Nama : ATINA NABILA

NIM / Kelas : 18.12.2611 / R – 2

Progdi – Jurusan : S1 AKUNTANSI
Mata Kuliah / Tugas : PEMERIKSAAN MANAJEMEN / BAB 3

MEMBUAT PERTANYAAN BESERTA JAWABANNYA

1.) Ada dua tipe audit pemasaran, yaitu audit fungsional dan audit menyeluruh. Lalu
apakah perbedaan dari kedua audit pemasaran tersebut?
Jawaban:
Audit fungsional (vertikal) merupakan audit yang dilakukan terhadap beberapa
aktivitas dari departemen pemasaran seperti periklanan atau penjualan dan membuat
analisis terhadap bagian-bagian yang diaudit tersebut. Sedangkan audit menyeluruh
(horizontal) yaitu melakukan audit terhadap keseluruhan dari fungsi pemasaran
perusahaan.

2.) Apakah tujuan dari audit strategi pemasaran? Jelaskan.

Jawaban:
Audit strategi pemasaran bertujuan untuk menentukan bahwa perusahaan telah
menetapkan strategi yang selaras dengan tujuannya, sesuai dengan lingkungan yang
dihadapi. Sering terjadi bahwa tujuan dan strategi perusahaan tidak secara jelas
dinyatakan kemudian auditor harus menentukan pernyataan tujuan untuk kepentingan
pengevaluasiannya.

3.) Apakah perbedaan lingkungan pemasaran kelompok mikro dengan makro? Jelaskan.
Jawaban:
Lingkungan mikro, terdiri atas kekuatan-kekuatan di sekitar perusahaan yang
mempengaruhi kemampuannya dalam melayani pelanggannya. Berikut adalah para
pelaku utama dalam lingkungan mikro, yaitu perusahaan, pemasok, perantara
pemasaran, pelanggan, bisnis/komersial, dan terdapat pesaing utama yaitu konstruksi
BUMN.
Sedangkan lingkungan makro merupakan kekuatan-kekuatan kemasyarakatan yang
lebih luas yang mempengaruhi segenap ligkungan mikro perusahaan dan keputusan-
keputusan strategis pemasaran. Lingkungan ini meliputi lingkungan alam, demografi,
ekonomi, teknologi, politik, dan budaya. Dalam lingkungan makro, perkembangan
dan kecenderungan demografis utama tidak memberikan peluang ataupun ancaman
bagi perusahaan karena perusahaan dapat memanfaatkan kecenderungan tersebut
dengan adanya kantor cabang dan perwakilan untuk kemajuan perusahaan.