BUKU JAWABAN TUGAS MATA KULIAH

TUGAS 3

Nama Mahasiswa : Anggi Herliani

Nomor Induk Mahasiswa/ NIM : 030439984

Kode/Nama Mata Kuliah : EKMA4569/Perencanaan Pemasaran

Kode/Nama UPBJJ : UPBJJ Purwokerto

Masa Ujian : 2021/22.1 (2021.2)

KEMENTERIAN PENDIDIKAN DAN KEBUDAYAAN

UNIVERSITAS TERBUKA
 Jawaban:

1. Analisis tentang pertimbangan-pertimbangan dalam penetapan harga Le Minerale :

a) Permintaan
Pertumbuhan jumlah penduduk yang meningkat serta semakin sulitnya akses air bersih
adalah beberapa faktor yang membuat pasar industri air minum dalam kemasan
(AMDK) mengalami peningkatan.
b) Biaya
Dengan positioning. Le Minerale menyasar ke segmen menengah atas yang dinilai
memilki kepedulian terhadap kualitas AMDK yang mereka minum. Karena itu, strategi
pricing Le Minerale cukup premium dikelasnya, sekitar Rp. 3.500 untuk ukuran 600
ml.
c) Biaya, harga, dan penawaran Pesaing
Sedangkan biaya dan harga yang dikeluarkan untuk produk pesaing seperti Aqua
dibawah harga Le Minerale. Dikarenakan produk yang ditawarkan lebih tinggi
mutunya, maka harga Le Minerale sedikit lebih mahal daripada Aqua.

2. Strategi harga yang ditetapkan Le Minerale pada tahapan perkenalan adalah dengan
melakukan serangkaian promosi di sejumlah media, baik televisi maupun online demi
meningkatkan awareness. Kalimat dalam iklan berbunyi “rasanya ada manis-manisnya!”
mungkin cukup sukses menuai rasa penasaran konsumen untuk mencoba meneguk air minum
tersebut. Insight itu didapat dari hasil penelitian bahwa setiap air minum memiliki kandungan
zat hara yang mempengaruhi rasa. Le Minerale ternyata memiliki susunan mineral bikarbonat
yang memberikan rasa manis saat diminum. Sesuai namanya, positioning Le Minerale terletak
pada kandungan mineral alami. Kandungan itu tercantum pada badan botol dan diyakini
sebagai pembeda antara Le Minerale dengan merk lain. Dengan positioning tersebut, Le
Minerale menyasar segmen menengah keatas yang dinilai memiliki kepedulian terhadap
kualitas AMDK yang mereka minum.

3. Produsen Awal

Konsumen