1.a.

Konsep komunikasi pemasaran berdasarkan orientasi soal diatas yakni, saya

akan menentukan orientasi kepada konsumen :
 Menentukan kebutuhan pokok ; dalam hal ini Produk Tabir Surya ( perawatan
kulit )
 Menentukan kelompok pembeli : produk ini disasarkan untuk kaum
remaja wanita mulai dari 17 tahun ke atas
 Menentukan program pemasaran : pemasaran dengan iklan TV dan media
sosial
dengan menggunakan artis Isyana Sarasvati sebagai Celebrity Endorser.
Isyana Sarasvati adalah seorang musisi, penyanyi, dan penulis lagu
kelahiran Bandung, 2 Mei 1993. Isyana merupakan seseorang yang tidak
begitu aktif dalam menggunakan media sosial. Hal ini dibuktikan dari
pernyataan Isyana yang menyatakan bahwa ia bukan seseorang yang
sangat aktif di media sosial. Ia hanya menggunakan sosial media hanya
apabila ada kepentingan maupun berbagi dengan fansnya. Akun media
sosial yang dimiliki Isyana pun hanya Instagram, Twitter, dan Facebook
page, selebihnya yaitu snapchat dan line tidak begitu aktif digunakan
(Febryas, 2015, para.3). Berdasarkan kepribadian Isyana yang introvert dan
tidak begitu aktif dalam menggunakan media sosial dan dikaitkan dengan
dirinya sebagai celebrity endorser dari Produk Tabir Surya. Menurut
Drewniany dan Jewler (2005, p. 10), celebrity endorser yang memiliki
kesesuaian karakteristik dengan produk atau jasa yang diiklankan akan
lebih membantu dalam menyampaikan pesan dalam cara yang dramatis ke
konsumen. Isyana sendiri merupakan seseorang yang tidak begitu aktif
dalam menggunakan media sosial.
 Pesan yang disampaikan dalam iklan yaitu, “perawatan kulit yang baik akan
memberikan
mood yang baik untuk memulai segala aktifitas, yuk gunakan produk
tabir surya untuk kebutuhan perawatan kulitmu ! “
b. factor yang akan membuat konsumen tertarik untuk mengikuti selebriti isyana saravati
dalam menggunakan produk Tabir surya sebagai perawatan wajah yaitu diaman
seorang isyana Sarasvati merupakan seorang musisi bertalenta internasional yang
sangat berbakat, dilain sisi isyana juga memiliki paras wajah cantik yang akan dapat
menjadi daya Tarik untuk kaum muda.

2.a CLEAR merupakan salah satu brand shampo anti ketombe yang sudah sukses dalam
level internasional. Pertama kali diluncurkan di Indonesia pada tahun 1975 untuk
memberikan solusi mengatasi ketombe yang menjadi problem sebagian besar pria
maupun wanita. Iklim tropis di Indonesia memang membuat ketombe menjadi salah
satu masalah yang umum dihadapi hampir sebagian besar masyarakat. Inilah yang
menjadi landasan CLEAR untuk terus melakukan inovasi produk shampo anti ketombe
terbaik di Indonesia. From zero to hero, ungkapan tersebut sangat mewakili gambaran
perjalanan CLEAR menjadi salah satu brand shampo anti ketombe terbaik di
Indonesia*. Sejak penjualannya pertama kali, CLEAR secara konsisten mengalami
pertumbuhan yang baik setiap tahun. Image sebagai produk shampo keren di
kalangan anak muda dan pekerja awal usia 18-25 tahun berhasil tertanam dengan
baik. Produk ini berhasil di pasarkan secara luas hingga ke pelosok tanah air
 b. Kampanye membangun kepercayaan masih dilakukan oleh CLEAR. Penggunaan
shampo anti ketombe terbaik ini dapat membuat rambut bebas ketombe. Anda bisa
menggoda siapa saja dan lebih percaya diri berada di dekat orang yang Anda sukai,
bahkan yang tak terduga seperti selebriti.
Selain kegiatan di atas, CLEAR juga membangun hubungan baik dengan konsumen lewat
website resmi www.clear.co.id. Situs ini mengulas tentang beragam tips yang menunjang
gaya hidup anak muda modern, terutama mengatasi ketombe dengan shampo anti ketombe
terbaik ini. Pastinya sangat membantu dan membuat Anda selalu update deh!
Hingga saat ini, CLEAR pun tetap berkontribusi dalam mengembangkan inovasi demi
mempertahankan image shampo anti ketombe terbaik di Indonesia. Inovasi terbaru dari
CLEAR menghadirkan dua jenis varian shampo anti ketombe untuk pria dan wanita. Hal ini
dilandasi dari adanya perbedaan kondisi kulit kepala pria dan wanita yang membuat
mereka membutuhkan produk shampo yang berbeda pula.

CLEAR dengan bangga memperkenalkan Nutrium 10 sebagai teknologi terbaru

yang mendukung shampo anti ketombe terbaik ini. Kombinasi 10 nutrisi penting ini
dapat mengembalikan kesehatan kulit kepala dengan ampuh. Kesehatan kulit
kepala adalah kunci utama untuk meningkatkan perlindungan dari beragam
masalah, seperti ketombe yang menyerang. CLEAR adalah shampo anti ketombe
terbaik yang memiliki formula lengkap ini. Salah satu varian yang bisa Anda coba
adalah CLEAR – Anti Dandruff: Ice Cool Menthol Shampo yang ampuh mengatasi
ketombe. Sensasi cooling menthol dalam produk ini tak hanya menyegarkan kulit
kepala saja, tetapi juga membersihkannya dari kotoran, minyak dan ketombe yang
menumpuk. Kombinasi vitamin dan mineral di dalamnya juga ampuh menutrisi kulit
kepala dan mencegah ketombe datang kembali. Masih ragu
menggunakan shampo anti ketombe terbaik ini? Buktikan sendiri kulit kepala yang
Dandruff- Proof sekarang juga. So, Nothing To Hide from your awesome hair!