Linggar Erawati

21810108
 PENGARUH CITRA MERK,
KUALITAS PRODUK, DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK ERIGO
 BAB I
PENDAHULUAN
Latar Belakang
Persaingan industri fashion di Indonesia saat ini menjanjikan peluang sekaligus
tantangan dimana segmen pasar yang dimiliki oleh perusahaan dapat tersebar
luas, situasi ini menyebabkan persaingan bisnis yang semakin ketat. Banyak
perusahaan bersaing untuk mendapatkan perhatian konsumen, sehingga pada
dunia bisnis perusahaan yang harus bisa membuat inovasi terbaru pada
produknya dengan kualitas yang lebih bagus dan harga yang masih terbilang
ramah kantong. Cara tersebut dilakukan untuk mencapai keberhasilan bisnis
dalam kegiatan pemasaran.
—Masalah Penelitian
Berdasrkan uraian di atas peneliti akan meneliti tentang
konsumen Erigo pada mahasiswa program studi manajemen di
universitas PGRI Semarang. Bagaimana mengetahui citra
merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan
pembelian konsumen Erigo (Studi Kasus pada Mahasiswa Prodi
Manajemen Angkatan 2021)
Pertanyaan Penelitian
Berdasarkan latas belakang yang telah diuraikan penulis, maka permasalahan
penelitian dapat dirumuskan :
1. Apakah citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian?
2. Apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian?
3. Apakah harga produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian?
Tujuan Penelitian
1. Untuk mengetahui citra merk terhadap keputusan pembelian produk Erigo pada
mahasiswa prodi manajemen di Universitas PGRI Semarang.
2. Untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian
produk Erigo pada mahasiswa prodi manajemen di Universitas PGRI Semarang.
3. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk Erigo
pada mahasiswa prodi manajemen di Universitas PGRI Semarang.
 Manfaat Penelitian
Manfaat Teoritis
Penelitian ini diharapkan bisa
bermanfaat bagi pengembangan
ilmu pengetahuan sebagai sumber
bacaan dan dapat memberikan
informasi khususnya ilmu
Manajemen Pemasaran.
Manfaat praktis
Hasil penelitian ini dapat
digunakan perusahaan sebagai
bahan kajian untuk menentukan
strategi yang akan digunakan
erigo dalam membangun citra
merek, kualitas produk, dan harga
dalam meningkatkan keputusan
pembelian konsumen Erigo.
 BAB II
LANDASAN TEORI
Landasan Teori

1. Keputusan Pembelian 3. Kualitas Produk

Keputusan yang diambil oleh konsumen Hasil yang menyebabkan barang
untuk melakukan pembelian suatu tersebut sesuai dengan tujuan untuk apa
produk barang atau hasil itu dimaksudkan

2. Citra Merek 4. Harga

Pembeda antara satu produk dengan Satu dari banyaknya elemen
produk lainnya berupa tanda, gambar, bauran pemasaran yang
ataupun simbol. memberikan pendapatan, dan juga
elemen yang memberikan biaya
 Kajian Penelitian Terdahulu
Nama Peneliti : Dwi Cahya Harsono (2019)
Judul Penelitian : Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Citra Merek
Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike Pada Mahasiswa Fakultas
Teknik Universitas Sumatera Utara
Metode Penelitian : Analisis Linear Berganda
Hasil Penelitian : Pada penelitian ini dapat diperoleh bahwa harga, kualitas
produk, dan citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
—Pengaruh Antar Variabel dan Pengembangan Hipotesis

Berdasarkan kerangka pemikiran diatas dapat dirumuskan hipotesis

penelitian adalah sebagai berikut :
Ho : Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek, kualitas
produk, dan harga terhadap keputusan pembelian.
Ha : Terdapat pengaruh yang signifikan antara citra merek, kualitas
produk, dan harga dan terhadap keputusan pembelian.
Model Empiris Penelitian
 BAB III
METODE PENELITIAN
Desain Penelitian
Penelitian ini bersifat deskriptif kuantitatif yaitu suatu metode dalam meneliti
suatu objek yang penyajian datanya didominasi dalam bentuk angka dan analisis
data yang digunakan bersifat statistik dengan tujuan untuk menguji hipotesis

1. Jenis dan Sifat Penelitian :

Secara keseluruhan jenis penelitian yang digunakan pada penulisan

skripsi ini adalah penelitian kuantitatif, yaitu penelitian yang berlandaskan
pada filsafat positivism, digunakan untuk meneliti pada populasi atau
sampel tertentu, pengumpulan data menggunakan instrument penelitian,
analisis data bersifat kuantitatif/statistik, dengan tujuan untuk meguji
hipotesis yang telah ditetapkan.
Desain Penelitian
2. Data dan Sumber Data

Dalam penelitian ini peneliti mengumpulkan data atau informasi

dengan membaca, mengutip, dan menyusunnya berdasarkan data-data
yang telah diperoleh. Dalam penelitian skripsi ini data yang peneliti
peroleh berasal dari data primer dan data sekunder.
1. Data Primer
Data primer yaitu data yang diperoleh dari responden atau objek yang diteliti,
bisa juga diperoleh dari lapangan. Data primer dapat berupa opini subyek (orang)
secara individu atau kelompok, hasil observasi terhadap suatu benda (fisik), kejadian
atau kegiatan, dan hasil pengujian.
2. Data Sekunder
Data sekunder adalah data yang diterbitkan atau digunakan oleh organisasi
yang bukan pengolahnya. Data Sekunder juga merupakan data yang telah diolah
lebih lanjut dan disajikan baik oleh pihak pengumpul data primer atau pihak lain
 Populasi, Sampel, Teknik, Pengambilan Sampel
1. Populasi

Wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan
karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh penelitian untuk dipelajari dan kemudian ditarik
kesimpulannya. Populasi pada penelitian ini diambil dari Mahasiwa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas PGRI Semarang prodi Manajemen angkatan 2021.

2. Sampel

Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki populasi tersebut.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini dilakukan pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan
Bisnis prodi Manajemen Universitas PGRI Semarang angkatan 2021.
 Populasi, Sampel, Teknik Pengambilan Sampel
3. Teknik Pengambilan Sampel

Teknil pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini diambil secara
Probability Sampling, dan Teknik yang dipilih yaitu simple random sampling
yang merupakan Teknik pengambilan sampel yang memberikan peluang yang
sama bagi setiap unsur (anggota) populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel.
Pengembangan Pengukuran Variabel Penelitian
Variabel adalah suatu atribut atau sifat atau nilai dari orang, objek, atau kegiatan
yang mempunyai variasi tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari
dan ditarik kesimpulannya (Sugiyono, 2015:59). Variabel dalam penelitian ini
terdiri 2 (dua) yaitu variabel independen dan variabel dependen.

1. Variabel Independen

Variabel ini sering disebut sebagai variabel stimulus, predictor, antecedent, atau
variabel bebas. Variabel bebas merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang
menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependen (terikat).
(Sugiyono, 2015:96). Adapun dalam penelitian ini yang menjadi variabel
independen adalah citra merek (X1), kualitas produk (X2), dan harga (X3).
Pengembangan Pengukuran Variabel Penelitian
2. Variabel Dependen

Variabel dependen sering disebut juga sebagai variabel output, kriteria,

konsekuen, atau variabel terikat. Variabel terikat merupakan variabel yang
dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas (Sugiyono,
2015:97). Adapun dalam penelitian ini yang menjadi variabel dependen (Y)
adalah keputusan pembelian.
 Teknik Pengumpulan Data
Kuisioner yaitu teknik pengumpulan data dengan
menggunakan suatu daftar pertanyaan yang dibuat
sedemikian rupa sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai.
Daftar kuisioner tersebut selanjutnya diajukan kepada
masing-masing responden. Skala pengukuran yang
digunakan pada penelitian ini adalah Skala Likert, yaitu skala
yang memberikan tanggapan konsumen terhadap suatu
produk.
 Teknik Analisis Data
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis
kuantitatif. Dimana metode ini dimaksudkan untuk melihat apakah ada
pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap eputusan
Pembelian pada produk erigo pada mahasiswa prodi Manajemen
Universitas PGRI Semarang angkatan 2021 dengan cara menyebarkan
kuesioner kepada para responden, maka perlu pengolahan data dengan
menggunakan program SPSS. Dimana analisis yang digunakan adalah
analisis statistik regresi linier berganda, uji validitas dan reliabilitas, uji
asumsi klasik. Dan uji hipotesis.
Terima Kasih