PENGARUH CELEBRITY ENDORSER ,

BRAND IMAGE DAN HARGA

TERHADAP MINAT BELI PRODUK
SKINCARE “SOMETHINC”

Loni Indah Agustin (3118032)

Latar Belakang
Era globalisasi saat ini telah membuat persaingan bisnis yang semakin ketat, dimana setiap
perusahaan dituntut untuk memenuhi semua keinginan dan kebutuhan konsumen dan berusaha untuk
menciptakan suatu produk atau jasa yang memiliki keunggulan dan keunikan berbeda dari produk
pesaing. persaingan yang semakin lama menjadi ketat membuat perusahaan lebih kreatif dalam
berkreasi produk agar masayarakat memilih produk tersebut.
Pasar kosmetik di Indonesia dalam beberapa tahun ke belakang ini semakin berkembang. Jika
pada tahun sebelumnya, brand kosmetik banyak yang merilis makeup, kini sejumlah brand kosmetik
beremerek berani merambah skincare.
Skincare adalah salah satu dari produk yang banyak di minati oleh masyarakat, terutama pada
remaja Indonesia yang ingin tampil lebih menarik. oleh karena itu banyak sekali merk produk
kecantikan yang baru baru ini muncul dan menyebabkan persaingan bisnis yang semakin ketat
sehingga produsen di tuntut untuk menciptakan sebuah produk dan memasarkannya dengan lebih
kreatif. Salah satu nya yaitu dengan menggunakan promosi.
Beberapa faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian adalah penggunaan celebrity
endorser, penggunaan celebrity endorser juga dapat mempengaruhi citra merek (brand image) suatu
produk dan banyak perusahaan menggunakan celebrity endorser untuk promosi meningkatkan
penjualan serta memperkenalkan produk kepada masyarakat.
 Saat ini, orang lebih sadar tentang merek dibandingkan dengan masa lalu. Brand
image atau yang biasa di sebut dengan citra merek merupakan salah satu faktor yang
dapat mempengaruhi Minat beli
Dalam pemilihan merek, harga masuk ke dalam salah satu faktor yang berkaitan
dengan keputusan membeli konsumen. Ketika konsumen memilih berbagai merk yang ada,
konsumen secara tidak langsung akan mengevaluasi harga.
Somethinc merupakan salah satu produk kecantikan lokal yang melakukan promosi
dengan penggunakan celebrity endorser ,yang tidak hanya menggunakan celebrity
endorser sebagai bintang iklannya atau brand ambassador tetapi juga menggunakan orang
biasa atau influencer dalam iklan yg di promosikannya untuk menarik banyak perhatian
masyarakat dari berbagai kalangan.
Somethinc sendiri baru ada pada akhir tahun 2019, yakni saat pandemi berlangsung,
terlepas dari adanya pandemi yang membuat sulitnya ekspor dan impor produk asing ke
dalam, membuat somethinc menjadi peluang produk lokal untuk berkembang menjadi lebih
besar di Indonesia atau kampung halamannya sendiri
 Tujuan penelitian
Rumusan masalah 1. Untuk mengetahui dan menganalisis
pengaruh Celebrity Endorser, Brand
1. Apakah Celebrity Endorser
Image dan Harga terhadap Minat Beli
berpengaruh pada Minat Beli produk
produk Skincare Somethinc.
Skincare Somethinc ?
2. Apakah Brand Image berpengaruh
pada Minat Beli produk Skincare
Somethinc ?
3. Apakah Harga berpengaruh pada
Minat Beli produk Skincare Somethinc?
Manfaat Teoritis
Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan bahan yang bermanfaat bagi
perkembangan ilmu pengetahuan dalam bidang Manajemen Pemasaran dan khususnya pada
perilaku konsumen yaitu pengetahuan mengenai faktor apa saja yang dipertimbangkan
konsumen dalam Menentukan pembelian suatu produk

Manfaat Praktis
1. Bagi Peneliti Penelitian ini merupakan salah satu bukti bahwa peneliti dapat menerapkan
ilmu-ilmu berupa teori-teori yang didapatkan selama penulis menempuh kuliah ke dalam
dunia kerja sekaligus sebagai ajang menggali tambahan pengetahun di lapangan mengenai
hal-hal yang berkaitan dengan manajemen pemasaran terutama inovasi dalam melakukan
suatu pemasaran.
2. Bagi Perusahaan Penelitian ini dapat digunakan sebagai referensi atau bahan acuan bagi
perusahaan yang ada hubungannya dengan penelitian ini.
3. Bagi Pihak Unipdu Jombang Penelitian ini diharapkan dapat melengkapi khasanah
perpustakaan bagi Unipdu Jombang serta memberikan referensi bagi seluruh mahasiswa dan
kalangan akademi yang ingin mempelajari masalah yang berhubungan pemasaran.
 LANDASAN TEORI
 Perilaku Konsumen adalah studi tentang bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, menggunakan,
dan bagaimana barang, jasa, ide, atau pengalaman untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan mereka. (Kotler dan Keller
(2008:166))

 Celebrity Endorser merupakan bintang iklan, televisi, aktor, film, atlet terkenal, hingga individu yang sudah meninggal,
yang dapat mempengaruhi sikap serta perilaku konsumen pada produk yang diiklankannya. (Shimp,2010)

 Citra Merek adalah anggapan tentang merek yang direfleksikan konsumen yang berpegang pada ingatan konsumen Menurut
Keller (dalam Putro, 2009:3). Sedangkan menurut Kotler (2006: 266), citra merek adalah penglihatan dan kepercayaan yang
terpendam di benak konsumen, sebagai cerminan asosiasi yang tertahan di ingatan konsumen.

 Harga adalah komponen bauran pemasaran yang menghasilkan pendapatan sedangkan yang lainya tidak menghasilkan
pendapatan. Harga adalah elemen termudah dalam program pemasaran untuk disesuaikan dalam fitur produk,saluran dan
bahkan komunikasi membutuhkan lebih banyak waktu. (Kotler dan Keller (2009, 67)

 Minat Beli merupakan salah satu jenis perilaku konsumen yang muncul sebagai tanggapan terhadap objek yang menunjukan
keinginan seseorang untuk membeli sesuatu. (Kotler & Keller (2016:137)
KERANGKA PEMIKIRAN

Berdasarkan masalah
dalam penelitian serta
uraian mengenai Celebrity
Endorser,Brand Image dan
Harga maka kerangka
konsep penelitian
tergambar sebagaimana
gambar berikut :
 METODE PENELITIAN

 Desain Penelitian : Kuantitatif

 Ruang Lingkup Penelitian : Ruang Lingkup pada penelitian ini adalah mempelajari tentang perilaku konsumen
yang lebih mengarah pada minat beli dengan adanya iklan Celebrity endorser, Citra Merek dan Harga pada produk
skincare, dengan analisa yang tepat sehingga dapat mengetahui minat beli konsumen.

 Lokasi dan Waktu Penelitian : Penelitian ini dilakukan secara online melalui Google form. Alasan memilih
Google form karena jumlah konsumen skincare yang tidak terbatas. Adapun waktu penelitian adalah pada bulan
Januari hingga selesai.

 Populasi : Populasi dari penelitian ini adalah Konsumen Produk Skincare

 Sampel : 100 sampel

 Teknik Pengambilan Sampel : Dalam pengambilan sampel teknik yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Non
probability Sampling, Pada Teknik Non probability Sampling ini dilakukan peneliti karena mengingat adanya
keterbatasan waktu yang ada maka peneliti akan menggunakan metode pengambilan sampel yaitu Sampling
Insidental.
 METODE PENELITIAN
 Kerangka Konseptual dan Hipotesis
H¹ : Celebrity Endorser secara parsial diduga berpengaruh
terhadap Minat Beli produk Skincare Somethinc

Ho : Celebrity Endorser secara parsial di duga tidak

berpengaruh terhadap terhadap Minat Beli produk Skincare
Somethinc

H² : Brand Image di duga berpengaruh terhadap terhadap Minat

Beli produk Skincare Somethinc

Ho : Brand Image secara parsial tidak berpengaruh terhadap

terhadap Minat Beli produk Skincare Somethinc

H³ : Harga diduga berpengaruh terhadap terhadap Minat Beli

produk Skincare Somethinc

Ho : Harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap terhadap

Minat Beli produk Skincare Somethinc
 METODE PENELITIAN

 Teknik Pengumpulan Data : Riset Pustaka dan Riset Lapangan

 Skala Pengumpulan Data : Skala Likert
 Teknik Analisis Data : - Uji Validitas dan Reliabilitas
- Uji Asumsi Klasik
- Analisis Regresi Linier Sederhana
- Uji Hipotesis