Essay

Employer Branding in Digital Era

Teknologi yang semakin canggih setiap tahunnya membuat perusahaan-perusahaan harus
mengikuti perkembangan Era revolusi industri 4.0 ini agar dapat menyesuaikan dengan
keinginan konsumen dan dapat bersaing dengan kompetitor lainnya. Era digital adalah masa
ketika informasi mudah dan cepat diperoleh serta disebarluaskan menggunakan teknologi
digital. Saat ini teknologi digital memiliki peran yang sangat penting dalam keberhasilan
pemasaran suatu perusahaan. Teknologi digital adalah teknologi yang menggunakan sistem
komputerisasi yang terhubung internet. Tidak hanya sadar akan perkembangan teknologi,
suatu perusahaan juga harus memiliki kualitas karyawan terbaik. Dalam menghadapi ketatnya
persaingan pasar kompetitif, aspek sumber daya manusia (SDM) memiliki peranan yang sangat
penting dalam meningkatkan daya saing perusahaan.
Perkembangan teknologi juga menuntut perusahaan untuk mendapatkan karyawan yang
memiliki talenta terbaik. Faktanya banyak sekali karyawan atau talenta terbaik yang tidak
sesuai dengan budaya dan lingkungan kerja perusahaan yang masih belajar atau mengikuti
perkembangan teknologi. Di masa ini, perusahaan di tuntut untuk mengembangkan individu
karyawan berbakat mereka dan memahami hal-hal yang dapat memotivasi, meningkatkan dan
mempertahankan loyalitas karyawan. Setiap perusahaan yang berada di masa kompetitif harus
siap menghadapi persaingan untuk mendapatkan karyawan yang berkualitas. Tantangan yang
harus dihadapi suatu perusahaan dalam mendapatkan kualitas SDM yang baik hingga
mempekerjaakannya sampai proses retentation, yaitu tindakan yang dilakukan perusahaan
untuk mempertahankan karyawan supaya mereka tetap loyal dan setia terhadap perusahaan.
Ditengah sulitnya mendapatkan karyawan dengan kualitas yang baik untuk perusahaan,
terdapat pertempuran yang tengah terjadi di Indoesia yaitu talent war. Talent war merupakan
sebuah persaingan pada bidang SDM untuk merekrut serta mempertahankankan karyawan
yang memiliki talenta dan skill yang mumpuni.Talenta yang tidakmemenuhi kriteria
perusahaan menyebabkan persaingan atau talenta war dalam suatu perusahaan. Salah satu
strategi perusahaan untuk meningkatkan kekuatan bersaing dan kualitas karyawannya dengan
menerapkan employer branding. Konsep yang digunakan employer branding yaitu konsep
marketing brand yang dikembangkan dari sudut pandang manajemen sumber daya manusia.
Employer branding merupakan bagaimana cara mempromosikan perusahaan melalui SDM
yang dimilikinya, dimana karyawan perusahaan merasakan adanya rasa aman, keinginan untuk
berkembang dan loyalitas terhadap perusahaannya
Employer branding memiliki merek yang dijanjikan perusahaan untuk diberikan
penyampaikan informasi kepada karyawan dan calon karyawan melalui Employee Value
Proposition (EVP), karena proposisi nilai karyawan berasal dari keinginan perusahaan yang
menjadikan perusahaan unik dan memiliki ciri khas bagi karyawan atau calon pegawai yang
bergabung nantinya harus memenuhi kriteria budaya perusahaan. Employee branding juga
memiliki banyak manfaat bagi job seeker. Pada saat job seeker mengetahui manfaat yang
didapat ketika mereka bekerja di dalam suatu perusahaan, maka akan muncul suatu motivasi
atau dorongan untuk mengikuti proses rekrutmen pada perusahaan tersebut.
Employee branding suatu perusahaan dapat menghasilkan atribut, yaitu: daya tarik bagi
karyawan dan pelamar kerja yang ada.. Branding karyawan bisa menjadi salah satu faktor
keunggulan karena karyawan bekerja di perusahaan Saat memulai karir yang berpengaruh,
mereka akan lebih memperhatikan kebutuhan mereka, pertumbuhan kenyamanan dan
loyalitas. Pada saat yang sama, dari pelamar kerja, branding employee adalah daya tarik
dengan pengaruh besar, untuk impian pekerjaan. Pencari kerja yang ingin membuat kemajuan
pesat dalam pengembangan karir dan pengembangan karir. Selain itu, branding karyawan
dapat menjadi keuntungan karena pihak karyawan akan merasa berada di tempat kerja yang
menyenangkan dan nyaman. Bagi calon karyawan, atribut ini menjadi daya tarik yang sangat
berpengaruh.
PT Bank Mandiri (Persero) Tbk merupakan bank yang memiliki asset terbesar di Indonesia
dan didukung oleh lebih dari 1.300 jaringan kantor di dalam dan luar negeri dalam
menyediakan solusi keuangan yang menyeluruh bagi nasabah perorangan maupun perusahaan
Sedangkan PT Tunas Ridean Tbk adalah group perusahaan penyedia solusi otomotif terpadu
yang terpercaya dan disegani serta merupakan group otomotif independen terbesar di
Indonesia. PT Tunas Ridean Tbk saat ini memegang penjualan otomotif merek Toyota,
Daihatsu, BMW, Peugeot dan sepeda motor Honda, juga termasuk penjualan mobil bekas dan
penyewaan kendaraan. Dengan dukungan kuat dan aliansi strategis antara PT Bank Mandiri
(Persero) Tbk dengan PT Tunas Ridean Tbk serta hadirnya brand baru "Mandiri Tunas
Finance", akan meningkatkan kemampuan PT Mandiri Tunas Finance untuk berkompetisi
serta meningkatkan performa di masa yang akan datang dan menjadi perusahaan pembiayaan
kendaraan bermotor yang terbaik bagi konsumen. Pemanfaatan Sumberdaya manusia di
Mandiri Tunas Finance harus dioptimalkan sehingga di tengah maraknya kompetitor yang
hadir baik otomotif maupun kompetitor non otomotif menjadi tantangan yang harus dilewati.
PT Mandiri Tunas Finance agar tetap bisa eksis harus ditunjang oleh sumber daya manusia
yang unggul dan berkualitas sehingga dengan sumber daya manusia yang unggul dan
berkualitas dapat meningkatkan kinerja karyawan dan hasil akhirnya dapat mencapai target -
target yang telah ditetapkan oleh pimpinan pusat.
Sebagai mahasiswa aktif yang akan menjadi agent of branding PT. Mandiri Tunas Finance,
yang pertama akan saya lakukan adalah melakukan product knowledge agar dalam proses
promosi saya dapat mempromosikannya seperti produk tersebut milik saya sendiri. Kedua,
menganalisa alogaritma digital marketing tiap saat dengan google analytics. Hal ini dilakukan
agar saya memahami mengarah kemana trend digital sehingga saya dapat dengan mudah
menganalisis pasar yang cocok untuk produk PT. Mandiri Tunan Finance. Ketiga, Melakukan
sosial media marketing setiap hari nya untuk meningkatkan engagement dan brand awareness
PT. Mandiri Tunas Finance. Brand awareness dapat dilakukan dengan sejumlah konten
mengenai pengenalan PT. Mandiri Tunas Finance hingga mencapai audiens nya.