TUGAS PENGANTAR PERIKLANAN

“Iklan-Iklan yang Meninggalkan Kesan”

Dosen Pengampu: Atika,S.IP.,M.Si., Achamad Bayu Chandrabuwono , S.Ikom.,
MA., dan Putri Ayu HR.,S.Pd., MA

Disusun Oleh:
Syifa Auril Hidayah
(1810414320035)

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS LAMBUNG MANGKURAT
2019
1. Pengertian Iklan

Sumber: Google

Menurut Wikipedia, Iklan atau dalam Bahasa Indonesia formalnya pariwara

adalah segala bentuk pesan promosi benda seperti barang, jasa, tempat usaha,
dan ide yang disampaikan melalui media dengan biaya sponsor dan ditunjukan
kepada sebagian besar masyarakat. Manajemen pemasaran melihat iklan sebagai
bagian dari strategi promosi secara keseluruhan. Komponen lainnya dari
promosi termasuk publisitas, hubungan masyarakat, penjualan, dan promosi
penjualan.
Pada dasarnya, tujuan periklanan adalah mengubah atau mempengaruhi
sikap-sikap khalayak, dalam hal ini tentunya adalah sikap-sikap konsumen.
Munculnya iklan bertujuan untuk memperkenalkan produk maupun jasa pada
konsumen sehingga konsumen terprovokasi/terpengaruh. Hal ini akan
mendorong terjadinya perubahan perilaku konsumen menjadi seperti yang
diinginkan oleh produsen. Selain itu, iklan sendiri memiliki beberapa tujuan
khusus di antaranya untuk membentuk kesadaran akan suatu produk atau merek
baru; menginformasikan fitur dan keunggulan produk atau merek pada
konsumen; membentuk persepsi tertentu akan produk atau merek; membentuk
selera akan produk atau merek ataupun membujuk konsumen untuk membeli
produk atau merek yang diiklankan. Tujuan-tujuan tersebut pada dasarnya
adalah upaya meningkatkan respon konsumen terhadap penawaran perusahaan
yang pada akhirnya menghasilkan laba penjualan dalam jangka panjang
(Bendixen, 1993).
Pada kehidupan kita, iklan saat ini dapat kita jumpai dimana saja. Iklan
dibuat semenarik mungkin sehingga menarik minat penonton untuk
memperhatikan apa yang dipromosikan iklan tersebut. Meski saat ini iklan
terlihat sangat dilebih lebihkan dan tidak jarang iklan dibuat tidak sesuai dengan
produk yang ingin dipromosikan. Sehingga, terkesan sangat aneh tetapi meski
begitu iklan seperti itu sangat diminati oleh khalayak yang melihat. Iklan juga
agar menarik biasanya memiliki atau menggunakan ambasador dari public figure
terkenal yang disukai atau diketahui orang banyak atau khalayak sekalian.
Seorang dosen Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Negeri Yogyakarta
bernama Dyna Herlina S, berpendapat sebagai berikut:
 “Banyak iklan akhir-akhir ini, terutama di televisi dan media sosial,
menggunakan cerita-cerita yang menyentuh hati. Itu hanyalah salah satu dari
teknik retorika iklan. Cara lain dengan humor, tokoh terkenal, dan bahkan
melanggar etika seperti pseudo sains, kekerasan dan pornografi.
Pembuat iklan secara sengaja menempatkan strategi, tujuan, sasaran
pemasaran suatu iklan. Mereka mengatur tata bicara agar dapat membujuk calon
pembeli dengan senyum, rayuan dan pujian. Pengiklan juga menempelkan
atribut tertentu pada tokoh iklan agar dipercaya seperti artis yang mengenakan
seragam tenaga kesehatan. Tokoh iklan sengaja dibuat serupa dengan pasar
sasaran, supaya khalayak merasa identitas terwakili oleh produk.”
Jadi, dari pendapat ibu Dyna diatas dapat disimpulkan bahwa iklan pada
dewasa ini dengan sengaja dibuat dengan sedemikian mungkin dalam berbagai
bentuk penyampaian yang bertujuan untuk menyentuh hati dan membujuk calon
pembeli dengan senyum, rayuan dan pujian yang ada pada iklan yang dibuat oleh
perusahaan.
2. Iklan-Iklan Yang Meninggalkan Kesan
Semua pesan yang kesannya untuk mempengaruhi khalayak itu ialah sebuah
iklan. Hingga pembuat iklan akan membuat iklan dengan sedemikian rupa untuk
dapat diterima khalayak, akan tetapi kadang iklan yang dibuat terlalu berlebihan
atau bahkan tidak menggambarkan sama sekali produk yang ingin di
promosikan. Tetapi meski begitu beberapa iklan ada saja yang meninggalkan
kesan bagi para khalayak meski kadang dibuat sebagai hiburan atau lelucon,
bahkan yang tagline iklan tersebut yang memang menarik. Seperti halnya
beberapa iklan sebagai berikut:
a. Indomi “Indomi, Seleraku”

Sumber: Google

Indomi adalah sebuah produk mie instan produksi Indonesia yang

dimana termasuk produk terkenal di Indonesia yang dimana sangat diminati
oleh masyarakat Indonesia itu sendiri. termasuk indomi juga telah menjadi
ikon para mahasiswa yang mengkost, dimana produk ini ialah panganan
yang harganya termasuk terjangkau bagi mahasiswa nge-kost pada akhir
bulan.
Seperti produk produk lainnya, indomi sendiri juga membuat sebuah
iklan untuk mempromosikan produknya tersebut, berbagai macam telah
banyak dikeluarkan oleh produk indomi tetapi yang memberikan kesan pada
 khalayak penonton atau penikmat iklan indomi adalah tagline dari produk
tersebut yaitu “Indomie, Seleraku” yang dimana diucapkan dengan nada
yang mudah diingat sehingga tagline tersebut telah melekat pada produk mie
instan indomie.

b. Mastin Ekstrak Kulit Manggis “Mastin Good 3x”

Sumber: Google

Mastin ialah sebuah merek produk obat herbal alami dengan kandungan
ekstrak kulit manggis yang kaya akan antioksidan untuk menjaga kesehatan
tubuh. Mastin ekstrak kulit manggis ini merupakan produk ekstrak kulit
manggis pertama dan satu-satunya di Indonesia yang sudah teruji klinis dan
berlogo Obat Herbal Terstandar (OHT).
Salah satu iklan dari produk merek mastin ini juga memberikan dan
menempelkan kesan bagi para khalayak dimana iklan tersebut dibuat
berulang dengan kalimat “Mastin Good……” sebanyak 3x banyaknya.
Sehingga kalimat tersebut menempel pada penonton dan banyak juga dibuat
lelucon tetapi hal itu menjadi orang tau pada merek tersebut. Dan pada saat
ini iklan mastin sendiri sudah tidak pernah ada lagi pada periklana di televisi,
tetapi iklan tersebut masih menempel atau membekas pada ingatan khalayak
yang pernah menonton dan mengetahuinya.

c. Downy

Sumber: Google

Menurut Wikipedia, Downy (Lenor di Eropa, Rusia dan Jepang) adalah

sebuah nama merek pelembut kain yang diproduksi oleh Procter & Gamble
dan dijual di Amerika Serikat. Merek tersebut memasuki pasar uji coba AS
 pada Agustus 1960 dan merambah ke seluruh belahan negeri pada Desember
1961. Merek tersebut juga dijual di Filipina, Malaysia, Indonesia, Singapura,
Thailand, Vietnam, Korea Selatan, Mesir, Kenya dan Amerika Latin.

Sumber: Screenshot (IG: @wowfakta.izone48)

Tidak seperti iklan-iklan yang lainnya yang dimana iklan tersebut

melekat pada khalayak ialah berasal dari tagline atau kalimat kalimat yang
mudah diingat. Iklan downy ini terkenal dengan visual seorang wanita
mengenakan gaun yang Panjang dan dibelai belai dengan kain yang Panjang
dan dijatuhi oleh oleh bunga yang menggambarkan bau atau harum dari
produk downy tersebut. Seperti pada tanggal 29 Oktober 2019, IZ*ONE
girlband asal Korea Selatan mengupload sebuah Concept Trailer untuk
album comeback mereka selanjutnya yang dimana salah satu WIZ*ONE
mengedit Concept Trailer tersebut menjadi seperti salah satu dari iklan
produk Downy. (IG: @wowfakta.izone48)

d. Pantene “Duta Shampoo Lain”

Sumber: Google

Pantene adalah sebuah merk produk shampoo yang dimana sering kali
menggunakan sesorang menjadi ambasador dari produk tersebut, salah
satunya yaitu ada Anggun Cipta Sasmi seorang penyanyi, pencipta lagu, artis
rekaman, produser rekaman, panelis, juri pencarian bakat dan filantropi
berkebangsaan Indonesia yang menjadi ambasador pada salah satu Iklan
produk pantene tersebut.
 Pada salah satu iklannya yang diperankan oleh Anggun yang dimana
disana dia berkata “…. Jadi duta Shampoo lain?” kemudian dia ketawa dan
melanjutkan kalimatnya, kalimat tersebut menjadi sangat disukai dan
dijadikan sebuah lelucon oleh para khalayak yang sudah melihat iklan
tersebut dan dengan kecepatan penyebar luasan oleh media sosial saat ini
sehingga menjadi viral dengan cepat.

e. Shopee “Baby Shark Version”

Sumber: Google

Shopee adalah sebuah situs atau aplikasi jual-beli online yang dimana
sudah merajalela dimana mana dan banyak memiliki saingan. Shopee ini
memiliki ciri khas warna yaitu warna oranye. Kemudian pada salah satu
iklannya mereka membuat iklan dengan format musical yaitu dimana iklan
tersebut menggunakan nada dari lagu yang sedang terkenal pada saat itu
yaitu lagu “Baby Shark” yang dimana gerakan dan lagunya membuat sangat
kecanduan dan selalu terngiang-ngiang sehingga digunakannya lah lagu
tersebut untuk mempromosikan iklan mereka.

f. Le Minerale “Ada Manis-Manisnya”

Sumber: Google

Menurut Wikipedia, Le Minerale adalah sebuah merek air minum dalam

kemasan (AMDK) di Indonesia yang diproduksi oleh PT Tirta Fresindo Jaya
yang merupakan anak perusahaan dari Mayora Indah yang bergerak di
bidang beverages. Selain Le Minerale perusahaan ini juga memproduksi The
Pucuk Harum, Kopiko 78 dan Q Guava.
 Seperti iklan-iklan yang lainnya, dimana tagline atau kalimat dalam iklan
lah yang meninggalkan kesan pada khalayak, maka iklan Le Minerale juga
meninggalkan atau membekas pada khalayak yaitu “ehm….. kek ada manis-
manisnya”. Tagline itu menjadi ciri khas dan pembeda produk Le Minerale
dengan produk lainnya yang sejenis.

g. Ramayana “Astagfirullah”

Sumber: Google

Menurut Wikipedia, Ramayana Lestari Sentosa adalah jaringan toko

swalayan yang memiliki banyak cabang di Indonesia. Selain department
store yang menjual produk sandang seperti baju dan sepatu, Ramayana juga
memiliki supermarket atau pasar swalayan yang menjual kebutuhan pangan
dan sehari-hari.
Iklan Ramayana ini sering kali muncul pada pertelevisian Indonesia ialah
ketika mendekati hari Raya Idul Fitri, Idul Adha, Natal, dan hari-hari libur
nasional lainnya. Seperti salah satu iklan Ramayana edisi Bulan Ramadhan
Tahun kemarin yang dimana iklan tersebut memiliki format iklan musical
yang dinyanyikan oleh ibu ibu kasidahan dan yang menjadi kesan dari iklan
tersebut ada pada visual yang dimana kepala ibu-ibu keluar dari rice cooker
dan kalimat “Astagfirullah” yang disebutkan dengan ekspresi kaget.

h. Tokopedia “BTS ‘Tokopedia Saja!’”

Sumber : Google
 Tokopedia adalah sebuah situs jual-beli online yang dimana saat ini telah
sangat banyak situs seperti itu yang dikarenakan berkembangnya teknologi
yang semakin pesat berkembang. Orang-orang lebih memilih berbelanja
online karena dianggap lebih mudah dan tidak terlalu ribet harus mendatangi
tempat atau berdesak desakan untuk membeli sesuatu.
Seperti produk dan yang lain lainnya tokopedia juga mengeluarkan
sebuah iklan untuk meberitahukan fitur-fitur apa saja yang ada pada
tokopedia tersebut, pada saat ini tokopedia menggait sebuah group boyband
yang sedang naik daun dari korea selatan yaitu BTS. BTS ialah group
boyband yang sangat terkenal dan memiliki fans hampir di seluruh dunia
sehingga tokopedia memanfaatkan ketenaran BTS untuk mempromosikan
produk atau situs mereka, yang meskipun iklan nya tidak seperti iklan yang
dimana menggambarkan dari situs tokopedia itu sendiri. meski begitu bagi
para ARMY (sebutan fans dari BTS) sangat menyukai iklan tersebut yang
dimana mereka dapat melihat Idola mereka menggunakan Bahasa Indonesia
yang dianggap sangat lucu dan Keluarnya Iklan tersebut bertepatan setelah
hiatusnya group tersebut selama beberapa bulan dari dunia permusikan.

Meski kebanyakan iklan yang dibuat dengan sedemikian rupa dan

kebanyakan dijadikan sebuah lelucon oleh beberapa orang tetapi dengan hal itu
sebuah produk menjadi dikenal oleh semua orang yang dimana dibantu dengan
pesatnya penyebaran suatu informasi atau hal lainnya ke khalayak dengan
menggunakan media sosial yang saat ini hampir semua orang memiliki media
sosial. Tetapi hal itu menjadi juga menjadikan khalayak hanya berfokus pada hal-
hal yang dimana bisa kita bilang menonjol dari pada produk ataupun hal lainnya
yang ingin dipromosikan oleh pengiklan.

sumber: Google
Sumber:
https://id.wikipedia.org/wiki/Iklan
Ambar Lukitaningsih. 2013. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan. Iklan Yang
Efektif Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran. Vol. 13, No. 2. Halaman 117
https://beritagar.id/artikel/telatah/iklan-menyesatkan-khalayak-tak-banyak-paham
https://shopee.co.id/Mastin-Ekstrak-Kulit-Manggis-i.9680576.78015104
https://id.wikipedia.org/wiki/Downy
https://id.wikipedia.org/wiki/Le_Minerale
https://id.wikipedia.org/wiki/Ramayana_Lestari_Sentosa