PENGARUH KUALITAS PRODUK,

HARGA, DAN
PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN
TEH PUCUK HARUM DI WILAYAH
BEKASI BARAT

Nama : Addies Adellia

NPM : 10220020
Jurusan : Manajemen
Pembimbing : Suwardi, S.E., MM
LATAR BELAKANG
Pada era sekarang perusahaan dituntut untuk bekerja lebih
efektif dan efisien dalam hal meningkatkan kualitas produk.
Kualitas produk menjadi acuan suatu perusahaan karena
berhubungan langsung dengan konsumen. Salah satu produk
yang sudah lama beredar di masyarakat, yakni Teh Pucuk
Harum (PT. Mayora, Tbk.), produk tersebut sangatlah menarik
dan unik, PT. Mayora, Tbk. rela mengeluarkan dana 94,5 M
pada iklan TV untuk mempromosikan produknya.

Berdasarkan data, Teh Pucuk Harum pada tahun 2020-2022

berada diposisi pertama di Top Brand Award. Disisi lain Teh
Pucuk Harum juga memiliki nilai plus, yakni dari segi harga,
kemasan, dan rasa dibanding dengan kompetitornya

Hal inilah yang membuat para konsumen lebih loyal memilih Teh Pucuk
Harum daripada produk lainnya. Untuk mendapatkan konsumen yang
loyal Teh Pucuk Harum juga memfokuskan keunggulan kualitas produk
dan starategi pemasaran, terbukti hal tersebut dapat meningkatkan
penjualan setiap tahunnya. Hal tersebutlah yang menjadi faktor penentu
pengambilan keputusan oleh konsumen, karena konsumen akan
melakukan pembelian terhadap suatu produk atau tidak berdasarkan
keputusan yang mereka tetapkan.
RUMUSAN MASALAH, BATASAN
MASALAH, DAN TUJUAN PENELITIAN
RUMUSAN MASALAH
1. Apakah kualitas produk berpengaruh
terhadap keputusan pembelian pada
Teh Pucuk Harum di Wilayah Bekasi
Barat?
2. Apakah harga berpengaruh terhadap
keputusan pembelian pada Teh Pucuk
Harum di Wilayah Bekasi Barat?
3. Apakah promosi berpengaruh
terhadap keputusan pembelian pada
The Pucuk Harum di Wilayah Bekasi
Barat?
4. Apakah kualitas produk, harga dan
promosi secara simultan berpengaruh
terhadap keputusan pembelian pada
Teh Pucuk Harum di Wilayah Bekasi
Barat?
BATASAN MASALAH TUJUAN PENELITIAN
Batasan masalah dalam penelitian ini 1. Untuk mengetahui pengaruh kualitas
sebagai berikut: produk terhadap keputusan pembelian
teh pucuk harum.
1.Kualitas produk (X1), Harga (X2),
Promosi (X3) dan keputusan pembelian
(Y). 2. Untuk mengetahui pengaruh harga
2.Metode yang digunakan adalah terhadap keputusan pembelian teh
analisis deskriptif, uji validasi, uji pucuk harum.
reabilitas, uji asumsi klasik, uji
normalitas, multikolinieritas,
heteroskedastistas, analisis regresi linear 3. Untuk mengetahui pengaruh harga
berganda, uji t, uji F dan uji koefisien terhadap keputusan pembelian teh
determinasi. pucuk harum.
3.Penelitian ini dilakukan dengan cara
mengambil 100 sampel responden yang
merupakan konsumen pada minuman teh
4. Untuk mengetahui pengaruh Kualitas
pucuk harum dan pengambilan sampel
Produk, Harga dan Promosi secara
dilakukan dengan metode penyebaran
simultan terhadap Keputusan
kuesioner.
Pembelian Teh Pucuk Harum.
4.Waktu penyebaran kuesioner akan
dimulai pada tanggal 7 Januari 2023.
MODEL PENELITIAN DAN METODE
ANALISIS DATA
MODEL PENELITIAN METODE ANALISIS DATA

A. Uji Kualitas Data

1. Uji Validitas
Kualitas 2. Uji Reliabilitas
Produk (X1)
C. Uji Asumsi Klasik
1. Uji Normalitas
Harga 2. Uji Multikolinearitas
Keputusan
(X2) 3. Uji Heteroskedastisitas
Konsumen (Y)

A. Analisis Regresi Linear Berganda

Promosi
(X3) B. Uji Hipotesis
• Uji Parsial (Uji t)
• Uji Stimulan (Uji F)

F. Koefisien Determinasi (R 2)

: Pengaruh Parsial
: Pengaruh simultan
HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Uji Kualitas Data

A1. Uji Validitas

No. Variabel Pernyataan r hitung r tabel Keterangan No. Variabel Pernyataan r hitung r tabel Keterangan

1 Pernyataan 1 0,484 0,196 VALID 3 Pernyataan 1 0,790 0,196 VALID

Pernyataan 2 0,820 0,196 VALID Pernyataan 2 0,734 0,196 VALID

Pernyataan 3 0,796 0,196 VALID Pernyataan 3 0,843 0,196 VALID

Kualitas Promosi
Produk
Pernyataan 4 0,782 0,196 VALID Pernyataan 4 0,798 0,196 VALID

Pernyataan 5 0,757 0,196 VALID Pernyataan 5 0,717 0,196 VALID

2 Pernyataan 1 0,613 0,196 VALID 4 Pernyataan 1 0,477 0,196 VALID

Pernyataan 2 0,689 0,196 VALID Pernyataan 2 0,667 0,196 VALID

Harga Pernyataan 3 0,724 0,196 VALID Keputusan Pernyataan 3 0,671 0,196 VALID
Pembeli
Pernyataan 4 0,675 0,196 VALID Pernyataan 4 0,666 0,196 VALID

Pernyataan 5 0,724 0,196 VALID Pernyataan 5 0,692 0,196 VALID

Sumber: Hasil Output SPSS25, 2023

HASIL DAN PEMBAHASAN
A2. Uji Reliabilitas
Variabel Cronbach’s Nilai Keterangan
Alpha Reliabel

Kualitas Produk (X1) 0,859 0,60 Reliabel

Sumber: Hasil Output SPSS25, 2023

Harga (X2) 0,717 0,60 Reliabel

Promosi (X) 0,835 0,60 Reliabel

Keputusan Pembelian (Y) 0,629 0,60 Reliabel

B. Uji Asumsi Klasik

B1. Uji Normalitas
HASIL DAN PEMBAHASAN
B3. Uji Heteroskedastisitas
B2. Uji Multikolinearitas

C. Analisis Regresi Linear Berganda

HASIL DAN PEMBAHASAN
D. Uji Hipotesis

D1. Uji Parsial (Uji t) D2. Uji Stimulan (Uji F)

E. Koefisien Determinasi (R 2)
 SIMPULAN

1. Kualitas Produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan

pembelian.

2. Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

3. Promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.

4. Kualitas Produk, Harga dan Promosi memiliki pengaruh secara bersama–sama

atau secara simultan terhadap keputusan pembelian.

 SARAN

A. Bagi Perusahaan
Dari hasil penelitian diketahui bahwa dari ketiga variabel yang memiliki
nilai Thitung terendah terletak pada variabel Kualitas produk, oleh karena itu
produsen Teh Pucuk Harum harus meningkatkan lagi kualitas dari segi
bahan, dan manfaat nya yang dapat dinikmati oleh konsumen terhadap Teh
Pucuk Harum secara langsung..

B. Bagi Peneliti Yang Akan Datang

Bagi peneliti yang akan datang, diharapkan dapat menjadi referensi bagi
peneliti selanjutnya yang tertarik dengan penelitian dengan topik sejenis,
diharapkan supaya meneliti lebih luas lagi penggunaan variabel lainnya
guna menemukan riset terbaru mengenai apa saja yang mampu
meningkatkan keputusan pembelian.
TERIMA KASIH