Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya

e-ISSN:2623-0305
Vol. 00 No. 00, bulan tahun
page

IKLAN TEH SARIWANGI SEBAGAI MEDIA EDUKASI DAN

PEMBELAJARAN

Muhammad Ghoni1) Anjar Gunardi2).

Program Studi Desain Komunikasi Visual
Fakultas Bahasa dan Seni Universitas Indraprasta
PGRI Jl. Nangka 58 Tanjung Barat, Jakarta Selatan, 12530

Email: ghonikamal@gmail.com, Anjar.gunardi@gmail.com,

Abstrak

Iklan merupakan suatu bentuk informasi yang dilakukan oleh seseorang, perusahaan, lembaga
atau instansi yang berisi pesan yang menarik tentang sebuah produk atau jasa yang ditujukan
untuk maskayarakat publik.dan tujuan iklan ini adalah untuk membujuk dan mendorong
masyarakat sebagai konsumen agar tertarik. Suatu produk pasti membutuhkan iklan untuk
promosi atau menyebarkan informasi pemasaran dengan berbagai macam cara,seperti
menyuguhkan iklan dengan ciri khas atau keunikan dari produknya. Baik itu melalui visual yg di
tampilkan ataupun melalui pesan yang di sampaikan. Salah satu contohnya ialah “ Iklan Teh
Sariwangi “. iklan Teh Sariwangi ini salah satu iklan yang paling populer dan di kenal banyak
orang, melalui iklan-iklan nya teh sariwangi selalu menyampaikan pesan dan kesan yang
inspiratif dan juga mengedukasi masyarakat tentang berani bicara dan, menjaga kebersamaan
dan kehangatan keluarga.

selain itu melalui iklannya teh sariwangi juga ingin menunjukan jatidiri mereka sebagai teh
berkualitas dan nomer satu di Indonesia sekaligus ingin membuktikan komitmennya untuk terus
mendorong kampanye -kampanye positif mereka untuk masyarakat. Tujuan utama dari studi
eksplorasi ini ialah untuk mengidentifikasi tujuan dan manfaat dari iklan teh sariwangi, dan juga
menganalisa tema dan konsep isi dari iklan tersebut. Laporan ini menyajikan latar belakang,
metode penelitian, dan hasilnya, termasuk banyak manfaatnya dan juga dampak bagi
masyarakat.

Kata kunci : iklan televisi, iklan inspiratif, edukasi, sariwangi.

PENDAHULUAN

Iklan adalah setiap bentuk komunikasi yang dimaksudkan untuk memotivasi seseorang
pembeli potensial dan mempromosikan penjual suatu produk atau jasa, untuk
mempengaruhi pendapat publik, memenangkan dukungan publik untuk berpikir atau
bertindak sesuai dengan keinginan pemasang iklan.

Tujuan iklan
Kita sering melihat iklan, baik di media cetak ataupun media elektronik. Sesungguhnya
setiap iklan memiliki tujuan yang berlainan. Ada iklan yang ditujukan untuk
mengenalkan produk; ada yang bertujuan untuk mengingatkan orang akan sebuah merk;
ataupun ada juga yang membujuk audiens untuk membeli produk yang ditawarkan.
Berikut dijelaskan secara rinci tujuan dari komunikasi periklanan.

• Menginformasikan pelanggan mengenai keberadaan suatu produk baru

1
Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya | Vol. 00 No.00 | Hal.

• Memperkenalkan cara pemakaian baru dan produk tertentu

• Menyampaikan perubahan harga kepada pelanggan
• Menjelaskan cara kerja suatu produk
• Melusurkan kesan yang keliru
• Membangun citra perusahaan

Pada dasarnya, tujuan periklanan adalah mengubah atau mempengaruhi sikap-sikap

khalayak, dalam hal ini tentunya adalah sikap-sikap konsumen. Munculnya iklan
bertujuan untuk memperkenalkan produk maupun jasa pada konsumen sehingga
konsumen terprovokasi/terpengaruh. Hal ini akan mendorong terjadinya perubahan
perilaku konsumen menjadi seperti yang diinginkan oleh produsen. Selain itu, iklan
sendiri memiliki beberapa tujuan khusus di antaranya untuk membentuk kesadaran akan
suatu produk atau merek baru; menginformasikan fitur dan keunggulan produk atau
merek pada konsumen; membentuk persepsi tertentu akan produk atau merek;
membentuk selera akan produk atau merek ataupun membujuk konsumen untuk
membeli produk atau merek yang diiklankan.

Tujuan-tujuan tersebut pada dasarnya adalah upaya meningkatkan respon konsumen

terhadap penawaran perusahaan yang pada akhirnya menghasilkan laba penjualan dalam
jangka panjang (Bendixen, 1993). Iklan merupakan cara yang efektif untuk meraih
konsumen dalam jumlah besar dan tersebar secara geografis. Disatu pihak iklan dapat
dipakai untuk membangun kesan jangka panjang suatu produk/merek dan di pihak lain
memicu penjualan yang cepat. Suatu iklan yang cenderung tidak mempunyai pengaruh
utama pada perilaku konsumen maka akan diragukan bila iklan tersebut dapat
mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu merek. Oleh karena itu agar merek
produk dapat diterima oleh masyarakat maka iklannya harus dibuat seefektif mungkin,
kreatif, menarik sehingga bisa menimbulkan pengaruh positif .

Pada zaman seperti sekarang ini iklan tidak hanya untuk melakukan promosi atau
membangun citra produk saja, namun juga harus mampu mengedukasi dan memberikan
kisah inspiratif bagi konsumen dan juga masyarakat. Untuk membuat iklan yang kreatif
dan menarik dibutuhkan para pekerja yang profesional yang memiliki kreativitas dalam
memproses iklan, Seperti yang telah di lakukan oleh teh sariwangi. Apakah iklan teh
sariwangi merupakan iklan yang inspiratif dan mengedukasi ? iklan teh sariwangi ini
iklan yang simple namun penuh makna dan inspirasi, dari berbagai macam iklan yang
telah di buat oleh teh sariwangi selalu meliki cerita dan kesan yang beragam serta
mengedukasi, seperti menyuguhkan iklan tentang keharmonisan keluarga, keberanian
untuk berbicara, dan juga kehangatan ketika mengobrol.

Dari iklan teh sariwangi yang penuh inspiratif tersebutlah sehingga masyarakat yang
menonton atau melihat iklan tersebut jadi terinspirasi dan termotivasi untuk melakukan
hal-hal positif yang di dapat dari iklan tersebut. Apa sebenarnya tujuan teh sariwangi
menyuguhkan iklan yang inspiratif ? tujuan utama dari iklan yang telah di buat oleh teh
sariwangi yang utama jelas untuk mengedukasi masyarakat dan juga menyampikan
pesan bahwa teh sariwangi ini bukan hanya sekedar minuman teh biasa. Namun juga
bisa di jadikan sebagai teman untuk melakukan kegiatan yang positif. Iklan teh
sariwangi ini bisa di tonton oleh kalangan mana saja, terutama untuk kalangan anak-

2
 Judul artikel
Penulis

anak iklan teh sariwangi ini sangat bagus karena banyak ilmu dan pelajaran tentang
kehidupan,etika, kekeluargaan,dan keberanian yang bisa kita dapat dari iklan
tersebut.dari pesan dan kesan yang di sampaikan di dalam cerita iklan tersebutlah iklan
teh sariwangi ini bisa di gunakan untuk media edukasi dan pembelajaran yang efektif
ddan secara tidak langsung.

METODE PENELITIAN

Metode yang digunakan adalah metode yang mengutip dari berbagai literatur, jurnal
ilmiah, skripsi, Tugas Akhir dan juga melihat makna konsep alur dan isi cerita dari iklan teh
sariwangi. Dan penelitian ini di lakukan secara terjun langsung menonton iklan-iklan teh
sariwangi (observasi) dan mengambil data dari beberapa sumber yang bersifat studi literatur
(kuantitatif).
Dalam penelitian ini, penulis mengumpulkan data dari berbagai sumber dan
penelusuran data online yang memberikan informasi sesuai topik penelitian ini. Selanjutnya
dilakukan pengajian data-data yang diperlukan agar lebih fokus. Hasilnya penulis menganalisi
SWOT, persepsi citra dan target khalayak mengenanai Iklan teh sariwangi sebagai media
edukasi dan pembelajaran.

HASIL DAN PEMBAHASAN

Indonesia memiliki budaya minum teh yang kuat dengan 3 rasa utama yaitu rasa
melati ,rasa vanilla dan rasa teh hitam. Sariwangi merupakan merek teh terkemuka yang
secara eksklusif beropersai dalam segmen the celup. Sariwangi merupakan merek lokal
yang diperkenalkan pada tahun 1973 dalam format teh celup. Sariwangi telah berhasil
meremajakan pasar the daun Indonesia yang mengalami kemerosotan. Sariwangi adalah
satu-satunya merek teh yang menyatukan kepulauan Indonesia dan secara konsisten
mengkomunikasikan kehangatan kebersamaan. Salah satu kegiatannya adalah “Sariwangi Lebih
Dekat Lebih Hangat” pada tahun 2005. Pada tahun 2006 Sariwangi mengadakan
“Sariwangi Mobil Mudik” sebagai sarana untuk membina keakraban antar anggota
keluarga melalui komunikasi yang lebih baik selama persiapan dan perjalanan mudik
dengan fasilitas Mobil Mudik Sariwangi. Sariwangi dianggap sebagai merek teh modern,
progresif, inovatif dan populer. Beberapa inovasi produk yang telah dilakukan Sariwangi
diantaranya format jajaran the bubuk dalam 4 varian yaitu Teh Jahe, Teh Jeruk Lemon,
Teh Madu dan Teh Susu pada tahun 2005. Pada tahun 2006 terdapat varian baru yaitu
varian Teh Hijau. Inovasi-inovasi lain yaitu lebih mengkomunikasikan dan
mengaktivasi penggunaan teh celup untuk mengalihkan teh bungkus menjadi pengguna
teh celup. Inovasi terbaru Sariwangi meluncurkan SariMurni teh bundar yaitu teh dengan
teknologi osmofilter pada bulan April 2007.

Analisis Iklan

3
Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya | Vol. 00 No.00 | Hal.

terdapat kata “sariwangi ngobrol hangat” kekomunikatifan bahasa iklan sering di bentuk melalui
kata-kata yang kreatif, bukan sekedar mengucapkan kata-kata apa yang diucapkan dalam iklan
antara lain mencakupi pemilihan kata, kepadatan dan tipe-tipe bahasa kiasan, pola-pola irama,
komponen bunyi, dan ciri-ciri yang lain.
jika dianalisis dari sudut pandang dengan menggunakan representament adalah sebuah tanda
yang mempengaruhi persepsi seseorang melalui panca indera dan mewakili sesuatu yang lain.
Dalam iklan ini adalah ada sepasang suami istri yang sedang ngobrol berdua sambil minum
segelas teh sariwangi, pasangan suami istri tersebut telah mewakili semua tujuan dari iklan yang
di buat karena tema iklan sariwangi tersebut adalah mari ngeteh mari bicara, maka dari itu
symbol dari representament iklan tersebut adalah dua gelas teh sariwangi.

Analisis Target Khalayak

a.Segmentasi Pasar

• Segmentasi Geografi :Teh sariwangi diperuntuk bagi masyarakat kota sampai

kepedesaan di Indonesia bahkan sampai masyarakat dunia.
• Segmentasi Demografis:Teh Sariwangi di konsumsi untuk anak-anak, remaja dan
orangtua; jenis kelamin:wanita dan pria; jenis pekerjaan:semua pekerjaandari pelajar sampai
profesionalis; agama: semua agama
• Segmentasi Psikografis:Karena dengan mengkonsumsi Teh sariwangi dapat
membantumeningkatkan fungsi pembuluh darah, memerangi kepenatan ,mengurangi kadar
kolesterol dan meningkatkan rasa tubuh yangbugar. Selama 15 tahun dibawah PT.Unilever, Teh
sariwangi tumbuhsecara konstan setiap tahun.

b.Targeting

Karena Teh Sariwangi mempunyai segmentasi pasar yang sangat luas,Mereka ingin menarik
semua lapisan masyarakat dan semua kalanganmasyarakat untuk menjadi costumer dariteh
sariwangi. Mulai dari kalanganbawah, Teh Sariwangi juga diminati semua kalangan di
Indonesia maupun dunia.

c.Positioning

Teh sariwangi sebagai merek Teh modern , progresif, inovatifdan populer. Selalu
mengembangkan kelembutan rasa ( Teh Hijau, TehMelati ,Teh Madu, Teh Jeruk nipis dan Teh
Vanila ) dengan slogan baru “Mari ngeteh, Mari Bicara “. Resep Teh sariwangi menciptakan
pengalamanrasa baru merupakan suatu keberhasilan yang sangat luar biasa. Inovasi baru teh

4
 Judul artikel
Penulis

sariwangi dengan meluncurkan Sarimurni teh bundar ( Teh dengan Osmofilter ) pada tahun
2007. Dewasa ini Teh sariwangi adalah minuman ringan favorit setelah air.

Pengaruh Isi pesan Iklan Sariwangi Terhadap Masyarakat

Isi pesan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal
ini berarti faktor isi pesan iklan yang diukur melalui tema iklan yang menarik, isi pesan iklan
yang masuk akal dan tidak berlebihan, dan isi pesan iklan yang jelas menyampaikan
keunggulan-keunggulan dari produk. Tema Sariwangi diantaranya pada tahun 2005
“Sariwangi Lebih Dekat Lebih Hangat” , pada tahun 2006 “Sariwangi Mobil Mudik” ,
pada tahun 2009 “Sariwangi Mari Bicara” dan pada tahun 2011 “Sariwangi Ngeteh Malam
Hari”. Isi iklan yang yang masuk akal dan tidak berlebihan bahwa iklan yang tidak
berlebihan akan membuat konsumen menjadi tertarik pada sebuah produk.
Pengaruh Struktur Pesan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Isi pesan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal
ini berarti faktor struktur pesan iklan yang diukur melalui penyajian pesan pada iklan
Teh Sariwangi dapat menggugah hati, keseluruhan penyajian pesan pada iklan Teh
Sariwangi di televisi, dan penyajian alasan terkuat untuk memilih produk Teh Sariwangi.
Penyajian pesan dalam sebuah iklan harus secara logis serta harus mampu menyajikan
argument yang kuat sehingga memberikan keuntungan pada iklan Sariwangi.

Pengaruh Format Pesan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Faktor format pesan iklan yang diukur melalui gerak tubuh dan kualitas dapat mendukung untuk
memakai atau menggunakan Teh Sariwangi, desain iklan Teh Sariwangi di televisi, kesesuaian
antara warna dan eskpresi wajah pada iklan Teh Sariwangi, pemakaian kata-kata yang mudah
dicerna, desain iklan Sariwangi memiliki kualitas suara yang bagus sehingga dapat didengar
dengan jelas. Dengan kesesuaian gerak tubuh, desain iklan, warna, kata-kata, kualitas suara dan
ekspresi wajah maka memberikan suatu pesan iklan yang baik dan mudah dipahami oleh
audiens.Hasil analisis deskriptif menyebutkan bahwa konsumen Teh Sariwangi cenderung
sangat setuju bahwa format pesan berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Pengaruh Pesan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Harga isi pesan, struktur pesan, dan format pesan secara bersama-sama berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Dengan mengetahui isi pesan, struktur
pesan dan format pesan iklan maka akan mempermudah responden atau konsumen untuk
mendapatkan dan membeli produk Teh Sariwangi. Dengan begitu maka akan
meningkatkan variabel keputusan pembelian produk teh Sariwangi.

SIMPULAN
Periklanan merupakan bagian dari strategi komunikasi pemasaran yang sangat bermanfaat untuk
membantu perusahaan dalam mencapai tujuannya. Mengingat begitu pentingnya periklanan
bagi perusahaan maka dalam membuat iklan harus dibuat secara cermat dan terencana, dengan
memperhatikan hal-hal yang bisa membuat sebuah iklan menjadi efektif. Iklan yang baik harus
mampu memberi informasi yang mudah dipahami oleh masyarakat (konsumen) guna
memperoleh tanggapan yang positif bagi konsumen.

Informasi yang jelas secara visual maupun verbal akan menguntungkan dipihak produsen.
Harapan positif di hati masyarakat merupakan tujuan utama produsen dalam menawarkan

5
Visual Heritage: Jurnal Kreasi Seni dan Budaya | Vol. 00 No.00 | Hal.

produknya, sehingga bisa diterima di pasaran. Berbagai cara produsen dalam mempromosikan
produknya melalui periklanan diharapkan mendapatkan citra positif konsumen.