PENGERTIAN dan FUNGSI IKLAN, POSTER, SLOGAN

Istilah iklan sudah familiar dengan dengan kehidupan sehari-hari, entah itu iklan di tv, internet, majalah,
koran, banner, selebaran, baliho dan sebagainya. Dalam pelajaran di sekolah pun iklan juga merupakan
salah satu materi yang dipelajari.

Iklan dapat dibaca dan dilihat hampir di semua tempat. Seakan-akan iklan mengikuti ke mana saja
manusia pergi sepanjang hari. Di rumah, di jalanan, di pasar, di sekolah, dan di tempat-tempat lainnya
hampir selalu bertemu iklan. Iklan telah mengepung dari berbagai penjuru dan sepanjang waktu. Iklan
memungkinkan untuk mampu menembus hampir semua celah kehidupan setiap orang. Apa sebenarnya
iklan, poster, dan Slogan?

A. Pengertian Iklan, Slogan, dan Poster

1. Iklan
Iklan merupakan salah bagian dari industri perdagangan. Perusahaan-perusahaan ataupun perorangan
menawarkan barang atau jasa yang dimilikinya melalui iklan. Iklan dapat diartikan sebagai
pemberitahuan yang bertujuan mendorong atau membujuk khalayak. Dengan iklan tersebut diharapkan
khalayak akan terbujuk untuk membeli barang atau jasa yang diberitahukan itu.
Aspek Keterangan
Ciri-ciri Iklan 1. Informatif
2. Bahasanya mudah dimengerti dan diingat masyarakat
3. Menarik perhatian dan bersifat mengajak penonton/pembaca untuk
membeli/menggunakan barang atau jasa yang telah diiklankan
Syarat Iklan 1. Kata dan bahasanya tertata dan tidak memiliki tafsir ganda.
2. Bahasa yang dipakai menarik dan mudah diingat-ingat oleh masyarakat.
3. Tidak boleh merendahkan atau menghina produk sejenis dari perusahaan
lain.
4. Tidak boleh berbohong, harus apa adanya.
5. Iklan harus dibuat dengan memperhatikan tata bahasa, etika, sopan
santun, target pasar, dan lain-lain.
Manfaat Iklan 1. Produk menjadi lebih terkenal di mata masyarakat
2. Keuntungan yang diperoleh dalam bisnis dapat melonjak naik karena
produk dipromosikan
2. Slogan
Slogan adalah perkataan atau kalimat pendek yang dipakai sebagai dasar tuntuntan (pegangan hidup);
prinsip utama dari suatu usaha, organisasi, dan sebagainya. Slogan sering pula disebut moto atau
semboyan. Slogan lebih mengutamakan kepadatan makna dan kehematan kata-kata. Beberapa contoh
slogab antara lain sebagai berikut :

 Berdiri sama tinggi, duduk sama rendah. (Slogan tentang perlunya mengutamakan kesetaraan
antarsesama.)
 Bersatu kita teguh, bercerai kita runtuh. (Slogan tentang perlunya persatuan dan kesatuan.)
 Tiada hari tanpa prestasi. (Slogan tentang pentingnya mengukir prestasi setiap hari.)
 Sehat Itu Mahal, Maka Kita Harus Bisa Menjaga Kesehatan (Slogan tentang pentingnya menjaga
kesehatan)
 Didalam Tubuh yang Sehat Terdapat Jiwa yang Kuat (Slogan tentang pentingnya berolah raga)
 Mari Bersama Menjaga Lingkungan Demi Kehidupan yang Lebih Baik (Slogan tentang menjaga
kelestarian lingkungan)
 Kebersihan Merupakan Sebagian Daripada Iman (Slogan tentang pentingnya menjaga
kebersihan)
 Hentikan Pemanasan Global Sekarang Juga (Slogan tentang pengurangan pemanasan global)
 Biasanya slogan dibuat untuk mengajak seseorang untuk melaksanakan sesuatu, baik itu untuk membeli
suatu produk, atau menaati suatu aturan yang telah dibuat. Karena itu sudah sepantasnya penggunaan
kata perlu diperhatikan dan kalimat yang digunakan jangan terlalu panjang.

Slogan memiliki ciri yang membedakan dengan iklan maupun poster. Beberapa ciri yang dapat dikenali
dari slogan antara lain sebagai berikut.

1. Terdiri dari beberapa kata saja dan menarik karena tujuan utamanya adalah agar mudah diingat.
2. Menjelaskan tentang sesuatu, apakah itu suatu produk atau layanan masyarakat.
3. Slogan juga bisa berupa semboyan sebuah organisasi atau masyarakat.

3. Poster
Poster adalah plakat (kata-kata dan gambar) yang dipajang di tempat- tempat umum. Poster hampir
sama dengan iklan, yakni pemberitahuan suatu ide, hal baru, atau hal penting kepada khalayak. Poster
mengandalkan perpaduan gambar dan kata-kata. Poster lazimnya dipasang di tempat- tempat umum.
Poster hampir sama dengan iklan ataupun slogan dalam hal bahasanya. Poster menggunakan kata-kata
singkat, jelas, menarik, dan lengkap.

Poster dibuat untuk berbagai tujuan dan isinya. Ada beberapa macam jenis poster berdasarkan Isinya
yaitu:

1. Poster Niaga, poster ini berisi mengenai suatu produk yang ditawarkan kepada masyarakat.
Poster niaga ini banyak digunakan oleh para produsen suatu produk untuk mengenalkan produknya
kepada halayak umum dengan harapan akan bisa meningkatkan penjualan. 
2. Poster Kegiatan, poster ini digunakan untuk memberikan informasi mengenai suatu acara atau
event. Didalam poster ini biasanya terpampang nama dari acara, lokasi serta waktu kapan dimulainya
acara. Penggunaan poster ini bertujuan agar ada banyak orang yang hadir dan meramaikan acara
tersebut.
3. Poster Pendidikan, poster jenis ini berisi tentang hal-hal yang bertemakan pendidikan, seperti
sosialisasi sebuah program, serta ajakan untuk giat dalam belajar.
4. Poster Layanan Masyarakat, poster ini berisi mengenai sosialisasi tentang program baru yang
dibuat oleh pemerintah kepada masyarakat.
 B. Fungsi atau Tujuan
Tujuan iklan, slogan ataupun poster sama saja yaitu untuk membujuk khalayak berbuat sesuatu, entah
membeli atau menurutinya. Iklan tidak hanya bertujuan untuk menawarkan produk. Iklan juga turut
berpengaruh dalam membentuk gaya hidup, kebiasaan, selera, dan jati diri seseorang dan masyarakat.
Berikut tujuan atau fungsi iklan lainnya.

1. Fungsi informasional, iklan memberitahukan kepada konsumen tentang karakteristik suatu

produk juga berbagai manfaat yang mereka peroleh.
2. Fungsi transformasional, iklan berusaha untuk mengubah sikap-sikap yang dimiliki oleh
konsumen terhadap merek, pola-pola belanja, gaya hidup, teknik-teknik mencapai sukses.
Unsur-unsur iklan, slogan ataupun poster:
- Iklan : gambar kata-kata, gerak, suara
- Slogan : kata-kata dan suara
- Poster : gambar dan kata-kata

C. Unsur-unsur Pembentuk
Iklan, poster dan slogan terdiri dari beberapa unsur yang membangun ketiganya. Adapun maksud iklan
itu sendiri dapat dipahami secara lebih lengkap berdasarkan unsur-unsur pembentuknya, yang meliputi
sumber, pesan, media, penerima, efek, umpan balik, dan konteks.

1. Sumber adalah pemasang iklan, yang berinisatif, dan penyandang dana dari pemasangan suatu
iklan..
2. Pesan adalah informasi yang disampaikan. Wujudnya bisa berupa pesan verbal dan pesan
nonverbal.
3. Media adalah sarana yang digunakan, misalnya media cetak, elektronik, dan sarana-saran
lainnya.
4. Penerima adalah individu atau kelompok masyarakat yang menjadi sasaran atau objek iklan.
5. Efek adalah perubahan yang terjadi pada diri penerima, baik itu dalam aspek sikap, pola pikir,
perilaku, kebiasaan, dan pola hidup.
6. Umpan balik adalah tanggapan, reaksi, atau respons yang dikehendaki dari penerima pesan,
misalnya dengan membeli produk yang ditawarkan dan menolak pemakaian narkoba.
 D. Maksud Suatu Iklan
Pola penyajian dan isi iklan sangatlah beragam. Berdasarkan isinya, ada iklan pemberitahuan, iklan
layanan masyarakat, dan iklan penawaran. Klasifikasi periklanan lainnya sebagai berikut.

1. Iklan strategis, digunakan untuk membangun merek ataupun citra positif suatu perusahaan.
2. Iklan taktis, dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan respons dengan
merek tertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka pendek yang memacu
konsumen memberikan respons pada hari yang sama.

E. Perbedaan Iklan, Slogan dan Poster

Berdasarkan contoh-contoh sebelumnya tampak perbedaan antara iklan, slogan, dan poster. Berikut
perbedaan antara iklan, slogan, dan poster.

1. Iklan merupakan teks persuatif yang memadukan unsur gambar dengan kata-kata, unsur gerak,
dan suara.
2. Slogan merupakan teks persuatif yang mengutamakan unsur kata-kata.
3. Poster merupakan teks persuatif yang mengutamakan kekuatan gambar dan kata-kata; dipajang
di tempat-tempat umum.

1. CONTOH IKLAN PRODUK MAKANAN

kompasiana.com

Dalam pembuatan iklan niaga makanan, hal yang paling ditekankan biasanya adalah gambaran cita
rasa dari makanan tersebut. Berupa bahan- bahan pembuatan dan juga gambar menarik dari
produk. Kadang, ada juga pencantuman harga produk dan nomor pemesanan untuk membuat
orang lebih terpikat.

Contoh Slogan Iklan Makanan;

 Jagonya Ayam (KFC)
 I’m Lovin It (McDonald’s)
 Taste Is King (Burger King)
 America Runs on Dunkin (Dunkin Donuts)
 Coba Dulu Kapan Saja Bisa (Garuda Food Nasi Instan).
Contoh Teks Iklan Makanan:

 Ini baru burger yang beda, renyahnya dahsyat, dengan patty daging ayam utuh, dipadu
mayonaise, zuper saus, keju cheedar, fresh lettuce KFC ZUPER KRUCNH nikmati tiap
gigitan. sensasional, baru, KFC ZUPER KRUCNH. mulai 20.000an (Iklan produk KFC)
 

2. CONTOH IKLAN PRODUK MAKANAN RINGAN

Pembuatan iklan jenis makanan ringan sama seperti iklan makanan secara umum. Hanya saja
pembuatan poster iklan makanan ringan biasanya lebih simpel.

Daftar Slogan Iklan Makanan Ringan

 Tak Asing Lagi dan Tak Ada Duanya (Khong Guan Biscuits)

 Penuh Keajaiban (Oreo 2017)
 Fruit Soy Bar (Soyjoy)
 Asyik Berat (Roma Beng Beng)
 Snacking With No Worry (Fitbar)
 For Pleasure Seekers (Walls Magnum)
 Bikin Ngumpul Jadi Seru (Qtela)
 Rasanya Mengguncang Dunia (Indo Eskrim Meiji)
Contoh Teks Iklan Produk Makanan Ringan.

 Chitato dari kentang asli pilihan, dengan wavy cut, yang bikin kelejatan bumbu chitato
menyatu disetiap lekukannya rasanya? hmmm asli. benar benar berasa.
Saat nongkrong. Saatnya CHITATO.

3. CONTOH IKLAN MINUMAN

Iklan produk minuman tentu saja identik dengan rasa haus dan dahaga. Dalam gambar iklan diatas.
Ada iklan sprite yang seolah- olah ketika kamu meminumnya kamu seperti terjun kedalam air
ditengah panas yang mendera. Slogan terbaru yang digunakan sprite adalah nyatanya nyegerin
atau nyatanya menyegarkan.

Contoh Slogan Iklan Produk Minuman

 Bantu Semangat OK Lagi” (Mizone)

 Alaminya Berikan Semua Kebaikan” (Teh Gelas)
 Makes You Nu” (NU Green Tea)
 Healthy Inside Fresh Outside” (You C1000)
 Persembahan Dari Alam” (Teh Kotak)
 Think Big” (Big Cola)
 Kembalikan Ionmu” (Pocari Sweat)
 Nutrisi Setiap Hari” (Energen)
Contoh Teks Iklan Produk Minuman

 Dari Pucuk teh terbaik ada di teh pucuk harum, rasanya pas, nggak kemanisan
Teh Pucuk Harum, Rasa teh terbaik ada dipucuknya.