1.

Identifikasi keunggulan dan kelemahan system pengorganisasian periklanan yang

tersentralisasi dan yang terdesentralisasi.

Sentralisasi : Dalam pengorganisasian periklanan tersentralisasi ini bagian periklnan

ditempatkan sejajar dengan fungsi pemasaran lainnya seperti bagian penjualan , riset
pemasaran , perencanaan produk dan sebagainya. Kebanyakan system tersentralisasi ini
manajer periklanan bertanggung jawab mengawasi seluruh kegiatan promosi termasuk
penentuan anggaran, mengoordinasikan staf kreatif dan staf produksi iklan,
merencanakan penempatan iklan media social dan mengawasi serta mengelola program
promosi penjualan bagi seluruh barang dan jasa perusahaan.

Desentralisasi : Dalam organisasi periklanan desentralisasi ini , tanggung jawab dan

promosi suatu merek produk, diserahkan kepada manajer merek yang melakukan
kerjasama erat dengan perusahaan periklanan eksternal dan para tenaga ahli komunikasi
pemasaran lainnya dalam merencanakan program promosi merek yang menjadi tanggung
jawabnya.

Adapun keunggulan dan kelemahan system pengorganisasian periklanan tersentralisasi

dan terdesentralisasi

Sistem Organisasi Keunggulan Kelemahan

Sentralisasi  Memudahkan  Pemahaman yang
komunikasi rendah terhadap
 Tidak membutuhkan tujuan pemasaran
banyak orang  Pemberian tanggapan
 Kontinuitas staf / lebih lama
pegawai  Tidak mampu
 Keterlibatan menangani berbagai
manajemen puncak merek produk
lebih mudah berbeda.

Desentralisasi  Perhatian pada merek  Pengambilan

tinggi keputusan tidak
 Masalah dan peluang efektif
yang muncul dapat  Dapat muncul
ditanggapi dengan konflik internal
cepat  Salah penempatan
 Fleksibilitas tinggi anggaran
 Tidak memiliki
cukup kewenangan
2. In-House Agencies digunakan saat apa ? Apa keunggulan dan kelemahan in-house
Agencies dibandingkan dengan Outside Agencies ?

In-House Agencies ( Biro Iklan Internal ) digunakan oleh suatu perusahaan dalam
upaya menekan biaya yang harus dikeluarkan sekaligus memiliki control penuh atas
segala aktivitas biro iklan yang bersangkutan. Biro iklan internal ini digunakan oleh
perusahaan agar dapat mengurangi biaya iklan yang harus dikeluarkan karena tidak perlu
lagi membayar jasa biro atau perusahaan iklan eksternal lainnya dalam mencari dan
menentukan media yang sesuai dan menempatkan iklan perusahaan di berbagai media.
Selain itu, biro iklan internal juga dapat menyelesaikan pekerjaan seperti merancang
kemasan produk, menyediakan materi promosi untuk tenaga penjualan, melakukan
preentasi penjualan, dan kegiatan humas dengan biaya yang lebih murah dibandingkan
dengan menggunakan jasa perusahaan luar.

Adapun keunggulan dan kelemahan in-house agencies (Biro Iklan Internal)

Sistem Organisasi Keunggulan Kelemahan

Biro Iklan Internal
( In-House Agencies)
Biro Iklan Eksternal
( Outside House Agencies)
 Penghematan Biaya  Kurang pengalaman
 Kontrol perusahaan  Kurang objektivitas
lebih besar  Kurang fleksibelitas
 Meningkatkan
koordinasi
 Lebih banyak tenaga  Anggaran yang
ahli tinggi
 Fleksibelitas yang  Perusahaan tidak
tinggi leluarsa mengontrol
 Lebih kreatif
 Dapat memberikan
fresh look terhadap
produk
 Lebih objektif