oleh :
Nur Annisa – 44211268
Kelas : 44.2G.37
Mata Kuliah : Komunikasi Digital dan Sosial Media
A. Latar belakang

“Halal, Breathable, Be You Be Somethinc! Skin First, Makeup Second, Glow

Always” adalah tagline brand Somethinc yang bisa dibaca di setiap profil media
sosial yang digunakannya. Somethinc sendiri adalah salah satu brand kosmetik
lokal halal yang menerapkan kualitas internasional yang populer di Indonesia.
Seperti taglinenya, Somethinc menjanjikan produk-produk perawatan kulit
berkonsep clean beauty, dengan formulasi terbaik, teknologi terbaru, dan tentu
saja halal.
Bukan hal yang mudah bagi Somethinc sebagai salah satu pemain baru
dalam industry perawatan kulit dan kosmetik dalam meningkatkan brand
awareness dan memasarkan produknya. Di tengah revolusi industri 4.0 ini, media
sosial menjadi kunci utama pemasaran dilihat dari engagement dan tingginya data
pengguna sosial media.
Salah satu cara yang dilakukan oleh Somethinc dalam meningkatkan brand
awareness dan tentu saja, penjualan produknya adalah membuat campaign
marketing bersama dengan aktris Korea Selatan, Han So Hee. Campaign
tersebutlah yang membuat peneliti memilih judul “ANALISA DAN
TANTANGAN MEDIA SOSIAL DALAM SEBUAH INDUSTRI” sebagai
sebagai objek analisa dari makalah ini karena melalui campaign ini kita dapat
memahami bagaimana peran sosial media dan influencer, terutama dari negara
dengan stereotype kecantikan yang tinggi dapat meningkatkan brand awareness
dan penjualan produk dari brand Somethinc.

B. Rumusan masalah

1. Apa itu Brand Somethinc

2. Apa upaya Brand Somethinc dalam memasarkan produk
3. Bagaimana peran Instagram dalam strategi marketing yang dilakukan
oleh Brand Somethinc
C. Tujuan masalah

1. Mengetahui gambaran yang jelas mengenai Brand Somethinc

2. Menggunakan strategi kolaborasi dengan artis terkenal
3. Mengetahui bagaimana peranan Instagram dalam strategi marketing Brand
Somethinc

A. Profile

Saat ini industri skincare sedang berkembang sangat pesat, banyak sekali kita
jumpai berbagai brand skincare yang dipasarkan Indonesia. Berbagai brand lokal
pun mulai bermunculan, merek ini mampu menyaingi brand dari luar negeri,
untuk kualitasnya pun tidak diragukan lagi. Hal ini dapat dibuktikan dari
banyaknya penjualan produk-produk mereka di marketplace online seperti
Tokopedia maupun Shopee. Salah satu brand lokal yang sedang naik saat ini
adalah Brand Somethinc.

Somethinc adalah salah satu brand kosmetik lokal halal yang menerapkan
kualitas internasional yang populer di Indonesia. Somethinc lahir pada maret
tahun 2019 yang dibuat oleh seorang pengusaha muda yakni Irene Ursula dengan
tujuan memenuhi kebutuhan masyarakat akan produk kecantikan yang
bersertifikat halal dan berkualitas tinggi dengan harga terjangkau.

Dengan tag line-nya “ Halal, Breathable, Be You Be Somethinc! Skin First,

Makeup Second, Glow Always” Somethinc menghadirkan produk-produk
perawatan kulit dengan konsep clean beauty, formulasi terbaik, teknologi terbaru,
bersertifikat halal, namun dengan harga yang terjangkau. Hingga saat ini,
Somethinc sendiri sudah memiliki 20 jenis lebih makeup dan juga skincare.
B. Media Sosial yang dipilih oleh Somethinc untuk strategi pemasaran

Somethinc menggunakan beberapa platforms sosial media untuk

meningkatkan jumlah audiens dan menaikkan penjualan produk. Sosial media
yang digunakan oleh somethinc yaitu Instagram dan TikTok.

Berdasarkan data pengguna sosial media pada tahun 2022, penggunaan sosial
media terbesar setelah Whatsapp adalah Instagram.

C. Campaign yang dilakukan Somethinc dalam strategi pemasaran produk

 Data pengguna instagram tahun 20222 dilansir dari
https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2022/
mencapai 99,15 juta user.

Upaya somethinc dalam meningkatkan penjualan dan minat pembeli, maka

Somethinc membuat campaign #SomethincBeautyGuru dan #BrightBeautiFully
yang berkolaborasi dengan aktris terkenal bernama Han So Hee yang berasal dari
Korea Selatan.

Han So-hee adalah seorang Pemeran drama dan model Korea Selatan yang
sedang naik daun dibeberapa negara terutama Korea Selatan dan Indonesia karena
drama yang dibintanginya. Dengan popularitas dan rating Han So Hee dapat
dimanfaatkan untuk pemasaran produk ke masyarakat.
D. Analisis SWOT

Strength
 Penggunaan sosial media instagram di Indonesia mencapai 99,15 juta user
 Instagram dapat menargetkan customer sesuai dengan target pemasaran
produk
 Mempermudah audience dalam mengenal produk somethinc karena dapat
mengunggah gambar dan video beserta definisi dan kegunaan produknya
pada caption

Weakness
 Biaya yang dikeluarkan untuk campaign kolaborasi dengan han so hee
cukup mahal
 Kepercayaan masyarakat terhadap Brand Ambassador yang berasal dari
negara asing

Opportunities
 Dengan menggunakan Brand Ambassador (BA) dari Negara Asing yaitu
Korea Selatan diharapkan mampu memperluas sekaligus memperkenalkan
produk ke Negara Asing khususnya Korea Selatan
 Dengan adanya campaign kolaborasi ini juga bisa menjadi salah satu
peluang untuk meningkatkan penjualan kepada customer yang merupakan
fans dari han so hee sendiri

Threat
 Banyak campaign kolaborasi serupa dari brand lokal lain yang
menggunakan Brand Ambassador (BA) dari Korea Selatan
E. Kesimpulan
Dengan menggunakan Sosial Media Instagram dan TikTok untuk strategi
pemasaran oleh Brand Somethinc pada campaign kolaborasi bersama Han So Hee
ini akan berhasil karena Somethinc merupakan pelopor skincare Brand Lokal
pertama di Indonesia dan mendapatkan respon serta kepercayaan yang bagus dari
masyarakat.

F. Saran
Menurut saya, saran untuk brand Somethinc dalam penggunaan Sosial Media
untuk pembentukan strategi pemasaran dapat dipertahankan dan dikembangkan
lagi sesuai dengan trend yang ada.