MAKALAH

PERAN IKLAN DALAM MEMBRANDING SUATU PRODUK DALAM

SUATU PERUSAHAAN PT. INDOFOOD
“ANALISIS IKLAN PRODUK MAKANAN INSTAN INDOMIE
GORENG”

Dosen Pembimbing : Fitria Yuliani, M.A

Disusun oleh : M.Riko purwanto

(1570200019)

PRODI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH BENGKULU
2018

i
 KATA PENGANTAR

Puji syukur saya panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena
dengan rahmat, karunia serta taufik dan hidayah-Nya saya dapat menyelesaikan
makalah tentang Analisis Iklan Makanan Instan Indomie ini dengan baik. Saya
sangat berharap makalah ini dapat berguna dalam rangka menambah wawasan
serta pengetahuan kita mengenai Analisis Iklan Makanan Instan Indomie. sayai
juga menyadari sepenuhnya bahwa di dalam makalah ini terdapat kekurangan dan
jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu, saya berharap adanya kritik, saran dan
usulan demi perbaikan makalah yang akan saya buat di masa yang akan datang,
mengingat tidak ada sesuatu yang sempurna tanpa saran yang membangun.

Semoga makalah sederhana ini dapat dipahami bagi siapapun yang

membacanya. Sekiranya makalah yang telah disusun ini dapat berguna bagi saya
sendiri maupun orang yang membacanya. Sebelumnyas saya mohon maaf apabila
terdapat kesalahan kata-kata yang kurang berkenan dan saya mohon kritik dan
saran yang membangun demi perbaikan di masa depan.

Bengkulu, Januari 2018

Penyusun

ii
 DAFTAR ISI

Halaman Judul ...................................................................................................... i

Kata Pengantar ..................................................................................................... ii
Daftar Isi .............................................................................................................. iii

BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ................................................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................................... 1
C. Tujuan .............................................................................................................. 1

BAB II PEMBAHASAN
A. Pengertian, Tujuan dan Fungsi Iklan ............................................................... 2
B Analisis Iklan Indomie goreng PT. Indofood ................................................... 3

BAB III PENUTUP

A Kesimpulan .................................................................................................... 8
B. Saran ............................................................................................................... 8
DAFTAR PUSTAKA ......................................................................................... 9

iii
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Seiring perkembangannya dunia yang pesat, perkembangan kondisi pasar

sekarang ini telah membawa pengaruh terhadap strategi yang harus
diterapkan oleh perusahaan dalam menawarkan produknya atau barang. Iklan
merupakan informasi yang ditujukan kepada masyarakat mengenai suatu
produk yang telah di produksi oleh suatu perusahaan. Setiap hari iklan selalu
mewarnai kehidupan manusia. Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi
yang mempunyai peran yang sangat penting sebagai alat pemasaran yang
sangat membantu dalam menjual barang. Iklan ditayangkan semenarik
mungkin agar dapat menarik perhatian masyarakat yang tengah
menyaksikannya di televisi. Iklan tersebut juga memiliki dampak yang
kurang baik bagi masyarakat.

B. Rumusan Masalah

Adapun yang menjadi rumusan masalah dalam penulisan makalah ini adalah
sebagai berikut:

- Apakah pengertian, Tujuan dan fungsi Iklan ?

- Bagaimanakah Analisis iklan indomie goreng PT.Indofood ?

C. Tujuan

Adapun yang menjadi tujuan dalam penulisan makalah ini untuk mengetahui
makna dari iklan indomie bikin hari semangat.

1
 BAB II

PEMBAHASAN

A. Pengertian, Tujuan dan Fungsi Iklan

- Pengertian Iklan
Iklan adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan
lewat media dan dibiayai oleh pemrakarsa yang dikenal serta ditujukan
kepada sebagaian atau seluruh masyarakat.
- Tujuan Iklan
Untuk merangsang atau mendorong terjadinya penjualan suatu produk.
- Fungsi Iklan
1. Sumber Informasi
Dengan iklan, dapat membantu masyarakat unruk memilih altenatif
produk yang lebih baik atau yang lebih sesuai dengan kebutuhannya.
Artinya iklan dapat memberikan informasi yang lebih banyak daripada
yang lainnya, baik tentang produknya, distribusi atau tempat
pembeliannya atau informasi lain yang mempunyai kegunaan bagi
masyarakat.
2. Kegiatan Ekonomi
Periklanan mendorong pertumbuhan perekonomian karena produsen
didorong utnuk tetap memproduksi dan memperdagangkan produk
untuk melengkapi kebutuhan masyarakat yang terus berkembang.
3. Pembagi Beban Biaya
Periklanan membantu tercipatanya skala ekonomi yang besar bagi
setiap produk, sehingga menurunkan biaya produksi dan distribusi per
unit atas produk tersebut, dan pada akhirnya memurahkan harga jualnya
kepada masyarakat.
4. Sumber Dana Media

2
 Periklanan merupakan salah satu sumber dana media yang
menunjang media untuk tetap eksis. Munculnya banyak media
membuat persaingan semakin ketat.
5. Identitas produsen
Melalui kegiatan periklanan, masyarakat akan mengetahui produsen.
Ada perusahaan yang dalam iklannya memnonjolkan perusahaanya
6. Sarana Kontrol
Melalui kegiatan periklanan, masyarakat dapat membedakan produk-
produk sah dengan tiruan.

B. Analisis Iklan Indomie goreng PT. Indofood

- Sejarah Produk Indomie

Indomie merupakan merek produk mie instan yang berasal dari Indonesia
yang di produksi oleh PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk milik Sudono
Salim. Produk ini pertama kali dibuat pada tanggal 9 September 1970 dan
dipasarkan ke konsumen sejak tahun 1972, dahulu di produksi oleh PT
Sanmaru Food Manufacturing Co Ltd, dan pertama kali hadir dengan rasa
ayam dan udang. Hingga saat ini Indomie terus berkembang di Indonesia
dan memiliki sekitar 20 rasa dan Indomie selalu mengeluarkan produk-
produk dengan rasa baru agar masyarakat tidak merasa bosan dengan rasa
yang itu-itu saja dan membuat masyarakat merasa penasaran dengan
produk-produk rasa baru tersebut lalu mencobanya. Selain di Indonesia,
produk makanan instan Indomie juga di pasarkan ke berbagai negara di

3
dunia. Indomie diklaim sebagai makanan yang sehat dan bergizi oleh
produsennya karena memiliki berbagai kandungan gizi seperti energi,
protein, niasin, asam folat, mineral zat besi,natrium, dan berbagai vitamin.
Meskipun begitu, mengkonsumsi Indomie yang terlalu sering tidak di
anjurkan karena mengandung pewarna tartrazine dan bahan pengawet yang
tidak baik untuk kesehatan apabila dikonsumsi dalam jangka panjang.

Indomie untuk saat ini menjadi market leader dalam persaingan berbagai
produk mie instan di Indonesia. Hal ini disebabkan oleh faktor Indomie
sebagai produk mie instan yang pertama kali hadir di Indonesia serta strategi
promosi dan pemasaran yang gencar.
Indomie Mi Goreng merupakan mi instan tanpa kuah yang sejenis dengan
mi goreng tradisional yang dapat ditemui di restoran-restoran atau penjaja
makanan di pinggiran jalan di Indonesia. Mi instan ini dapat ditemui di
supermarket pada bagian pasta dan beras, atau pada toko-toko grosir di Asia
Pasifik dan jaringan supermarket lokal lainnya. Mi Goreng tersedia di
negara-negara yang memiliki populasi Asia terbanyak, seperti Australia. Mi
ini juga populer di negara-negara Teluk Persia seperti Qatar, dan mulai
memasuki Amerika Serikat.

Setiap kemasan Mi Goreng Spesial Plus memiliki berat bersih/netto 85g,

dan berisi 2 bumbu sachet, yang terdiri dari bumbu dalam bentuk "bubuk"
dan "cair". Sachet pertama terbagi menjadi 3 bagian yang terdiri dari: kecap
manis, saus cabe dan minyak bumbu. Sachet kedua terbagi menjadi 2:
bumbu dalam bentuk bubuk dan bawang goreng.
Pada bulan Juni 2014, Indomie Goreng hadir dengan slogan Bikin Hari
Semangat! Iklan tersebut dibintangi oleh Ahmad Al Ghazali dan Maudy
Ayunda untuk Indomie Goreng Rendang. Pada bukan Oktober 2015, versi
baru dari iklan Indomie Goreng Bikin Hari Semangat! yang dibintangi oleh
Ahmad Al Ghazali mulai dimuat di media cetak dan ditayangkan di TV
nasional.

4
- Deskripsi Iklan Makanan Instan Indomie

Iklan makanan instan yang dibintangi oleh aktor muda terkenal “Al
Ghazali” tersebut merupakan iklan terbaru makanan instan mie goreng yang
bermerek “Indomie”. Di iklan makanan instan Indomie goreng yang
sebelumnya juga dibintangi oleh aktor yang sama. Iklan tersebut merupakan
iklan yang menawarkan produk makanan instan mie goreng. Di dalam iklan
tersebut diselipkan kalimat yang khas seperti “Makan Indomie Goreng
Bikin Hari Semangat” yang bertujuan untuk memberi informasi kepada
masyarakat bahwa mengkonsumsi mie instan Indomie goreng bisa membuat
kita semangat, seperti yang di contohkan dalam iklan tersebut oleh aktornya
setelah mengkonsumsi Indomie goreng bisa semangat dalam menjalankan
aktivitasnya. Selain itu, kalimat tersebut dijadikan ciri khas dalam iklan
tersebut. Di akhir iklan juga ditampilkan produk-produk makanan instan
Indomie dengan rasa yang lain seperti rasa iga penyet, rendang, dan Indomie
goreng jumbo.

- Tujuan Iklan Makanan Instan Indomie

Tujuan dari iklan makanan instan Indomie tersebut adalah untuk lebih
mendekatkan produk Indomie kepada masyarakat dan supaya produk
makanan instan Indomie tetap dikenal masyarakat dan tetap menjadi produk
mie instan nomer satu yang tetap digemari oleh masyarakat. Iklan tersebut
juga bertujuan untuk mengajak masyarakat agar mau membeli dan
mengkonsumsi mie instan merek Indomie. Tampilan iklan tersebut juga
selalu dibuat berbeda di setiap masa,hal itu bertujuan agar masyarakat yang
melihatnya tidak merasa bosan dan selalu merasa tertarik dengan iklan
tersebut. Dan di iklan tersebut juga diselipkan kalimat “Makan indomie
goreng bikin hari semangat” yang mudah teringat di ingatan masyarakat, hal
itu bertujuan untuk memotivasi masyarakat agar mengkonsumsi produk mie
instan Indomie goreng karena bisa membuat kita semangat.

5
- Kelebihan Iklan Makanan Instan Indomie

Kelebihan dari iklan makanan instan Indomie terletak pada tampilan baik
audio maupun visualnya yang menarik. Serta hasil masakan produk yang di
tampilkan juga dibuat semenarik mungkin dan terlihat menggugah selera. Hal
itu bisa membuat masyarakat menjadi penasaran akan rasa dari produk
tersebut. Selain itu, dalam iklan tersebut juga menggunakan bintang iklan
yang sangat terkenal di layar kaca sehingga bisa menarik perhatian
masyarakat yang tengah melihat iklan tersebut di televisi.

- Kekurangan Iklan Makanan Instan Indomie

Iklan makanan instan Indomie yang terbaru ini juga memiliki kekurangan.
Kekurangannya terletak pada cara menyampaian iklan tersebut yang lebih
banyak menampilkan aktor pemain iklannya daripada produk yang di
iklankan walaupun dalam iklan tersebut selalu disebutkan kata “Makan
Indomie Goreng bikin hari semangat” yang dinyanyikan oleh aktor Al
Ghazali. Perbandingan dari iklan makanan instan Indomie yang sekarang
dengan yang sebelumnya, untuk iklan yang sekarang ini tidak di tampilkan
proses memasaknya walaupun di dalam kemasan mie instan tersebut sudah di
cantumkan proses cara memasaknya. Dan di akhir iklan di cantumkan juga
produk-produk indomie lain dengan rasa yang berbeda, produk dengan rasa
lain tersebut hanya di cantumkan dengan ukuran kecil sehingga kurang
menarik perhatian masyarakat yang melihatnya.

- Dampak Iklan Makanan Indomie Bagi Masyarakat

Iklan tersebut bisa berdampak positiv maupun negativ bagi masyarakat yang
melihatnya. Dampak positiv dari iklan tersebut adalah masyarakat bisa
mendapatkan referensi makanan instan yang mudah di buat tanpa
membutuhkan waktu yang lama. Sedangkan dampak negativnya adalah
tampilan iklannya yang menarik dan hasil masakan yang terlihat menggugah
selera bisa berdampak buruk bagi masyarakat. Apalagi didukung harga per
bungkus mie instan Indomie yang sangat terjangkau bagi masyarakat

6
menengah ke bawah maupun bagi para pecinta kuliner mie itu sendiri,
ditambah rasanya yang enak dan cara memasak yang praktis tanpa
membutuhkan banyak waktu bisa membuat masyarakat terus-menerus
mengkonsumsi mie instan tersebut, apalagi bagi masyarakat yang tidak
mampu membeli beras dan hanya mampu mebeli mie instan memaksanya
harus mengkonsumsi mie instan. Padahal apabila terlalu sering
mengkonsumsi mie instan dalam jangka panjang dapat berdampak buruk bagi
kesehatan dari beberapa bahan pengawet yang terdapat dari mie instan
tersebut walaupun didalam produk tersebut juga terdapat gizi dan vitamin
yang baik bagi kesehatan.

7
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan

Iklan merupakan cara yang paling penting dalam mempromosikan produk

kepada masyarakat. Iklan dapat bertujuan untuk mempengaruhi dan mengajak
masyarakat untuk membeli atau mengkonsumsi produk yang diiklankan.
Iklan makanan instan Indomie goreng merupakan jenis komunikasi yang
persuasif karena iklan tersebut bertujuan untuk mengajak dan mempengaruhi
masyarakat agar memilih dan mengkonsumsi produk mie instan merek
Indomie. Didalam iklan makanan instan Indomie terdapat beberapa pengaruh
positif dan negatif. Salah satu pengaruh positifnya ialah iklan tersebut bisa
menjadi saran dan inspirasi bagi masyarakat untuk mencoba produk-produk
baru yang ditawarkan oleh iklan tersebut. Sedangkan pengaruh negatifnya,
apabila masyarakat terlalu sering mengkonsumsi mie instan dapat berakibat
buruk untuk kesehatan karena bahan pengawet yang terkandung di
produknya.

B. Saran

Banyaknya iklan yang ditampilkan di televisi maupun sarana lain mempunyai

dampak positif bagi lancarnya arus informasi dan komunikasi, akan tetapi
banyak juga iklan yang ditampilkan mengandung banyak kepentingan sendiri
bagi perusahaan. Untuk itu masyarakat harus lebih selektif dalam menerima
iklan-iklan yang ditampilkan di televisi maupun sarana yang lainnya. Salah
satunya iklan makanan, kegiatan selektif tersebut dapat berguna bagi
masyarakat untuk mengetahui mana saja makanan yang penting di konsumsi
dan tidak baik untuk di konsumsi.

8
 DAFTAR PUSTAKA

Muwarni, E.(2004). Dasar-dasar Periklanan. Jakarta : Wacana Jurnal Ilmiah

Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Dr. Moestopo Beragama.

https://id.m.wikipedia.org/wiki/indomie

https://alipnugroho.wordpress.com/2013/07/01/makalah-iklan/