Nama : Regitha Yonanta

NIM : 042166497
Diskusi 7

Cari contoh sebuah produk, dan menjelaskan strategi pemasaran yang cocok untuk produk
tersebut dilihat dari sisi bauran pemasaran, diferensiasi, dan positioning
Jawab :

Bauran Pemasaran
Singh (2012), menyebutkan bauran pemasaran produk adalah kombinasi dari empat variabel atau
kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan, yaitu produk (product), harga (price),
tempat (place), dan promosi (promotion).
Produk
Sosis Kanzler merupakan sosis khas Jerman yang diproduksi oleh PT Macroprima Panganutama
(Cimory Group). Nama Kanzler berasal dari kata Jerman "kanselir" yang memiliki arti “kepala negara”.
Munculnya ide pembuatan sosis Kanzler berawal dari Bapak Bambang Sutantio dan Mr. Hans Reusch
yang berasal dari Jerman. Mereka menemukan banyak sosis di Jerman dengan rasa yang enak dan
kualitas tinggi, sesuatu yang tidak ditemukan dalam sosis yang dijual di Indonesia. Atas dasar itu,
mereka ingin memproduksi sosis yang halal, tanpa MSG, tanpa pewarna buatan, berkualitas premium
sesuai SNI dan menggunakan bumbu sosis Jerman yang khas. Sosis Kanzler menjadi pelopor sosis halal
premium di Indonesia sejak tahun 1999. Sertifikasi SNI/Halal mengacu pada SNI Sosis Daging 01-
3820-1995. Produk Halal terdaftar di MUI No. 00010026961003.
Sosis Kanzler dikenal sebagai "The Real Sausage" karena kualitasnya yang premium. Dibuat dengan
hanya menggunakan daging sapi import, tanpa daging campuran dan komposisi daging yang lebih
banyak hingga 4 kali lipat dibandingkan sosis lain yang ada di Indonesia. Perbandingan ini disimpulkan
berdasarkan data riset internal.

Apa yang special dari sosis kanzler?

(Sumber : https://kanzler.co.id/tentang-kanzler)
Harga
Produk sosis siap makan dipasarkan dalam kemasan siap makan dengan isi 1 buah sosis siap makan.
Produk sosis siap makan kanzler singles dapat dibeli dalam satuan atau satuan kardus, Harga jual yang
ditetapkan oleh perusahaan sebesar Rp 8.500 per pcs, dan harga per dus isi 12 buah sebesar Rp. 90.000.

Promosi
Promosi adalah kegiatan penjualan dan pemasaran dalam rangka menginformasikan dan mendorong
permintaan terhadap produk, jasa, dan ide dari perusahaan dengan cara memengaruhi konsumen agar
membeli produk dan jasa yang dihasilkan oleh perusahaan (Rangkuti, 2009). Selama ini, Macroprima
Panganutama (Cimory Group) mempromosikan produk sosis siap makan Kanzler Singles melalui
beberapa cara antara lain
a. Internet. Produk memiliki media promosi melalui media sosial Instagram yang dapat diakses
oleh masyarakat.
b. Mengadakan pameran atau event di berbagai sekolah dasar di seluruh Indonesia dengan
menawarkan contoh produk secara gratis kepada siswa.
c. Memberikan hadiah berupa voucher uang setiap pembelian produk kanzler dengan ketentuan
yang berlaku
d. Mengadakan pameran atau event yang dilaksanakan di beberapa tempat seperti kegiatan car
free day.
e. Membagikan poster kepada kantin sekolah, warung, toko, grosir dan sebagainya.
f. Membuat iklan yang ditayangkan di televisi untuk produk sosis siap makan Kanzler Singels.
Ada beberapa strategi yang cocok digunakan dalam pemasaran produk pangan diatas, salah satunya :
Pemasaran melalui Media sosial
Adalah sebuah proses pemasaran yang dilakukan melalui pihak ketiga yaitu website berbasis media
sosial Media sosial yang sering digunakan untuk pemasaran atau promosi di antaranya Facebook,
Instagram, dan Twitter. Melalui media ini perusahaan atau brand bisa melakukan promosi yang
terstruktur dan tepat sasaran. Mengikuti era digital ini, dengan strategi pemasaran melalui media sosial
memudahkan siapa saja untuk melihat produk kita dan dapat menarik konsumen, diantaranya strategi
yang dapat dilakukan yaitu :

 Menentukan target dan jenis media yang digunakan

Strategi pertama tentunya perlu menentukan target pemasaran. Misal yang menjadi
target adalah pengguna media sosial yang berasal dari kalangan pelajar dan mahasiswa,
 atau kalangan eksekutif muda yang memiliki segudang rutinitas, ini tentu harus pelajari
terlebih dahulu. Pada umumnya produk-produk kuliner bisa menjangkau pasar yang
lebih luas. Selain memutuskan kalangan mana yang dijadikan target juga harus fokus
memilih media sosial mana yang cocok untuk memasarkan produk. Gunakan saja
media sosial yang notabene sudah memiliki banyak pengguna seperti Facebook,
Instagram, atau Twitter.Salah satu hal penting dalam menentukan target adalah
penentuan tujuan akhir.

 Membuat Konten Yang Seru Dan Kreatif

Konten yang seru dan kreatif menjadi salah satu kunci kesuksesan pemasaran melalui
media sosial. Konten yang seru akan membuat para pengguna internet tertarik untuk
selalu mengikuti informasi yang berikan. Pilihlah konten yang membuat banyak orang
tertarik untuk membagikannya. Kesempatan yang diperoleh dari share tersebut bisa
membuat pengguna internet lainnya mulai mengenal informasi dan produk tersebut.

 Menjalin komunikasi efektif secara personal

Setelah menentukan target bisnis, memilih konten dan jenis media sosial yang tepat,
sekarang saatnya untuk memanfaatkan bantuan orang-orang di sekitar Anda. Memiliki
 banyak teman Facebook, Twitter atau media sosial lainnya merupakan hal yang positif
untuk mulai memperkenalkan produk. Coba berikan posting, tweet atau wall post
secara internal agar mereka bisa lebih mengenal produk bisnis Anda. Langkah ini
mungkin efektif bila mereka merasa senang dan ingin membagikan informasi kepada
kerabat-kerabat lainnya. Jadi, jangan bosan untuk menjalin hubungan baik dengan
kenalan-kenalan di media sosial.

Sumber :

https://kanzler.co.id/
file:///C:/Users/62896/Downloads/20988-Article%20Text-64785-1-10-20180409.pdf
https://www.niagahoster.co.id/blog/strategi-pemasaran-produk/