RANCANGAN AKTIVITAS TUTORIAL (RAT)

TAHUN 2021

Nama Mata Kuliah : Komunikasi Pemasaran

Kode Mata Kuliah : SKM4328
Jumlah SKS : 3 SKS
Nama Pengembang : Gunawan Wiradharma, M.Si., M.Hum.
Nama Penelaah : Isma Dwi Fiani, M.Si.
Deskripsi Singkat Mata Kuliah : Mata kuliah komunikasi pemasaran bertujuan untuk memberikan pengetahuan dan pemahaman
kepada mahasiswa tentang konsep, teori, dan implementasi komunikasi pemasaran dalam kerangka
bisnis dan nonbisnis. Materi perkuliahan terdiri atas konsep dasar, teori-teori dasar, analisis faktor
inti (strategi pemasaran dan perilaku konsumen, stakeholders dan isu-isu intraorganisasional, riset
pemasaran dan isu-isu lingkungan), promotional tools, primary tools of promotion, secondary tools
of promotions, serta etika dalam komunikasi pemasaran.
Capaian Pembelajaran Umum : Mahasiswa mampu menjelaskan berbagai konsep, teori, dan implementasi program/kegiatan
komunikasi pemasaran dalam bidang bisnis atau bidang sosial (nonbisnis)

Capaian
Pokok Sub Pokok Tugas Minggu
No. Pembelajaran Aktivitas Belajar Daftar Pustaka
Bahasan Bahasan Tutorial Ke-
Khusus
1. Mahasiswa dapat Konsep- Prinsip-prinsip Kajian Materi Mempelajari Suryana, Asep. 1
memahami dan Konsep Dasar Komunikasi Modul 1 serta 2017. Buku
menjelaskan konsep- Komunikasi Pemasaran mengerjakan Materi Pokok
konsep dasar Pemasaran Diskusi 1 dan Komunikasi
komunikasi Tes Formatif Pemasaran
Proses Tangerang
pemasaran Komunikasi Selatan:
Pemasaran Universitas
Terbuka.
 Varey, Richard J.
(2002) Marketing
Communication:
Principles and
Practice New
York: Routledge
2. Mahasiswa dapat Teori-teori Teori Sistem dan Kajian Materi Mempelajari Suryana, Asep. 2
menjelaskan teori- Dasar Teori Organisasi Modul 2—3 2017. Buku
teori dasar Komunikasi Simbolik serta Materi Pokok
komunikasi Pemasaran mengerjakan Komunikasi
pemasaran dalam Diskusi 2 dan Pemasaran
melakukan kegiatan Teori Produksi &
Pemrosesan Pesan Tes Formatif Tangerang
komunikasi
dan Teori Selatan:
pemasaran
Diskursus dan Universitas
Interaksi Terbuka.
Teori
Pengembangan
Hubungan dan
Hubungan
Berkelanjutan
Teori Proses dan
Efek Media
3. Mahasiswa dapat Strategi Strategi Kajian Materi Mempelajari Suryana, Asep. 3
menjelaskan aspek- Pemasaran Pemasaran dan Modul 4, 2017. Buku
aspek dasar kunci dan Perilaku Strategi serta Materi Pokok
analisis komunikasi Konsumen Komunikasi mengerjakan Komunikasi
pemasaran, khuusnya Pemasaran Diskusi 2, Pemasaran
strategi pemasaran Proses Pembuatan Tugas 1, dan Tangerang
Keputusan
dan perilaku Tes Formatif Selatan:
Pembelian
 konsumen (bagian 1) Universitas
Terbuka.
TUGAS 1
4. Mahasiswa dapat Stakeholders Stakeholders Kajian Materi Mempelajari Suryana, Asep. 4
menjelaskan aspek- dan Isu-Isu dalam komunikasi Modul 5 serta 2017. Buku
aspek dasar kunci Intra- pemasaran mengerjakan Materi Pokok
analisis komunikasi organisasional Isu Intra- Diskusi 4 dan Komunikasi
pemasaran, organisasional Tes Formatif Pemasaran
khususnya dalam komunikasi Tangerang
pemasaran (faktor
Stakeholders dan Isu- Selatan:
penentu kunci
Isu Intra- Universitas
keberhasilan
organisasional komunikasi di Terbuka.
(bagian 2) dalam
perusahaan)
5 Mahasiswa dapat Riset Masalah dalam Kajian Materi Mempelajari Suryana, Asep. 5
menjelaskan aspek- Pemasaran Komunikasi Modul 6, 2017. Buku
aspek dasar kunci dan Isu Pemasaran serta Materi Pokok
analisis komunikasi Lingkungan Pendekatan mengerjakan Komunikasi
pemasaran, dalam Ilmiah dalam Diskusi 5, Pemasaran
khususnya riset Komunikasi Pemecahan Tugas 2, dan Tangerang
masalah
pemasaran dan isu-isu Pemasaran Tes Formatif Selatan:
Memilih metode
lingkungan (bagian 3) Universitas
riset komunikasi
Terbuka.
pemasaran
Isu-Isu
Lingkungan
TUGAS 2
6. Mahasiswa dapat Aspek-Aspek Promosi dalam Kajian Materi Mempelajari Suryana, Asep. 6
 menjelaskan aspek- Dasar Perspektif Modul 7 serta 2017. Buku
aspek dasar Promotional Komunikasi mengerjakan Materi Pokok
promotional tools Tools dalam Pemasaran Diskusi 6 dan Komunikasi
Komunikasi Strategi Tes Formatif Pemasaran
Pemasaran Komunikasi Tangerang
Pemasaran Selatan:
Universitas
Terbuka.
7. Mahasiswa dapat Primary Tools Komunikasi Kajian Materi Mempelajari Suryana, Asep. 7
menjelaskan primary of Promotion dalam Periklanan Modul 8, 2017. Buku
tools of promotion dalam dan Pemasaran serta Materi Pokok
Komunikasi Langsung mengerjakan Komunikasi
Pemasaran Komunikasi Diskusi 7, Pemasaran
dalam Promosi Tugas 3, dan Tangerang
Penjualan,
Tes Formatif Selatan:
Personal Selling,
Universitas
dan Public
Relations Terbuka.
TUGAS 3
8. Mahasiswa dapat Secondary Sponsorship, Kajian Materi Mempelajari Suryana, Asep. 8
menjelaskan Tools of Exibition, dan Modul 9 serta 2017. Buku
secondary tools of Promotion Corporate Identity mengerjakan Materi Pokok
promotion dalam Diskusi 8 dan Komunikasi
Komunikasi Tes Sumatif Pemasaran
Pemasaran Tangerang
Packaging,
Selatan:
Merchandising,
Universitas
WOM, dan
Internet dalam
Komunikasi Terbuka.
Pemasaran