Review Jurnal Manajemen Pemasaran

Judul The Impact Of E-Wom And Advertising On Purchase Decision Si.Se.Sa Syar’i
Clothes With Brand Awareness As An Intervening Variables (A Study On
Si.Se.Sa Fashion Consumers)
Jurnal International Journal of Business, Economics and Law
Volume & Halaman Vol. 23, Issue 1 (December) pp. 255-261
Tahun 2020
Penulis Hamdan ‘Afif Bahi; Heri Pratikto; Titis Shinta Dhewi
Reviewer Nurhikmah

Tujuan Penelitian Untuk mengetahui pengaruh electronic word of mouth dan advertising
terhadap keputusan pembelian Busana Syar'i Si.Se.Sa dengan brand
awareness sebagai variabel intervening.
Metode Penelitian Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan jenis penelitian ini
termasuk penelitian deskriptif dan explanatory research.
Alat Ukur Penelitian Dalam penelitian ini teknik pengambilan sampel menggunakan purposive
sampling, dengan sampel sebanyak 300 responden yang merupakan
konsumen Busana Syar'i Si.Se.Sa, dipilih melalui purposive sampling.
Hasil Penelitian Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa E-WOM berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kesadaran merek, periklanan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap kesadaran merek, kesadaran merek berpengaruh positif
dan signifikan terhadap keputusan pembelian, E-WOM tidak berpengaruh
signifikan. terhadap keputusan pembelian, iklan berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian, tidak ada pengaruh E-WOM
terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek, dan ada pengaruh
iklan terhadap keputusan pembelian melalui kesadaran merek.
Kekuatan Penelitian Penelitian ini bermaksud untuk emnguji kembali variabel-variabel yang telah
dilakukan pada penelitian terdahulu untuk tujuan menguji kebenaran hail-
hasil penelitian terdahulu. Hal ini perlu dilakukan dengan alasan masih
terdapat perbedaan hasil dari beberapa penelitian terdahulu.
Kelemahan Penelitian Peneliti tidak mempertimbangkan perbedaan gender dalam melakukan
penelitian. Diskusi temuan juga masih terlalu singkat sehingga belum
memnuculkan teori-teori yang mendukung temuan penelitian ini.
Saran Reviewer Untuk meningkatkan kualitas hasil penelitian, peneliti dapat
mempertimbangkan perbedaan gender sebagai hal yang mungkin
memperngaruhi hasil penelitian. Selain itu, peneliti juga dapat mengaitkan
temuan dengan teori-teori yang dapat menguatkan hasil penelitian.