TUGAS MANDIRI

BEDAH JURNAL MANAJEMEN PEMASARAN

MATA KULIAH MANAJEMEN PEMASARAN

Yulitania Laksmita Zahra

20071000081

Program Pascasarjana Manajemen

Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Merdeka Malang
Judul Pengaruh Event Marketing terhadap Brand Image pada PT. Pikiran
Rakyat Bandung tahun 2018
Nama Jurnal Jurnal Manajemen Pemasaran
Volume dan Halaman Vol. 4 / No. 2 (Hal. 357-369)
Tahun 2018
Nama Penulis Fingky Verawati Jafrin & Sampurno Wibowo, S.E., M.Si
Nama Reviewer Yulitania Laksmita Zahra (20071000081)
Tanggal 04 November 2021

Tujuan Penelitian - Untuk mengetahui bagaimana penerapan Event Marketing pada PT

Pikiran Rakyat dari sudut pandang internal perusahaan
- Untuk mengetahui bagaimana penerapan Event Marketing pada PT
Pikiran Rakyat dari sudut pandang konsumen
- Untuk mengetahui pengaruh yang diberikan dengan adanya
penerapan Event Marketing terhadap brand image PT Pikiran Rakyat
Subyek Penelitian Objek/subjek yang termasuk bagian dalam wilayah generalisasi yang
memiliki kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya
Metode Penelitian 1. Metode penelitian kuantitatif adalah satu bentuk penelitian ilmiah
yang mengkaji satu bentuk permasalahan dari suatu fenomena,
serta melihat kemungkinan kaitan atau hubungan hubungannya
antar variabel dalam permasalahan yang ditetapkan. Kaitan atau
hubungan yang dimaksud bisa berbentuk hubungan kausalitas atau
fungsional (Indrawan dan Yuniawati, 2014:51).
2. Statistik deskriptif berusaha untuk menggambarkan berbagai
karakteristik data yang berasal dari suatu sample. Statistik
deskriptif seperti mean, median, modus, presentil, desil, quartile,
dalam bentuk analisis angka maupun gambar/diagram.
3. Skala Pengukuran merupakan kesepakatan yang digunakan sebagai
acuan untuk menentukan panjang pendeknya interval yang ada
dalam alat ukur, sehingga alat ukur tersebut bila digunakan dalam
pengukuran akan menghasilkan data kuantitatif Sugiyono,
2017:92). Skala yang digunakan pada penelitian ini adalah skala
ordinal, yaitu data dengan skala ranking, di mana identitas yang
diberikan, ditujukan untuk membuat data tertentu pada data, tetap
tidak menunjukkan selisih yang sama karena bukan angka numerik
(Indrawan dan Yuniawati, 2014:110).
4. Populasi yang ditetapkan oleh penulis
5. Uji Regresi Linier Berganda, Regresi linier sederhana dapat
digunakan untuk memprediksi seberapa jauh hubungan fungsional
ataupun kausal satu variable independen dengan satu variable
dependen.
Hasil Penelitian 1. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, terhadap 100 responden
variabel Event Marketing pada setiap dimensinya yaitu Event
Involvement mendapatkan persentase sebesar 76,66%, dimensi
Brand Involvement 75%, dimensi Brand and Event Fit 76%. Hasil
persentase terbesar yaitu berada pada dimensi Event Involvement
sebesar 76,66% dan persentase terendah diperoleh pada dimensi
 Brand Involvement 75%. Hal ini dapat dikategorikan baik menurut
persepsi konsumen. Maka dapat disimpulkan bahwa ketiga dimensi
dari Event Marketing ini dalam penerapannya di PT Pikiran Rakyat
sudah baik dilaksanakan, sehingga dapat dirasakan manfaatnya bagi
konsumen.
2. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, terhadap 100 responden
variable Brand Image pada setiap dimensinya yaitu Strength of
Brand Association mendapatkan persentase sebesar 74%, dimensi
Uniqueness of Brand Association 73%, dimensi Favorability of Brand
Association 75,5%. Hasil persentase terbesar yaitu berada pada
dimensi Favorability of Brand Association sebesar 75,5% dan
persentase terendah diperoleh pada dimensi Uniqueness of Brand
Association 73%. Hal ini dapat dikategorikan baik menurut persepsi
konsumen. Maka dapat disimpulkan bahwa ketiga dimensi dari
Brand Image ini dalam penerapannya di PT Pikiran Rakyat sudah
baik dilaksanakan, sehingga dapat dirasakan manfaatnya bagi
konsumen.
3. Pengaruh Event Marketing terhadap brand image PT Pikiran Rakyat
sebesar 53,5% , sedangkan sisanya sebesar 46,5% dapat dijelaskan
oleh variable atau faktor-faktor diluar variable penelitian seperti
iklan dan sponsorship
Kelebihan Penjelasan yang diberikan dalam jurnal ini sudah lengkap, mulai
pengertian kata, rumus, tabel dan penjelasan hasil penelitiannya semua
dijabarkan dengan lengkap.
Pengaturan penulisan jurnal disetting dengan font yang baik dan
pengaturan lainnya yang membuat tatanan paragrafnya menjadi rapi,
sehingga lebih nyaman untuk dibaca.
Kekurangan Penelitian mengenai Event Marketing menjadi dirasa kurang luas
dikarenakan hanya menggunakan 1 variabel independent yakni Event
Marketing dan 1 variabel dependen yakni Brand Image.
Kesimpulan - Dari hasil penelitian didapatkan bahwa ketiga dimensi dari Event
Marketing, yakni Event Involvement, Brand Involvement, dan Event
Fit serta dimensi dari Brand Image yakni Strength of Brand
Association, Uniqueness of Brand Association, dan Favorability of
Brand Association dalam penerapannya di PT Pikiran Rakyat sudah
baik, sehingga para konsumen dapat merasakan manfaatnya
- Pengaruh Event Marketing terhadap Brand Image PT Pikiran Rakyat
lebih besar dibandingkan dengan factor-faktor diluar variable
penelitian seperti iklan dan sponsorship.
Saran - Ada baiknya peneliti menambahkan variable-variabel lainnya
sehingga penelitian mengenai Event Marketing ini akan lebih luas