Bantahan Harun Yahya Terhadap

Teori Evolusi Darwin

Mata Kuliah : Bridging Program

Dosen Pengampu : ...

Disusun Oleh:
1. Aditya Putratama (15311196)
2. Adji Setiaadji ()g
3. Nabilah Maharani (15311177)
4. Iggy Adbaidainy (15311192

FAKULTAS EKONOMI
PRODI MANAJEMEN
UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA
YOGYAKARTA
2016
1. Pendahuluan
A. Latar Belakang
Pemasaran merupakan suatu proses yang sangat penting dan berpengaruh
dalam perekonomian masyarakat, baik itu mengenai kebutuhan, keinginan, maupun
permintaan seseorang dalam memperjuangkan kesejahteraan hidup. Proses pemasaran
yang dimaksud dapat berupa sebuah pendirian usaha dan pengelolaannya. Dalam
menjalankan sebuah usaha harus menggunakan manajemen dan strategi yang baik
demi pencapaian tujuan yang telah direncanakan sebelumnya.
Manajemen dan strategi yang digunakan setiap perusahaan berbeda-beda,
tergantung pada cara berpikir dan pengelolaan yang dilakukan oleh manajer beserta
para anggotanya. Strategi merupakan suatu tindakan yang secara terus menerus harus
dilakukan oleh sebuah perusahaan dalam mengupayakan tercapainya tujuan bersama
dalam perusahaan.
Di Provinsi Daerah Istimewa Yogyakarta terdapat berbagai jenis usaha yang
didirikan oleh masyarakat, yaitu kafe-kafe yang di desain semenarik mungkin agar
menarik minat pelanggan. Cafe Bento merupakan salah satu cafe yang menyajikan
berbagai jenis menu makanan dan minuman. Banyak kafe-kafe lain yang menjadi
saingan cafe tersebut, tetapi hanya cafe ini yang berada ditempat yang yang
berdekatan dengan sawah dan danau buatan, sehingga kami tertarik untuk meneliti
strategi pemasaran yang digunakan oleh kafe tersebut.

B. Rumusan Masalah
1. Apa strategi pemasaran yang dilakukan Cafe Bento?
2. Apa faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran Cafe Bento?
3. Bagaimana cara promosi yang dilakukan Cafe Bento?
4. Kenapa Cafe Bento memilih lokasi di pinggir sawah?
5. Segmentasi pasar apa yang dituju oleh Cafe Bento?

C. Tujuan Penelitian
1. Mengetahui Strategi pemasaran yang dilakukan Cafe Bento.
2. Mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran Cafe Bento.
3. Mengetahui cara promosi Cafe Bento
4. Mengetahui alasan kenapa cafe Bento memilih tempat di pinggir sawah
5. Mengetahui segmentasi pasar apa yang dituju cafe Bento,
2. TINJAUAN PUSTAKA

Strategi penetrasi pasar artinya mencari pangsa pasar yang lebih besar untuk produk
dan jasa yang sudah ada. Strategi pengembangan pasar adalah strategi untuk meningkatkan
penjualan dengan mencari pangsa pasar baru untuk menambah pangsa pasar yang sudah ada.
Sedangkan strategi pengembangan produk yakni strategi untuk meningkatkan penjualan
dengan mengembangkan dan memperbaiki produk dan jasa yang sudah ada dengan
menciptakan produk baru yang memungkinkan untuk dijual. (Sudana I.P, 2010:61)

Narver dan Slater (1990; p.21) juga menyimpulkan bahwa orientasi pasar terbentuk dari tiga
komponen perilaku, yaitu : orientasi terhadap konsumen, orientasi terhadap kompetitor dan
koordinasi antar fungsi dalam organisasi yang mengarah kepada dua kriteria keputusan, yaitu
fokus jangka panjang dan profitabilitas. Orientasi terhadap konsumen yang dimaksud disini
adalah pemahaman yang cukup tentang pasar target suatu perusahaan dalam rangka
memberikan superior value yang berkesinambungan. Dan orientasi terhadap kompetitor
adalah pengetahuan yang dimiliki perusahaan tentang kekuatan dan kelemahan baik jangka
pendek maupun jangka panjang dari kompetitor saat ini maupun kompetitor potensialnya.
Sedangkan koordinasi antarfungsi yang dimaksudkan adalah sebagai proses koordinasi dalam
pendayagunaan sumber daya – sumber daya yang dimiliki perusahaan untuk menciptakan
superior value bagi konsumennya. (Putranto Samtim Eko, 2003:96)

Strategi komunikasi pemasaran dapat dilakukan dengan berbagai cara salah satu strategi yang
dapat digunakan dan terbukti efektif adalah melalui periklanan public relations, dampak dari
periklanan public relations ini dapat dirasakan sampai dalam jangka waktu yang panjang.
Tidak bersifat sesast seperti iklan yang diproduksi oleh bagian pemasaran atau iklan yang
bersifat komersil. Iklan public relations yang bersifat informatif lebih mendapat tempat
dibenak konsumen dari pada iklan yang diproduksi oleh bagian pemasaran. Oleh karena itu
periklanan public relations merupakan strategi yang Dewi Shanti Nugrahani: Strategi
Komunikasi Pemasaran Melalui Periklanan Public Relations 30 efektif untuk melakukan
komunikasi pemasaran. (Nugrahani, Dewi Shanti, 2006)

Bab 3
 METODOLOGI

A. Lokasi
Cafe Bento terletak di Jalan Wahid Hasyim (Nologaten), Yogyakarta, DI Yogyakarta,
Indonesia. Lokasi tersebut terletak dekat sawah dengan suasana asri, dan semilir angin
sepoi-sepoi. Walaupun lokasinya terletak di dekat sawah namun tempat tersebut
mudah untuk dijangkau dan juga lokasi dari Cafe Bento tersebut sangatlah langka
untuk ukuran tempat lokasi Cafe di jogja
B. Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang kami lakukan yaitu dengan cara terjun langsung ke
Cafe Bento kemudian melakukan wawancara dengan Manager Cafe dan juga
Karyawan. Dari wawancara itu diharapkan kami bisa mendapatkan informasi yang
kami butuhkan.
C. Pertanyaan
1. Manager Cafe Bento
 Hal apa yang membuat anda tertarik untuk berwirausaha di bidang cafe ?
 Bagaimana awal mula pembuatan cafe tersebut ?
 Apa kendala yang dihadapi pada saat merintis bisnis Bento Cafe ?
 Apa fasilitas yang ditawarkan saat merintis karir ?
 Apa strategi pemasaran yang dilakukan Caffe Bento ?
 Apa faktor-faktor yang mempengaruhi strategi pemasaran Cafe Bento ?
 Bagaimana cara promosi yang dilakukan Cafe Bento ?
 Kenapa Cafe Bento memilih lokasi di ...
 Segmentasi pasar apa yang dituju oleh Cafe Bento ?
 Hal apa yang membedakan Cafe Bento dengan cafe lain ?
 Apa fasilitas yang ditawarkan saat ini ?
 Adakah rencana baru untuk mengembangkan dan menguasai pasar Cafe
dijogja ?

2. Karyawan
 Persyaratan apa untuk menjadi karyawan di Cafe Bento ?
 Sudah berapa lama anda bekerja disini ?
  Apa yang membuat anda nyaman untuk bekerja disini ?
 Apa kebijakan yang diberikan pemilik cafe ?
 Apakah pemilik Cafe menggunakan sistem umr jogja atau bukan ?
 Sistem kerja apakah yang diterapkan di Cafe Bento ?
 Pendekatan apa yang digunakan antara pemilik cafe dan Karyawan ?
 Bagaimana pelayanan anda yang diterapkan di Cafe Bento untuk
mmembuat pelanggan nyaman ?
 Apa yang membuat anda tetap bekerja di Cafe Bento ?
 Anda sebagai karyawan apakan menginginkan Cafe bento menjadi
berkembang lebih dari sekarang ?
3. Pelanggan
 Dari mana anda mengetahui Cafe Bento ini ?
 Menurut anda lokasi Cafe Bento itu bagaimana ?
 Apa yang membuat anda tertarik untuk menikmati Cafe Bento ?
 Menu apa yang paling anda suka dari Cafe Bento ini ?
 Bagaimana menurut anda harga dari tiap menu yang ditawarkan ?
 Apabila diberi penilaian dari 1-10 cita rasa dari menu yang ditawarkan dari
Cafe Bento mendapat nilai berapa ?
 Menurut anda bagaimana pelayanan yang diberikan oleh Cafe Bento ?
 Apaakah fasilitas yang diberikan oleh Cafe Bento dapat menunjang
kebutuhan atau keinginan anda untuk berkunjung di Cafe Bento ?
 Menurut anda bagaimana suasana di Cafe Bento ?
 Adakah saran untuk kemajuan Cafe Bento ?
Daftar Pustaka

Sudana, IP (2010). Strategi Pemasaran Industri Café di Sentra Pariwisata Pantai Kedonganan Untuk
Mengatasi Krisis Ekonomi Global. Udayana Mengabdi 9 (2): 59 - 63

Putranto, Samtim Eko (2003). Studi Mengenai Orientasi Strategi dan Kinerja Pemasaran. Jurnal Sains
Pemasaran Indonesia. 2(1), 93-110

Nugrahani, Dewi Santika (2006). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Periklanan Public Relations,
Jurnal Manajemen dan Bisnis. No 1, 21-31

Perusahaan harus mengkomunikasikan produknya kepada konsumen, jika perusahaan tidak

mengkomunikasikan produknya maka konsumen tidak akan mengetahui akan keberadaan
dan manfaat produk perusahaa. Strategi komunikasi pemasaran dapat dilakukan dengan
berbagai cara salah satu strategi yang dapat digunakan dan terbukti efektif adalah melalui
periklanan public relations, dampak dari periklanan public relations ini dapat dirasakan
sampai dalam jangka waktu yang panjang. Tidak bersifat sesast seperti iklan yang diproduksi
oleh bagian pemasaran atau iklan yang bersifat komersil. Iklan public relations yang bersifat
informatif lebih mendapat tempat dibenak konsumen dari pada iklan yang diproduksi oleh
bagian pemasaran. Oleh karena itu periklanan public relations merupakan strategi yang Dewi
Shanti Nugrahani: Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Periklanan Public Relations 30
efektif untuk melakukan komunikasi pemasaran. (Nugrahani,Dewi Shanti(2006). STRATEGI
KOMUNIKASI PEMASARAN MELALUI PERIKLANAN PUBLIC RELATIONS. No 1,29-30