Seminar Proposal Skripsi

PENGARUH IKLAN DAN CITRA MEREK TERHADAP

MINAT BELI DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU
MEREK VENTELA (VENTELA SHOES) STUDI PADA
MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH JEMBER

MABRULIFANDI
1910411051

DOSEN PEMBIMBING 1 : Drs. MUHAMAD NAELY AZHAD, M.si

DOSEN PEMBIMBING 2 : NURSAIDAH, SE., MM
DOSEN PENGUJI : Dr. HARIS HERMAWAN SE., MM
 Latar Belakang

Diera Industri 4.0 dan pasar bebas terdapat banyak sekali persaingan bisnis yang dilakukan oleh
pelaku usaha untuk mempromosikan produknya sendiri. Para pelaku usaha saling bersaing untuk
memasarkan produknya dengan berbagai jenis promosi seperti mengiklankan di ecommerce, televisi,
dan endorsmen yang dilakukan oleh konten creator dan berbagai jenis promosi agar konsumen
menaruh minat beli terhadap produk. Menurut Marbun (2003) Persaingan usaha ataupun bisnis
merupakan usaha-usaha dari 2 pihak ataupun lebih industri yang tiap-tiap kegiatan mendapatkan
pesanan dengan menawarkan harga atau ketentuan yang sangat menguntungkan. Persaingan
merupakan organisasi ataupun perorangan berlomba buat menggapai tujuan yang diimpikan oleh
konsumen, pangsa pasar, peringkat survei, ataupun sumber energi yang diperlukan. Hasilnya minat
beli dan keputusan pembelian konsumen dilihat dari bagaimana para usaha memasarkan dengan
mengiklankan serta membangun citra merek supaya para konsumen berminat dan memutuskan
untuk membeli produknya.
 Latar Belakang

Sepatu lokal dikenal memiliki harga yang lebih terjangkau dibandingkan produk ternama dari luar.
Banyaknya merek lokal yang muncul membuat persaingan makin ketat, apalagi setiap merek
memiliki keunggulan dan ciri khas masing-masing. Tak hanya kualitas, desain sepatu lokal juga
makin bervariasi dan tidak kalah dengan produk luar negeri (Halida Fatha, 2022). Maraknya tersebut
ditaindai dengan banyaknya para pelajar dan mahasiswa yang sudah memakai sepatu lokal
ketimbang sepatu luar negeri khususnya di ditempat objek penelitian ini yaitu di Universitas
Muhammadiyah Jember. Satu lagi produk lokal asal Bandung yang tak kalah terkenal, yaitu Ventela.
Produk ini memiliki desain sepatu yang keren dan kekinian. Tak hanya itu, harga sneakersnya juga
terjangkau, berkisar 100 ribu hingga 500 ribu rupiah (Ecommerce Shopee, Tokopedia). Sepatu
Ventela mulai di perkenalkan pada tahun 2017 oleh William Ventela, seorang pemilik pabrik sepatu
vulkanisir sejak tahun 1989 di Bandung, Jawa Barat. Sepatu ventela memiliki berbagai macam jenis
dan model yang cocok di gunakan untuk berbagai jenis kegiatan. Setiap pasang sepatu melalui
proses yang panjang dan detail, mulai dari pemilihan material, proses produksi hingga pemeriksaan
kualitas yang sangat ketat. (Anteraja, 2020).
 Rumusan Masalah
1. Apakah Iklan berpengaruh terhadap minat beli Sepatu Ventela pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah
Jember?
2. Apakah Citra Merek berpengaruh terhadap Minat Beli Sepatu ventela pada Mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Jember?
3. Apakah Minat Beli berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Ventela pada Mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Jember?
 Tujuan Penelitian
1. Untuk menganalisis pengaruh Iklan terhadap Minat beli dan Keputusan Pembelian pada Mahasiswa
Universitas Muhammdiyah Jember.
2. Untuk menganalisis pengaruh Citra Merek terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian pada Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Jember.
3. Untuk menganalisis pengaruh Minat Beli terhadap Keputusan Pembelian pada Mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Jember.
 Manfaat Penelitian
1. Bagi Akademis.
Diharapkan dengan selesainya penelitian ini, akan memeberikan dampak dan manfaat di waktu yang
akan datang dan memeberikan sedikit ilmu tentang strategi pemasaran yang ada di penelitian ini.
2. Bagi Praktisi.
Penulis berharap dapat memberiksn sedikit kontribusi yang bakal dilihat dengan baik kepada
mahasiswa yang akan melakukan penelitian berikutnya. Dan juga menambah wawasan, pengetahuan dan
pengalaman dan mengimplementasikan suatu ilmu yang diperoleh selama belajar di Universitas
Muhammadiyah Jember terutama di Fakultas Ekonomi Prodi Manajamen.
 Bab 2 Tinjauan Pustaka
1. Manajemen Pemasaran
2. Iklan
3. Citra Merek
4. Minat Beli
5. Keputusan Pembelian
 Penelitian Terdahulu

Givent Christine Rivan Kojongian Roswita Meme

Jurnal EMBA Jurnal Riset Bisnis Dan Jurnal Analisis (2020)

Vol. 10 No. 1 Manajemen Vol. 7 No. 4 10(2) 1-13

Pengaruh Iklan Dan Citra

Merek Terhadap Minat Beli Analisis Pengaruh Word of Pengaruh Promosi Terhadap
Dan Keputusan Pembelian Mouth, Iklan Dan Citra Merek Keputusan Pembelian Yang Di
Sepatu Merek Ventela Terhadap Keputusan Mediasi Oleh Minat Beli
(Ventela Shoes) Studi Pada Pembelian Melalui Minat Beli Konsumen Roxy Swalayan
Mahasiswa Jurusan Sebagai Variabel Intervening Ende
Manajemen Fakulas Ekonomi Pada Smartphone Xiaomi
Unsrat Angkatan 2018 Manado
 Kerangka Konseptual

Iklan (X1)
H1 H3
Keputusan Pembelian
Minat Beli (Z) (Y)
H2
Keterangan
Citra Merek (X2)
 Bab 3 Metode Penelitian
Identifikasi Variabel & Definisi Operasional Variabel :
1. Variabel Dependen (Tetap)
2. Variabel Independen (Bebas)
3. Variabel Intervening (Antara)
 Desain Penelitan
Desain penelitian yang dilakukan dalam penelitian ini adalah dengan munggunakan
pendekatan kuantitatif dengan Teknik analisis Jalur. Metode kuantitatif yaitu suatu
metode yang menggunakan sistem pengambilan sampel dari suatu populasi dan
menggunakan kuesioner terstruktur sebagai alat pengumpulan data.
 Jenis Data
1. Data Primer. Data yang dilakukan dalam penelitan ini yaitu menerapkan
penyebaran kusioner secara online dengan menggunakan aplikasi google form.
2. Data Sekunder. Dalam penelitian ini yang menjadi sumber data sekunder, buku,
jurnal, artikel yang berkaitan dengan topik penelitian mengenai pengaruh iklan
dan citra merek terhadap minat beli dan keputusan pembelian.
 Populasi dan Sampel
1. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh jumlah karyawan yang berada di Universitas
Muhammadiyah Jember. Dengan Jumlah total 5581 Mahasiswa.
2. Dari populasi yang ada pada Universitas Muhammadiyah Jember. Sehubungan tidak
memungkinkan untuk meneliti seluruh populasi, sehingga peneliti memutuskan untuk
membentuk sebuah perwakilan populasi. Dengan Menggunakan Proportional sampling atau
sampling berimbang.
 Teknik Pengumpulan Data
1. Kuisioner
2. Wawancara
3. Observasi
4. Uji Asumsi Klasik
5. Uji Hipotesis