KEWI

RAUSAHAANLANJUTAN
JURNALPERANDANFUNGSIE–MARKETDALAM
MENDUKUNGPRODUKLOKAL

OLEHKELOMPOK5:
 Raul
ianMal
au 1801060103
 SamuelM.Si
hombi
ng 1801060108
 Romast
aNai
baho 1801060134
 Ci
ciAt
pri
Sel
vi
aSaker
ebau 1801060136
 YohanaKesi
aSi
agi
an 1801060137

FAKULTASKEGURUANDANI
LMUPENDI
DIKAN
UNI
VERSI
TASHKBPNOMMENSENPEMATANGSI
ANTAR
2021
 PERANDANFUNGSIE–MARKETDALAM MENDUKUNG
PRODUKLOKAL
Raul
i
anMal
au,
Samuel
Sihombi
ng,
Romast
aNai
baho,
Cici
Saker
ebau,
YohanaSi
agi
an
Pr
odi
Pendi
dikanEkonomi
UHKBPNPPemat
angsi
ant
ar
Abst
rak,sej
akzamandahul
umanusi
amej
adi
kanpasarsebagait
empatmel
akukan
kegi
atanj
ual– bel
ibar
ang.Akant
etapisei
ri
ngdenganper
kembanganzamany
ang
semaki
nmoder
n,t
elahmenj
adi
kanper
ubahany
angbesart
ermasukdal
am kegi
atanj
ual
–bel
i
.Zamandi
git
ali
sasiy
angsemaki
ncanggi
hmembuatpasart
radi
sionalt
ergant
ikan
menj
adipasaronl
i
ne at
au bi sebute– mar
asa di kety
ang di
akseshany
a dengan
menggunakan i
nter
net
.Dengan adany
aint
ernetdapatmemper
mudah kehi
dupan
manusi
adal
am segal
abi
dangt
ermasukmel
akukankegi
atanj
ual– bel
i
.Penj
ual–
penj
ualpr
oduk khususny
a pr okal dapatmenggunakan e – mar
oduk l ketunt
uk
mendukungpenj
ual
anpr
odukl
okalmer manadengane–mar
eka.Di ket
,penj
ualdengan
mudahdapatmempr
omosi
kanbar
angy
angdi
j
ualkepadabany
akkonsumendi
sel
uruh
daer
ah.Tuj
uandar
ijur
nali
niadal
ahunt
ukmenget
ahuiapaper ungsie–mar
andanf ket
dal
am mendukungpr
odukl
okal
.Hasi
ljur
nali
nidi
har
apkandapatdi
j
adi
kanr
efer
ensi
pembel
ajar
an,
sebagai
upay
ameni
ngkat
kanmot
ivasi
ber
wir
ausahamahasi
swa.

Key
wor
d:Per
andanFungsi
E–Mar
ket
,Pr
odukLokal

PENDAHULUAN

Saati
ni,bany
aksekal
iber
muncul
anber
bagaipi
hakunt
ukmembangunbi
sni
s
ne(
onl
i e–mar
ket
ing)
,mul
aidar
iyangkeci
lsampaibi
sni
syangsudahbesar
.Padaer
a
di
git
ali
sasisekar
angunper
sai
ngandal
am duni
abi
sni
spunsemaki
nket
at.Bany
ak
per
usahaanber
lomba–l
ombadal
am ber
sai
ngmemper
tahankanpr
odukmer
ekaagar
t
etapl
akudi
pasar
an,t
ermasukpar
apenj
ualpr
odukl
okal
.Dier
asekar
ang,masy
arakat
bany
aky
angt
idakmemi
nat
ipr
odukl
okaldanl
ebi
hmemi
l
ihmenggunakanpr
odukl
uar
neger
i.Akant
etapii
tubukanmenj
adipenghal
angbagipar
apenj
ualpr
odukl
okaldal
am
mempr
omosi
kanpr
odukmer
ekaagart
etapdi
kenal
sandi
minat
iol
ehmasy
arakat
.Sal
ah
sat
u car
ayang di
gunakan adal a e– mar
ah dengan menggunakan medi ketunt
uk
mempr
omosi
kanpr
odukl
okaly
angdi
j
ual ae– mar
.Denganmedi ket
,mer
ekaakan
menci
ptakanpel
angganbar
u danmemper
luaspemasar
anmer
ekadanmeni
ngkat
kan
penj
ual
anpr
odukl
okal
mer
eka.

Sel
aini
t ae–mar
u,menggunakanmedi ketsangatmemper
mudahcar
amemper
oleh
bar
angdenganber
bagait
eknol
ogii
nter
nety
angnant
imembuatpel
angganber
tahan
unt
ukt
etapmembel
ipr
odukt
ersebut
.

E– mar
ketmenj
adit
reny
angsedangber
kembangdansemaki
nber
kembang
di
masaPandemiCov
id–19sekar
ang.Masy
arakatdi
l
arangkel
uarr
umahdanmenj
auhi
ker
umunany
angmembuathar
usber
bel
anj
amel
aluie–mar
ket
.Keadaansaati
nij
uga
di
gunakanpar
apebi
sni
sunt
uksemaki
nmemper
luasj
ari
nganbi
sni
smer
ekakebany
ak
daer
ahl
ainny
a.

Akant
etapi
,bany
akmasy
arakatmer
asar
aguunt
ukmembel
ipr
odukl
okalsecar
a
onl
i
ne.Halt
ersebutdi
kar
enakanser
ingt
erj
adipeni
puandi
manabar
angt
idaksampai
kepadapel
angganat
aupunbar
angt
idaksesuaipesanan.Bany
akoknum –oknum t
ak
ber
tanggungj
awaby
angmenggunakanmedi
aonl
i
nei
niunt
ukmeni
puy
angber
aki
bat
penj
ual
produkl
okaly
angj
ujurkenadampakbur
ukny
a.Ol
ehsebabi
tu,j
urnali
niakan
membahasapasaj
aper
andanf
ungsi
sesungguhny ie–mar
adar ketdal
am mendukung
pr
odukl
okal
.

Sel
aini
tupar
apenj
ualpr
odukl
okalhar
usmel
akukanpr
omosit
erhadapbar
ang
at
au pr
oduky
ang di
j
ual
nya.Dal
am mel
akukan kegi
atan pr
omosimakadi
but
uhkan
medi
aat
aual
at–al
aty
angdapatmenunj
angkegi
atanpemasar
an,
ant
aral
ain:

1.Per
ikl
anan,y
ait
u segal
a bent
ukpeny
aji
an dan pr
omosiat
as i
de – i
de,bar
ang
at
aupunj
asay
angmendapati
mbal
anol
ehsponsor
.

2.Pr
omosipenj
ual
an y
ait
uter
dir
idar
iki
at–ki
ati
nsent
ify
ang ber
agam,y
ang
kebany
akanber
jangkapendek.

3.Hubunganmasy
arakatdanpubl
i
sit
as.

4.Penj
ual
nper
sonal
yai
tui
nter
aksi
tat
apmuka.
 NE(
PEMASARANONLI E–MARKET)

Pemasar
andi
gial(
t e– mar
ket
)adal
ahsuat
uusahaunt
ukmempr
omosi
kansebuah
mer
ekdenganmenggunakanmedi
adi
git
aly
angdapatmenj
angkaukonsumensecar
a
t
epatwakt
u,pr
ibadidanr
elev
an.Ti
pepemasar
andi
git
almencakupbany
akt
ekni
kdan
pr
akt
iky
angt
erkandungdal
am kat
egor
ipemasar
ani
nter
net
.

Model
bisni
sdal
am l
ayanane–mar
kett
erbagi
atas6j
eni
s,ant
aral
ain:

1.Connect
ivi
tyy
ait
u ber
bisni
s y
ang ber
basi
s l
ayanan akses i
nter
net kepada
pel
angganny
a.

2.Cont
exty
ait
ubi
sni
syangmember
ikanl
ayanandenganber
upai
nfor
masi
danhi
bur
an.

3.Cont
enty
ait
u bi
sni
syang member
ikan l
ayanan dengan basi
s ber
upa gambar
sebagai
int
ibi
sni
sny
a.

4.Communi
cat
iony
ait
ulay
anankomuni
kasiber
basi
sint
ernetdenganmenggunakan
medi
aint
erakt
if
.

5.Communi
tyy
ait
ubi
sni
syangmembangunkomuni
t amassage,
asdenganmedi boar
d,
web,
chat
,maupunpeny awebmai
edi l
.

6.Commer
cey
ait
umodel
bisni
syangmel
akukanakt
ivi
tasbi
sni
sber
basi
sint
ernet
.

Dar
iur
aiandi
atas,dapatdi
simpul
kanbahwapemasar
anmel
aluimedi ne(
aonl
i e–
mar
ker
)mer
upakan suat
u pr
oses pemasar
an y
ang menggunakan i
nter
net
,di
mana
dengan e – mar
ket konsumen dapatmemper
oleh i
nfor
masimengenaipr
oduk,
mel
akukant
ransaksij
ual–bel
idenganpenj
ualdanmempr
omosi
kanpr
oduky
angt
elah
di
pakaiol
ehkonsumenbahkant
ur adir
utmenj esel
l
erdar
ibar
angy
angt
elahdi
konsumsi
t
ersebut
.

PERANE–MARKETDALAM MENDUKUNGPRODUKLOKAL

ane–mar
Per ketdal
am mendukungpemasar
ani
ni,t
elahmenci
ptakanj
eni
s–
j
eni
sdanpel
uang–pel
uangbi
sni
syangbar
udi
manat
ransaksi
–tr
ansaksi
bisni
smaki
n
bany
akdi
l
akukansecar
aonl
i
nedenganmenggunakani
nter
net
.

Sal
ah sat
u bi
sni
syang di a e – mar
dukung dengan adany ket i
niadal
ah
pemasar
anpr
oduk–pr
odukl
okal
.Dal
am penggunaani
nter
neti
tusendi
rimemi
l
ikiday
a
t
ari
kser
takeunggul
anbagipar
akonsumenmaupunor
gani
sasiat
aukomuni
tas,
seper
ti
keny
amanan,akses24j
am sehar
i,ef
isi
ensial
ter
nat
ifr
uangmaupunpi
l
ihany
angr
elat
if
bany
ak.

Per
ancangansi
stem e–mar
ketmeni
ngkat
kanpangsapasarbagipar
apenj
ual
pr
odukl
okaldenganmeny
edi
akanf
it
urpemesananonl
i
ney
angdapatmemudahkan
pel
anggandal
am mel
akukanpemesananpr
odukl
okaly
angdapatdi
aksesset
iapsaat
mel
aluij
ari
ngan i
nter
netdan dapatdi
proses secar
a cepatol
eh penj
ualsehi
ngga
kepuasaankonsumenmeni
ngkat
.

Pemasar
an dan pemesanan pr
oduk l
okalsecar
a onl
i
ne dapatmendukung
per
usahaanunt
ukmeny
edi
akani
nfor
masibagipel
anggany
angup-t
o–dat
e,l
ebi
h
l
engkap,ef
isi
endandapatmember
ikankeny
amanandankemudahanbagipel
anggan
membel
ipr
odukl
okl
yangdi
tawar
kan.

Kemudahanendapat
kani
nfor
masimengenaipr
odukl
okalbagical
onpel
anggan
at
aupel
angganmenj
adi
hal
yangpent
ingdi
tengahper
sai
nganbi
sni
syangsangatt
inggi
.
Keunt
ungany
angdaatdi
ber
i apenggunaane– mar
kandenganadany keti
niadal
ah
mampumenj
angkauber
bagaikonsumendal
am suat
uli
ngkungany
angbel
um di
penuhi
oehpesai
ng.

Al
am mel
akukant
ransaksipr
odukl
okali
nipundapatmengunt
ungkankar
ena
bi
ayay
angr
endah,j
alurpr
osespenj
ual
anl
angsungdar
ipr
odusenbar
angl
okalke
pel
anggant
anpahar
usmel
ewat
idi
str
ibut
ordandapatmenambahkanpr
odukl
okal
unt
ukdi
pasar
kansecar
atepat
.
 Hali
nimenunj an e– mar
ukkanbawaper ketdal
am mendukungpemasar
an
pr
odukl
okalsangatpent
ingdandampakny
apunsangatbany
ak.Di
ant
arany
adapat
menj
angkaupemasar
anat
aul
i
ngkuanganpasary
angl
ebi
hluasl
agidanpast
inat
etap
mengi
kut
iper
ubahan l
i
ngkungan y
ang mengar
ah kepada kemaj
uan t
eknol
ogidan
i
nfor .E– mar
masi ketmenj
adist
rat
egidanal
ter
nat
ifpemasar
anpr
odukl
okalunt
uk
memper
olehkeunt
ungandanmemuaskanpel
anggan.

FUNGSIE–MARKET MENDUKUNGPRODUKLOKAL

Per
sai
ngan bi
sni
s di
git
al semaki
n ket
at sehi
ngga beber
apa per
usahaan
pengembangant
eknol
ogimul
aimembuatsi
tuse–commer
cey
angmenawar
kanj
asa
pembuat
anwebsi
teunt
ukt
okoonl
i
ne.Takher aue–mar
ankal ketsemaki
nluassebab
member
ikanf
it
urpel
ayananpadapel
anggany
angmenar
ik.Jadi
,par
apenj
ualpr
oduk
l
okalhar
usl aiakune–commer
ahmempuny cesendi
risebagaimedi
apenj
ual
anpr
oduk
l
okal
nyadenganpar
apel
angganset
iany
a.

Ada4f ie–mar
ungsidar kety
angdi
tawar
kankepadapar
apenj
ualpr
odukl
okal
unt
ukmendukungpemasar
anpr
odukl
okal
mer
eka,
ant
aral
ain:

1.Sangatmudahdanef
isi
en

Memi
l
ih e– mar
ketunt
ukpengusahapemul
abi
samembant
ubel
ajarber
jual
an
pr
odukv
iawebsi
te.E–mar
ketakanmember
ikankemudahandanef
isi
ensidal
am
hal
mengur
usdomai
n,host
ing,
deai
nagarmenar
ik.
2.Memi
l
iki
ragam f
it
ury
angl
engkap

E–mar
ketmeny
edi
akanbany
akpr
odukol
ehsat
upenj
ualsaj
a.Namun,
par
apenj
ual
pr
odukl
okalt
etap bi
samemaksi
mal ungsie– mar
kanf kety
ang memi
l
ikif
it
ur
l
engkap seper
ti daf
tar pencar
ian, ker
angj
ang bel
anj
a, met
ode pembay
aran,
manaj
emenpr
oduk,
chatdenganCS,
danl
ain–l
ain.

3.Member
ikankeamanany
angmaksi
mal

E–mar
ketmemi
l
iki
keamanany
yangt
elahdi
j
ami
nol
ehpi
hakper
usahaanpengel
ola,
sehi
nggapar
apenj
ualpr
odukl
okalt
idakper
lukhawat
irdenganr
isi
kokebobol
an
dat
apel
angganol
ehoknum –oknum y
angt
idakber
tanggungj
awab.

4.Member
ikanbant
uandandukungan

Fungsie–mar
ketbi
samember
ikanbant
uandandukunganl
ewatemai
l
,tel
epon
at
aupesankecont
actcent
ersaatwebsi
tet
erj
adimasal
ah.Sel
amapengel
olaan
websi
tet
okoonl
i
ne,par
apenj
ualpr
odukl
okalbi
sat
etapmer
asaamandanny
aman
dal
am kondi
siapapunsesuaipenget
iane–mar
ket y
angmemudahkant
ransaksi
penj
ual
andengankonsumen.

KESI
MPULAN

1.pemasar
anmel
aluimedi ne(
aonl
i e–mar
ker
)mer
upakansuat
upr
osespemasar
an
y
ang menggunakan i
nter
net mana dengan e – mar
,di ket konsumen dapat
memper
olehi
nfor
masimengenaipr
oduk,mel
akukant
ransaksij
ual–bel
idengan
penj
ualdanmempr
omosi
kanpr
oduky
angt
elahdi
pakai
olehkonsumenbahkant
urut
menj r
adiesel
l
erdar
ibar
angy
angt
elahdi
konsumsi
ter
sebut
.

2.Model
bisni
sdal
am l
ayanane–mar
kett
erbagi
atas6j
eni
s,ant
aral
ain:

a)Connect
ivi
tyy
ait
u ber
bisni
syang ber
basi
slay
anan akses i
nter
netkepada
pel
angganny
a.
 b)Cont
exty
ait
ubi
sni
syangmember
ikanl
ayanandenganber
upai
nfor
masidan
hi
bur
an.

c)Cont
enty
ait
ubi
sni
syangmember
ikanl
ayanandenganbasi
sber
upagambar
sebagai
int
ibi
sni
sny
a.

d)Communi
cat
ion y
ait
u l
ayanan komuni
kasi ber
basi
s i
nter
net dengan
menggunakanmedi
aint
erakt
if
.

e)Communi
tyy
ait
ubi
sni
syangmembangunkomuni
t amassage,
asdenganmedi
boar
d,web,
chat
,maupunpeny awebmai
edi l
.

) Commer
f cey
ait
umodel
bisni
syangmel
akukanakt
ivi
tasbi
sni
sber
basi
sint
ernet
.

ane–mar
3.Per ketdal
am mendukungpemasar
ani
ni,t
elahmenci
ptakanj
eni
s–j
eni
s
danpel
uang–pel
uangbi
sni
syangbar
udi
manat
ransaksi–t
ransaksibi
sni
smaki
n
bany
akdi
l
akukansecar
aonl
i
nedenganmenggunakani
nter
net
.

4.Ada4f ie– mar

ungsidar kety
angdi
tawar
kankepadapar
apenj
ualpr
odukl
okal
unt
ukmendukungpemasar
anpr
odukl
okal
mer
eka,
ant
aral
ain:

a)Sangatmudahdanef
isi
en

b)Memi
l
iki
ragam f
it
ury
angl
engkap

c)Member
ikankeamanany
angmaksi
mal

d)Member
ikanbant
uandandukungan

SARAN
Ber
dasar
kankesi
mpul
andi
atas,
dapatkel
ompokaj
ukansar
ansebagai
ber
iku:

1.E–mar
ketsangatmembant
udanmendukungpemasar
anpr
oduk–pr
odukl
okal
.

2.Par
apenj
ualpr
odukl amenggunakan e– mar
okalhendakny ketkar
enamemi
l
iki
keunt
ungan y
ang bany
akapabi
l
amenggunakan at
au memasar
kan pr
odukl
okal
mel
al e–mar
ui ket
.

3.Sebagait
idakl
anj
ut,ki
rany
aper
ludi
adakankaj
i
anat
aupenel
i
tianl
ebi
hlanj
ut,dan
dengansasar
any
angl
ebi
hluas,agare–mar
keti
nibenar–benarbi
sadi
l
akukan
dan di
gunakan ol
eh si
apapun khususny
a par
a penj
ualpr
oduk l
okaldi
wil
ayah
manapun.
DAFTARPUSTAKA

ht
tps:
//www.
agr
ikompl
eks.
my.
id/
2020/
07/
per
an-
e-mar
ket
ing-
dal
am-
pemasar
an.
html
?m=1

ht
tps:
//i
dcl
oudhost
.com/
mengenal
-apa-
it
u-e-
commer
ce-
manf
aat
-f
ungsi
-kel
ebi
han-
dan-
car
a-daf
tar
nya/

ht
tps:
//medi
a.nel
it
i.
com