KONTRAK BELAJAR MENGAJAR DAN SILABUS

Jurusan/Program Studi : Manajemen

Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran
Jumlah SKS : 3 SKS
Dosen : Anggun Anggita Kinasih SP SE.,MM

I. Deskripsi Mata Kuliah

Mata kuliah ini merupakan mata kuliah yang memperkenalkan konsep dasar analisis pasar,
perencanaan strategi pemasaran (segmentasi, targeting, positioning), bauran pemasaran
(kebijakan produk, harga, penempatan dan promosi), selain itu akan dibahas pula secara
ringkas tentang perilaku konsumen, komunikasi pemasaran dan strategi pemasaran bersaing.

II. Standar Kompetensi

Mahasiswa dapat menjelaskan dan mendeskripsikan mengenai konsep-konsep manajemen
pemasaran serta implementasinya sehingga memberikan gambaran secara luas tentang dasar
pemasaran.

III. Metode Pengajaran

Pengajaran mata kuliah ini diselenggarakan dalam bentuk Student Centered Learning yaitu
dengan pembelajaran yang berpusat pada mahasiswa. Oleh karena itu, mahasiswa dituntut
untuk lebih aktif dalam melakukan proses belajar. Mahasiswa menyiapkan diri terlebih dulu
sebelum menghadiri tatap muka di kelas. Mahasiswa perlu membaca bab-bab yang akan
dibahas di kelas dan mencoba menyelesaikan beberapa exercise dan problem yang telah
direncanakan.

IV. Sumber Bahan

A. Philip Kotler, Kevin Lane (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 1. Jakarta :
Erlangga
B. Philip Kotler, Kevin Lane (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi 13 Jilid 2. Jakarta :
Erlangga
 V. Skema Pembelajaran

Pertemua Kompetensi Dasar Materi Pokok Kegiatan Sumber

n Ke Pembelajaran Bahan/
Referensi
1 Pendahuluan - Kontrak  Daring A (Bab 1)
(Kontrak Belajar) Belajar Online
- Silabus dengan
Konsep Dasar Perkuliahan, Zoom dan
Manajemen Tugas, Ujian aplikasi
Pemasaran dan Sistem eCampuz
Penilaian
- Sumber-
sumber
bacaan yang
menjadi
rujukan
- Menjelaskan
Konsep
Dasar
Manajemen
Pemasaran

2 Menjelaskan Strategi dan Rencana  Daring A (Bab 2)

mengenai Strategi Pemasaran Online
dan Rencana dengan
Pemasaran Zoom dan
aplikasi
eCampuz
 Presentasi
Kelompok
 Diskusi

3 Menjelaskan - Mengumpulk  Daring A (Bab 3,

mengenai an informasi Online Bab 4)
Pemahaman Sistem dan dengan
Informasi Pasar memindai Zoom dan
dan Melaksanakan lingkungan aplikasi
Riset Pemasaran - Melaksanaka eCampuz
n riset  Presentasi
pemasaran Kelompok
dan  Diskusi
meramalkan
permintaan
4 Menjelaskan Nilai, Kepuasaan  Daring A (Bab 5)
mengenai Nilai, dan Loyalitas Online
Kepuasaan dan Pelanggan dengan
Loyalitas Zoom dan
Pelanggan aplikasi
 eCampuz
 Presentasi
Kelompok
 Diskusi

5 Menjelaskan - Menganalisis  Daring A (Bab 6,

mengenai Analisis Pasar Online Bab 7)
Pasar Konsumen Konsumen dengan
dan Pasar Bisnis - Menganalisis Zoom dan
Pasar Bisnis aplikasi
eCampuz
 Presentasi
Kelompok
 Diskusi

6 Menjelaskan Mengidentifikasi  Daring A (Bab 8)

mengenai Segmen Segmen dan Target Online
dan Target Pasar Pasar dengan
Zoom dan
aplikasi
eCampuz
 Presentasi
Kelompok
 Diskusi

7 Menjelaskan - Membangun  Daring A (Bab 9,

mengenai Ekuitas Merek yang Online Bab 10)
Merek dan kuat dengan
Positioning Merek - Merekayasa Zoom dan
positioning aplikasi
produk dan eCampuz
brand  Presentasi
perusahaan Kelompok
 Diskusi

UJIAN TENGAH SEMESTER

8 Menjelaskan Strategi dalam  Daring A (Bab 11)
mengenai Analisis menghadapi Online
persaingan persaingan dengan
Zoom dan
aplikasi
eCampuz

9 Menjelaskan Menentukan strategi  Daring B (Bab 12)

mengenai Strategi produk Online
Produk dengan
Zoom dan
aplikasi
eCampuz
  Presentasi
Kelompok
 Diskusi

10 Menjelaskan Menjelaskan  Daring B (Bab 13)

Merancang dan merancang dan Online
Mengelola Jasa mengelola jasa dengan
Zoom dan
aplikasi
eCampuz
 Presentasi
Kelompok
 Diskusi

11 Menjelaskan Mengembangkan  Daring B (Bab 14)

mengembangkan Strategi dan Program Online
Strategi dan Penetapan Harga dengan
Program Penetapan Zoom dan
Harga aplikasi
eCampuz
 Presentasi
Kelompok
 Diskusi

12 Menjelaskan - Merancang  Daring B (Bab 15,

Menghantarkan dan Online Bab 16)
Nilai dan mengelola dengan
Mengelola saluran Zoom dan
Perdagangan pemasaran aplikasi
Eceran, Grosir dan terintegrasi eCampuz
Logistik - Mengelola  Presentasi
perdagangan Kelompok
eceran, grosir  Diskusi
dan logistik
13 Menjelaskan - Merancang  Daring B (Bab 17,
Komunikasi Nilai dan Online Bab 18, Bab
mengelola dengan 19)
komunikasi Zoom dan
pemasaran aplikasi
terintegrasi eCampuz
- Mengelola  Presentasi
komunikasi Kelompok
Massa  Diskusi
- Mengelola
komunikasi
pribadi

14 Menjelaskan - Memperkena  Daring B (Bab 20,

menciptakan lkan Online Bab 21, Bab
pertumbuhan penawaran dengan 22)
 jangka panjang pasar baru Zoom dan
yang berhasil - Masuk ke aplikasi
dalam pasar eCampuz
global  Presentasi
- Mengelola Kelompok
organisasi  Diskusi
pemasaran
holistik untuk
jangka
panjang

UJIAN AKHIR SEMESTER

VI. Komponen Penilaian

No. Komponen Penilaian Bobot (%)

1 Keaktifan Kuliah 10
2 Tugas dan Presentasi 20
3 Presensi 10
4 Ujian Tengah Semester 30
5 Ujian Akhir Semester 30
Jumlah 100

* presentasi WAJIB diikuti oleh seluruh mahasiswa

Yogyakarta, 21 September 2021

Dosen Pengampu Mahasiswa

(Anggun Anggita Kinasih, SP,SE,MM) (………………………………..)