Tugas Komunikasi Bisnis

Kelompok 5
Anggota :

Aditya Ocean Pratama 1810312610030

Ajka Rizki Ares 1810312610011
Chandra Setiadi 1810312610042
Putri Agus Yuliani 1810312620046
Rahma Juwita Sari 1810312620015
Siti Rahimah 1810312620007
Syamsuddin Noor Azhari 1810312610018

Judul Jurnal :

KAJIAN PENGARUH COPYWRITING KREATIF TERHADAP IDENTITAS BRAND KEDAI

KOPI TAKEAWAY DI DENPASAR

Pengarang :

Made Vairagya Yogantari, I Gst Bagus Bayu Baruna Ariesta

Diterbitkan, tahun :

Vol. 3 No 1- Mei 2021

 PEMBAHASAN

Copywriting adalah kegiatan penulisan kreatif yang dikerjakan oleh seorang copywriter.

Copywriting biasanya sering digunakan di berbagai macam media seperti iklan, artikel, blog, tagline

maupun penamaan sebuah brand (merek) atau produk. Kegiatan copywriting ini bermaksud untuk

memberikan tulisan- tulisan yang baik dan mudah dipahami serta dapat menarik perhatian dari

publik yang membacanya. Mereka yang disebut copywriter biasanya punya dasar dari bidang sastra

dan bahasa. Seorang copywriter harus memiliki kemampuan untuk mengelola kata-kata menjadi

sebuah kalimat yang padat dan tidak terlalu panjang, tetapi meninggalkan kesan di benak para

pembacanya. Copywriting sangat berguna untuk merancang kalimat yang paling baik untuk

digunakan. Menurut penulis, khusus untuk social media seperti twitter, Facebook, Instagram

copywriting amat penting untuk diterapkan. Karena media sosial seperti yang penulis sebut hanya

menyediakan sedikit karakter atau huruf, copywriting turut membantu memudahkan kampanye

Public Relations dalam sebuah kalimat padat yang berkualitas.

Copywriting, Brand dan Identitas Brand Tidak seperti profesi kreatif lainnya, copywriter adalah

sebuah profesi yang unik karena prosesnya dimulai dengan mempertimbangkan dengan cermat

kebutuhan konsumen serta memahami realitas konsumen. Jika seorang salesman mampu melakukan

penjualan dengan menawarkan produk secara langsung kepada konsumen, maka seorang copywriter

dapat melakukan penjualan melalui modal kata-kata persuasif yang dapat mempengaruhi minat beli

para konsumen pada digital marketing. Dalam melakukan tugasnya, copywriter harus memiliki

kemampuan yang baik dalam mempengaruhi calon konsumen melalui tulisan-tulisannya. Banyak

konsumen yang akhirnya memutuskan untuk membeli produk atau jasa yang ditawarkan sebuah

perusahaan karena telah melihat iklan baik di media cetak maupun internet. Sebagian besar dari

mereka tertarik melakukan pembelian setelah membaca tulisan-tulisan yang ada di media online.

Tanpa perlu menghabiskan banyak tenaga untuk berbicara, copywriter mampu mempengaruhi
konsumennya melalui tulisan di media digital. Jaman sekarang peran Copywriter sangatlah

diperlukan di media online. Pasalnya pengguna media sosial saat ini terus bertambah keaktifannya.

Selain itu banyak pula muncul media media baru di ranah online saat ini. Dari situlah dapat

disimpulkan, bahwa sekarang ini masyarakat akan jauh lebih sibuk meluangkan waktunya dengan

bermain smartphone atau PC dibandingkan menonton acara TV dan bahkan harus membeli majalah.

Copywriter dapat menulis copy yang dapat menyampaikan informasi seperti sedang

berkomunikasi dengan anak muda. Identitas brand adalah bagaimana sebuah usaha ingin dipahami

oleh konsumen. Identitas brand adalah sesuatu yang nyata dan menarik bagi indera manusia. Sebuah

brand harus memiliki komitmen kepada ide pusat dari waktu ke waktu dengan misi untuk mengatasi

perubahan dan tetap dapat dikenali. Identitas brand yang efektif memposisikan perusahaan untuk

perubahan dan pertumbuhan di masa depan. Kolaborasi bisnis kopi dengan berbagai disiplin ilmu

seperti desain kriya untuk alat seduh kopi, desain komunikasi visual dan marketing sebagai media

promosi, IT, serta desain interior merupakan bentuk inovasi dari usaha kreatif. Dengan

mengidentifikasi apa yang dibutuhkan dan diinginkan konsumen dapat membantu pemilik usaha

kuliner membangun strategi promosi yang kreatif dengan berfokus pada psikografis dari konsumen.

Copywriting kreatif menggunakan kekuatan dalam bercerita untuk menarik perhatian publik.

Biasanya menggunakan slogan yang menarik dan konsep yang unik untuk menjual sesuatu.

Copywriter kedai kopi take away di Denpasar memiliki target konsumen yaitu kalangan anak muda,

alhasil seorang copywriter kedai kopi tersebut harus memiliki pengetahuan umum mengenai target

audiens, trend yang sedang digandrungi oleh anak muda, dan bagaimana produk-produk kopi take

away lain dipromosikan, serta pengetahuan spesifik tentang identitas brand yang ingin disampaikan.

Sebagai contoh di Jurnal penelitian ini terdapat 6 objek kasus penelitian melakukan copywriting

yang terdiri dari nama brand, slogan, serta nama menu sebagai bagian dari identitas brand. Salah

satu contohnya adalah Kedai Kopi Lain Hati (Brand), dengan slogan “Pindah ke Lain Hati” hadir

dengan nama nama menu yang menarik seperti “Es Kopi Dilema, Es Kopi Main Hati, Es Kopi Jatuh
Cinta, Es Cuek, Kopi Lajang, Es Manja, dll “. Keberhasilan dalam copywriting ditentukan dari

pemilihan kata secara detil dengan tujuan yang jelas. Kata-kata tersebut ditulis untuk menimbulkan

perasaan, pemikiran, ataupun tindakan.

Keenam objek kasus di penelitian ini sama sama memiliki pemilihan kata yang tidak biasa,

dalam kaitan ini yang paling menarik atau kreatif bagi konsumen merupakan nama brand, oleh

karena hal tersebut dapat menjadi pemicu dalam memilih produk selain karena rasa. Lebih lanjut,

alasan konsumen mengganggap copywriting tergolong kreatif, adalah karena mampu memicu emosi

dari konsumen, di mana hal tersebut juga dapat memengaruhi keputusan konsumen dalam membeli

produk