Review Jurnal Manajemen Pemasaran

Judul Follow for follow: marketing of a start-up company on Instagram

Jurnal Marketing of a start-up company on Instagram
Volume & Halaman Vol 24, Issue 3, pp. 468-484
Tahun 2017
Penulis Virtanen, H., Björk, P. and Sjöström, E
Reviewer Nurhikmah

Tujuan Penelitian Untuk menganalisis praktik pemasaran media sosial dari sebuah perusahaan
start-up. Studi ini bertujuan untuk mengukur efek dari praktik-praktik ini
(yaitu mengikuti calon pelanggan dan menyukai serta mengomentari
postingan mereka di Instagram) dalam menciptakan dan meningkatkan
kesadaran akan bisnis perusahaan dan mendapatkan pengikut untuk akun
Instagram perusahaan.
Metode Penelitian Penelitian ini bersifat eksploratif dan mengadopsi pendekatan yang mirip
dengan action research.
Alat Ukur Penelitian Data dikumpulkan dari kolaborasi antara peneliti dan perwakilan
perusahaan. Perusahaan menawarkan aplikasi untuk ibu muda.
Hasil Penelitian Model yang dikembangkan dalam penelitian ini mengidentifikasi efek dari
praktik mendukung dan berinteraksi dengan pelanggan untuk tujuan
pemasaran. Ini menunjukkan bahwa ‘following’ sebagai first-order practice
yang dapat diterapkan oleh usaha kecil dan menengah (UKM) untuk
mendapatkan pengikut secara instan di Instagram.
Kekuatan Penelitian Keterbatasan literatur yang berfokus pada pemasaran Instagram di UKM
telah dilengkapi oleh penelitian ini. Model dalam penelitian ini berkontribusi
pada teori pemasaran Instagram dan menawarkan kerangka kerja yang
dapat membantu manajer merencanakan strategi pemasaran Instagram.
Kelemahan Penelitian Metode action research yang digunakan pada penelitian ini membuat
temuan tidak dapat digunakan untuk tujuan generalisasi. temuan ini
menawarkan wawasan awal untuk studi masa depan tentang pemasaran
Instagram di UKM.
Saran Reviewer Untuk meningkatkan kualitas hasil penelitian, peneliti dapat menggunakan
metodologi berbeda agar cakupan penelitian bisa lebih luas.