DESAIN DAN PRODUK IKLAN

Untuk memenuhi matakuliah Dasar Periklanan

Dosen Pengampu: Indira Fatra Deni, M.A

Kelompok 11:

SITI SARAH AGUSTIN HARAHAP NIM 0105192033

NURLAILAN MAGHFIRAH SILALAHI NIM 0105193179

IKOM-2/SEMESTER III

PRODI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL

UNIVERSITAS ISLAM NEGERI SUMATERA UTARA

TAHUN 2020
 Kata Pengantar

Puji dan syukur kami ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan
rahmatnya  sehingga kami masih diberikan kesempatan untuk dapat
menyelesaikan makalah ini dengan judul “DESAIGN DAN PRODUK IKLAN”.
Makalah ini kami buat guna memenuhi penyelesaian tugas pada mata kuliah
dasar-dasar broadcasting ini semoga makalah ini dapat menambah wawasan dan
pengatahuan bagi para pembaca.

Kami menyadari bahwa makalah ini masih jauh dari kata sempurna karena masih
banyak kekurangan. Oleh karena itu, kami dengan segala kerendahan hati
meminta maaf dan mengharapkan kritik serta saran yang membangun perbaikan
dan penyempurnaan kedepannya.

Akhir kata kami mengucapkan selamat membaca dan semoga materi yang ada
dalam makalah yang berbentuk makalah ini dapat bermanfaat sebagaimana
mestinya bagi para pembaca.

Medan, 02 desember 2020

Kelompok 11

i
 Daftar isi
Kata Pengantar...................................................................................................................2
DAFTAR ISI..........................................................................................................................3
BAB I...................................................................................................................................4
PENDAHULUAN..................................................................................................................4
A.    Latar Belakang.........................................................................................................4
B. Rumusan masalah......................................................................................................5
C. tujuan penulisan.........................................................................................................5
BAB II..................................................................................................................................6
PEMBAHASAN....................................................................................................................6
Pengertian Desain..........................................................................................................6
Pengertian iklan produk.................................................................................................7
Tips Membuat Iklan Produk yang Menarik.......................................................................11
BAB III...............................................................................................................................15
PENUTUP..........................................................................................................................15
Simpulan......................................................................................................................15
Saran............................................................................................................................15
DAFTAR PUSTAKA.............................................................................................................16

ii
 BAB I

PENDAHULUAN

A.    Latar Belakang

Desain yang lebih modern (proto-modern) di Indonesia, secara sosio-historis

gejalanya telah terbentuk sejak abat ke-19 dan semakin intensif menjelang abad
ke-20, baik dalam bentuk budaya benda maupun karya rupa. Hal itu sejalan
dengan tumbuhnya masyarakat konsumen dan gaya hidup yang lebih maju,
terutama di kalangan masyarakat colonial. Sedangkan di canagkannya program
‘Politik Etis’ kala itu dapat di pahami sebagai pembuka pikiran kaum pribumi
Indonesia kea rah kehidupan yang lebih modern di abad ke-20. Walaupun
beberapa pemikiran menyatakan ketidaksetujuannya bahwa ada hubungan sinergis
antara modernisasi dan “modernisme” pada masa colonial,karena yang satu
merupakan “tindakan” yang dapat tumbuh secara alamiah.kehadiran budaya Barat
pada masa kini bukan melalui armada kapal portugis, kapal Inggeris, kapal
Kompeni, ataupun kapal Jepang, tetapi melalui jaringan informasi : internet,
parabola, buku-buku, majalah-majalah, agen-agen pendidikan, program transfer
teknologi, pinjaman luar negeri, kebijakan internasional, produk-produk
consumer, idiologi pembangunan, persyaratan bantuan, maupun tayangan-
tayangan propaganda mengenai kehebatan peradaban barat modern. Desain dan
dunia kesenirupaan adalah media yang paling rentan di susupi ideology dan
pemikiran kebudayaan yang lebih kuat. Bangsa Indonesia tidak perlu sepenuhnya
terlena oleh gemerlapnya keberhasilan Negara-negara adidaya itu.

Seiring perkembangan dunia yang pesat, perkembangan kondisi pasar sekarang ini
telah membawa pengaruh terhadap strategi yang harus diterapkan oleh perusahaan
dalam menawarkan dan memasarkan produk mereka.
Bergulirnya waktu ke waktu konsumen semakin menseleksi segala produk yang
diinginkan dengan melalui informasi yang tersedia. Oleh sebab itu, setiap
perusahaan harus pintar dalam memilih cara yang tepat untuk menginformasikan
produk perusahaannya.
Secara umum dapat dikatakan bahwa untuk meraih sukses dalam mencapai pasar
sasaran suatu perusahaan, diperlukan strategi yang tepat sasaran. Oleh sebab itu
diperlukan seorang pemasar yang mampu membaca situasi dan kondisi pasar
secara tepat. Untuk mencapai sasaran dalam suatu usaha pemasaran selalu
membutuhkan alat dalam penyampaian informasi kepada konsumennya, salah
satunya adalah dengan cara mengeluarkan iklan tentang produk suatu perusahaan
yang menarik bagi konsumen, yang pada akhirnya konsumen juga akan tertarik
untuk menggunakan produk yang diiklankan. Penyampaian iklan akan membantu
dalam mengenalkan produk kepada konsumen, iklan mempunyai peranan penting

1
dalam menancapkan merek suatu produk ke pikiran konsumen. kegiatan promosi
atau iklan suatu produk barang atau jasa dilakukan secara langsung (orasi). Lalu
ketika ditemukannya aksara untuk baca dan tulis, manusia melakukan kegiatan
ekonominya dengan ditulis pada wadah untuk menulis baik itu dari batu, kain,
tulang atau kertas. Wadah yang terakhir ini melahirkan iklan yang muncul dalam
bentuk poster dan pamflet. Lalu dengan adanya printer yang mempengaruhi
perkembangan media cetak, iklan dimuat di halaman-halaman surat kabar, koran,
majalah, tabloid, baliho ataupun papan-papan besar yang biasa terlihat di pinggir
jalan kota. Ketika media penyiaran mulai berkembang lagi, maka iklan
dimunculkan dalam bentuk suara dengan media radio. Televisi merupakan media
iklan selanjutnya. Adanya televisi, konsumen jadi lebih menarik untuk membeli
karena produk tersebut langsung di demokrasikan dan dengan adanya efek dari
cahaya, suara, gerakan juga.

B. Rumusan Masalah

1. Apakah pengertian dari desaign?

2. Apakah pengertian dari iklan produk
3. Bagaimana cara membuat iklan yang baik?

C. Tujuan Penulisan

1. Untuk mengetahui pengertian dari desaign

2. Untuk mengetahui pengertian iklan produk
3. Untuk mengetahui cara membuat iklan yang baik

2
 BAB II

PEMBAHASAN

1. Pengertian Desain

Desain merupakan kata baru peng-Indonesiaan dari kata design (bhs.Inggeris).

Istilah ini merupakan pengilmuan kata merancang yang penggunaannya di nilai
terlalu umum dan kurang mewadahi aspek keilmuan secara formal. Sejalan
dengan itu, untuk bidang arsitektur rekayasa, kerapkali pula menggunakan
istilah rancang bangun . di lingkungan akademik, kata desain telah di bakukan
sebagai nama cabang ilmu ( desain ), nama departemen (jurusan desain), nama
fakultas (Fakultas eni Rupa dan Desain), nama organisasi profesi (Ikatan  Ahli
Desain Indonesia), nama perundang-undangan (Undang-Undang Desain Industri),
lembaga pemerintah (Pusat Desain Nasional) maupun istilah yang dipergunakan
oleh media massa (majalah desain, jurnal desain) .Dalam kurun tiga puluh tahun
(1971) sejak istilah ini dipergunakan di lingkungan akademis dan profesi, kata
‘dsain’ telah mantap sebagai sati istilah budaya yang melingkupi berbagai aspek
kegiatan di masyarakat luas. 

Secara etimologis desain berasal dari kata designo (tali) yang artinya gambar.

Kata ini diberi makna baru dalam bahasa inggris pada abad ke-17, yang di
pergunakan untuk membentuk Shcol of design tahun 1836. Makna baru tersebut
dalam praktek kerapkali semakna dengan kata craft,  kemudian atas jasa Ruskin
dan Morris – dua tokoh gerakan antiindustri di inggris pada abad ke-19,kata
‘desain’ di beri bobot sebagai art and craft: yaitu paduan antara seni dan
keterampilan.

A. Desain terdiri atas beberapa jenis di antaranya sebagai berikut:

a. Desain Arsitektur
b. Desain grafis
c. Desain interior
d. Desain busana
e. Desain produk
B. Ciri-Ciri Desain

Dalam hal ini kami menyebutkan ciri-ciri desain yang mengarah kepada ciri
desain suatu rumah yakni ciri-cirinya sebagai berikut:

1. Warna netral mendominasi desain Scandinavia

2. Jendela yang lebar dari kaca

3
 3. Penggunaan kayu berwarna putih pada lantai,plafond an tembok
4. Pemandangan alam
5. Menekankan pada fungsi
6. Furniture yang sederhana

C. Fungsi Desain 

Salah satu fungsi desain yang dapat kami jelaskan bahwa desain mempunyai
fungsi untuk mengeluarkan dan menampakan unsure keindahan dalam segi
penerapan seni, itulah nantinya akan didapat nilai-nilai yang melambangkan suatu
cermin keindahan dari desain ataupun seni, namanya juga desain, itu merupakan
sebuah pelengkap dari unsur tata keindahan yang akan kita tampilkan dan dapat
memperoleh hasil yang kita inginkan dalam bentuk indah (senang)/ (susah), itulah
seni bias membuatberbagai sesuatu apapun menjadi lebih bermakna, dan dengan
perpaduan warna itulah hidup kita bias lebih berarti dan memiliki makna.

2. Pengertian iklan produk

Iklan produk atau advеrtіѕеmеnt adalah cara yang paling tepat dan terkenal dalam
mempopulerkan suatu produk. Melalui periklanan, pabrikan berusaha untuk
menjangkau audiens dan menyoroti jawaban dari sebuah produk dan bagaimana
itu menarik untuk pelanggan.Singkatnya, orang dapat mengatakan bahwa iklan
adalah bagian dari menginformasikan orang tentang suatu produk atau layanan
dan manfaatnya.

Misalnya, iklan TV adalah iklan dan bagian dari strategi pemasaran perusahaan.
Namun, jika perusahaan menerbitkan artikel berguna tentang topik di situsnya, ini
adalah pemasaran karena konten ini sebenarnya tidak mengiklankan apapun
Sebaliknya, hal ini seharusnya membangun hubungan saling percaya dengan
calon pelanggan dan pelanggan yang ada, untuk memberikan dukungan, untuk
melibatkan pengunjung sehingga mengubah mereka menjadi pelanggan yang ada
dan yang kembali.

A. Fungsi Iklan Produk

Iklan produk berfungsi sebagai pengenalan produk dan menyebarkan berita

tentang perusahaan. Setelah pelanggan Anda mengetahui produk tersebut, iklan
digunakan untuk menginformasikan pelanggan tentang manfaatnya. Ini akan
menampilkannya dengan cara terbaik dan menghasilkan percakapan yang akan
meningkatkan kesadaran pelanggan.

4
Cara hebat lainnya untuk mempromosikan adalah beriklan kepada target
konsumen atau audiens. Ini dapat membantu membangun hubungan yang lebih
baik antara pelanggan dan perusahaan. Meskipun, ini bisa menjadi salah satu
tantangan terbesar untuk menemukan dan menjangkau audiens target secara
efektif, mencapai tujuan ini akan membantu meningkatkan penjualan dan
konversi.

Periklanan hanyalah komponen kecil dari kampanye pemasaran.

Apa itu kampanye pemasaran? Ini adalah strategi khusus yang dilakukan di
berbagai platform dengan ide terfokus tidak hanya untuk memperkenalkan produk
tetapi untuk meningkatkan kesadaran merek, penjualan, dan komunikasi dalam
audiens tertentu.

B. Jenis Iklan Produk

Ada beberapa jenis kampanye periklanan konvensional yang bisa Anda pilih
seperti:

a. Televisi dan Rаdіо

Televisi dan radio (setidaknya di masa lalu) memungkinkan perusahaan

menjangkau jutaan pelanggan potensial. Iklan TV populer bahkan sekarang.

b. Iklan Cetak

Ini adalah seperti iklan di koran, majalah, majalah, brosur, dan lain-lain.

c. Periklanan Out-of-Hоmе

Ini dapat mencakup papan nama digital, papan reklame,spanduk, poster  dll. Ini
adalah iklan yang mengambil tempat di luar rumah pelanggan.

d. Kampanye iklan online

Ketika internet menjadi lebih terjangkau dan lebih banyak orang mulai
menggunakannya untuk bekerja dan hiburan, perusahaan mulai beralih ke media
online.

C. Contoh Iklan Produk Terbaik di Dunia

1. WWF World Wildlife Fund “Earth Day Ice Cream”

Untuk memperingati Hari Bumi, WWF memperkenalkan serangkaian iklan untuk

mempromosikan kerapuhan Bumi kita akibat pemanasan global. Contoh iklan
kreatif ini adalah penjajaran ideal dunia pada kerucut es krim. Bumi bertindak

5
sebagai sekop es krim dengan bagian-bagian yang meleleh mengalir di sisi
kerucut.

Membuat anggapan bahwa Bumi itu rapuh, dan ‘dibuang’ seperti es krim yang
meleleh adalah hal masuk akal dan bisa diterima oleh semua kelompok umur.

2. Heinz Ketchup “No one grows Ketchup like Heinz”

Benar-benar iklan kreatif yang luar biasa sederhana yang berfungsi untuk
mempromosikan saus tomat mereka sebagai benar-benar penuh dengan tomat dan
tidak ada yang lain.

Dengan membangun bentuk saus Heinz yang sudah dikenal dari irisan tomat,
mereka menyarankan bahwa produk tersebut adalah tomat murni, matang,

6
organik. Dan karena itu, ini iklan yang sempurna. Contoh periklanan kreatif yang
cerdas dan meingkatkan kesadaran merek.

3. McDonalds “Night-time Service”

Semakin besar mereknya, semakin sederhana iklan kreatifnya. Dalam contoh ini,
McDonalds hanya mempromosikan fakta bahwa mereka buka di malam hari
dengan menggunakan dua lampu yang ditempatkan secara cerdas, yang bersinar di
papan reklame untuk menciptakan simbol merek ‘lengkungan emas’ yang
terkenal.

Fakta bahwa penggunaan lampu dengan berani meniadakan kebutuhan akan logo
McDonalds menunjukkan kepercayaan diri yang ekstrim. Selain itu, empat kata
‘Buka di Malam Hari’ menjadi copywriting yangmasuk akal saat malam hari dan
lampu dinyalakan, oleh karena itu langsung mengenai pesannya. Contoh
periklanan kreatif yang sangat sangat bagus dan cerdas.

3. Tips Membuat Iklan Produk yang Menarik

1) Pilih Audiens Target Anda

Saat membuat iklan, Anda harus terlebih dahulu memutuskan untuk siapa Anda
membuat iklan. Orang-orang melihat hingga 10.000 iklan dalam sehari, jadi iklan
Anda mungkin akan berakhir pada kegagalan jika tidak ditargetkan dengan benar.
Salah satu cara untuk membantu iklan Anda menemukan audiens yang tepat
adalah dengan mendapatkan rincian tentang siapa yang ingin Anda targetkan

7
dengan pesan Anda, yang akan membantu Anda memasukkan pesan terbaik dan
memilih platform periklanan terbaik.

2) Melakukan Riset Pemasaran

Riset pasar adalah bagian penting dari promosi kampanye. Dengan memasukkan

persona pembeli Anda, riset pasar dapat menjawab pertanyaan kunci tentang pasar
sasaran Anda, seperti:

1. Berapa umur mereka?

2. Apa yang paling sering mereka lakukan?
3. Platform media sosial apa yang mereka gunakan, jika ada?
4. Apakah mereka tinggal di pinggiran kota, perkotaan, atau pedesaan?

3) Pilih Platform Anda

Riset pasar Anda harus memberi Anda wawasan dan kepercayaan diri yang Anda
butuhkan untuk memilih platform paling efektif untuk menjangkau audiens target
Anda. Anda juga harus melakukan penelitian tambahan tentang biaya, ROI, dan
manfaat dari platform dan metode iklan tertentu. Anda mungkin menyadari bahwa
menggunakan berbagai platform dan metode iklan akan menjadi langkah yang
tepat untuk kampanye Anda – seperti media sosial dan iklan mesin pencari.

4) Tentukan Anggaran

Dalam periklanan, Anda perlu mengeluarkan uang untuk menghasilkan uang

Membuat dan menyetujui anggaran Anda bisa jadi sulit, jadi buatlah lebih mudah
untuk mendapatkan apa yang Anda butuhkan dengan menguraikan secara jelas:

1. Total anggaran yang Anda butuhkan

2. Bagaimana biayanya digunakan
3. ROI yang diproyeksikan (atau dampak bisnis)

Pastikan untuk datang ke pertemuan anggaran apa pun yang siap untuk menjawab
pertanyaan apa pun yang dapat dilontarkan kepada Anda dan untuk
mempertahankan secara spesifik.

5) Buat Pesan

Pada titik ini, Anda sudah mengetahui audiens target dan platform pilihan Anda,
tetapi Anda masih belum yakin dengan apa yang Anda katakan. Di sinilah Anda
ingin memikirkan tentang tujuan luas kampanye Anda untuk menginspirasi iklan
Anda.

8
Apakah Anda ingin orang datang ke toko Anda, atau mengunjungi situs web
Anda? Apakah tujuan langsung Anda adalah mendorong pendaftaran gratis untuk
software Anda, atau unduhan ebook? Pikirkan tentang pesan dan bagaimana pesan
tersebut dapat dimasukkan ke dalam tujuan akhir kampanye iklan Anda.

6) Kembangkan Aset Kreatif

Baik itu salinan untuk Iklan Google atau halaman arahan yang mencolok dari
desainer internal Anda, semua iklan membutuhkan aset kreatif. Kemungkinan
besar, sebagian besar iklan yang Anda jalankan membutuhkan satu atau beberapa
hal berikut:

1. Teks promosi singkat (untuk iklan gambar dan iklan online)

2. Salinan bentuk panjang (untuk skrip video)
3. Foto-foto (untuk iklan online)
4. Gambar dan / atau animasi yang dirancang khusus (untuk iklan online dan
iklan video)
5. Video (untuk … iklan video)
6. GIF (untuk iklan online)

7) Tentukan Pengukuran Keberhasilan dan Atur Pelacakan

Tidak peduli apakah tujuan akhir Anda adalah Suka Halaman, pembelian online,
atau penggunaan kode promo, Anda tidak boleh meluncurkan iklan tanpa terlebih
dahulu menjelaskan dua pertanyaan:

1. Apa yang ingin kami lihat agar iklan ini berhasil?

2. Bagaimana kita mengukur kesuksesan?

Anda sudah memikirkan tujuan iklan Anda di Langkah 5, jadi sekarang, buat
ekspektasi kampanye Anda diketahui dengan menyiapkan pelacakan iklan yang
tepat.

Jika Anda beriklan secara online, ada kemungkinan besar platform yang Anda
gunakan – seperti Facebook, Google, atau LinkedIn – memiliki manajemen iklan
dan platform pelacakan, memungkinkan Anda untuk melihat berapa banyak
interaksi yang dimiliki iklan Anda dan seberapa banyak harga mereka.

8) Luncurkan Iklan Anda

Panggung telah ditetapkan, dan Anda akhirnya dapat meluncurkan iklan Anda
agar dunia dapat melihatnya. Proses peluncuran iklan di Google berbeda dengan
di Bing. Hal yang sama berlaku untuk setiap saluran media sosial, iklan TV, atau
iklan transportasi.

9
 9) Lacak dan Lakukan Analisis

Untuk kampanye yang memiliki waktu berjalan yang ditetapkan (transportasi,

televisi, dll.), Tentukan bagaimana kinerja hasil iklan sesuai harapan. Karena sulit
untuk membuat perbandingan satu lawan satu untuk jenis iklan ini, Anda mungkin
ingin melihat tren bisnis umum, perubahan pendapatan, atau bahkan media sosial /
pers menyebutkan untuk mengukur kesuksesan.

Untuk iklan produk online, proses ini sedikit lebih mudah. Hasil mulai langsung
masuk, sehingga Anda dapat melihat seberapa baik kinerja iklan Anda secara
instan, dan seiring waktu.Perhatikan iklan yang menghasilkan jumlah tinggi
dengan biaya rendah dan – sama pentingnya – iklan yang menghabiskan banyak
biaya tetapi tidak berkinerja baik.

10) Lakukan Perubahan, Perbaiki, dan Ulangi

Setelah kampanye iklan Anda berakhir (atau jika itu adalah kampanye online yang
sedang berlangsung), ambil pembelajaran Anda dan terapkan ke iklan Anda
berikutnya.

Misalnya, mungkin Anda menyadari bahwa iklan online Anda yang memiliki
banyak kata berkinerja lebih buruk daripada iklan yang lebih ringkasi. Bersandar
pada apa yang berhasil dan tinggalkan apa yang tidak berhasil untuk terus
memperkuat program periklanan perusahaan Anda.

10
 BAB III

PENUTUP

A. Simpulan

Berbicara tentang desain berarti kita tampa sengaja sudah bisa memahami sedikit
tentang  apa itu desain, nah seperti yang kami jelaskan di atas yakni dalam
makalah kami bahwa desain merupakan pengilmuan kata yang mana
berarti, merancang,. Secara etimologis kata desain berasal dari kata design (Itali)
yang artinya Gambar. Kata ini di beri makna dalam bahasa Inggris pada ke-17,
yang dipergunakan untuk membentuk school of design tahun 1836. Desain juga
sangat mempengaruhi dalam kehidupan dimana setiap sesuatu yang ingin kita
lakukan pasti ada hubungannya dengan kata desain atau design. Inilah yang bisa
kita ketahui bahwa desain sangat penting dalam kehidupan manusia.

Iklan produk atau advеrtіѕеmеnt adalah cara yang paling tepat dan terkenal dalam
mempopulerkan suatu produk. Melalui periklanan, pabrikan berusaha untuk
menjangkau audiens dan menyoroti jawaban dari sebuah produk dan bagaimana
itu menarik untuk pelanggan.Singkatnya, orang dapat mengatakan bahwa iklan
adalah bagian dari menginformasikan orang tentang suatu produk atau layanan
dan manfaatnya.

B. Saran

Makalah yang penulis masih jauh dari kata sempurna, maka dari itu penulis sangat
berharap agar pembaca sekalian bisa memberi kritik dan saran yang membangun
agar penulis dapat menulis makalah dengan lebih baik lagi selanjutnya dan penulis
juga berharap agar yang penulis sampaikan dapat kita pahami dengan seksama

11
 DAFTAR PUSTAKA

Agung, Manda. 2014. Desainer Terkenal Pembuat Logo. Bandung design.

Morissan. 2007. Periklanan : Komunikasi Pemasaran Terpadu. Ramdina Prakasa.

Jakarta

Sachari, Agus. 2002. Sejarah perkembangan desain & dunia keseni rupaan di

Indonesia. ITB. Bandung.

Sunarya, Yan, Yan. 2002. Sejarah perkembangan desain & dunia keseni rupaan di
Indonesia. ITB. Bandung.

12