ABSTRAK

Safrin Aditia Ladiku. 931414161. 2020. Pengaruh Co-Branding Terhadap

Keputusan Pembelian Produk Makanan Ringan Walls Oreo (Studi kasus pada
masyarakat Kota Gorontalo). Skripsi Program Studi S1 Manajemen, Jurusan
Manajemen, Fakultas Ekonomi. Universitas Negeri Gorontalo, dibawah
bimbingan Idris Yanto Niode (Pembimbing 1) dan Yulinda L. Ismail
(Pembimbing II).

Penelitian ini bertujuan untuk 1) untuk menganalisis dan mengetahui co-

branding terhadap keputusan pembelian. 2) untuk menganalisis dan
mengetahui seberapa besar pengaruh co-branding terhadap keputusan
pembelian Walls Oreo, Responding penelitian ini sebanyak 67 orang. Metode
pengambilan sampel menggunakan acceidental sampling dan teknik
pengumpulan data menggunakan penyebaran angket ke responden yang
melakukan pembelian walls oreo. Analisis menggunakan regresi sederhana.

Hasil Penelitian menunjukan bahwa terdapat 1) pengaruh yang signifikan dari

co-branding terhadap keputusan pembelian produk makanan ringan walls oreo
pada masyarakat di kota gorontalo. 2) Semakin baik persepsi konsumen atas
co-branding yang dilakukan oleh produsen maka keputusan pembelian
konsumen dalam membeli produk makanan ringan walls oreo pada masyarakat
di kota gorontalo akan semakin intensif dengan nilai koefisien determinasi R2
sebesar 0,558 yang berarti bahwa sebesar 55,80% Keputusan pembelian produk
makanan ringan Walls Oreo pada masyarakat di Kota Gorontalo dipengaruhi
oleh strategi Co-Branding yang diterapkan. Adapun pengaruh dari variabel lain
terhadap Keputusan pembelian sebesar 44,20%.

Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Co Branding

vii