TUGAS MANDIRI

METODOLOGI PENELITIAN
REVIEW JURNAL

Nama : Herika Dessy Suryani

Npm : 220910406
Dosen Pengampu : Dr. Suhardi, S.E., M.M.

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN HUMANIORA
UNIVERSITAS PUTERA BATAM
2023/2024
Nama jurnal "Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa Universitas Trisakti"
Volume & halaman Volume 10, Halaman 50-65
Tahun 2023
Penulis Nama Penulis 1, Universitas Trisakti
Nama Penulis 2, Universitas Trisakti
Nama Penulis 3, Universitas Trisakti
Tempat published Jakarta, Indonesia
Tujuan penelitian Penelitian yang bertujuan untuk menganalisis dampak strategi pemasaran
terhadap kepuasan pelanggan di industri jasa adalah topik penelitian yang
penting dan relevan. Kepuasan pelanggan merupakan faktor kunci dalam
kesuksesan perusahaan jasa, dan strategi pemasaran memiliki peran yang
signifikan dalam mencapai kepuasan pelanggan.
Hipotesissi penelitian Terdapat hubungan positif antara strategi pemasaran yang efektif dan tingkat
kepuasan pelanggan.

Faktor-faktor seperti harga, kualitas layanan, dan promosi berpengaruh

signifikan terhadap keputusan pelanggan.
Populasi dan sampel Populasi penelitian ini adalah pelanggan dari sejumlah perusahaan jasa di
Jakarta. Sampel diambil secara acak dari berbagai segmen pelanggan dengan
total sampel sebanyak 300 responden.
Metode pengambilan sampel Pengambilan sampel dilakukan dengan metode convenience sampling, di mana
responden dipilih berdasarkan ketersediaan dan kemudahan akses.
Metode penelitian Metode survei dengan pengumpulan data primer melalui kuesioner adalah
pendekatan yang umum digunakan dalam penelitian ilmiah untuk
mengumpulkan data tentang persepsi dan pendapat responden. Penggunaan
analisis statistik deskriptif dan regresi linear adalah cara yang tepat untuk
mengolah dan menganalisis data hasil survei.
Hasil & pembahasan Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif antara strategi
pemasaran yang efektif dan kepuasan pelanggan. Selain itu, faktor-faktor seperti
harga, kualitas layanan, dan promosi memiliki pengaruh signifikan terhadap
keputusan pelanggan. Diskusi lebih lanjut mengenai temuan penelitian akan
dibahas dalam bagian pembahasan.
Simpulan Penelitian ini mengonfirmasi pentingnya strategi pemasaran yang efektif dalam
meningkatkan kepuasan pelanggan di industri jasa. Faktor-faktor tertentu seperti
harga, kualitas layanan, dan promosi juga memainkan peran kunci dalam
pengambilan keputusan pelanggan.
Keunggulan Penelitian ini memberikan wawasan yang berharga tentang hubungan antara
pemasaran dan kepuasan pelanggan di industri jasa.
Menggunakan metode pengambilan sampel yang representatif dan analisis
statistik yang cermat.
Kekurangan Terbatasnya jumlah responden mungkin membatasi generalisasi temuan
penelitian.
Penelitian ini hanya berfokus pada satu aspek industri jasa (misalnya, perhotelan
atau layanan finansial), sehingga hasilnya mungkin tidak dapat diterapkan secara
universal pada semua jenis jasa.
Judul "Implementasi Strategi Bisnis Berkelanjutan pada Industri Makanan dan
Minuman di Indonesia: Studi Kasus pada Perusahaan X
Nama jurnal Jurnal Bisnis dan Manajemen Universitas Padjadjaran
Volume & halaman Volume 10, Halaman 45-62
Tahun 2023
Penulis Dr. Maria Wulandari, Universitas Padjadjaran
Prof. Dr. Bambang Susanto, Universitas Padjadjaran
Dr. Putri Indah Kusuma, Universitas Padjadjaran
Tempat published Bandung, Indonesia
Tujuan penelitian Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi bisnis
berkelanjutan pada perusahaan makanan dan minuman di Indonesia serta
dampaknya terhadap kinerja perusahaan.
Hipotesissi penelitian H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada hubungan positif antara implementasi strategi
bisnis berkelanjutan dan kinerja perusahaan makanan dan minuman di
Indonesia.
H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat hubungan positif antara implementasi
strategi bisnis berkelanjutan dan kinerja perusahaan makanan dan minuman di
Indonesia.
Populasi dan sampel Pendekatan dengan populasi penelitian yang mencakup seluruh perusahaan
makanan dan minuman yang beroperasi di Indonesia adalah relevan dan
mencerminkan keragaman industri makanan dan minuman di negara tersebut.
Memilih 30 perusahaan terkemuka dalam industri ini dengan metode purposive
sampling adalah pendekatan yang masuk akal, terutama jika Anda ingin
mendapatkan wawasan tentang praktik terbaik dan tren dalam industri
Metode pengambilan sampel Pengambilan sampel dilakukan dengan menghubungi perusahaan-perusahaan
terpilih dan meminta partisipasi mereka dalam penelitian.
Metode penelitian Penelitian ini merupakan studi kasus yang menggunakan pendekatan kualitatif.
Data dikumpulkan melalui wawancara dengan manajer perusahaan, analisis
dokumen, dan observasi lapangan.
Hasil & pembahasan Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi strategi bisnis berkelanjutan
memiliki dampak positif terhadap kinerja perusahaan makanan dan minuman di
Indonesia. Perusahaan yang menerapkan praktik berkelanjutan cenderung lebih
kompetitif dan berkinerja lebih baik.
Simpulan Penelitian ini mengkonfirmasi hipotesis alternatif, yaitu terdapat hubungan
positif antara implementasi strategi bisnis berkelanjutan dan kinerja perusahaan
makanan dan minuman di Indonesia. Strategi berkelanjutan dapat menjadi faktor
kompetitif yang penting dalam industri ini.
Keunggulan Penelitian ini memberikan wawasan mendalam tentang pentingnya strategi
bisnis berkelanjutan dalam konteks industri makanan dan minuman di Indonesia.
Data dan temuan penelitian dapat menjadi landasan bagi perusahaan dalam
mengembangkan praktik bisnis berkelanjutan.
Kekurangan Penelitian ini terbatas pada studi kasus perusahaan tertentu, sehingga
generalisasi mungkin terbatas pada konteks lain.
Metode pengambilan sampel mungkin menghasilkan bias dalam pemilihan
perusahaan yang bersedia berpartisipasi.

Judul “Analisis Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keberhasilan Startup Teknologi di

Indonesia"
Nama jurnal Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Universitas Kristen Petra
Volume & halaman Volume 8, Halaman 112-129
Tahun 2023
Penulis Dr. Indra Surya, Universitas Kristen Petra
Prof. Dr. Maria Wijaya, Universitas Kristen Petra
Dr. Putra Pratama, Universitas Kristen Petra
Tempat published Surabaya, Indonesia
Tujuan penelitian Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor
yang mempengaruhi keberhasilan startup teknologi di Indonesia.
Hipotesissi penelitian H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada hubungan signifikan antara modal awal dan
keberhasilan startup teknologi di Indonesia.
H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat hubungan signifikan antara modal awal dan
keberhasilan startup teknologi di Indonesia.
Populasi dan sampel Populasi penelitian ini terdiri dari seluruh startup teknologi di Indonesia. Sampel
penelitian dipilih dengan metode stratified random sampling, termasuk 150
startup teknologi yang beroperasi di berbagai sektor.
Metode pengambilan sampel Pengambilan sampel dilakukan dengan cara membagi startup teknologi ke dalam
beberapa sektor dan kemudian secara acak memilih sampel dari setiap sektor.
Metode penelitian Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data
melalui survei dan analisis statistik. Data-data yang diperlukan dikumpulkan
melalui kuesioner yang disebar kepada pemilik dan pemangku kepentingan
startup teknologi.
Hasil & pembahasan Hasil penelitian menunjukkan bahwa modal awal, pengalaman pendiri, dan
akses ke pasar adalah faktor-faktor yang memiliki pengaruh signifikan terhadap
keberhasilan startup teknologi di Indonesia. Modal awal yang cukup dan
pengalaman pendiri yang kuat dapat meningkatkan peluang keberhasilan startup.
Simpulan Penelitian ini mengkonfirmasi hipotesis alternatif bahwa ada hubungan
signifikan antara modal awal dan keberhasilan startup teknologi di Indonesia.
Faktor lain seperti pengalaman pendiri dan akses ke pasar juga memiliki
pengaruh yang penting.
Keunggulan Penelitian ini memberikan wawasan yang berguna bagi pemangku kepentingan
dalam ekosistem startup teknologi di Indonesia.
Data dan temuan penelitian dapat digunakan sebagai dasar untuk
mengembangkan strategi yang lebih efektif dalam mendukung keberhasilan
startup.
Kekurangan Penelitian ini hanya fokus pada startup teknologi di Indonesia, sehingga hasilnya
mungkin tidak dapat diterapkan secara universal.
Penggunaan metode kuantitatif dapat memiliki keterbatasan dalam pemahaman
secara mendalam terhadap konteks startup.

Judul Analisis Strategi Pemasaran dalam Meningkatkan Keberlanjutan Agribisnis di

Indonesia: Studi Kasus pada Industri Sayuran Organik
Nama jurnal Jurnal Manajemen dan Pemasaran Agribisnis Universitas Brawijaya
Volume & halaman Volume 5, Halaman 78-92
Tahun 2023
Penulis Dr. Susilo Wibowo, Universitas Brawijaya
Dr. Anita Kusuma, Universitas Brawijaya
Dr. Budi Santoso, Universitas Brawijaya
Tempat published Malang, Indonesia
Tujuan penelitian Penelitian yang direncanakan untuk menganalisis strategi pemasaran yang dapat
meningkatkan keberlanjutan agribisnis, terutama dalam industri sayuran organik
di Indonesia, adalah topik yang sangat relevan. Agribisnis dan industri sayuran
organik memiliki peran penting dalam menjaga keberlanjutan lingkungan dan
kesehatan konsumen.
Hipotesissi penelitian 1. H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada pengaruh positif antara strategi pemasaran dan
keberlanjutan agribisnis.
2. H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat pengaruh positif antara strategi pemasaran
dan keberlanjutan agribisnis.
Populasi dan sampel
Populasi penelitian terdiri dari produsen dan distributor sayuran organik di
Indonesia. Sampel penelitian dipilih dengan menggunakan metode stratified
random sampling, termasuk 100 perusahaan yang mewakili berbagai ukuran dan
lokasi geografis.
Metode pengambilan sampel Pengambilan sampel dilakukan dengan survei online yang dikirimkan kepada
perusahaan-perusahaan yang terpilih. Data dianalisis dengan menggunakan
teknik statistik yang sesuai.
Metode penelitian Pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner dan analisis
statistik adalah pendekatan yang kuat untuk mengevaluasi dampak strategi
pemasaran terhadap keberlanjutan agribisnis, terutama dalam industri sayuran
organik di Indonesia. Kombinasi dengan studi kasus pada beberapa perusahaan
akan memberikan wawasan yang lebih dalam tentang praktik terbaik dan
tantangan yang mungkin dihadapi oleh pemangku kepentingan.
Hasil & pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran yang berfokus pada
pemasaran sayuran organik dengan label sertifikasi organik dan promosi produk
berkelanjutan memiliki dampak positif terhadap keberlanjutan agribisnis.
Perusahaan yang menerapkan strategi ini mengalami peningkatan penjualan dan
keuntungan yang signifikan.
Simpulan
Hipotesis alternatif (H1) diterima, mengindikasikan bahwa terdapat pengaruh
positif antara strategi pemasaran dan keberlanjutan agribisnis. Strategi
 pemasaran yang mendukung praktik berkelanjutan dapat membantu
meningkatkan kinerja agribisnis.
Keunggulan 1. Penelitian ini memberikan wawasan yang berharga tentang pentingnya
strategi pemasaran dalam meningkatkan keberlanjutan agribisnis.
2. Data dan temuan penelitian dapat menjadi pedoman bagi perusahaan
agribisnis dalam meningkatkan strategi pemasaran mereka.
Kekurangan 1. Penelitian ini terbatas pada industri sayuran organik di Indonesia, sehingga
hasilnya mungkin tidak dapat langsung diterapkan pada sektor agribisnis lain.
2. Pengambilan sampel melalui survei online dapat menghasilkan bias responden
yang tidak memiliki akses internet.

Judul Pengaruh Kepemimpinan Transformasional terhadap Motivasi dan Kinerja Karyawan: Studi
Kasus pada Perusahaan Y
Nama jurnal Jurnal Manajemen Universitas Tarumanagara
Volume & halaman Volume 15, Halaman 75-92
Tahun 2022
Penulis Dr. Indah Suryani, Universitas Tarumanagara
Prof. Dr. Budi Wijaya, Universitas Tarumanagara
Dr. Sarah Utami, Universitas Tarumanagara
Tempat published Jakarta, Indonesia
Tujuan penelitian Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh kepemimpinan transformasional
terhadap motivasi dan kinerja karyawan dalam konteks perusahaan sektor Y.
Hipotesissi penelitian 1. H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada pengaruh positif antara kepemimpinan transformasional dan
motivasi karyawan.
2. H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat pengaruh positif antara kepemimpinan transformasional
dan motivasi karyawan.
3. H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada pengaruh positif antara motivasi karyawan dan kinerja.
4. H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat pengaruh positif antara motivasi karyawan dan kinerja.
Populasi dan sampel Populasi penelitian ini adalah semua karyawan di Perusahaan Y. Sampel penelitian diambil
dengan menggunakan metode purposive sampling, melibatkan 150 karyawan dari berbagai
tingkatan dalam perusahaan.
Metode pengambilan sampel Sampel diambil dengan memilih karyawan yang memiliki pengalaman kerja minimal 1 tahun di
Perusahaan Y dan mewakili berbagai departemen.
Metode penelitian
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan
data. Data dianalisis dengan menggunakan analisis regresi untuk menguji pengaruh
kepemimpinan transformasional terhadap motivasi karyawan, serta pengaruh motivasi karyawan
terhadap kinerja.
Hasil & pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa kepemimpinan transformasional memiliki pengaruh positif
signifikan terhadap motivasi karyawan. Selain itu, motivasi karyawan juga memiliki pengaruh
positif signifikan terhadap kinerja karyawan. Hasil ini mendukung hipotesis penelitian yang
diajukan.
Simpulan Kepemimpinan transformasional memiliki peran penting dalam meningkatkan motivasi
karyawan, yang pada gilirannya mempengaruhi kinerja karyawan di Perusahaan Y. Peningkatan
motivasi karyawan dapat dijadikan strategi untuk meningkatkan kinerja perusahaan.
Keunggulan
1. Penelitian ini memberikan wawasan yang lebih dalam tentang hubungan antara kepemimpinan
transformasional, motivasi, dan kinerja karyawan dalam konteks perusahaan tertentu.
 2. Hasil penelitian dapat menjadi dasar bagi perusahaan untuk meningkatkan strategi
kepemimpinan dan manajemen karyawan.
Kekurangan 1. Penelitian ini terbatas pada satu perusahaan dan sektor tertentu, sehingga generalisasi
mungkin terbatas pada konteks yang berbeda.
2. Penggunaan metode survei dengan kuesioner dapat memiliki potensi bias dalam pengumpulan
data.

Judul Pengaruh Penerapan Strategi Pemasaran Digital Terhadap Keunggulan Bersaing

di Industri Layanan Keuangan
Nama jurnal Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa Terapan
Volume & halaman Volume 5, Halaman 123-136
Tahun 2023
Penulis Dr. Siti Rahayu, Universitas XYZ
Prof. Dr. Joko Susilo, Universitas XYZ
Dr. Dewi Anggraeni, Universitas XYZ
Tempat published Jakarta, Indonesia
Tujuan penelitian Tujuan penelitian ini adalah untuk menginvestigasi pengaruh penerapan strategi
pemasaran digital terhadap keunggulan bersaing di industri layanan keuangan di
Indonesia.
Hipotesissi penelitian 1. H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada pengaruh positif antara penerapan strategi
pemasaran digital dan keunggulan bersaing di industri layanan keuangan.
2. H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat pengaruh positif antara penerapan strategi
pemasaran digital dan keunggulan bersaing di industri layanan keuangan.
Populasi dan sampel Populasi penelitian ini meliputi semua perusahaan layanan keuangan di
Indonesia. Sampel penelitian terdiri dari 100 perusahaan yang dipilih secara
acak.
Metode pengambilan sampel Sampel penelitian diambil dengan metode pengambilan sampel acak sederhana
dari populasi perusahaan layanan keuangan.
Metode penelitian Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data
melalui survei dan analisis data menggunakan regresi linear berganda.
Hasil & pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan
antara penerapan strategi pemasaran digital dan keunggulan bersaing di industri
layanan keuangan. Perusahaan yang lebih aktif dalam menerapkan strategi
pemasaran digital cenderung memiliki keunggulan bersaing yang lebih kuat.
Simpulan Penelitian ini mendukung hipotesis alternatif, menunjukkan bahwa penerapan
strategi pemasaran digital berkontribusi positif terhadap keunggulan bersaing di
industri layanan keuangan. Strategi digital memiliki peran penting dalam
meningkatkan daya saing perusahaan dalam lingkungan bisnis yang semakin
terdigitalisasi.
Keunggulan 1. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi pemahaman tentang pentingnya
pemasaran digital dalam industri layanan keuangan.
 2. Hasil penelitian dapat digunakan sebagai panduan bagi perusahaan dalam
mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif.
Kekurangan 1. Penelitian ini terbatas pada satu industri, sehingga generalisasi hasil mungkin
terbatas pada konteks lain.
2. Metode pengambilan sampel yang dilakukan dengan acak sederhana dapat
menyebabkan bias dalam sampel yang dipilih.

Judul Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keberhasilan Ekspansi Bisnis Jasa

Internasional: Studi Kasus pada Perusahaan X
Nama jurnal Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa Internasional
Volume & halaman Volume 7, Halaman 89-104
Tahun 2023
Penulis Dr. Putri Sari
Prof. Dr. Budi Santoso
Dr. Maya Dewi
Tempat published Jakarta, Indonesia
Tujuan penelitian Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi
keberhasilan ekspansi bisnis jasa internasional, dengan fokus pada perusahaan
X.
Hipotesissi penelitian 1. H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada hubungan signifikan antara strategi pemasaran
dan keberhasilan ekspansi bisnis jasa internasional perusahaan X.
2. H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat hubungan signifikan antara strategi
pemasaran dan keberhasilan ekspansi bisnis jasa internasional perusahaan X.
Populasi dan sampel Populasi penelitian terdiri dari seluruh perusahaan jasa internasional yang
beroperasi di pasar global. Sampel penelitian adalah 50 perusahaan jasa
internasional yang memiliki pengalaman ekspansi bisnis internasional.
Metode pengambilan sampel Sampel penelitian dipilih dengan metode purposive sampling, dengan
pertimbangan berdasarkan pengalaman dan keberhasilan ekspansi bisnis
internasional.
Metode penelitian Penelitian ini menggunakan metode survei dengan pengumpulan data melalui
kuesioner yang disebarkan kepada manajer senior dan eksekutif perusahaan jasa
internasional. Analisis data dilakukan dengan teknik regresi statistik.
Hasil & pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara
strategi pemasaran dan keberhasilan ekspansi bisnis jasa internasional
perusahaan X. Strategi pemasaran yang efektif memainkan peran kunci dalam
kesuksesan ekspansi bisnis internasional.
Simpulan
Penelitian ini mengonfirmasi hipotesis alternatif, yaitu terdapat hubungan
signifikan antara strategi pemasaran dan keberhasilan ekspansi bisnis jasa
internasional perusahaan X. Keberhasilan ekspansi bisnis jasa internasional
perusahaan sangat dipengaruhi oleh strategi pemasaran yang tepat.
Keunggulan 1. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam pemahaman faktor-faktor
yang memengaruhi keberhasilan ekspansi bisnis jasa internasional.
2. Hasil penelitian dapat membantu perusahaan jasa internasional dalam
mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif.
Kekurangan 1. Metode survei memiliki potensi bias respon dari responden.
2. Studi ini terbatas pada satu perusahaan X, sehingga generalisasi temuan
mungkin terbatas pada konteks lain.

Judul Pengaruh Penerapan Strategi Pemasaran Digital Terhadap Kepuasan Pelanggan

di Industri Jasa Pariwisata: Studi Kasus pada Perusahaan Tour and Travel X
Nama jurnal Jurnal Manajemen dan Pemasaran Jasa Indonesia
Volume & halaman Volume 7, Halaman 102-118
Tahun 2023
Penulis Dr. Andi Susanto, Universitas ABC
Prof. Dr. Budi Santoso, Universitas XYZ
Dr. Cinta Putri, Universitas LMN
Tempat published Jakarta, Indonesia
Tujuan penelitian Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak penerapan strategi
pemasaran digital terhadap kepuasan pelanggan di industri jasa pariwisata,
dengan fokus pada perusahaan Tour and Travel X.
Hipotesissi penelitian 1. H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada pengaruh positif antara penerapan strategi
pemasaran digital dan kepuasan pelanggan di perusahaan Tour and Travel X.
2. H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat pengaruh positif antara penerapan strategi
pemasaran digital dan kepuasan pelanggan di perusahaan Tour and Travel X.
Populasi dan sampel Populasi penelitian terdiri dari pelanggan perusahaan Tour and Travel X yang
telah menggunakan layanan dalam enam bulan terakhir. Sampel penelitian
dipilih dengan metode convenience sampling, dan 200 responden yang telah
menggunakan layanan Tour and Travel X diundang untuk berpartisipasi dalam
penelitian ini.
Metode pengambilan sampel Sampel diambil dengan mengundang pelanggan Tour and Travel X yang
bersedia berpartisipasi dalam survei online.
Metode penelitian Penelitian ini menggunakan metode survei dengan kuesioner online yang berisi
pertanyaan tentang pengalaman pelanggan dan persepsi mereka terhadap
penerapan strategi pemasaran digital oleh perusahaan.
Hasil & pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif yang signifikan antara
penerapan strategi pemasaran digital dan kepuasan pelanggan di perusahaan
Tour and Travel X. Penerapan strategi pemasaran digital yang efektif
meningkatkan kepuasan pelanggan.
Simpulan Penelitian ini mengonfirmasi hipotesis alternatif, menunjukkan bahwa penerapan
strategi pemasaran digital berpengaruh positif terhadap kepuasan pelanggan di
perusahaan Tour and Travel X.
Keunggulan 1. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pemahaman tentang pentingnya
strategi pemasaran digital dalam meningkatkan kepuasan pelanggan di industri
jasa pariwisata.
2. Data dan temuan penelitian ini dapat membantu perusahaan Tour and Travel
X dalam meningkatkan praktik pemasaran digital mereka.
Kekurangan 1. Penelitian ini terbatas pada studi kasus satu perusahaan, sehingga hasilnya
mungkin tidak dapat secara langsung diterapkan pada perusahaan serupa.
2. Pengambilan sampel dengan metode convenience sampling dapat
menghasilkan bias dalam data responden.

Judul Analisis Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Terhadap Loyalitas

Pelanggan di Industri Ritel: Studi Kasus pada Perusahaan A
Nama jurnal Jurnal Manajemen dan Pemasaran Komunikasi
Volume & halaman Volume 8, Halaman 32-47
Tahun 2023
Penulis Dr. Susilo Raharjo, Universitas XYZ
Prof. Dr. Maria Utami, Universitas XYZ
Tempat published Jakarta, Indonesia
Tujuan penelitian Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi komunikasi
pemasaran terhadap loyalitas pelanggan dalam konteks industri ritel.
Hipotesissi penelitian 1. H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada pengaruh positif antara strategi komunikasi
pemasaran dan loyalitas pelanggan di industri ritel.
2. H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat pengaruh positif antara strategi
komunikasi pemasaran dan loyalitas pelanggan di industri ritel.
Populasi dan sampel Populasi penelitian ini terdiri dari semua pelanggan Perusahaan A di seluruh
cabang ritel. Sampel penelitian diambil dengan metode purposive sampling,
melibatkan 500 responden yang merupakan pelanggan setia Perusahaan A.
Metode pengambilan sampel Pengambilan sampel dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada
pelanggan Perusahaan A secara acak di beberapa cabang ritel yang berbeda.
Metode penelitian Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan melalui
kuesioner yang berisi pertanyaan tentang persepsi pelanggan terhadap strategi
komunikasi pemasaran Perusahaan A dan tingkat loyalitas mereka.
Hasil & pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan
antara strategi komunikasi pemasaran yang efektif dan loyalitas pelanggan di
industri ritel. Strategi komunikasi pemasaran yang baik dapat meningkatkan
retensi pelanggan dan meningkatkan pendapatan perusahaan.
Simpulan
Dalam konteks industri ritel, strategi komunikasi pemasaran yang efektif dapat
berkontribusi signifikan terhadap loyalitas pelanggan. Hal ini menunjukkan
pentingnya investasi dalam upaya komunikasi yang baik untuk mempertahankan
dan meningkatkan basis pelanggan.
Keunggulan 1. Penelitian ini memberikan wawasan yang berguna bagi perusahaan ritel dalam
mengembangkan strategi komunikasi pemasaran yang lebih efektif.
2. Data dan temuan penelitian dapat digunakan sebagai dasar untuk perbaikan
strategi pemasaran dalam upaya mempertahankan pelanggan.
Kekurangan 1. Penelitian ini terbatas pada satu perusahaan ritel, sehingga generalisasi hasil
mungkin terbatas pada konteks lain.
2. Penggunaan kuesioner sebagai metode pengumpulan data dapat memiliki
keterbatasan dalam hal validitas dan subjektivitas responden.

Judul Implementasi Strategi Pemasaran Digital dalam Perbankan Syariah: Studi Kasus
pada Bank XYZ
Nama jurnal Jurnal Manajemen dan Pemasaran Syariah
Volume & halaman Volume 7, Halaman 112-130
Tahun 2022
Penulis Dr. Fatimah Rizki
Prof. Dr. Ahmad Zulkifli
Tempat published Jakarta, Indonesia
Tujuan penelitian Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengidentifikasi efektivitas
strategi pemasaran digital yang diterapkan oleh Bank XYZ dalam konteks
perbankan syariah.
Hipotesissi penelitian 1. H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada pengaruh positif yang signifikan antara
implementasi strategi pemasaran digital dan pertumbuhan nasabah di Bank
XYZ.
2. H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat pengaruh positif yang signifikan antara
implementasi strategi pemasaran digital dan pertumbuhan nasabah di Bank
XYZ.
Populasi dan sampel Populasi penelitian ini terdiri dari seluruh nasabah Bank XYZ yang
menggunakan layanan perbankan syariah. Sampel penelitian diambil secara acak
dari populasi tersebut, dengan jumlah sampel sebanyak 200 nasabah.
Metode pengambilan sampel Pengambilan sampel dilakukan dengan metode stratified random sampling, di
mana nasabah dibagi berdasarkan segmen usia, jenis produk, dan lamanya
menjadi nasabah Bank XYZ.
Metode penelitian Penelitian ini menggunakan metode campuran (mixed methods) yang mencakup
analisis data kuantitatif dan wawancara mendalam. Data kuantitatif dikumpulkan
melalui survei online, sementara wawancara mendalam dilakukan dengan
beberapa nasabah terpilih.
Hasil & pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi strategi pemasaran digital
memiliki dampak positif yang signifikan terhadap pertumbuhan nasabah di Bank
XYZ. Nasabah yang menggunakan layanan perbankan syariah secara digital
cenderung lebih puas dengan layanan tersebut.
Simpulan
Penelitian ini mengkonfirmasi hipotesis alternatif dan menunjukkan bahwa
strategi pemasaran digital efektif dalam meningkatkan pertumbuhan nasabah
dalam perbankan syariah. Hal ini dapat menjadi panduan bagi bank-bank syariah
lainnya untuk mempertimbangkan investasi dalam strategi pemasaran digital.
Keunggulan 1. Penelitian ini memberikan wawasan yang berguna bagi bank-bank syariah
dalam mengembangkan strategi pemasaran digital.
2. Penggunaan metode campuran memungkinkan pemahaman yang lebih dalam
tentang pandangan nasabah terhadap layanan perbankan syariah digital.
Kekurangan 1. Penelitian ini terbatas pada satu bank syariah (Bank XYZ) dan mungkin tidak
dapat sepenuhnya mencerminkan situasi di bank syariah lainnya.
2. Wawancara hanya dilakukan dengan sejumlah kecil nasabah, sehingga
generalisasi temuan mungkin terbatas.

Judul Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Perilaku Konsumen dalam

Pembelian Produk Online: Studi Kasus pada Generasi Z di Indonesia
Nama jurnal Jurnal Pemasaran Indonesia
Volume & halaman Volume 8, Halaman 75-89
Tahun 2022
Penulis Dr. Anisa Sari, Universitas Indonesia
Dr. Budi Prasetyo, Universitas Gadjah Mada
Dr. Ida Ayu Kartika, Universitas Airlangga
Tempat published Jakarta, Indonesia
Tujuan penelitian Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh strategi pemasaran
digital terhadap perilaku konsumen dalam pembelian produk online, dengan
fokus pada generasi Z di Indonesia.
Hipotesissi penelitian 1. H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada pengaruh positif antara strategi pemasaran
digital dan perilaku konsumen dalam pembelian produk online generasi Z di
Indonesia.
2. H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat pengaruh positif antara strategi pemasaran
digital dan perilaku konsumen dalam pembelian produk online generasi Z di
Indonesia.
Populasi dan sampel Populasi penelitian ini terdiri dari generasi Z di Indonesia yang aktif berbelanja
produk secara online. Sampel penelitian dipilih secara acak dengan metode
stratified random sampling, termasuk 400 responden dari berbagai wilayah di
Indonesia.
Metode pengambilan sampel Pengambilan sampel dilakukan melalui survei daring (online survey) yang
disebarkan kepada generasi Z melalui platform media sosial dan email.
Metode penelitian Penelitian ini menggunakan metode survei dengan kuesioner sebagai instrumen
pengumpulan data. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda
untuk menguji hubungan antara variabel strategi pemasaran digital dan perilaku
konsumen.
Hasil & pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif yang signifikan
antara strategi pemasaran digital dan perilaku konsumen dalam pembelian
produk online generasi Z di Indonesia. Strategi pemasaran digital, seperti iklan
online, media sosial, dan kolaborasi dengan influencer, memiliki dampak yang
kuat dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen.
Simpulan Penelitian ini mendukung hipotesis alternatif, menunjukkan bahwa strategi
pemasaran digital memiliki pengaruh positif terhadap perilaku konsumen
generasi Z dalam pembelian produk online di Indonesia. Hal ini memberikan
panduan berharga bagi perusahaan untuk memanfaatkan pemasaran digital
secara efektif.
Keunggulan 1. Penelitian ini memberikan wawasan penting tentang pentingnya strategi
pemasaran digital dalam menghadapi generasi Z sebagai target pasar.
2. Temuan penelitian dapat membantu perusahaan dalam merancang strategi
pemasaran yang lebih efektif untuk produk online.
Kekurangan 1. Penelitian ini terbatas pada generasi Z di Indonesia dan tidak memasukkan
kelompok konsumen lainnya, sehingga generalisasi terhadap populasi yang lebih
luas mungkin terbatas.
2. Metode survei dapat memiliki bias responden, terutama jika mereka
cenderung berpartisipasi dalam survei daring.

Judul Analisis Dampak Kampanye Pemasaran Digital Terhadap Penjualan Produk

Teknologi: Studi Kasus Perusahaan Y
Nama jurnal Jurnal Pemasaran Global dan Strategi Bisnis
Volume & halaman Volume 7, Halaman 89-104
Tahun 2022
Penulis Dr. Siti Rahayu
Prof. Dr. Ahmad Bakri
Dr. Maya Sari
Tempat published Jakarta, Indonesia
Tujuan penelitian Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis dampak
kampanye pemasaran digital terhadap penjualan produk teknologi yang
dilakukan oleh perusahaan Y.
Hipotesissi penelitian 1. H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada hubungan positif antara kampanye pemasaran
digital dan penjualan produk teknologi.
2. H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat hubungan positif antara kampanye
pemasaran digital dan penjualan produk teknologi.
Populasi dan sampel Pendekatan untuk mengambil populasi penelitian yang terdiri dari pelanggan
perusahaan Y yang telah terlibat dalam kampanye pemasaran digital adalah
relevan dalam konteks penelitian Anda. Menggunakan metode convenience
sampling untuk memilih 300 pelanggan yang aktif berinteraksi dengan
kampanye pemasaran digital adalah cara yang umum dalam penelitian sosial,
terutama ketika akses ke seluruh populasi pelanggan sulit atau mahal.
Metode pengambilan sampel Sampel diambil berdasarkan ketersediaan dan partisipasi pelanggan dalam
kampanye pemasaran digital. Pelanggan yang memberikan respons positif
terhadap kampanye diundang untuk berpartisipasi dalam penelitian.
Metode penelitian Penelitian ini menggunakan metode survei berdasarkan kuesioner yang disebar
kepada responden yang terpilih. Data yang terkumpul kemudian dianalisis
dengan teknik statistik, termasuk analisis regresi untuk menguji hubungan antara
 kampanye pemasaran digital dan penjualan produk teknologi.
Hasil & pembahasan Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan
antara kampanye pemasaran digital dan penjualan produk teknologi perusahaan
Y. Kampanye pemasaran digital efektif dalam meningkatkan penjualan produk
tersebut.
Simpulan
Penelitian ini mengkonfirmasi hipotesis alternatif, yaitu terdapat hubungan
positif antara kampanye pemasaran digital dan penjualan produk teknologi.
Perusahaan Y dapat memanfaatkan strategi pemasaran digital sebagai alat yang
efektif dalam meningkatkan penjualan.
Keunggulan 1. Penelitian ini memberikan bukti empiris tentang dampak kampanye
pemasaran digital pada penjualan produk teknologi.
2. Hasil penelitian dapat menjadi panduan bagi perusahaan dalam merancang
strategi pemasaran digital yang lebih efektif.
Kekurangan 1. Metode pengambilan sampel mungkin menghasilkan bias karena hanya
melibatkan pelanggan yang aktif berinteraksi dengan kampanye digital.
2. Studi ini terbatas pada satu perusahaan dan satu jenis produk, sehingga
generalisasi mungkin terbatas pada konteks lain.

Judul Strategi Pemasaran Berkelanjutan dalam Meningkatkan Keunggulan Kompetitif:

Studi Kasus pada Industri Teknologi Informasi
Nama jurnal Jurnal Pemasaran Kompetitif
Volume & halaman Volume 5, Halaman 87-101
Tahun 2023
Penulis Dr. Rina Susanti
Prof. Dr. Andi Wibowo
Dr. Ari Setiawan
Tempat published Jakarta, Indonesia
Tujuan penelitian Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak strategi pemasaran
berkelanjutan terhadap keunggulan kompetitif perusahaan di industri teknologi
informasi di Indonesia.
Hipotesissi penelitian 1. H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada hubungan positif antara strategi pemasaran
berkelanjutan dan keunggulan kompetitif perusahaan di industri teknologi
informasi.
2. H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat hubungan positif antara strategi
pemasaran berkelanjutan dan keunggulan kompetitif perusahaan di industri
teknologi informasi.
Populasi dan sampel Populasi penelitian ini terdiri dari semua perusahaan di industri teknologi
informasi di Indonesia. Sampel penelitian diambil dengan metode cluster
sampling, dengan 50 perusahaan yang dipilih secara acak dari berbagai segmen
industri.
Metode pengambilan sampel Pengambilan sampel dilakukan secara acak dengan mengidentifikasi cluster
perusahaan dalam berbagai segmen industri teknologi informasi, dan kemudian
memilih perusahaan dari masing-masing cluster.
Metode penelitian Pendekatan yang Anda ambil dengan metode kuantitatif dan menggunakan
survei dengan kuesioner sebagai instrumen pengumpulan data adalah umum
dalam penelitian ilmiah untuk mengumpulkan data empiris secara sistematis.
Dalam konteks penelitian Anda, metode ini cocok untuk mengukur dan
 menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital terhadap keputusan pembelian
konsumen dalam industri e-commerce di Indonesia
Hasil & pembahasan
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif antara strategi
pemasaran berkelanjutan dan keunggulan kompetitif perusahaan di industri
teknologi informasi. Perusahaan yang menerapkan strategi pemasaran
berkelanjutan cenderung memiliki keunggulan kompetitif yang lebih kuat.
Simpulan Penelitian ini mengkonfirmasi hipotesis alternatif, yaitu terdapat hubungan
positif antara strategi pemasaran berkelanjutan dan keunggulan kompetitif
perusahaan di industri teknologi informasi. Strategi pemasaran berkelanjutan
dapat menjadi faktor penting dalam mencapai keunggulan kompetitif di industri
ini.
Keunggulan 1. Penelitian ini memberikan wawasan tentang pentingnya strategi pemasaran
berkelanjutan dalam konteks industri teknologi informasi.
2. Hasil penelitian dapat memberikan panduan bagi perusahaan dalam
meningkatkan keunggulan kompetitif mereka.
Kekurangan 1. Penelitian ini terbatas pada industri teknologi informasi di Indonesia,
sehingga generalisasi mungkin terbatas pada konteks lain.
2. Metode pengambilan sampel berpotensi menghasilkan bias dalam pemilihan
perusahaan yang bersedia berpartisipasi.

Judul Analisis Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Pertumbuhan Usaha Kecil dan
Menengah (UKM) di Sektor Kuliner: Studi Kasus di Kota Yogyakarta
Nama jurnal Jurnal Manajemen dan Usahawan
Volume & halaman Volume 15, Halaman 87-102
Tahun 2023
Penulis Dr. Dian Pratiwi, Universitas Gadjah Mada
Dr. Budi Santoso, Universitas Negeri Yogyakarta
Dr. Siti Rahayu, Universitas Sanata Dharma
Tempat published Yogyakarta, Indonesia
Tujuan penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi dampak inovasi produk terhadap
pertumbuhan usaha kecil dan menengah (UKM) di sektor kuliner, dengan fokus
pada kota Yogyakarta.
Hipotesissi penelitian 1. H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada pengaruh signifikan antara inovasi produk dan
pertumbuhan UKM di sektor kuliner di Kota Yogyakarta.
2. H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara
inovasi produk dan pertumbuhan UKM di sektor kuliner di Kota Yogyakarta.
Populasi dan sampel Populasi penelitian ini mencakup semua UKM di sektor kuliner di Kota
Yogyakarta. Sampel penelitian dipilih dengan metode purposive sampling,
termasuk 100 UKM yang memiliki pengalaman dalam menerapkan inovasi
produk.
Metode pengambilan sampel Sampel diambil dengan menghubungi UKM-UKM terpilih dan meminta
partisipasi mereka dalam penelitian.
Metode penelitian
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan kuesioner sebagai alat
pengumpulan data. Data kemudian dianalisis menggunakan teknik regresi untuk
menguji hubungan antara inovasi produk dan pertumbuhan UKM.
Hasil & pembahasan Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan
antara inovasi produk dan pertumbuhan UKM di sektor kuliner di Kota
Yogyakarta. UKM yang menerapkan inovasi produk cenderung memiliki
pertumbuhan yang lebih baik.
Simpulan
Penelitian ini mengkonfirmasi hipotesis alternatif, yaitu terdapat pengaruh
positif dan signifikan antara inovasi produk dan pertumbuhan UKM di sektor
kuliner di Kota Yogyakarta. Inovasi produk menjadi faktor penting dalam
meningkatkan kinerja UKM kuliner.
Keunggulan 1. Penelitian ini memberikan kontribusi penting dalam pemahaman mengenai
inovasi produk dan pertumbuhan UKM di sektor kuliner.
2. Hasil penelitian dapat menjadi dasar bagi UKM dan pemerintah dalam
merancang kebijakan untuk mendukung inovasi produk dalam sektor ini.
Kekurangan 1. Penelitian ini terbatas pada konteks Kota Yogyakarta, sehingga generalisasi
ke wilayah lain mungkin perlu dilakukan dengan hati-hati.
2. Data dikumpulkan melalui kuesioner, yang dapat menghasilkan bias dalam
tanggapan responden.

Judul Pengaruh Strategi Pemasaran Digital Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

pada Industri E-Commerce di Indonesia: Studi Kasus pada Perusahaan Y
Nama jurnal Jurnal Riset Pemasaran Indonesia
Volume & halaman Volume 7, Halaman 88-102
Tahun 2023
Penulis Dr. Andi Wijaya
Prof. Dr. Ratna Sari
Tempat published Jakarta, Indonesia
Tujuan penelitian Penelitian yang dimaksud bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis
pengaruh strategi pemasaran digital terhadap keputusan pembelian konsumen
dalam industri e-commerce di Indonesia. Ini adalah topik penelitian yang
relevan dan penting mengingat pertumbuhan pesat industri e-commerce di
Indonesia dan peran strategi pemasaran digital dalam memengaruhi perilaku
konsumen.
Hipotesissi penelitian 1. H0 (Hipotesis Nol): Tidak ada pengaruh yang signifikan antara strategi
pemasaran digital dan keputusan pembelian konsumen pada industri e-
commerce di Indonesia.
2. H1 (Hipotesis Alternatif): Terdapat pengaruh yang signifikan antara strategi
pemasaran digital dan keputusan pembelian konsumen pada industri e-
commerce di Indonesia.
Populasi dan sampel Populasi penelitian terdiri dari konsumen yang berbelanja online di Indonesia.
Sampel dipilih dengan metode convenience sampling, termasuk 400 responden
yang aktif berbelanja online.
Metode pengambilan sampel Pengambilan sampel dilakukan dengan mengundang konsumen yang
berpartisipasi dalam survei online dan menerima jawaban mereka sebagai data
penelitian.
Metode penelitian
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan kuesioner sebagai
alat pengumpulan data. Data dianalisis menggunakan analisis regresi untuk
mengukur pengaruh strategi pemasaran digital terhadap keputusan pembelian.
Hasil & pembahasan
Hasil penelitian yang menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan
antara strategi pemasaran digital dengan keputusan pembelian konsumen dalam
industri e-commerce di Indonesia adalah temuan yang penting. Ini dapat
memiliki dampak signifikan pada industri e-commerce dan memberikan
wawasan berharga kepada para praktisi dan pemangku kepentingan.
Simpulan Hasil penelitian yang mendukung hipotesis alternatif, menunjukkan bahwa
strategi pemasaran digital memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian konsumen di industri e-commerce di Indonesia adalah
temuan yang sangat penting. Ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran
digital dalam kesuksesan perusahaan e-commerce dan khususnya dalam
meningkatkan penjualan dan kepuasan pelanggan.
Keunggulan 1. Penelitian ini memberikan wawasan yang relevan tentang peran strategi
pemasaran digital dalam konteks e-commerce.
2. Data dan temuan penelitian dapat menjadi pedoman bagi perusahaan e-
commerce dalam merancang strategi pemasaran yang efektif.
Kekurangan 1. Metode pengambilan sampel mungkin menghasilkan bias tertentu karena
menggunakan convenience sampling.
2. Penelitian ini terbatas pada konteks industri e-commerce di Indonesia dan
mungkin tidak dapat langsung diterapkan pada konteks lain.