ABSTRAK

Safrin Aditia Ladiku. 931414161. 2020. Pengaruh Co-Branding Terhadap

Keputusan Pembelian Produk Makanan Ringan Walls Oreo (Studi kasus pada

masyarakat Kota Gorontalo). Skripsi Program Studi S1 Manajemen, Jurusan

Manajemen, Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Gorontalo, dibawah

bimbingan Idris Yanto Niode (Pembimbing 1) dan Yulinda L. Ismail (Pembimbing

II)

Penelitian ini bertujuan untuk 1) untuk menganalisis dan mengetahui co-branding

terhadap keputusan pembelian. 2) untuk menganalisis dan mengetahui seberapa

besar pengaruh co-branding terhadap keputusan pembelian Walls Oreo,

Responding penelitian ini sebanyak 67 orang. Metode pengambilan sampel

menggunakan acceidental sampling dan teknik pengumpulan data menggunakan

penyebaran angket ke responden yang melakukan pembelian walls oreo.

Analisis menggunakan regresi sederhana.

Hasil Penelitian menunjukan bahwa terdapat 1) pengaruh yang signifikan dari co-

branding terhadap keputusan pembelian produk makanan ringan walls oreo

pada masyarakat di kota gorontalo. 2) Semakin baik persepsi konsumen atas co-

branding yang dilakukan oleh produsen maka keputusan pembelian konsumen

dalam membeli produk makanan ringan walls oreo pada masyarakat di kota

gorontalo akan semakin intensif dengan nilai koefisien determinasi R2 sebesar

0,558 yang berarti bahwa sebesar 55,80% Keputusan pembelian produk

makanan ringan Walls Oreo pada masyarakat di Kota Gorontalo dipengaruhi

oleh strategi Co-Branding yang diterapkan. Adapun pengaruh dari variabel lain

terhadap Keputusan pembelian sebesar 44,20%.

Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Co Branding

iii
 MOTTO DAN PERSEMBAHAN

Motto :

“Sesungguhnhya bersama kesulitan pasti ada kemudahan. Maka apabila

engkau telah selesai (dari suatu urusan), tetaplah bekerja keras (untuk urusan

yang lain)”

(QS. Al Insyirah:6-8)

“Jika kita mempunyai keinginan yang kuat dari dalam hati, Maka seluruh alam

semesta akan bahu-membahu mewujudkannya (Soekarno)”

Persembahan :

Dengan mengucap rasa syukur kepada Allah SWT karya ini kupersembahkan

kepada :

Kedua Orang Tua “Ayah Syaiful Ladiku dan Ibu Alm. Astinah Husain

Sebagai tanda bukti, hormat dan rasa terima kasih yang tiada terhingga yang

telah memberikan kasih sayang, segala dukungan dan selalu mendoakanku,

kasih saying dan pengorbanan yang mereka berikan tak akan terbalaskan

menjadi penyemangat hidupku dan selalu menasehatiku menjadi lebih baik

Terima Kasih Ayah… Terima Kasih Ibu…

ALMAMATERKU TERCINTA

TEMPAT AKU MENIMBA ILMU

UNIVERSITAS NEGERI GORONTALO

2021

iv
 KATA PENGANTAR

Assalamualaikum Warahmatullahi Wabarakatu. Alhamdulillah, puji dan syukur

saya panjatkan kehadirat Allah SWT. Tuhan yang Maha Esa atas rahmat dan

karunia-Nya sehingga saya dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini dengan

judul “Pengaruh Co-branding Terhadap Keputusan Pembelian Produk

Makanan Ringan Walls Oreo”. Skripsi ini ditulis sebagai salah satu syarat untuk

menyelesaikan program S1 pada Fakultas Ekonomi Universitas Negeri

Gorontalo.

Penulisan skripsi ini dapat selesai dengan baik berkat do’a, bimbingan,

bantuan, masukan, serta dukungan berbagai pihak diantaranya keluarga tercinta

atas segala kasih sayang, dukungan dan do’a yang tiada putus selalu

dipanjatkan dari awal hingga skripsi ini selesai. Penulis menyadari bahwa skripsi

ini masih jauh dari kesempurnaan, dengan segenap kerendahan hati penulis

berharap semoga segala kekurangan yang ada pada skripsi ini dapat dijadikan

sebagai bahan pembelajaran untuk penelitian yang lebih baik di waktu yang akan

datang.

Untuk itu, ucapan terima kasih dan penghargaan yang setinggi-tingginya juga tak

lupa disampaikan kepada yang terhormat :

1. Bapak Dr. Eduart Wolok, ST, MT selaku Rektor Universitas Negeri Gorontalo.

2. Bapak Dr. Harto S. Malik, M.Hum selaku Wakil Rektor I, Ibu Dr. Yuniarti

Koniyo,MP selaku Wakil Rektor II, Ibu Karmila Machmud, S.Pd, M.A., Ph.D

selaku Wakil Rektor III, Bapak Prof. Dr. Phil Ikhfan Haris, M.Sc selaku Wakil

Rektor IV Universitas Negeri Gorontalo.

3. Bapak Dr. Muhammad Amir Arham, M.E selaku Dekan Fakultas Ekonomi

Universitas Negeri Gorontalo.

v
4. Bapak Dr. Hais Dama, SE, M.Si selaku Wakil Dekan I, Bapak Irwan Yantu,

S.Pd, M.Si selaku Wakil Dekan II, Bapak Dr. Rio Monoarfa, SE.Ak, M.Si, CA

selaku Wakil Dekan III Fakultas Ekonomi.

5. Bapak Dr. Rizan Machmud, S.Kom, M.S.i selaku Ketua Jurusan Manajemen

Fakultas Ekonomi, Ibu Dr. Andi Yuniar Mendo, SE, MM selaku Sekretaris

Jurusan Manajemen, serta Bapak Andi Juana, S.Pd, M.Sc selaku Ketua

Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi.

6. Bapak Idris Yanto Niode,S.Pd, MM selaku Pembimbing I, dan Yulinda L Ismail,

M.Si selaku pembimbing II yang telah mengarahkan, membimbing,

menyarankan, memberikan kritik saran dan mengingatkan penulis dalam

banyak hal.

7. Bapak Dr. Rizan Machmud, S.Kom selaku Penguji I, dan Zulfia K Abdussamad,

S.E., M.Si Penguji II, yang telah memberi masukan yang sangat berguna dan

mengingatkan penulis dalam banyak hal.

8. Seluruh dosen Program Studi S1 Manajemen Fakultas Ekonomi yang telah

memberikan pengetahuan dan wawasan untuk penulis selama menempuh

pendidikan.

9. Seluruh pegawai dan staf Prodi, Jurusan, Fakultas di Fakultas Ekonomi yang

telah membantu dalam pengurusan administrasi penulis selama menempuh

pendidikan hingga skripsi ini selesai.

10. Teman-teman KKS UNG 2017 Desa Gandaria.

11. Kepada seluruh teman seangkatan 2014 Jurusan Manajemen Universitas

Negeri Gorontalo yang selalu memberikan support dan doanya.

12. Dan semua pihak yang tidak dapat peneiliti tuliskan satu pesatu, terima kasih

atas doa, dukungan baik secara langsung mendatangi dan secara chat pribadi

dalam hal menyemangati peneliti menyelesaikan skripsi.

vi
 Semoga Allah SWT. Memberikan barakah atas kebaikan dan jasa-jasa mereka

semua dengan rahmat dan kebaikan dariNya. Semoga skripsi ini dapat

bermanfaat bagi yang membaca dan mempelajarinya.

Wasalamu’alaikum Warahmatullahi Wabarakatu...

Gorontalo, 24 September 2021

Peneliti

vii
 DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN COVER...............................................................................i

LEMBAR PERSETUJUAN PEMBI

MBING .................................................................................................ii

ABSTRAK………………….. ..................................................................iii

MOTTO DAN PERSEMBAHAN ...........................................................iv

KATA PENGANTAR ............................................................................v

DAFTAR ISI..........................................................................................viii

DAFTAR TABEL ..................................................................................xii

DAFTAR GAMBAR...............................................................................xiii

DAFTAR LAMPIRAN ...........................................................................xiv

BAB I PENDAHULUAN........................................................................1

1.1 Latar Belakang...............................................................................1

1.2 Identifikasi Masalah........................................................................4

1.3 Rumusan Masalah..........................................................................4

1.4 Tujuan Penelitian............................................................................5

1.5 Manfaat Penelitian..........................................................................5

1.5.1 Manfaat Praktis........................................................................5

1.5.2 Manfaat Teoritis.......................................................................5

BAB II KAJIAN TEORI DAN HIPOTESIS..............................................7

2.1 Konsep Pembelian..........................................................................7

2.1.1 Definisi Keputusan Pembelian.................................................7

2.1.2 Indikator Pengukuran Keputusan Pembelian...........................11

2.2 Co-Branding...................................................................................19

2.2.1 Definisi Co-Branding................................................................19

viii
 2.2.2 Keuntungan dan Kerugian Co-Branding..................................20

2.2.3 Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Strategi Co-Branding.......23

2.3 Kajian Penelitian Yang Relevan......................................................24

2.4 Kerangka Berfikir............................................................................28

2.5 Hipotesis.........................................................................................31

BAB III METODOLOGI PENELITIAN....................................................32

3.1 Waktu Dan Lokasi Penelitian..........................................................32

3.2 Jenis Dan Sumber Data..................................................................32

3.3 Kerangka Konsep Penelitian...........................................................32

3.3.1 Definisi Operasional Variabel...................................................33

3.4 Populasi Dan Sampel.....................................................................34

3.4.1 Populasi...................................................................................34

3.4.2 Sampel....................................................................................34

3.5 Teknik Pengumpulan Data..............................................................37

3.5.1 Jenis Dan Sumber Data...........................................................37

3.5.2 Prosedur Pengumpulan Data...................................................37

3.6 Teknik Analisis Data Penelitian ......................................................39

3.6.1 Uji Validitas Data.....................................................................39

3.6.2 Uji Reliabitas ...........................................................................40

3.6.3 Uji Normalitas..........................................................................41

3.7 Teknik Analisis................................................................................42

3.7.1 Analisis Regresi Linier Sederhana...........................................42

3.7.2 Uji T (Uji Parsial)......................................................................44

3.8 Hipotesis Statistika.........................................................................44

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN...............................45

4.1 Hasil Penelitian...............................................................................45

ix
 4.1.1 Gambaran Umum Lokasi Penelitian.......................................45

4.1.1.1 Walls Oreo.........................................................................45

4.1.1.2 Kota Gorontalo...................................................................46

4.1.2 Pengujian Kualitas Instrumen.................................................48

4.1.2.1 Hasil Pengujian Validitas...................................................48

4.1.2.2 Hasil Pengujian Realibilitas................................................49

4.1.3 Deskripsi Hasil Penelitian Dan Responden Penelitian............51

4.1.3.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin........51

4.1.3.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur.....................51

4.1.3.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan52

4.1.3.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan..............53

4.1.4 Analisis Jawaban Responden.................................................53

4.1.4.1 Variabel Co-Branding.........................................................54

4.1.4.2 Variabel Keputusan Pembelian..........................................55

4.1.5 Transformasi Data Dengan Method Of Successive Interval....55

4.1.6 Pra Syarat Analisis.................................................................56

4.1.6.1 Hasil Pengujian Normalitas Data.......................................56

4.1.6.2 Uji Linearitas......................................................................60

4.1.6.3 Pengujian Kebaikan Model Regresi ( Goodnees Of Fit).....60

4.1.7 Analisis Regresi......................................................................61

4.1.7.1 Hasil Analisis Regresi........................................................61

4.1.7.2 Pengujian Hipotesis...........................................................62

4.1.8 Interpretasi Koefisien Determinasi..........................................65

4.2 Pembahasan..................................................................................66

BAB V PENUTUP.................................................................................71

5.1 Simpulan.........................................................................................71
x
5.2 Saran..............................................................................................71

DAFTAR PUSTAKA..............................................................................73

LAMPIRAN...........................................................................................76

DOKUMENTASI...................................................................................

xi
 DAFTAR TABEL

Tabel 2.1. Penelitian Terdahulu...................................................................24

Tavel 2.2 Kerangka Pikir Penelitian.............................................................30

Tabel 3.1 Operasional Variabel...................................................................33

xii
 DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1. Kerangka Pikir Penilitian.........................................................30

xiii
 DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1. Kusioner................................................................................76

Lampiran 2. Validitas & Reliabilitas...........................................................80

Lampiran 3. Jawaban Responden.............................................................82

Lampiran 4. Hasil Analisis Jawaban Responden.......................................88

Lampiran 5. MSI Summary........................................................................89

Lampiran 6. Data Setelah Konversi MSI....................................................91

Lampiran 7. Pra Syarat Analisis................................................................95

Lampiran 8 Demografi Responden............................................................97

Lampiran 9 Analisis Regresi......................................................................98

xiv