Nama Penulis:
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui citra merek yang baik pada saat yang sama
atau persial serta untuk mengetahui variable-variabel yang memiliki pengaruh dominan
terhadap pembelian pada konsumen di jiniso. variable independen yang digunakan dalam
penelitian ini adalah citra usaha,citra pengguna dan citra produk sedangkan variable dasarnya
insidental sampling, metode analisis data yang digunakan dalam penelitian kali ini adalah
PENDAHULUAN
asosiasinya pada merek tersebut (Ferrinadewi, 2008:165). Komponen dari merek menurut
Biel (1992) dalam jurnal Xian, dkk (2011:1876) terdiri dari perusahaan, pemakai dan
pemakai merupakan sekumpulan karakteristik dari konsumen yang dihubungkan dengan ciri
khas dari konsumen suatu merek. Sedangkan produk merupakan gambaran produk di mata
yang bersangkutan.
pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu
diantaranya. Ketiga komponen ini merupakan faktor penting yang membentuk suatu citra dari
sebuah merek. Jiniso merupakan salah satu brand wanita yang memiliki merek yang kuat. Hal
ini dibuktikan dengan terpilihnya jiniso sebagai top brand dalam kategori brand Wanita
terlaris di market place di Indonesia untuk tahun 2019 dan 2022 berdasarkan survei yang
dilakukan oleh fimelia awards fashion. Familea awards fashion adalah penghargaan yang
Kondisi persaingan pasar yang semakin ketat mendorong jiniso untuk secara terus
menerus memperkuat mereknya agar dapat meraih posisi tertinggi di hati konsumen.
Berbagai macam strategi pemasaran telah dilakukan oleh jiniso guna memperkuat citra merek
tujuan agar dapat lebih dekat dengan konsumen, serta membuat banyak new produk untuk
memberikan tampilan baru yang lebih segar dan modern. Berbagai macam strategi yang telah
dilakukan oleh jiniso diharapkan mampu memperkuat citra positif jiniso serta
mempertahankan kepemimpinan jiniso sebagai brand wanita yang paling disukai di Indonesia
dan pada akhirnya diharapkan merek ini dapat mempengaruhi konsumen dalam memutuskan
keputusan pembelian.
Adapun permasalahan :
1. Keputusan tentang jenis produk dimana konsumen dapat memutuskan untuk membeli jenis
produk tertentu.
2. Keputusan tentang merek setiap merek memiliki perbedaan dan keunggulan tersendiri.
Konsumen akan memutuskan membeli merek mana yang paling sesuai dengan keinginan
dan kebutuhannya.
3. Keputusan tentang bentuk produk dalam keputusan pembelian ini berupa pemilihan bentuk
4. Keputusan tentang waktu pembelian konsumen dapat mengambil keputusan tentang kapan
Tujuan dan manfaat dari penelitian ini adalah agar pelanggan bisa memilih barang yang
sesuai dengan keinginan sehingga pelanggan mendapatkan kepuasan dan kenyamanan dalam
berbelanja.
TINJAUAN PUSTAKA
Merek adalah persepsi dan keyakinan yang dipegang oleh konsumen, seperti yang
dicerminkan asosiasi yang tertanam dalam ingatan konsumen (Kotler dan Keller, 2009:403).
Surachman (2008:13) mendefinisikan citra merek sebagai bagian dari merek yang dapat
dikenali namun tidak dapat diucapkan, seperti lambang, desain huruf atau warna khusus, atau
persepsi pelanggan atas sebuah produk atau jasa yang diwakili oleh mereknya. Dapat juga
dikatakan bahwa brand image merupakan konsep yang diciptakan oleh konsumen karena
image (citra merek) merupakan gambaran atau kesan yang ditimbulkan oleh suatu merek
2.2 Atribut
Menurut Lovelock dan Wright (2011:69) Atribut adalah Produk sebagai Fitur (Baik
yang berwujud maupun benda yang tidak berwujud) Suatu barang atau Jasa yang dapat di
nilai Customer, Merek akan mengingatkan orang pada atribut tertentu. Misalnya keawetan
dan sebagainya sehingga hal ini memberikansuatu landasan pemosisian bagi atribut lain dari
produk tersebut.
Menurut Tjiptono (2015:113) Merek adalah tanda berupa gambar, nama, Kata, Huruf,
angka, Susunan Warna, kombinasi dari unsur yang memiliki pembeda dan di gunakan dalam
Kegiatan Jasa. Merek secara Istilah adalah dalam dunia pemasaran yang terkait dengan
kesediaan konsumen dalam mengeluarkan uang untuk merk yang Anda miliki. Kesuksesan
sebuah produk untuk dibeli dan dipakai oleh konsumen sangat berkaitan erat dengan merek
tersebut.
Penempatan merek harus dilakukan secara terus-menerus agar merek yang tercipta
tetap kuat dan dapat diterima secara positif. Ketika sebuah merek memiliki citra yang kuat
dan positif di benak konsumen maka merek tersebut akan selalu diingat dan kemungkinan
pengetahuan untuk mengevaluasi dua atau lebih perilaku alternatif dan memilih salah satu
diantaranya (Peter dan Olson, 2000:162). Pada umumnya, keputusan pembelian konsumen
adalah membeli merek yang paling disukai (Kotler dan Amstrsong, 2008:181).
BAB III
METODE PENELITIAN
Pada penelitian ini kami menggunakan metode kuantitatif yang dimana kami
menggunakan jenis penelitian eksplanatori atau penelitian kasual. Dimana metode kuantatif
adalah penelitian dengan metode yang bersifat induktif dan objektif. Metode kuantitatif
dikatakan sebagai metode tradisional karena popularitasnya sudah cukup lama. Metode
positivistik. Metode penelitian ini merupakan metode ilmiah karena memenuhi kaidah-kaidah
ilmiah.
Populasi yang terdapat dalam penelitian ini adalah semua konsumen yang sudah
pernah order pada toko jiniso yang berada di kota jakarta Utara dengan jumlah sampel yang
kebetulan/accidental, yaitu siapa saja yang secara kebetulan bertemu dengan peneliti dapat
digunakan sebagai sampel, bila dipandang orang yang kebetulan ditemui itu cocok sebagai
sumber data.
barang atau jasa secara berkesinambungan untuk memenangkan persaingan pasar secara
berkesinambungan. Dalam hal ini jiniso yang dimana menggunakan live streaming bagi para
bisnis sebenarnya sudah diprediksi oleh sejumlah pakar e-commerce. metode pemasaran
Metode pembayaran adalah cara yang dilakukan pelanggan untuk membayar barang dan
jasa. Penting untuk menimbang metode pembayaran apa yang akan Anda tawarkan saat
memulai bisnis dan memeriksanya secara rutin untuk mengetahui apakah sesuai kebutuhan
bisnis dan pelanggan. Di karenakan jiniso toko online maka metode pembayaran yang jiniso
HASIL PENELITIAN
1. Hasil Penelitian
Pada bab ini, akan diuraikan hasil penelitian dan pembahasan dari data yang di
peroleh melalui penelitian yang dilakukan yaitu data responden dan data-data yang
memengaruhi minat pemesanan pada semua kalangan, akan tetapi, Teknik yang di lakukan
adalah menggunakan Teknik Accidential Sampling, yang mana Teknik Accidential sampling
merupakan Teknik yang sangat hemat bagi peneliti, Jumlah sampel yang di gunakan adalah
50 responden, yang mana pengunjung toko tersebut membeli barang di Toko Jiniso pada Jam
Operasional pukul 09:00-17:00, pada jam tersebut, apakah dari sampel tersebut ada yang
minat brand local atau brand Impor Jika responden memilih tidak minat lebih tinggi dari
minat dalam membeli, maka developer sebaiknya memperbaiki kualitas dari brand tersebut
Adapun rincian dari Pemilihan Brand local dan Brand Impor Contoh dari Brand Lokal adalah
Dan Contoh dari Brand Impor yang di lakukan penelitian yaitu : Zara, Nike, Adidas
X = Brand Lokal
Y = Brand Impor
Dari Keterangan Tabel tersebut Brand Lokal lebih banyak diminati, yaitu sekitar 34
Responden, atau sekitar 68%, dan Pada Pembelian Impor, Biasanya lebih sedikit di pilihi oleh
Executive s Executive s
Esenza 2 Esenza 4%
Dari Keterangan 7 model Barang Tersebut, Merek Eiger telah memiliki 7 Responden,
Karena Produk Eiger memiliki Kualitas Barang yang terbaik dari Barang Lain, Presentasi
dari merek eiger 14% dari Keseluruhan Responden Terry Palmer juga memiliki Jumlah
Responden yang hanya 4 responden atau sekitar 8% dan Esenza yang merupakan Barang
Lokal hanya sedikit di toko Jiniso, yaitu sekitar 2 Responden atau sekitar 4% dari total
Keseluruhan, Barang Impor merupakan barang yang dikirim dari luar Negeri, barang yang
disebutkan adalah Zara, Nike dan Adidas Zara memiliki Jumlah Responden yang cukup
tinggi yaitu 8 Responden, lebih tinggi dari brand Eiger dan Terry Palmer, Yang kedua adalah
Nike, nike memiliki 7 responden atai 14%, dan merupakan yang paling terendah daripada
brand yang lain, sedangkan merek adidal adalah merek dari Brand Sepatu, Adidas memiliki
Responden yang cukup tinggi, yaitu 9 Responden, atau kira2 sebesar 18%
B. Rincian Usia Konsumen Toko Jiniso
55 tahun + 13 26%
Dari Keterangan Tabel tersebut, Pengunjung Masa Remaja ada sebanyak 8 Responden
atau 16% jumlah responden ini lebih rendah karena Responden itu merupakan Masa-Masa
lebih tinggi yaitu 15 Responden atau sekitar 30%, untuk masa dewasa, Jumlah yang di miliki
sebanyak 14 Responden atau sekitar 28% dan responden yang memiliki Usia lanjut, masih
ada yang mengunjungi toko Jiniso, yakni 13 Responden atau sekitar 26%
Setelah Rincian dari jam kunjungan dan brent Impor dan ekspor, Sekarang akan
meneliti untuk Pembayarannya, Ada Beberapa Jenis Pembayaran yang digunakan di toko
Jiniso adalah: Transfer Bank, Pembayaran via isaku, Pembayaran via Indomaret, Pembayaran
Menggunakan Shopee, Bahkan Shopee Paylater, pembayaran via gopay dan Ovo,
Responden 12 9 8 14 4 3
Presentase 24% 18% 16% 28% 8% 6%
Responden yang membayar di Indomaret tersebut 12 Responden atau sekitar 24% untuk
Responden yang bayar melalui Alfa group berjumlah 9% atau sekitar 18%, Untuk
Pembayaran Gopay berjumlah 8 orang, Jumlah itu lebih sedikit dari Alfa Group, Shopeepay
adalah Aplikasi Belanja Online jadi untuk Metode Pembayaran Shopee memiliki responden
yang tertinggi, yaitu 14 Responden atau 28% sedangkan untuk Metode Pembayaran ovo dan
Kuesioner adalah Teknik Pengumpulan data dengan cara Peniliti Memberikan Daftar
Pertanyaan atau pernyataan yang ditulis untuk dijawab Oleh Responden (Sugiyono (2014:
230)) penelitian ini, akan di berikan Kuesioner Jawabannya dengan menggunakan table,
Hasil Kuesioner yang telah di Jawab responden adalah 50 Responden, untuk menghitung
Hasil Penelitian terhadap Responden yang telah di jawab, Menggunakan Data Kuantitatif
Cukup (C)= 3
Setuju (S)= 4
X1
Percent
Valid STS 1 .3 .3 .3
TS 3 .9 .9 1.1
7 1 .3 .3 100.0
X2
Percent
Valid STS 1 .3 .3 .3
X3
Percent
Valid STS 1 .3 .3 .3
Descriptive Statistics
Descriptive Statistics
Correlations
Correlations
X3 X1 X2
X1 .091 . .340
X2 .394 .340 .
ANOVAa
Coefficients
Coefficientsa
Coefficients Coefficients
a. Dependent Variable: X3
Lampiran
DATA RESPONDEN
1. Nama :
2. Jenis Kelamin :
A. Pria
B. Wanita
3. Usia :
A. 12-17 Tahun
B. 18-30 Tahun
C. 31-55 Tahun
D. 55 tahun keatas
Pekerjaan
A. Karyawan Swasta
B. PNS
C. Mahasiswa/Pelajar
D. Rumah Tangga
No Pernyataan STS TS C S SS
tinggi
Terjangkau
Distributornya
dari Lokal
No Pernyataan STS TS C S SS
merek nike
merek Adidas
4. Harga barang Impor disebut lebih mahal
zara
Praktis
ramah
Keputusan Pembelian (x1)
1 5 5 5 5 5 5 5 35
2 4 4 5 5 5 5 3 31
3 3 2 5 5 5 5 4 29
4 3 4 4 4 4 3 5 27
5 5 5 4 4 4 4 4 30
6 5 3 3 3 5 5 5 29
7 4 4 4 4 4 5 5 30
8 5 5 5 5 5 5 5 35
9 4 5 3 3 5 1 5 26
10 5 5 5 3 4 4 4 30
11 5 5 5 5 5 5 4 34
12 4 4 4 4 5 5 4 30
13 3 3 3 5 5 5 4 28
14 4 4 4 5 5 5 5 32
15 5 5 5 5 5 3 3 31
16 4 4 4 5 5 5 5 32
17 3 3 3 4 4 5 5 27
18 5 5 5 5 4 4 4 32
19 3 4 4 4 5 5 4 29
20 5 5 5 4 4 4 4 31
21 3 3 3 4 4 4 4 25
22 2 5 5 5 5 5 5 32
23 4 5 5 4 4 4 4 30
24 3 4 4 4 4 4 5 28
25 4 3 3 3 3 4 4 24
26 5 4 3 4 5 4 4 29
27 4 5 4 5 4 4 5 31
28 7 5 5 5 5 4 4 35
29 3 4 5 5 5 5 5 32
30 4 5 4 5 5 5 3 31
31 5 4 4 4 5 5 4 31
32 3 4 4 4 4 3 3 25
33 5 5 5 5 3 3 3 29
34 2 3 3 3 4 5 5 25
35 5 5 4 5 5 4 4 32
36 4 5 5 3 3 3 4 27
37 5 5 5 5 5 4 4 33
38 5 4 4 4 3 3 4 27
39 5 5 5 4 4 4 4 31
40 3 5 4 4 3 4 3 26
41 5 4 4 4 3 3 4 27
42 5 5 5 5 5 5 4 34
43 4 4 5 5 5 4 3 30
44 4 5 5 5 4 4 3 30
45 5 4 4 5 5 5 5 33
46 3 3 4 5 5 5 5 30
47 4 4 5 3 3 4 4 27
48 5 5 5 3 3 4 4 29
49 3 3 4 4 4 5 5 28
50 4 4 4 5 5 5 5 32
3 4 4 4 5 5 25
4 4 5 5 5 5 28
2 3 3 3 3 3 17
5 5 4 4 4 4 26
5 5 5 5 5 5 30
3 4 4 4 3 3 21
2 3 4 3 4 3 19
5 5 5 4 4 4 27
4 3 4 3 3 3 20
5 5 5 4 5 5 29
2 3 3 4 4 2 18
4 4 4 3 3 5 23
3 4 4 4 5 5 25
5 5 5 4 4 5 28
3 4 4 4 4 5 24
4 4 3 3 4 5 23
5 5 4 4 5 5 28
3 3 3 4 4 4 21
5 5 5 4 4 4 27
3 4 3 4 4 5 23
5 4 1 2 2 3 17
5 5 5 5 5 4 29
3 4 4 3 4 5 23
5 5 4 4 4 5 27
5 5 5 4 3 3 25
3 4 4 4 4 4 23
5 5 5 5 4 2 26
4 3 3 4 3 3 20
4 4 5 4 5 5 27
3 3 4 4 5 4 23
4 4 3 4 5 4 24
4 5 5 5 3 4 26
4 5 5 5 4 3 26
5 4 4 5 4 4 26
5 5 4 4 3 3 24
4 3 5 4 5 5 26
4 5 5 5 4 4 27
3 4 4 4 5 4 24
4 5 5 4 3 3 24
4 3 4 3 5 5 24
4 5 5 5 4 4 27
5 3 3 4 5 5 25
4 5 5 5 4 4 27
3 4 3 3 4 3 20
5 3 4 4 3 4 23
5 5 5 4 4 5 28
4 3 4 5 5 4 25
5 4 5 4 4 4 26
5 5 5 5 4 4 28
3 4 4 4 4 4 23
3 3 4 5 5 5 25
3 4 3 4 4 4 22
5 5 5 4 5 3 27
2 3 4 4 5 2 20
5 5 5 4 4 4 27
4 4 3 4 4 5 24
3 4 4 4 5 5 25
3 2 2 3 3 3 16
4 4 3 4 5 5 25
5 5 5 5 5 5 30
4 5 4 5 5 4 27
5 4 4 3 4 4 24
5 5 5 5 4 4 28
3 4 5 4 4 4 24
5 4 4 4 4 4 25
4 4 3 4 4 4 23
3 4 4 5 5 4 25
4 3 3 4 5 5 24
5 4 4 4 4 4 25
3 4 4 4 4 4 23
3 4 4 4 3 4 22
5 4 5 5 5 5 29
3 3 4 4 5 5 24
2 3 2 1 2 3 13
3 3 2 3 4 3 18
4 3 4 4 5 5 25
3 4 4 4 3 3 21
4 4 4 3 5 3 23
5 5 5 4 4 4 27
3 3 4 4 4 5 23
4 4 3 4 4 4 23
3 4 2 3 4 4 20
5 5 4 4 5 4 27
4 4 3 4 5 4 24
3 3 2 3 2 3 16
4 4 4 4 3 4 23
5 4 4 4 4 4 25
3 4 4 5 4 5 25
5 3 4 4 4 4 24
5 4 3 5 5 5 27
3 4 5 3 5 4 24
4 5 5 4 5 4 27
4 3 5 4 4 4 24
5 5 5 4 2 3 24
4 3 4 4 5 4 24
5 5 4 4 5 4 27
5 5 4 3 4 4 25
5 5 3 4 4 4 25
4 3 4 5 5 5 26
2 4 3 5 5 5 24