JUDUL 1

Pengaruh Harga,Citra Merek (Brand Image), dan Promosi Terhadap Keputusan

Pembelian Smartphone Merek OPPO di Kalangan Mahasiswa Universitas Wijaya
Putra Surabaya.
 Jurnal Ke-1
Abstrak
Keputusan pembelian adalah kondisi dimana pembeli membeli produk atau jasa berdasarkan
keinginan konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan bukti empiris apakah ada
pengaruh merek citra, harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Populasi
penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Dharma Andalas. Pengambilan sampel yang
digunakan adalah nonprobability sampling dengan teknik sampling purposif. Pengambilan
sampel menggunakan teknik purposive sampling artinya masing-masing individu yang
dijadikan sampel dipilih secara sengaja berdasarkan pertimbangan pertimbangan tertentu,
yaitupertimbangan meliputi karakteristik responden itu sendiri. Karakteristik yang diterapkan
di penelitian ini untuk memilih sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa S1 Universitas
Dharma Andalas Akuntansi untuk tahun 2017-2019. Pengumpulan data dilakukan dengan
menggunakan kuesioner instrumen. Metode analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis
adalah regresi linier berganda. Itu hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek
berpengaruh terhadap keputusan pembelian, harga tidak berpengaruh keputusan pembelian,
dan kualitas produk mempengaruhi keputusan pembelian.

Kata Kunci : Keputusan Pembelian, Citra Merek, Harga, Kualitas Produk

Abstrac :

Purchasing decisions are conditions where buyers buy products or services based on
consumer desires. This study aims to obtain empirical evidence whether there is an effect of
brand image, price and product quality on purchasing decisions. The population of this
research is Dharma Andalas University students. Sampling used is nonprobability sampling
with purposive sampling technique. Sampling using a purposive sampling technique means
that each individual who is used as a sample is chosen deliberately based on certain
considerations, namely considerations include the characteristics of the respondent himself.
The characteristics applied in this study to select the sample in this study were Bachelor of
Accounting students at Dharma Andalas University for 2017-2019. Data collection was
carried out using a questionnaire instrument. The analytical method used to test the
hypothesis is multiple linear regression. The results of this study indicate that brand image
influences purchasing decisions, price does not affect purchasing decisions, and product
quality influences purchasing decisions.

Keywords: Purchase Decision, Brand Image, Price, Product Quality

  Jurnal Ke-2
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan promosi secara
bersama-sama atau sebagian dan untuk mengetahui variabel-variabel yang berpengaruh
secara signifikan terhadap keputusan pembelian HP OPPO di Yogyakarta. Variabel bebas
yang digunakan dalam penelitian ini adalah citra merek (X1),harga (X2) dan promosi (X3).
Sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian (Y).Metode penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan a
sampel sebanyak 65 responden. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah regresi linier berganda metode analisis. Pengolahan data dilakukan dengan
menggunakan perangkat lunak komputer SPSS 20.0 for Windows. Berdasarkan hasil uji t
dapat diketahui bahwa variabel promosi berpengaruh signifikan keputusan pembelian,
sedangkan variabel citra merek dan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian. Selain itu, citra merek, harga dan promosi memberikan kontribusi sebesar
42%.keputusan pembelian. Sedangkan sisanya sebesar 58% dipengaruhi oleh variabel lain
yang tidak diteliti dalam penelitian ini riset.

Kata Kunci : Citra Merek, Harga, Promosi dan Keputusan Pembelian

Abstrac :

This study aims to determine the effect of brand image, price and promotion jointly or
partially and to determine the variables that significantly influence the purchasing decision of
OPPO HP in Yogyakarta. The independent variables used in this research are brand image
(X1), price (X2) and promotion (X3). While the dependent variable is the purchase decision
(Y). The research method used in this study is a quantitative research method using a sample
of 65 respondents. The data analysis method used in this study is multiple linear regression
analysis method. Data processing was performed using computer software SPSS 20.0 for
Windows. Based on the results of the t test, it can be seen that the promotion variable has a
significant effect on purchasing decisions, while the brand image and price variables have no
significant effect on purchasing decisions. In addition, brand image, price and promotion
contribute 42%. While the remaining 58% is influenced by other variables not examined in
this research study.

Keywords: Brand Image, Price, Promotion and Purchase Decision

 JUDUL2
Pengaruh Brand Endorser dan Customer Loyalty Terhadap Brand
Awarness Pada Produk Luwak White Koffie di
Kota Surabaya
 Jurnal Ke-1 :
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image
Terhadap Keputusan Pembelian Luwak White Koffie pada Warung Nasi Pemalang.
Penelitian ini dilakukan pada konsumen Luwak White Koffie, sampel yang digunakan adalah
55 konsumen. Pengujian hipotesis menggunakan uji validitas dan reabilitas, uji normalitas,
uji multikolinearitas, uji heteroskedastisitas dan uji autokorelas. Analisis yang digunakan
adalah analisis regresi dan korelasi, Deteminasi uji t dan uji f, berdasarkan hasil analisis data
dan pembahasan, secara parsial celebrity endorser berbengaruh tidak signifikan dan positif
terhadap keputusan pembelian dengan thitung sebesar 0,386 menunjukkan bahwa tingkat
signifikansi 0,701 > 0,05 dan thitung 0,386 < ttabel 2.007, brand image secara parsial
berpengaruh signifikan dan positif dengan thitung sebesar 2,219 menunjukkan bahwa tingkat
signifikansi 0,031 < 0,05 dan thitung 2,219 > tabel 2.007. Koefisien determinasi sebesar
0,122 artinya presentase sumbangan pengaruh variabel X terhadap Y sebesar 12,2%
sedangkan sisanya sebesar 87,8% dipengaruhi oleh variabel lain.

Kata Kunci : Celebrity Endorser, Brand Image dan Keputusan Pembelian

Abstract

This study aims to determine the effect of Celebrity Endorser and Brand Image on the
Purchase Decision of Luwak White Koffie at Nasi Pemalang Warung. This research was
conducted on Luwak White Koffie consumers, the sample used was 55 consumers.
Hypothesis testing uses validity and reliability tests, normality tests, multicollinearity tests,
heteroscedasticity tests and autocorrelation tests. The analysis used is regression analysis and
correlation, determination t test and f test, based on the results of data analysis and
discussion, partially celebrity endorser has no significant and positive effect on purchasing
decisions with tcount of 0.386 indicating that the significance level is 0.701> 0.05 and tcount
0.386 < ttable 2.007, brand image partially has a significant and positive effect with a tcount
of 2.219 indicating that the significance level is 0.031 <0.05 and tcount 2.219 > table 2.007.
The coefficient of determination is 0.122, meaning that the percentage contribution of the
influence of variable X on Y is 12.2% while the remaining 87.8% is influenced by other
variables.

Keywords: Celebrity Endorser, Brand Image and Purchase Decision

  Jurnal Ke-2 :
Abstrak
Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui pengaruh dari perceived quality, brand
awareness, dan brand loyalty terhadap overall brand equity pada konsumen Luwak White
Koffie di Jakarta. Penelitian ini juga dilakukan untuk meningkatkan hasil dari penelitian
sebelumnya. Populasi penelitian adalah responden pria dan wanita yang berdomisili di DKI
Jakarta dan yang membeli Luwak White Koffie minimal 2 kali dalam sebulan. Peneliti
memilih sebanyak 160 responden sebagai sampel dari penelitian ini menggunakan purposive
sampling dan data dikumpulkan menggunakan kuisioner. Penelitian ini menggunakan
Structural Equation Modelling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa brand awareness
memiliki pengaruh terhadap brand loyalty dan terdapat pengaruh antara brand loyalty
terhadap overall brand equity pada konsumen Luwak White Koffie di Jakarta sedangkan
tidak terdapat pengaruh perceived quality terhadap brand loyalty pada konsumen Luwak
White Koffie di Jakarta.

Kata kunci: Kualitas yang dirasakan, kesadaran merek, loyalitas merek, ekuitas merek
secara keseluruhan

Abstract
The research objective was to determine the effect of perceived quality, brand awareness, and
brand loyalty on overall brand equity among Luwak White Koffie consumers in Jakarta. This
research was also conducted to improve the results of previous studies. The research
population is male and female respondents who live in DKI Jakarta and who buy Luwak
White Koffie at least 2 times a month. Researchers chose as many as 160 respondents as a
sample of this study using purposive sampling and data were collected using a questionnaire.
This study uses Structural Equation Modeling. The results of this study indicate that brand
awareness has an influence on brand loyalty and there is an influence between brand loyalty
and overall brand equity among Luwak White Koffie consumers in Jakarta, while there is no
perceived quality effect on brand loyalty among Luwak White Koffie consumers in Jakarta.

Keywords: Perceived quality, brand awareness, brand loyalty, overall brand equity