MATERI BAHASA INDONESIA KELAS VIII

BAB II
IKLAN, SLOGAN DAN POSTER

Pengertian Iklan, Slogan, dan Poster

1. Iklan
Iklan merupakan salah bagian dari industri perdagangan. Perusahaan-perusahaan ataupun
perorangan menawarkan barang atau jasa yang dimilikinya melalui iklan. Iklan dapat diartikan
sebagai pemberitahuan yang bertujuan mendorong atau membujuk khalayak. Dengan iklan
tersebut diharapkan khalayak akan terbujuk untuk membeli barang atau jasa yang diberitahukan
itu.
Aspek Keterangan
Ciri-ciri Iklan 1. Informatif
2. Bahasanya mudah dimengerti dan diingat masyarakat
3. Menarik perhatian dan bersifat mengajak penonton/pembaca untuk
membeli/menggunakan barang atau jasa yang telah diiklankan
Syarat Iklan 1. Kata dan bahasanya tertata dan tidak memiliki tafsir ganda.
2. Bahasa yang dipakai menarik dan mudah diingat-ingat oleh
masyarakat.
3. Tidak boleh merendahkan atau menghina produk sejenis dari
perusahaan lain.
4. Tidak boleh berbohong, harus apa adanya.
5. Iklan harus dibuat dengan memperhatikan tata bahasa, etika, sopan
santun, target pasar, dan lain-lain.
Manfaat Iklan 1. Produk menjadi lebih terkenal di mata masyarakat
2. Keuntungan yang diperoleh dalam bisnis dapat melonjak naik
karena produk dipromosikan
2. Slogan
Slogan adalah perkataan atau kalimat pendek yang dipakai sebagai dasar tuntuntan (pegangan
hidup); prinsip utama dari suatu usaha, organisasi, dan sebagainya. Slogan sering pula disebut
moto atau semboyan. Slogan lebih mengutamakan kepadatan makna dan kehematan kata-kata.
Beberapa contoh slogab antara lain sebagai berikut :

 Berdiri sama tinggi, duduk sama rendah. (Slogan tentang perlunya mengutamakan
kesetaraan antarsesama.)
 Bersatu kita teguh, bercerai kita runtuh. (Slogan tentang perlunya persatuan dan
kesatuan.)
 Tiada hari tanpa prestasi. (Slogan tentang pentingnya mengukir prestasi setiap hari.)
 Sehat Itu Mahal, Maka Kita Harus Bisa Menjaga Kesehatan (Slogan tentang pentingnya
menjaga kesehatan)
 Didalam Tubuh yang Sehat Terdapat Jiwa yang Kuat (Slogan tentang pentingnya berolah
raga)
 Mari Bersama Menjaga Lingkungan Demi Kehidupan yang Lebih Baik (Slogan tentang
menjaga kelestarian lingkungan)
 Kebersihan Merupakan Sebagian Daripada Iman (Slogan tentang pentingnya menjaga
kebersihan)
 Hentikan Pemanasan Global Sekarang Juga (Slogan tentang pengurangan pemanasan
global)

Biasanya slogan dibuat untuk mengajak seseorang untuk melaksanakan sesuatu, baik itu untuk
membeli suatu produk, atau menaati suatu aturan yang telah dibuat. Karena itu sudah
sepantasnya penggunaan kata perlu diperhatikan dan kalimat yang digunakan jangan terlalu
panjang.

Slogan memiliki ciri yang membedakan dengan iklan maupun poster. Beberapa ciri yang dapat
dikenali dari slogan antara lain sebagai berikut.

1. Terdiri dari beberapa kata saja dan menarik karena tujuan utamanya adalah agar mudah
diingat.
2. Menjelaskan tentang sesuatu, apakah itu suatu produk atau layanan masyarakat.
3. Slogan juga bisa berupa semboyan sebuah organisasi atau masyarakat.
 3.Poster
Poster adalah plakat (kata-kata dan gambar) yang dipajang di tempat- tempat umum. Poster
hampir sama dengan iklan, yakni pemberitahuan suatu ide, hal baru, atau hal penting kepada
khalayak. Poster mengandalkan perpaduan gambar dan kata-kata. Poster lazimnya dipasang di
tempat- tempat umum. Poster hampir sama dengan iklan ataupun slogan dalam hal bahasanya.
Poster menggunakan kata-kata singkat, jelas, menarik, dan lengkap.

Poster dibuat untuk berbagai tujuan dan isinya. Ada beberapa macam jenis poster berdasarkan
IsinyaYaitu:

1. Poster Niaga, poster ini berisi mengenai suatu produk yang ditawarkan kepada
masyarakat. Poster niaga ini banyak digunakan oleh para produsen suatu produk untuk
mengenalkan produknya kepada halayak umum dengan harapan akan bisa
meningkatkan penjualan. 
2. Poster Kegiatan, poster ini digunakan untuk memberikan informasi mengenai suatu
acara atau event. Didalam poster ini biasanya terpampang nama dari acara, lokasi serta
waktu kapan dimulainya acara. Penggunaan poster ini bertujuan agar ada banyak orang
yang hadir dan meramaikan acara tersebut.
3. Poster Pendidikan, poster jenis ini berisi tentang hal-hal yang bertemakan pendidikan,
seperti sosialisasi sebuah program, serta ajakan untuk giat dalam belajar.
4. Poster Layanan Masyarakat, poster ini berisi mengenai sosialisasi tentang program baru
yang dibuat oleh pemerintah kepada masyarakat.

B. Fungsi atau Tujuan

Tujuan iklan, slogan ataupun poster sama saja yaitu untuk membujuk khalayak berbuat
sesuatu, entah membeli atau menurutinya. Iklan tidak hanya bertujuan untuk menawarkan
produk. Iklan juga turut berpengaruh dalam membentuk gaya hidup, kebiasaan, selera, dan
jati diri seseorang dan masyarakat.
Berikut tujuan atau fungsi iklan lainnya.

1. Fungsi informasional, iklan memberitahukan kepada konsumen tentang karakteristik

suatu produk juga berbagai manfaat yang mereka peroleh.
2. Fungsi transformasional, iklan berusaha untuk mengubah sikap-sikap yang dimiliki oleh
konsumen terhadap merek, pola-pola belanja, gaya hidup, teknik-teknik mencapai
sukses.
Unsur-unsur iklan, slogan ataupun poster:
- Iklan : gambar kata-kata, gerak, suara
- Slogan : kata-kata dan suara
- Poster : gambar dan kata-kata

C. Unsur-unsur Pembentuk
Iklan, poster dan slogan terdiri dari beberapa unsur yang membangun ketiganya. Adapun
maksud iklan itu sendiri dapat dipahami secara lebih lengkap berdasarkan unsur-unsur
pembentuknya, yang meliputi sumber, pesan, media, penerima, efek, umpan balik, dan
konteks.

1. Sumber adalah pemasang iklan, yang berinisatif, dan penyandang dana dari pemasangan
suatu iklan..
 2. Pesan adalah informasi yang disampaikan. Wujudnya bisa berupa pesan verbal dan
pesan nonverbal.
3. Media adalah sarana yang digunakan, misalnya media cetak, elektronik, dan sarana-
saran lainnya.
4. Penerima adalah individu atau kelompok masyarakat yang menjadi sasaran atau objek
iklan.
5. Efek adalah perubahan yang terjadi pada diri penerima, baik itu dalam aspek sikap, pola
pikir, perilaku, kebiasaan, dan pola hidup.
6. Umpan balik adalah tanggapan, reaksi, atau respons yang dikehendaki dari penerima
pesan, misalnya dengan membeli produk yang ditawarkan dan menolak pemakaian
narkoba.

D. Maksud Suatu Iklan

Pola penyajian dan isi iklan sangatlah beragam. Berdasarkan isinya, ada iklan pemberitahuan,
iklan layanan masyarakat, dan iklan penawaran. Klasifikasi periklanan lainnya sebagai berikut.

1. Iklan strategis, digunakan untuk membangun merek ataupun citra positif suatu
perusahaan.
2. Iklan taktis, dirancang untuk mendorong konsumen agar segera melakukan respons
dengan merek tertentu. Pada umumnya iklan ini memberikan penawaran khusus jangka
pendek yang memacu konsumen memberikan respons pada hari yang sama.

E. Perbedaan Iklan, Slogan dan Poster

Berdasarkan contoh-contoh sebelumnya tampak perbedaan antara iklan, slogan, dan poster.
Berikut perbedaan antara iklan, slogan, dan poster.

1. Iklan merupakan teks persuatif yang memadukan unsur gambar dengan kata-kata, unsur
gerak, dan suara.
2. Slogan merupakan teks persuatif yang mengutamakan unsur kata-kata.
3. Poster merupakan teks persuatif yang mengutamakan kekuatan gambar dan kata-kata;
dipajang di tempat-tempat umum.