REVIEW

Judul Artikel JURNAL APLIKASI Manajemen & Kewirausahaan MASSARO

Nur Naninsih STIE Amkop Makassar (nurnaninsihcani@gmail.com)
Penulis Hardiyono STIE Amkop Makassar (dyonsrj@gmail.com
Nama Jurnal Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Kepuasan Dan Keputusan
Pembelian Produk Usaha Kecil Menengah (Ukm) 310 Di Makassar
Tahun, Volume 1, No. 1, Pebruari 2019
halaman
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menjelaskan hubungan kausal
antara variabel-variabel dalam pemilihan produk, pemilihan merek, dan
pemilihan waktu pada Usaha Kecil Menengah (UKM) di Kota Makassar.
Penelitian ini menggunakan metode analisis jalur (path) dengan bantuan
software Smart PLS 2.3.8. Alasan penggunaan PLS dalam penelitian ini
Latar Belakang adalah karena PLS dapat digunakan pada sampel yang tidak besar, dapat
Penelitian digunakan untuk menganalisis teori yang masih lemah, dapat digunakan
untuk prediksi, dan memungkinkan algoritma dengan menggunakan analisis
series ordinary least square (OLS) sehingga diperoleh efisiensi perhitungan
algoritma. Populasi dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 100
responden.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan hubungan kausal antara
variabel-variabel dalam pemilihan produk, pemilihan merek, dan pemilihan
waktu pada Usaha Kecil Menengah (UKM) di Kota Makassar. Selain itu,
penelitian ini juga bertujuan untuk menguji pengaruh strategi pemasaran
terhadap kepuasan dan keputusan pembelian produk UKM 310.
Tujuan dan Manfaat dari penelitian ini adalah memberikan pemahaman yang lebih baik
Manfaat tentang faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen
Penelitian pada UKM di Kota Makassar. Hasil penelitian ini dapat membantu UKM
dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien
untuk meningkatkan kepuasan dan keputusan pembelian konsumen. Selain
itu, hasil penelitian ini juga dapat menjadi referensi bagi peneliti lain yang
tertarik untuk melakukan penelitian serupa di masa depan.
Penelitian ini menggunakan metode penelitian survey dengan pengambilan
sampel dari beberapa lokasi pameran Usaha Kecil Menengah (UKM) di Kota
Makassar. Unit analisis dalam penelitian ini adalah pembeli produk UKM 310.
Penelitian ini menggunakan metode analisis jalur (path) dengan bantuan
software Smart PLS 2.3.8. Alasan penggunaan PLS dalam penelitian ini
Metode adalah karena PLS dapat digunakan pada sampel yang tidak besar, dapat
Penelitian digunakan untuk menganalisis teori yang masih lemah, dapat digunakan
untuk prediksi, dan memungkinkan algoritma dengan menggunakan analisis
series ordinary least square (OLS) sehingga diperoleh efisiensi perhitungan
algoritma. Populasi dan sampel dalam penelitian ini sebanyak 100
responden.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa:
1. Strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kepuasan pembeli dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.818 dan t
Hasil statistik sebesar 26.300 dengan p value 0.000. Oleh karena itu,
Penelitian hipotesis pertama diterima.
2. Strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.535 dan t
statistik sebesar 4.832 dengan p value 0.000. Oleh karena itu,
hipotesis kedua diterima.
 3. Kepuasan pembeli berpengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian dengan nilai koefisien jalur sebesar 0.278 dan t
statistik sebesar 2.536 dengan p value 0.019. Oleh karena itu,
hipotesis ketiga diterima.
4. Strategi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap
kepuasan pembeli dan keputusan pembelian secara simultan dengan
nilai koefisien jalur sebesar 0.228 dan t statistik sebesar 2.292 dengan
p value 0.022. Oleh karena itu, hipotesis keempat diterima.
Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran yang
baik dapat meningkatkan kepuasan pembeli dan keputusan pembelian pada
Usaha Kecil Menengah (UKM) di Kota Makassar. Oleh karena itu, UKM perlu
memperhatikan strategi pemasaran yang efektif dan efisien untuk
meningkatkan kepuasan dan keputusan pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa strategi pemasaran
yang baik dapat meningkatkan kepuasan pembeli dan keputusan pembelian
pada Usaha Kecil Menengah (UKM) di Kota Makassar. Oleh karena itu, UKM
perlu memperhatikan strategi pemasaran yang efektif dan efisien untuk
meningkatkan kepuasan dan keputusan pembelian konsumen.
Selain itu, kepuasan pembeli juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Kesimpulan keputusan pembelian. Oleh karena itu, UKM perlu memperhatikan kualitas
dan Saran produk dan layanan yang diberikan kepada konsumen untuk meningkatkan
kepuasan dan keputusan pembelian.
Saran untuk penelitian selanjutnya adalah untuk memperluas sampel dan
lokasi penelitian agar hasil penelitian dapat lebih representatif. Selain itu,
penelitian selanjutnya dapat mempertimbangkan faktor-faktor lain yang
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada UKM, seperti harga,
kualitas produk, dan citra merek.
Kelebihan dari jurnal ini karena menggunakan metode survey langsung maka
kita mendapat informasi yang jelas tentang UMKM yand ada di Kota
Kelebihan dan Makassar. Dan dengan penulisan yang jelas kita dapat memahami jurnal ini
Kekurangan dengan mudah.
Jurnal Kekurangan dari jurnal ini adalah kurangnya permasalahan yang dibahas dari
pelaku UMKM terhadap konsumen seperti harga, kualitas produk, dan citra
merek.