Latar belakang

Adapun latar belakang dari penelitian ini adalah permasaahan mengenai strategi pemasaran
global yang diperdebatkan dalam suatu pangsa pasar dengan menggunakan penjualan berbasis
internet. Fenomena globalisasi, terutama yang dipengaruhi oleh kemajuan teknologi, sama-sama
menimbulkan perdebatan yang terus berlanjut di kalangan sarjana di bidang pemasaran. Dampak
Internet pada strategi pemasaran global mendapat perhatian yang meningkat karena sifat Internet
dan kemungkinan komunikasi yang global. Dalam studi tentang globalisasi internasional,
perusahaan yang secara bertahap menginternasionalkan dari pasar domestik ke benua asal
sebelum memasuki bisnis global. Orientasi global dan pengalaman internasional juga merupakan
kondisi yang sering dibahas dalam literatur tentang dunia yang lahir. Orientasi global terkait
dengan komitmen manajer terhadap pasar internasional, visi internasional dan proaktif, dan lebih
umum lagi, dengan orientasi pelanggan, daya tanggap, kompetensi pemasaran, dan penggunaan
teknologi komunikasi canggih.