Tugas Fainal

MANAJEMEN PEMASARAN
( Review Jurnal )
Dosen Pengampu : Prof. Dr. H. Rahmat Madjid , SE., M.Si

Oleh :

SAEFUL
2066MM01001

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI ENAM – ENAM ( STIE-66 )

PROGRAM MAGISTER (S2)
KENDARI
2021

Tugas Fainal Review Jurnal Mata Kuliah Manajemen Pemasaran 2021

 Review Jurnal 1 (Pertama) Manajemen Pemasaran

PENENTUAN SKALA PRIORITAS DALAM STRATEGI PEMASARAN

Judul
PRODUK MEREK PECANDU COFFEE
Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi
Nama Jurnal
https://jurnal.unitri.ac.id/index.php/refrensi/index
Volume dan Halaman Vol. 8, No.2 Hal 23-33
Tahun 2020
Penulis 1
Ragil Pardiyono; 2Susi Nugrahati
Reviwer Saeful
Tanggal 12 Februari 2021
Permasalahan Pecandu coffee adalah merek produk industri rumahan di kota Bandung yang
mengolah biji kopi mentah menjadi kopi sangrai siap saji. Produk yang di
sediakan adalah roast bean coffee dan green bean. Dalam rentang waktu Juli
2018 sampai Juni 2019 penjualan produk kopi merek pencandu coffee
mengalami tren yang menurun.
Tujuan Penelitian Penelitian ini bertujuan untuk merancang prioritas strategi pemasaran
menggunakan model marketing mix dengan mengukur persepsi konsumen
untuk meningkatkan volume penjualan.
Metode Penelitian Model marketing mix. dan Metode analisis faktor menggunakan bantuan
software SPSS.
Objek Penelitian Industri rumahan di kota Bandung.
Hasil Penelitian Dari pengolahan Analisis Faktor, terdapat 12 variabel laten yang memiliki nilai
eigen value > 1 yaitu faktor produk, pelayanan, fasilitas umum, akses, promosi
branding, strategis, unik melayani konsumen, media iklan, pencahayaan lokasi,
hiburan, dan kualitas. Setelah itu diolah menggunakan Analitical Hierarchy
Process (AHP), dan hasilnya terdapat 3 faktor prioritas yaitu faktor kualitas
(31.66%), produk (13.10%), dan media iklan (11.93%). Strategi faktor kualitas
meliputi pembuatan SOP, mengikuti seminar/pelatihan, membuat sertifikasi P-
IRT, dan membuat izin usaha. Strategi faktor produk meliputi penambahan
varian origin, mendesain ulang kemasan. Strategi pemasaran melalui media
iklan dengan Facebook dan Instragram, menjadi merchant di Go-Food dan
Grab-Food, dan partnership dengan penyedia aplikasi pembayaran online.
Kekuatan Penelitian Alat yang digunakan oleh peneliti berupa data dan kuesioner, wawancara,
cukup mudah sehingga subjek yang digunakan oleh peneliti dalam pengambilan
data tidak dibutuhkan terlalu lama seperti model kualitatif.
Kelemahan Penelitian Masih diperlukan penelitian yang rinci ukuran sampel yang digunakan dalam
penelitian ini sangat kecil dan tidak representative.

Tugas Fainal Review Jurnal Mata Kuliah Manajemen Pemasaran 2021

Kesimpulan
Dari hasil AHP, dipilih faktor dengan bobot diatas 10% karena dianggap
memiliki prioritas paling tinggi, maka terdapat 3 (tiga) faktor yang dijadikan
rancangan strategi pemasaran yaitu faktor kualitas (31.66%), produk (13.10%),
dan media iklan (11.93%). Strategi yang dirancang untuk faktor kualitas
meliputi: (1) pembuatan SOP dalam produksi, mengikuti seminar dan pelatihan,
membuat sertifikasi P-IRT, dan membuat izin usaha; (2) faktor produk meliputi
penambahan varian origin, mendesain ulang kemasan dengan syarat- syarat
tertentu, dan disertakan pula usulan desain kemasan yang baru; (3) strategi
pemasaran melalui media iklan dengan meliputi pengiklanan di Facebook dan
Instragram, menjadi merchant penyedia makanan di Go-Food dan Grab-Food,
dan partnership dengan penyedia aplikasi pembayaran online. Pada masa yang
akan datang perlu dilakukan penelitian lanjutan yaitu mengukur tingkat
penjualan dan kepuasan pelanggan untuk mengukur keberhasilan strategi ini.
Menurut Kotler dalam Pardiyono (2020) kepuasan konsumen sangat utama
sebab dapat berdampak pada kelancaran usaha di perusahaan.
Limitation and Future Pada masa yang akan datang perlu dilakukan penelitian lanjutan yaitu
Riset mengukur tingkat penjualan dan kepuasan pelanggan untuk mengukur
keberhasilan strategi ini. Menurut Kotler dalam Pardiyono (2020) kepuasan
konsumen sangat utama sebab dapat berdampak pada kelancaran usaha di
perusahaan..
Saran Judul yang bisa 1) Mengukur tingkat penjualan dan kepuasan pelanggan terhadap produk
dikembangkan merek pecandu coffee di kota Kendari.
2) Mengukur tingkat kepuasan pelanggan terhadap produk box coffee dalam
strategi pemasaran produk di kota Kendari.
Lampiran Jurnal Asli

Review Jurnal 2 (Dua) Manajemen Pemasaran

Judul Pengaruh Promosi, Fashion Involvement, Dan Shopping Life Style, Dan
Impulse Buying Di E-Commerce Shopee

Tugas Fainal Review Jurnal Mata Kuliah Manajemen Pemasaran 2021

Nama Jurnal Jurnal Ekonomi Pembangunan dan Ekonomi Syari’ah
Volume dan Halaman Vol. 03, No. 1 -9
Tahun 2020
Penulis Muhammad Rizki Maulana Putra1, M. Alimul Kabir Albant2, Laeli Novita
Sari3, Vicky F Sanjaya
Reviwer Saeful
Tanggal 12 Februari 2021
Permasalahan Jika dilihat dari banyaknya jumlah minat konsumen ketika mengunjungi E-
commerce Shopee, memungkinkan konsumen dapat melakukan perilaku
pembelian tidak terencana atau impulse buying ketika mengunjungi Shopee.
Pada kondisi saat ini, konsumen yang dulunya harus datang secara langsung
untuk melihat bentuk fisik dari sebuah produk yang mau dibeli, kini hanya perlu
kita lihat bagaimana gambar atau foto yang ditampilkan di situs belanja online.
Tujuan Penelitian untuk mengetahui Pengaruh Sales promotion/Promosi, Fashion involvement,
dan Shopping lifestyle terhadap Impulse buying di salah satu E-commerce
shopee.
Metode Penelitian Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, kuesioner.
Objek Penelitian E-commerce Shopee.
Hasil Penelitian Dari Ketiga Hipotesis yang diajukan, ketiga-tiganya dapat diterima Berdasarkan
hasil penelitian didapatkan bahwa Sales promotion/Promosi berpengaruh Positif
terhadap Impulse buying, Fashion involvement berpengaruh Positif terhadap
Impulse buying, dan Shopping lifestyle berpengaruh Positif terhadap Impulse
buying di E-commerce Shopee.
Kekuatan Penelitian Alat yang digunakan oleh peneliti berupa data dan kuesioner, wawancara,
cukup mudah sehingga subjek yang digunakan oleh peneliti dalam pengambilan
data tidak dibutuhkan terlalu lama.
Kelemahan Penelitian Masih diperlukan penelitian Data Responden yang lebih banyak dalam
penelitian ini.
Kesimpulan 1. Promosi memiliki Pengaruh Positif terhadap Impulse buying di E- commerce
Shopee.
2. Fashion involvement memiliki pengaruh Positif terhadap Impulse buying di
E-commerce Shopee.
3. Shopping lifestyle memiliki pengaruh Positif terhadap Impulse buying di E-
commerce Shopee
Limitation and Future 1. Pada Penelitian Selanjutnya disarankan untuk meneliti dengan menggunakan
Riset Data Responden yang lebih banyak.

2. Pada Penelitian selanjutnya disarankan perlu adanya penelitian lebih lanjut

mengenai pengaruh promosi terhadap impulse buying di E-commerce Shopee
dengan Jumlah Responde yang lebih banyak.

Tugas Fainal Review Jurnal Mata Kuliah Manajemen Pemasaran 2021

 3. Pada Penelitian selanjutnya disarankan agar peneliti menambahkan
jumlah variabel Bebas yang mempengaruhi Impulse buying di E-commerce
Shopee, seperti Web Quality dan daya Tarik iklan internet, serta Positive
Emotion.
Saran Judul yang bisa 1) Pengaruh promosi terhadap impulse buying di E-commerce Shopee.
dikembangkan 2) Pengaruh Promosi, daya Tarik iklan internet Fashion Involvement, Dan
Shopping Life Style, Dan Impulse Buying Di E-Commerce Shopee
3) Pengaruh promosi terhadap Web Quality, Positive Emotion di E-commerce
Shopee
Lampiran Jurnal Asli

Tugas Fainal Review Jurnal Mata Kuliah Manajemen Pemasaran 2021